Berapa biaya sponsorship F1?
Kesepakatan sponsorship Formula 1 dapat berkisar dari $1 juta hingga $70 juta, tergantung pada manfaat pemasaran yang ingin Anda sertakan dan tim yang ingin Anda sponsori.
Level awal sebesar $1 juta akan memberikan sedikit atau bahkan tidak ada visibilitas pada mobil – dan hampir tidak ada pada penantang teratas – dan hak untuk menggunakan logo, nama, dan ketenaran tim pada materi pemasaran dan komunikasi Anda.
Di sisi lain, $50 juta+ memiliki beragam manfaat pemasaran yang luas dan luar biasa. Meskipun logo Anda pada mobil umumnya sangat besar, namun jumlah peluang aktivasi, aksi humas, paket keramahtamahan, dukungan media, dan komunikasi yang benar-benar membuat penawaran ini menjadi kekuatan pemasaran yang sesungguhnya.
Memahami biaya sponsorship Formula 1.
Biaya mensponsori tim Formula 1 dapat sangat bervariasi, tergantung pada ukuran dan keterlibatan perusahaan Anda.
Sebagai contoh, bisnis yang lebih kecil biasanya membayar sekitar $1 juta, sementara perusahaan yang lebih besar dapat menghabiskan beberapa juta dolar per tahun untuk mendukung sponsor F1 mereka.
Dalam banyak artikel di blog ini, kami telah mencoba menjawab pertanyaan “
berapa biaya sponsorship…
“? Atau “Berapa banyak untuk mensponsori tim F1?“. Ini adalah pertanyaan-pertanyaan kunci ketika kita menghadapi
sponsorship
di sebuah perusahaan, dan ini adalah salah satu pertanyaan pertama yang diajukan kepada bagian
pemasaran
pemasaran olahraga seperti kami.
Hari ini kami ingin membahas tentang biaya sponsor di lingkungan Formula 1.
Kejuaraan Formula 1 selalu menjadi salah satu kegiatan yang paling menarik bagi mereka yang mempelajari pemasaran olahraga dan juga merupakan studi kasus yang umum di dunia sponsorship. Faktanya, dari Formula 1-lah konsep sponsorship olahraga modern berkembang, dan di sinilah kita masih dapat menemukan kemajuan paling mengejutkan dari disiplin ini. Itulah mengapa selalu ada rasa ingin tahu tentang biaya sponsorship F1 dan anggaran yang diinvestasikan oleh para sponsor Formula 1.
Seperti halnya MotoGP, juga
F1 adalah olahraga dengan visibilitas planet
dan memiliki karakteristik luar biasa (dan sangat langka) sebagai platform komunikasi seluler: setiap 7 atau 15 hari sirkus pergi ke negara yang berbeda, membawa kemungkinan keterlibatan di lokasi, keramahtamahan
peluang
dll.
Keyakinan umum adalah bahwa puncak dari
balap adalah salah satu olahraga yang paling mahal untuk diinvestasikan
.
Namun, hal ini sangat sepadan. Formula 1 mewakili olahraga motor tingkat atas, dengan jumlah penonton TV global sebanyak 2,1 Miliar sepanjang tahun (Brasil, Jerman, Italia, Inggris, Belanda menjadi pasar penonton teratas) menurut Nielsen. Secara keseluruhan, Eropa adalah pasar pertama untuk pemirsa TV (66,7%), diikuti oleh Amerika Tengah dan Selatan (22,1%), Asia Pasifik (5,1%), Amerika Utara (3,4%), dan Afrika serta Timur Tengah (2,8%). Rata-rata penonton F1 berusia 38 tahun, 62% pria dan 38% wanita dengan rata-rata 0,44 anak per rumah tangga. Penontonnya lebih muda dan lebih beragam jika dibandingkan dengan seri-seri besar lainnya seperti Premier League (42 tahun, 67% pria) dan Liga Champions (41 tahun, 70% pria). Media sosial juga merupakan saluran yang berharga, dengan organisasi F1 saja memiliki +31 juta pengikut di semua platform. Tim-tim seperti Mercedes, Ferrari, dan Red Bull dapat menambahkan basis penggemar mereka yang mengesankan (masing-masing 21 juta, 14 juta, 18 juta pengikut).
Bagi banyakorang, Ferrari, Mercedes, dan McLaren bukan hanya tim olahraga, tetapi juga simbol kecepatan, performa, keunggulan, dan teknologi.
Biaya mensponsori Tim dan mensponsori Kejuaraan
Pertama-tama, mensponsori tim Formula 1 sangat berbeda dengan mensponsori Kejuaraan Dunia Formula 1 secara keseluruhan.
Visibilitas di pinggir lintasan, peluang aktivasi, dan kehadiran di zona penggemar hanyalah sebagian dari keuntungan menjadi sponsor resmi Formula 1 di antara sponsor seperti Heineken, Aramco, DHL, dan masih banyak lagi. Jika Anda mencari peluang seperti itu, kami melihat + € 5 juta ke atas per musim.
Seperti yang telah disebutkan, sudah jelas bahwa untuk menjawab pertanyaan “berapa biaya sponsorship f1”, pertama-tama kita harus mendefinisikan properti yang kita bahas dan manfaat yang kita targetkan. Karena, pada akhirnya, biaya Sponsorship F1 hanya terkait dengan tujuan pemasaran dan kebutuhan sponsor.
Sekali lagi, jikakita melihat angka-angka kasar, kesepakatan sponsorship di F1 dimulai dari $1 juta. Untuk jumlah tersebut, hanya ada sedikit branding pada mobil. Logo Anda akan muncul di materi komunikasi dan media tim, namun selain itu, eksposurnya terbatas. Apa yang Anda beli di sini adalah hak untuk menyebut diri Anda sebagai Sponsor Formula 1 dan kesempatan untuk menggunakan ketenaran, citra, nama, dan logo Tim dalam pemasaran Anda. Selain itu, beberapa Tim yang paling bergengsi mungkin menginginkan chip yang lebih tinggi untuk duduk di meja mereka, terutama untuk sektor bisnis yang sangat ramai.
Sponsor yang sangat berdampak, dengan visibilitas yang baik dan beragam manfaat dapat dimulai dari $5 juta dengan sponsor utama dan sponsor utama mencapai puluhan juta euro per tahun.
Kesepakatan tingkat satu dapat mencapai kisaran €20-50 juta, seperti halnya dengan sponsor utama untuk tim-tim top seperti Red Bull, Ferrari, dan Mercedes.
Sekadar memberikan beberapa contoh biaya sponsorship Formula 1 teratas, kesepakatan Cognizant – Aston Martin dikabarkan bernilai sekitar $35 juta per tahun, tidak jauh dari $42 juta per tahun kemitraan Petronas-Mercedes. Selalu menurut media Sportspro, sponsor Oracle – Red Bull Racing berada di ranah $300 juta selama 5 tahun, sementara kesepakatan Bybit yang baru saja ditandatangani berada di tingkat $50 juta per tahun.
Dari perspektif ekonomi murni, mensponsori tim, pembalap, balapan, atau seri sangatlah berbeda, tetapi harus dicatat bahwa ada perbedaan lebih lanjut dan tidak semuanya sama saja. Tentu saja, secara umum, mensponsori seluruh kejuaraan F1 akan lebih mahal daripada, misalnya, mensponsori seorang pembalap, tetapi hal itu mungkin tidak berlaku jika pembalap tersebut adalah Lewis Hamilton dan Anda menjadi sponsor F1 regional untuk industri yang sangat spesifik dan khusus.
Sekali lagi, sulit untuk mengatakan berapa biaya sponsor Formula 1. Seperti biasa, hal ini tergantung pada manfaat pemasaran, tujuan dan rencana aktivasi merek, target pasar, dan akhirnya, kinerja tim. Namun, yang lebih penting adalah seberapa besar nilai yang didapatkan merek dan perusahaan dari biaya sponsorship F1 ini. Dan jika kita melihat daftar di bawah ini, ada banyak alasan untuk meyakini bahwa ROI-nya cukup tinggi…
Cara mensponsori Formula 1
Seperti yang telah disebutkan di atas, peluang di sirkus sangat banyak. Dari kesepakatan yang lebih kecil hingga kontrak senilai $70+ juta, sponsorship Formula 1 dibuat sesuai dengan kebutuhan, misi, visi, dan tujuan merek apa pun.
Tentu saja, berbagai kemungkinan yang luar biasa ini merupakan ancaman sekaligus peluang. Meskipun paket sponsorship F1 yang dipesan lebih dahulu pasti dapat memenuhi kebutuhan proyek pemasaran apa pun, pendatang baru atau bahkan perusahaan yang sudah berpengalaman mungkin akan tersesat dalam skenario yang begitu beragam. Dari mana Anda memulainya? Bagaimana Anda tahu jika ada peluang yang lebih baik atau kesepakatan yang lebih baik dengan tim lain yang tidak Anda ketahui? Hak pemasaran seperti apa yang Anda inginkan dalam kontrak Anda? Bagaimana cara bergaul secara anggun dan efisien dengan olahraga yang begitu cepat dan kompleks?
Sejak tahun 1995, di RTR Sports kami memberikan konsultasi kepada merek dan perusahaan yang ingin menikmati kesuksesan dan kemewahan dunia Formula 1 (dan motorsport, secara umum). Jadi, jika Anda sedang memikirkan sponsorship Formula 1, kami mungkin merupakan titik awal terbaik untuk Anda dan tim pemasaran Anda. Tekan tombol di bawah ini, atau kirim email ke info@rtrsports.com
Gambar, dari atas ke bawah:
- EJ Mina, Charles di dalam Ferrari yang kompetitif di AUSGP, lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.
- Lukas Raich, FIA F1 Austria 2022 No. 18 Stroll, lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.
- Takayuki Suzuki, F1 Rd.16 GP Jepang SUZUKA (FP1) Red Bull Racing (RB13), Creative Commons Atribusi-Berbagi Sama 2.0
