In Formel 1, Sport Sponsorship

Wie viel kostet ein Sponsoring in der Formel 1?

In vielen Artikeln dieses Blogs haben wir versucht, die Frage zu beantworten: “Wie viel kostet ein Sponsoring…”? Dies ist eine Schlüsselfrage, wenn es um ein Sponsoringprojekt in einem Unternehmen geht, und es ist eine der ersten Fragen, die Sportmarketingagenturen wie die unsere gestellt werden.

Heute wollen wir uns mit den Kosten des Sponsorings in der Formel 1 befassen.

Die Formel-1-Meisterschaft war schon immer eine der interessantesten Aktivitäten für diejenigen, die sich mit Sportmarketing beschäftigen, und sie ist auch eine häufige Fallstudie in der Welt des Sponsorings. Aus der Formel 1 hat sich das Konzept des modernen Sportsponsorings entwickelt, und hier finden wir auch heute noch die erstaunlichsten Fortschritte in dieser Disziplin. Deshalb ist man immer neugierig auf die Kosten des Sponsorings in der Formel 1 und das von den Formel-1-Sponsoren investierte Budget.

Wie die MotoGP ist die Formel 1 ein Sport mit weltweiter Sichtbarkeit und hat die außergewöhnliche (und sehr seltene) Eigenschaft, eine mobile Kommunikationsplattform zu sein: alle 7 oder 15 Tage reist der Zirkus in ein anderes Land, was die Möglichkeit eines Engagements in diesem Land und damit auch Hospitality-Möglichkeiten usw. mit sich bringt.

Es ist allgemein bekannt, dass die Königsklasse des Rennsports zu den teuersten Sportarten gehört, in die man investieren kann.

Aber das ist es absolut wert. Die Formel 1 ist der Höhepunkt des Motorsports und hat laut Nielsen im Laufe des Jahres weltweit 1,922 Mio. Fernsehzuschauer erreicht (Brasilien, Deutschland, Italien, das Vereinigte Königreich und die Niederlande sind die wichtigsten Märkte). Insgesamt ist Europa der wichtigste Markt für Fernsehzuschauer (66,7 %), gefolgt von Mittel- und Südamerika (22,1 %), Asien-Pazifik (5,1 %), Nordamerika (3,4 %) sowie Afrika und dem Nahen Osten (2,8 %). Der durchschnittliche F1-Zuschauer ist 38 Jahre alt, 62 % Männer und 38 % Frauen mit durchschnittlich 0,44 Kindern pro Haushalt. Im Vergleich zu anderen großen Serien wie der Premier League (42 Jahre alt, 67 % männlich) und der Champions League (41 Jahre alt, 70 % männlich) ist dies ein jüngeres und vielfältigeres Publikum. Auch die sozialen Medien sind ein wertvoller Kanal, denn allein die F1-Organisation hat über alle Plattformen hinweg mehr als 31 Millionen Anhänger. Teams wie Mercedes, Ferrari und Red Bull können ihre beeindruckende Fangemeinde (21 Mio., 14 Mio. und 18 Mio. Follower) weiter ausbauen.

Viele stellen sich Ferrari, Mercedes und McLaren nicht nur als Teams vor, sondern als Symbole für Geschwindigkeit, Leistung, Exzellenz und Technologie. Die Wahrheit ist, dass Sponsoringverträge in der Formel 1 eine Vielzahl von Möglichkeiten bieten und von den Hunderten von Millionen, die Red Bull investiert, bis hin zu 500 000 Euro für Sponsoringpakete für kleinere Sponsoren in der Formel 1 reichen können.

Mit Hilfe des Business Book versuchen wir, eine detailliertere Antwort zu geben, die das Gesamtbild der Sponsoren und Partner der Formel 1 zeigt. Nachstehend finden Sie eine detaillierte Liste der Sponsoren der Formel 1 2022, aufgeteilt nach Teams.

Wie viel kostet es, ein F1-Team zu sponsern?

Die folgenden Tabellen berücksichtigen die Marken und Unternehmen, die ein Formel-1-Auto oder -Team sponsern, und nicht andere Möglichkeiten wie das Sponsoring der gesamten Formel-1-Meisterschaft, einer Rennstrecke oder eines einzelnen Fahrers. Das Sponsoring der gesamten Meisterschaft und nicht nur eines Teams oder Fahrers ist ein völlig anderes Spiel, sowohl was die Investitionen als auch die Marketingrechte angeht: Sichtbarkeit auf der Strecke, Aktivierungsmöglichkeiten und Präsenz in der Fanzone sind nur einige der Vorteile, die ein offizieller Formel-1-Sponsor neben denen von Heineken, Aramco, DHL und vielen anderen bietet. Wenn Sie nach dieser Art von Gelegenheit suchen, sprechen wir von +5 Mio. € pro Saison.

Wie gesagt, es versteht sich von selbst, dass wir zur Beantwortung der Frage “Wie viel kostet es, die Formel 1 zu sponsern” zunächst das Objekt, über das wir sprechen, und die angestrebten Vorteile definieren sollten. Denn die Kosten für ein F1-Sponsoring hängen letztlich nur von den Marketingzielen und -bedürfnissen des Sponsors ab.

Wenn wir uns die Zahlen ansehen, beginnen die Sponsorenverträge in der Formel 1 bei 500.000 Euro pro Jahr, aber das beinhaltet nicht die Sichtbarkeit des Autos und der Fahrer.

Das Branding auf Autos und verschiedenen Materialien beginnt bei etwa 1 Mio. €, aber auch hier kommt es auf das jeweilige Team und den Sektor an, über den wir sprechen (Technologie, Kryptowährungen und Finanzen sind die Bereiche, die in der Serie sehr stark vertreten und daher teurer sind). Ein wirkungsvolles Sponsoring mit guter Sichtbarkeit und einer Reihe von Vorteilen könnte bei 3-5 Millionen Euro beginnen, wobei das Hauptsponsoring und das Titelsponsoring einen zweistelligen Millionenbetrag pro Jahr erreichen. Erstklassige Verträge können sich auf 20-50 Mio. EUR belaufen, wie z. B. bei den Titelsponsorings für Spitzenteams wie Red Bull und Mercedes.

Um nur einige Beispiele für die Kosten eines Top-Sponsorships in der Formel 1 zu nennen: Der Vertrag zwischen Cognizant und Aston Martin soll etwa 35 Millionen Dollar pro Jahr wert sein, was nicht weit von den 42 Millionen Dollar pro Jahr der Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes entfernt ist. Nach Angaben von Sportspro Media beläuft sich das Sponsoring von Oracle und Red Bull Racing auf 300 Millionen Dollar für 5 Jahre, während sich der neu unterzeichnete Vertrag mit Bybit im Bereich von 50 Millionen Dollar pro Jahr bewegt.

Aus rein wirtschaftlicher Sicht ist das Sponsoring eines Teams, eines Fahrers, eines Rennens oder einer Serie also sehr unterschiedlich, aber es gibt noch weitere Unterscheidungen und nicht alles ist einfach. Natürlich kostet Sie das Sponsoring der gesamten Formel-1-Meisterschaft im Allgemeinen mehr als das Sponsoring eines Fahrers, aber das ist vielleicht nicht der Fall, wenn es sich bei dem Fahrer um Lewis Hamilton handelt und Sie ein regionaler F1-Sponsor für einen sehr spezifischen Nischenbereich werden.

Auch hier ist es schwer zu sagen, wie viel das F1-Sponsoring kostet. Wie üblich hängt dies von den Marketingvorteilen, den Markenzielen und Aktivierungsplänen, dem Zielmarkt und schließlich von der Leistung des Teams ab. Wichtiger ist jedoch, welchen Nutzen die Marken und Unternehmen aus diesen F1-Sponsoringkosten ziehen. Und wenn wir uns die nachstehende Liste ansehen, gibt es viele Gründe zu glauben, dass der ROI ziemlich hoch ist…

 

Liste der Sponsoren der Formel 1 2022

Alfa Romeo F1 sponsors & partners

Title partner: PKN Orlen

Weitere partners: Adler, Acer, Accelleron, AMX, Camozzi, Code Zero, Delsey, DRF Bets, Singha, Additive Industries, Ferrari Trento, Floki, Globeair, Hyland, Iveco, Marelli, Mitsubishi Electric, Modere, Pirelli, Puma, Rebellion, Sebelt, Save the Children, Socios, Walter Meier, Web Eyewear, Zadara, ZCG

Alpine F1 Team sponsors & partners

Title partner: BWT

Weitere partners: Castrol, British Petroleum, RCI Bank and Services, Mapfre, Renault E-Tech, Microsoft, Mandiant, Binance, Dupont, Plug Power, Delphi Technologies, Data.ai, Bell and Ross, Kappa, Sprinklr, Boeing, Genii, Eurodatacar, Perkin Elmer, Shamir, Siemens, Yahoo, 3D Systems, AlpineStars, Alpine Eyewear, Elysium, GCaps, Hexis, KX, K-Way, Linde, Matrix, Roland, Trak Racer, Volume Graphics

Alpha Tauri F1 Team sponsors & partners

Title partner: Alpha Tauri

Weitere partners: Honda, Fantom, Epicor, RandstadICM.com, FlexBox, Pirelli, DAZN, Ravenol, Riedel, Siemens

Aston Martin F1 Team sponsors & partners

Title partners: Cognizant, Aramco

Weitere partners: Peroni 0.0, Crypto.com, JCB, NetApp, Sentinel One, Juniper Networks, EPOS, Girard-Perregaux, Socios, Pirelli, Bombardier, TikTok, Oakley, Ogio, Hackett London, IFS, Altair, Ebb, STL, Pelmar, Voip Unlimited, AlpineStars, Schuberth

Scuderia Ferrari F1 sponsors & partners

Partners: Shell, Santander, Velas, Snapdragon, Ray-Ban, Amazon Web Services, Richard Mille, Ceva Logistics, Estrella Galicia, Palantir, OMR, Puma, Kaspersky, RadioBook, VistaJet, Giorgio Armani, Mahle, Pirelli, SKF, NGK Spark Plugs, Brembo, Manpower Group, Techno Gym, Iveco, Bell Helmets, Riedel, Garrett, Sabelt, Qualcomm Technologies.

HAAS F1 Team sponsors & partners

Partners: 1&1, AlpineStars, Cyrus, Home Deluxe, Ionos, Maui Jim, Pirelli, Schuberth, Taittinger, Tricorp WorkWear, Under Armour

McLaren Racing F1 Team Sponsors & Partners

Partners: British American Tobacco, Dell Technologies, Dark Trace, Arrow, Tezos, Webex, Unilever, Splunk, Stanley Black and Decker, Alteryx Analytics, SmartSheetData Robot, Gulf, GoPuff, Coca-Cola, CNBC, FxPro, Party Casino, HiltonMedallia, Castore, Richard Mille, Easy Post, Free Fire, Immersive Labs, Klipsch, Tumi, Deloitte, Sikkens, Mind, Sparco, Logitech, SunGod, FAI Aviation Group, Ashurst, Pirelli, Mazak, Stratasys, Kaust, TechnoGym, Hookit, Merchants, AlienWare, Veloce Esports, New Era

Mercedes AMG F1 Team sponsors & partners

Title partner: Petronas

Weitere partners: Ineos, UBS, TeamViewer, Crowd Strike, FTX, Hewlett Packard, IWC Schaffhausen, Marriott Bonoy, AMD, Monster Energy, Pure Storage, Tommy Hilfiger, TIBCO, Puma, Police Eyewear, OZ Racing, Endless, Axalta, Belstaff, Pirelli

Red Bull Racing F1 Team sponsors & partners

Title partner: Oracle

Weitere partners: Puma, Tag Heuer, Telcel, Mobil1, Tezos, Bybit, Honda, Claro, Rauch, Citrix, Poly, Armor All, Cash App, Arctic Wolf, Hewlett Packard, Inter.mx, AT&T, Siemens, PokerStars, Therabody, Pirelli, AlphaTauri, DMG Mori, Hexagon, PWR, Ansys, Gold Standard, Sabelt, Ocean Bottle, Walmart

Williams Racing F1 Team sponsors & partners

Partners: Sofina, Lavazza, Duracell, Acronis, Dorilton Ventures, Versa, Honibe, Financial Times, Symantec, Bremont, Pirelli, Umbro, Zeiss, Crew Clothing Company, PPG, OMP, KX, Nexa 3D, DTex, B&R, Mei, Life Fitness, That’s It, Sia, Thales.

 

Wie man die Formel 1 sponsert

Wie bereits erwähnt, sind die Möglichkeiten im Zirkus vielfältig. Von kleinen 500.000-Euro-Geschäften bis hin zu zweistelligen Millionenbeträgen – das Formel-1-Sponsoring ist auf die Bedürfnisse, den Auftrag, die Vision und den Zweck einer jeden Marke zugeschnitten.

Diese unglaubliche Bandbreite an Möglichkeiten stellt natürlich sowohl eine Bedrohung als auch eine Chance dar. Maßgeschneiderte F1-Sponsoringpakete erfüllen die Anforderungen eines jeden Marketingprojekts, aber Neulinge oder auch erfahrene Unternehmen könnten sich in einem so vielfältigen Szenario verirren. Wo soll man anfangen? Woher wissen Sie, ob es bei einem anderen Team, von dem Sie nichts wussten, eine bessere Chance oder ein besseres Angebot gibt? Welche Art von Vermarktungsrechten sollten Sie in Ihrem Vertrag festschreiben lassen? Wie kann man sich in einem so komplexen und rasanten Sport anständig und effizient verhalten?

Seit 1995 beraten wir bei RTR Sports Marken und Unternehmen, die am Erfolg und Glanz der Formel 1 (und des Motorsports im Allgemeinen) teilhaben wollen. Wenn Sie also über ein Formel-1-Sponsoring nachdenken, könnten wir die beste Anlaufstelle für Sie und Ihr Marketingteam sein. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten oder schreiben Sie an info@rtrsports.com

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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