Pentingnya aktivasi sponsorship di MotoGP dan seri-seri besar lainnya

Aktivasi sponsorship tidak diragukan lagi merupakan salah satu area utama dari setiap program sponsorship yang sukses.
Merek yang mensponsori terkadang lupa bahwa peluang sponsorship olahraga motor, dengan sendirinya, tidak lebih dari seperangkat hak pemasaran dan komunikasi, dan oleh karena itu, hak-hak ini perlu dimanfaatkan secara aktif untuk mendapatkan nilai maksimum dan mengubahnya menjadi keuntungan.
Sederhananya,

Aktivasi sponsorship adalah serangkaian strategi dan tindakan yang dapat dilakukan oleh sponsor merek untuk meningkatkan hak sponsorship, sehingga memaksimalkan nilai program dan menghasilkan laba atas investasi.
Sangat mudah untuk melihat betapa luasnya konsep ini: dari

acara di mendongeng pada media sosial, dari keramahtamahan untuk produksi merchandising, tindakan apa pun yang dimungkinkan oleh kontrak sponsorship termasuk dalam kategori aktivasi sponsorship.
Merek-merek seperti Red Bull, Coca-Cola, Repsol, Monster Energy, Nike o Petronas telah menjadi terkenal karena aktivasi dan penggunaan sponsorship yang cerdas, yang sering kali menghasilkan momen pemasaran dan pencitraan merek yang tak terlupakan.
Namun, meskipun aktivasi merupakan aspek mendasar dari setiap strategi pemasaran olahraga, aktivasi berpotensi melipatgandakan nilai yang dihasilkan oleh sponsorship,

bukanlah sesuatu yang diberikan oleh tim, organisasi, atau pembalap kepada sponsor mereka. Sebaliknya, setiap sponsor harus mengimplementasikan serangkaian tindakannya sendiri sesuai dengan kebutuhan, keterampilan, tujuan, dan anggarannya sendiri. Faktanya, pengeluaran untuk aktivasi harus dipertimbangkan sebagai tambahan dari pengeluaran untuk sponsorship itu sendiri dan harus diperhitungkan sebagai biaya yang terpisah namun perlu. Dukungan dari agensi sponsor di MotoGP seperti RTR Sports Marketing, berkat pengalamannya di bidang ini, sangat membantu dalam hal aktivasi sponsorship.