Význam aktivace sponzorů v MotoGP a dalších velkých seriálech
Aktivace sponzoringu je bezpochyby jednou z klíčových oblastí každého úspěšného sponzorského programu.
Sponzorující značky někdy zapomínají, že sponzorské příležitosti v motoristickém sportu nejsou samy o sobě ničím jiným než souborem marketingových a komunikačních práv, a že je proto nutné tato práva aktivně využívat, aby se z nich vytěžila maximální hodnota a proměnila se v akcie.
Jednoduše řečeno,
aktivace sponzoringu je soubor strategií a akcí, které může sponzor značky vytvořit za účelem využití sponzorských práv, a tím maximalizovat hodnotu programu a dosáhnout návratnosti investic.
Je snadné si uvědomit, jak široký je tento pojem: od
události na adrese vyprávění příběhů na adrese sociální média, od pohostinství na výrobu merchandising, jakákoli akce umožněná sponzorskou smlouvou spadá do kategorie aktivace sponzoringu.
Značky jako např. Red Bull, Coca-Cola, Repsol, Monster Energy, Nike o Petronas se proslavily svými chytrými aktivacemi a využíváním sponzoringu, které často vedou k nezapomenutelným marketingovým a brandingovým momentům.
Ačkoli je však aktivace základním aspektem každé sportovní marketingové strategie, může potenciálně znásobit hodnotu generovanou sponzoringem,
není něco, co týmy, organizace nebo řidiči poskytují svým sponzorům. Každý jednotlivý sponzor musí spíše realizovat vlastní soubor opatření podle svých potřeb, schopností, cílů a rozpočtu. Výdaje na aktivaci je totiž třeba brát v úvahu vedle výdajů na samotné sponzorství a je třeba je zohlednit jako samostatný, ale nezbytný náklad. Podpora sponzorské agentury v MotoGP, jako je RTR Sports Marketing, je díky svým zkušenostem v této oblasti obzvláště užitečná, pokud jde o aktivaci sponzoringu.