In Formuła1, Sponsoring sportowy

Ile kosztuje sponsoring w Formule 1?

Koszt umowy sponsorskiej Formuły 1 może wahać się od 1 mln USD do 70 mln USD, w zależności od korzyści marketingowych, które chcesz uwzględnić i zespołów, które chcesz sponsorować. Na przykład, jeśli chcesz być globalnym partnerem, możesz spodziewać się znacznych inwestycji. Globalni partnerzy, tacy jak Monster Energy i Ray Ban, zawarli znaczące kontrakty z zespołami F1, odzwierciedlając ich światowy branding i powszechną atrakcyjność F1.
Koszty sponsoringu pojedynczego wyścigu mogą zaczynać się od 500 tys. dolarów, ale należy je dokładnie ocenić, ponieważ są to bardzo taktyczne narzędzia marketingowe. Lokalne firmy lub partnerzy regionalni mogą uznać to za bardziej opłacalną drogę do sponsorowania F1.

Wpisowe na poziomie 1 miliona dolarów zapewni niewielką lub żadną widoczność na samochodzie – i prawie żadną na czołowych rywalach – oraz prawo do używania logo, nazwy i sławy zespołów w materiałach marketingowych i komunikacyjnych. Takie podejście jest często stosowane przez marki, które chcą zostać oficjalnym partnerem. Partnerzy ci będą następnie współpracować z fanami na całym świecie za pośrednictwem platform mediów społecznościowych i innych środków, aby zwiększyć swoją widoczność.

Z drugiej strony, $50Mil+ mają szeroki i niezwykły wachlarz korzyści marketingowych. Chociaż logo na samochodzie jest zazwyczaj bardzo duże, to ilość możliwości aktywacji, wyczyny PR, pakiety gościnne, wsparcie medialne i komunikacja sprawiają, że te umowy są prawdziwymi potęgami marketingowymi.
Firmy takie jak Cash App wykorzystały te możliwości na swoją korzyść, budując silną obecność w świecie F1 poprzez szeroko zakrojony sponsoring.

Koszt sponsoringu Formuły 1


WYPRÓBUJ KALKULATOR SPONSORINGU

  • W RTR Sports Marketing zaprojektowaliśmy
    Kalkulator sponsoringu Formuły 1
    bezpłatne, ekscytujące narzędzie, dzięki któremu można dowiedzieć się więcej o kosztach sponsoringu w Formule 1. Kogo chcesz sponsorować? Jakich korzyści marketingowych potrzebujesz? Poznaj proces dostosowywania pakietu sponsorskiego w najwyższej klasie wyścigów czterokołowych. Kliknij tutaj, aby wypróbować nasz Kalkulator sponsoringu Formuły 1 już teraz.

Zrozumienie kosztów sponsoringu Formuły 1

Koszt sponsorowania zespołu Formuły 1 może się znacznie różnić w zależności od wielkości i zaangażowania firmy.

Przykładowo, mniejsze firmy zazwyczaj płacą około 1 miliona dolarów, podczas gdy większe korporacje mogą wydawać kilka milionów dolarów rocznie na wsparcie sponsorów F1.

W wielu artykułach na tym blogu staraliśmy się odpowiedzieć na pytanie “

ile kosztuje sponsoring…?

“? Albo“Ile kosztuje sponsorowanie zespołu F1?“. Są to kluczowe pytania, gdy mamy do czynienia z

sponsoringiem

w firmie i jest to jedno z pierwszych pytań zadawanych marketingowi sportowemu.
marketingu
agencjom marketingu sportowego, takim jak nasza.

Dziś chcemy zająć się kosztami sponsoringu w środowisku Formuły 1.

Najpotężniejsza platforma komunikacji marketingu sportowego na świecie

Mistrzostwa Formuły 1 zawsze były jednym z najbardziej interesujących działań dla tych, którzy studiują marketing sportowy, a także są częstym studium przypadku w świecie sponsoringu. Tak naprawdę to właśnie z Formuły 1 wywodzi się koncepcja nowoczesnego sponsoringu sportowego i to właśnie tutaj wciąż możemy znaleźć najbardziej zaskakujące osiągnięcia tej dyscypliny. Dlatego zawsze istnieje ciekawość co do kosztów sponsoringu F1 i budżetu zainwestowanego przez sponsorów Formuły 1.

Tak jak MotoGP, również

F1 jest sportem o planetarnej widoczności

i ma niezwykłą (i bardzo rzadką) cechę bycia mobilną platformą komunikacyjną: co 7 lub 15 dni cyrk jedzie do innego kraju, przynosząc możliwość zaangażowania na miejscu, gościnności
możliwości
itp.

Powszechne przekonanie jest takie, że szczyt
wyścigów jest jednym z najdroższych sportów, w które można zainwestować.
.

Jest to jednak całkowicie tego warte. Formuła 1 reprezentuje najwyższy poziom sportów motorowych, z globalną widownią telewizyjną wynoszącą 2,1 miliarda w ciągu roku (Brazylia, Niemcy, Włochy, Wielka Brytania, Holandia to rynki o największej oglądalności) według Nielsena. Ogólnie rzecz biorąc, Europa jest pierwszym rynkiem dla widzów telewizyjnych (66,7%), a następnie Ameryka Środkowa i Południowa (22,1%), Azja i Pacyfik (5,1%), Ameryka Północna (3,4%) oraz Afryka i Bliski Wschód (2,8%). Przeciętny widz F1 ma 38 lat, 62% mężczyzn i 38% kobiet ze średnią 0,44 dziecka na gospodarstwo domowe. Jest to młodsza, bardziej zróżnicowana publiczność w porównaniu z innymi głównymi seriami, takimi jak Premier League (42 lata, 67% mężczyzn) i Liga Mistrzów (41 lat, 70% mężczyzn). Media społecznościowe są również cennym kanałem, a sama organizacja F1 ma +31 milionów obserwujących na wszystkich platformach. Zespoły takie jak Mercedes, Ferrari i Red Bull mogą dodać swoje imponujące bazy fanów (po 21 mln, 14 mln i 18 mln obserwujących).

Dla wieluosób Ferrari, Mercedes i McLaren to nie tylko zespoły sportowe, ale także symbole prędkości, osiągów, doskonałości i technologii.

Koszt sponsoringu Formuły 1

Koszt sponsorowania zespołu Formuły 1 i sponsorowania mistrzostw F1

Po pierwsze, sponsorowanie zespołu Formuły 1 bardzo różni się od sponsorowania Mistrzostw Świata Formuły 1 jako całości.

Widoczność na torze, możliwości aktywacji i obecność w strefie kibica to tylko niektóre z korzyści płynących z bycia oficjalnym sponsorem Formuły 1 wśród takich firm jak Heineken, Aramco, DHL i wielu innych. Jeśli szukasz tego rodzaju możliwości, patrzymy na +5 milionów euro w górę na sezon.

Jak wspomniano, oczywiste jest, że aby odpowiedzieć na pytanie“ile kosztuje sponsoring F1“, powinniśmy najpierw zdefiniować nieruchomość, o której mówimy i korzyści, na które celujemy. Ponieważ ostatecznie koszt sponsoringu F1 jest związany tylko z celami marketingowymi i potrzebami sponsora.

 


PODEJMOWANIE DZIAŁAŃ

  • Chcesz zostać sponsorem w sporcie motorowym pierwszego poziomu? Pomagamy markom i klientom w tworzeniu najlepszych planów i pakietów sponsorskich od 1995 roku. Jeśli chcesz skorzystać z indywidualnego doradztwa już dziś, kliknij przycisk poniżej lub
    kliknij ten link
    .
  • Jeśli chcesz zrozumieć, dlaczego powinieneś wybrać niezależną wyspecjalizowaną agencję,
    przejdź tutaj
    .
  • Im więcej tym weselej? Rzuć okiem na
    ponad 110 klientów, z którymi współpracowaliśmy
    .

Wydatki na programy partnerskie F1: poziom podstawowy

Ponownie, jeślipatrzymy na dane liczbowe, umowy sponsorskie w F1 zaczynają się od 1 miliona dolarów. Za tę kwotę na samochodach jest bardzo mało brandingu. Twoje logo pojawi się w materiałach komunikacyjnych i mediach drużyn, ale poza tym ekspozycja jest ograniczona. Kupujesz tutaj prawo do nazywania się sponsorem Formuły 1 i możliwość wykorzystania sławy, wizerunku, nazwy i logo zespołu w swoich działaniach marketingowych. Ponadto niektóre z najbardziej prestiżowych zespołów mogą chcieć, aby przy ich stole zasiadał wyższy żeton, szczególnie w przypadku bardzo zatłoczonych sektorów biznesowych.

Wyższe poziomy sponsoringu Formuły 1

Sponsoring o dużym wpływie, z dobrą widocznością i pełnym wachlarzem korzyści, może zacząć się od 5 milionów dolarów, a sponsoring główny i sponsoring tytularny osiągają dziesiątki milionów euro rocznie.

Umowy pierwszego rzędu mogą sięgać 20-50 milionów euro, jak ma to miejsce w przypadku sponsorów tytularnych najlepszych zespołów, takich jak Red Bull, Ferrari i Mercedes.

Aby podać kilka przykładów najwyższych kosztów sponsoringu Formuły 1, umowa Cognizant – Aston Martin jest podobno warta około 35 milionów dolarów rocznie, niedaleko 42 milionów dolarów rocznie partnerstwa Petronas-Mercedes. Według mediów Sportspro, sponsoring Oracle – Red Bull Racing wynosi 300 milionów dolarów przez 5 lat, podczas gdy świeżo podpisana umowa Bybit znajduje się na poziomie 50 milionów dolarów rocznie.

Z czysto ekonomicznego punktu widzenia, sponsorowanie zespołu, kierowcy, wyścigu lub serii jest bardzo różne, ale należy zauważyć, że istnieją dalsze rozróżnienia i że nie wszystko jest wycięte i wysuszone. Oczywiście, ogólnie rzecz biorąc, sponsorowanie całych mistrzostw F1 będzie kosztować więcej niż, powiedzmy, sponsorowanie kierowcy, ale może tak nie być, jeśli kierowcą jest Lewis Hamilton, a ty stajesz się regionalnym sponsorem F1 dla bardzo specyficznej i niszowej branży.

Ponownie, trudno powiedzieć, ile kosztuje sponsoring w Formule 1. Jak zwykle, zależy to od korzyści marketingowych, celów marek i planów aktywacji, rynku docelowego i wreszcie wyników zespołu. Ważniejsze jest jednak to, jaką wartość zyskują marki i firmy dzięki kosztom sponsoringu F1. A jeśli spojrzymy na poniższą listę, jest wiele powodów, by sądzić, że zwrot z inwestycji jest całkiem wysoki…

Koszt sponsoringu Formuły 1

Jak sponsorować Formułę 1

Jak wspomniano powyżej, możliwości w cyrku jest mnóstwo. Od mniejszych umów po kontrakty o wartości ponad 70 milionów dolarów, sponsoring Formuły 1 jest dostosowany do potrzeb, misji, wizji i celu każdej marki.

Ten niesamowity wachlarz możliwości stanowi oczywiście zarówno zagrożenie, jak i szansę. Podczas gdy pakiety sponsorskie F1 na zamówienie z pewnością zaspokoją potrzeby każdego projektu marketingowego, nowicjusze lub nawet doświadczone firmy mogą zagubić się w tak różnorodnym scenariuszu. Od czego zacząć? Skąd wiesz, czy jest większa szansa lub lepsza oferta z innym zespołem, o którym nie wiedziałeś? Jakiego rodzaju prawa marketingowe powinny znaleźć się w umowie? Jak zgrabnie i skutecznie współpracować z tak dynamicznym i złożonym sportem?

Od 1995 roku w RTR Sports doradzamy markom i firmom, które chcą cieszyć się sukcesem i blaskiem świata Formuły 1 (i ogólnie sportów motorowych). Jeśli więc myślisz o sponsoringu Formuły 1, możemy być najlepszym punktem wyjścia dla Ciebie i Twojego zespołu marketingowego. Kliknij przycisk poniżej lub napisz na adres info@rtrsports.com

 


Zdjęcia od góry do dołu:

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

Koszt sponsoringu w Formule 1, RTR Sports
Koszt sponsoringu w Formule 1, RTR Sports