Was bietet ein Sponsoring in der Formel E?
Überprüfbare ESG-Nachweise
Die Formel E war die erste Sportart, die seit ihrer Gründung einen unabhängig überprüften CO₂-Neutralitätsstatus erreicht hat, und arbeitet gemäß den ISO 20121-Standards für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement. Eine Partnerschaft in diesem Bereich liefert eine echte ESG-Geschichte, für die sich Ihr CSO einsetzen kann – und nicht nur ein Nachhaltigkeitsabzeichen.
Zugang für das städtische Publikum
Die Rennen finden auf den Straßen von London, Monaco, Tokio, Miami, Berlin und São Paulo statt. Ihre Marke präsentiert sich in den Stadtzentren und erreicht so direkt kosmopolitische, vernetzte und zukunftsorientierte Verbraucher.
Positionierung als Technologieführer
Die Formel E ist ein lebendiges Forschungs- und Entwicklungslabor für Elektromobilität. Ein Sponsoring signalisiert Verbrauchern, Investoren und B2B-Zielgruppen gleichermaßen Innovationsführerschaft.
Sind Sie neu im Bereich des Formel-E-Sponsorings?
Unser umfassender Leitfaden behandelt Paketstrukturen, die im Rahmen von ESG-Verträgen zu erbringenden Leistungen, die demografischen Merkmale der Fans sowie die Aspekte, durch die sich die Formel E kommerziell von allen anderen Motorsportarten unterscheidet.
Warum globale Marken eine Marketingagentur für die Formel E beauftragen
In der Formel E ist ESG kein Slogan, den man nach Abschluss des Vertrags noch anfügt – es ist der Vertrag selbst. Jeder Sponsorenvertrag ist entweder darauf ausgelegt, nachprüfbaren Nachhaltigkeitswert zu liefern, oder eben nicht. Es gibt keinen Mittelweg, und man kann das nicht mehr nachträglich korrigieren, sobald die Tinte getrocknet ist. Eine auf die Formel E spezialisierte Marketingagentur beseitigt alle drei Fehlerquellen.
Unabhängiger Zugang zu allen Teams
Eine auf die Formel E spezialisierte Agentur unterhält aktive Beziehungen zu allen Teams sowie zur ABB FIA Formel-E-Weltmeisterschaft selbst und stellt sicher, dass die Platzierung die tatsächliche Marktverfügbarkeit und eine unabhängige Preisgestaltung widerspiegelt und nicht der von einem Team bevorzugten Preisliste entspricht.
Strukturierung der ESG-Ergebnisse
Sponsoring in der Formel E wird zunehmend von Marken übernommen, die Verpflichtungen im Bereich CSR und ESG-Berichterstattung haben. Eine spezialisierte Agentur gestaltet den Vertrag so, dass er überprüfbare Nachhaltigkeitskennzahlen, Erklärungen zur Ausrichtung auf die Netto-Null-Ziele sowie Leistungen im Zusammenhang mit ESG-Aktivierungsrechten enthält – Aspekte, die die meisten Marken gar nicht zu fordern wissen.
Benchmark-Preisgestaltung und unabhängige Wertermittlung
Jedes Sponsoring-Angebot für die Formel E wird anhand der aktuellen Marktstandards geprüft. Die Gebühren und Leistungen werden unabhängig überprüft, wodurch Ihr Budget vor überteuerten Paketen geschützt wird, die direkt von den Teams angeboten werden.
Serienübergreifende Perspektive
Mit aktiven Mandaten in der Formel 1, der MotoGP, der NASCAR, der IndyCar-Serie, der WEC und der WSBK bewertet RTR Sports die Eignung der Formel E unvoreingenommen. Sollte eine andere Plattform Ihren kommerziellen Zielen besser dienen, wird diese Empfehlung von vornherein ausgesprochen.
Eingebaute Aktivierungs-Frameworks
Erfolgreiche Formel-E-Sponsoring-Partnerschaften werden bereits vor Vertragsunterzeichnung sorgfältig geplant und nicht erst im Nachhinein improvisiert. Rahmenkonzepte für die Aktivierung, die Einbindung in städtische Veranstaltungen, ESG-Inhaltskampagnen und B2B-Hospitality-Programme werden bereits in der Verhandlungsphase fest verankert.
Berichterstattung auf Vorstandsebene und auf Ebene des ESG-Ausschusses
Medienwert, Reichweite der ESG-Kommunikation, Steigerung der Kaufabsicht, B2B-Pipeline, Earned-Media-Koeffizient und Kennzahlen zur Nachhaltigkeitswirkung. Monatliche Berichterstattung. Aufbereitet für die Prüfung durch den Vorstand, den CFO und den CSO.
Was unterscheidet die Formel E in kommerzieller Hinsicht von allen anderen Motorsportserien?
Die Formel E ist die führende Meisterschaft der FIA für rein elektrische Einsitzer – die weltweit erste Rennserie, die ganz auf umweltfreundliche Mobilität, ein städtisches Publikum und technologische Innovation ausgerichtet ist. Die Serie, die nun bereits in ihre 11. Saison geht, hat sich von einem ehrgeizigen Experiment zu einer der wirtschaftlich dynamischsten Plattformen im globalen Sport entwickelt.
Straßenrennstrecken in den Innenstädten weltweit
Mit Rennen in São Paulo, Tokio, Rom, London, Berlin, Miami und Monaco findet die Meisterschaft in den wirtschaftlich wertvollsten städtischen Märkten der Welt statt – und nicht auf abgelegenen Rennstrecken.
Offener Herstellerwettbewerb
Teams und Hersteller entwickeln ihre eigenen Antriebsstränge, wodurch technologische Innovationen zum wichtigsten Wettbewerbsfeld werden. Sponsoring signalisiert in diesem Zusammenhang eine echte Übereinstimmung im Bereich Forschung und Entwicklung.
ABB FIA Formel-E-Weltmeisterschaft
ABB, der weltweit führende Technologieanbieter in den Bereichen Elektrifizierung und Automatisierung, ist der Titelsponsor. Seine Beteiligung unterstreicht die Glaubwürdigkeit der Meisterschaft als Technologieplattform auf höchstem kommerziellem Niveau.
Aktivierung über die Platzierung am Renntag hinaus
Formel-E-Veranstaltungen sind multidisziplinäre Ökosysteme, die Sport, Wissenschaft, Design, Musik und Kultur miteinander verbinden. Die Möglichkeiten der Markenaktivierung gehen weit über die reine Platzierung von Logos hinaus – von Fanzonen im Stadtzentrum und B2B-Hospitality bis hin zu Kampagnen zu Nachhaltigkeitsthemen und Co-Branding im MINT-Bereich.
Warum das Sponsoring der Formel E die ESG-Plattform ist, auf die globale Marken setzen
Die Formel E ist die einzige Motorsportserie und eine der wenigen globalen Sportveranstaltungen, die Sponsoren nachprüfbare und dem Vorstand vorlegbare ESG-Nachweise bieten kann – und nicht nur eine bloße Assoziation mit Nachhaltigkeit. Das bedeutet in der Praxis Folgendes:
Umweltzertifikate (geprüft, nicht nur angegeben):
- Seit der Gründung CO₂-neutral – Die erste Sportart in der Geschichte, der dies gelungen ist. ISO 20121-zertifiziert für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement. Seit 2015 mit der FIA-Drei-Sterne-Umweltzertifizierung ausgezeichnet.
- 100 % erneuerbare Energie – Jede Rennveranstaltung wird mit zertifizierter sauberer Energie versorgt.
- Modell der Kreislaufwirtschaft – Autokomponenten werden während der gesamten Saison wiederverwendet und recycelt. Programme zur nachhaltigen Nutzung von Batterien sind in die Abläufe der Teams integriert.
- Über 290.000 Liter Wasser durch wiederverwendbare Flaschen – Dadurch werden pro Saison mehr als 585.000 Einweg-Kunststoffbehälter eingespart.
- Verifizierte CO₂-Ausgleichszahlungen – Die verbleibenden Emissionen werden durch Projekte im Bereich erneuerbarer Energien in den Austragungsländern der Rennen ausgeglichen, wodurch die Schaffung lokaler Arbeitsplätze gefördert wird.
Nachweis der sozialen Wirkung (messbar):
- Treibende Kraft – Jährlich nehmen mehr als 50.000 junge Menschen an MINT-Programmen teil, deren Schwerpunkt auf sauberen Technologien und Innovation liegt.
- „Girls on Track“ – In jeder Stadt auf dem Veranstaltungskalender gibt es Initiativen zur Förderung der Gleichstellung der Geschlechter.
- Partnerschaft mit UNICEF – Programme zur Gemeindeentwicklung und zum Wohlergehen von Kindern, die weltweit mit Aktivitäten im Rahmen der Meisterschaft verknüpft sind.
Fans weltweit
+32 % kumulatives Zuschauerwachstum im Vergleich zum Vorjahr
Videoaufrufe
Eine inhaltsreiche Serie, die in den wichtigsten Medienmärkten ausgestrahlt wird
Ausstrahlungsgebiete
Neue Aufträge in Großbritannien, den USA, Deutschland, Italien, Frankreich und Indonesien
Wachstum des Web-Traffics im Jahresvergleich
Ein neuer Meisterschaftsrekord
316 Millionen Zuschauer insgesamt pro Saison. 35 Millionen Zuschauer im Durchschnitt pro Veranstaltung. 3,5 Millionen Follower in den sozialen Medien – mit einem Wachstum von +9 % gegenüber dem Vorjahr. Die Formel E ist kein Experiment mehr, sondern eine kommerziell ausgereifte globale Medienplattform.
Formel-E-Sponsoring: Die wirtschaftlichen Argumente für die weltweit führende Elektro-Meisterschaft
Die Formel E wurde von Anfang an mit einer klaren Mission ins Leben gerufen: zu beweisen, dass nachhaltiger Motorsport wirtschaftlich ebenso erfolgreich sein kann, wie er technologisch bedeutend ist. Für Marken, die prüfen, wie sie ein Formel-E-Team sponsern können, bietet die Serie drei unterschiedliche wirtschaftliche Vorteile:
Für Technologiemarken:
- Validierung von Forschung und Entwicklung unter realen Bedingungen – Die Formel E ist ein lebendes Labor für Elektromobilität, Batterieentwicklung, Energiemanagement-Software und Antriebsleistung. Ein Sponsoring in diesem Bereich vermittelt einem weltweiten Publikum Vordenkerrolle im Bereich der sauberen Technologien.
- Offene Meisterschaftsarchitektur – Alle Teams und Hersteller entwickeln ihre eigenen Antriebsstränge, wodurch die technologische Differenzierung zu einem zentralen Aspekt jedes Rennens wird.
- Gen3-Fahrzeug-Benchmark – Null CO₂-Emissionen. Höchstgeschwindigkeit 280 km/h. Maximale Leistung von 338 hp. Der fortschrittlichste Elektro-Rennwagen, der je gebaut wurde, und der leistungsstärkste Einsitzer, der je auf einem Straßenkurs gefahren ist.
Für Nachhaltigkeits- und ESG-Marken:
- Die einzige Sportart, die seit ihrer Gründung als klimaneutral zertifiziert ist – Zertifiziert nach ISO 20121 für nachhaltiges Veranstaltungsmanagement. Seit 2015 mit der FIA-Drei-Sterne-Umweltzertifizierung ausgezeichnet. Alle Rennveranstaltungen werden zu 100 % mit erneuerbarer Energie versorgt.
- Modell der Kreislaufwirtschaft – Pro Saison werden über 290.000 Liter Wasser in Mehrwegflaschen ausgegeben, wodurch der Verbrauch von über 585.000 Einweg-Kunststoffbehältern vermieden wird. Die Wiederverwendung von Fahrzeugkomponenten und das Batterierecycling sind fest in die Betriebsabläufe integriert.
- Programme mit gesellschaftlicher Wirkung – Driving Force begeistert jährlich mehr als 50.000 junge Menschen für MINT-Fächer. Die Partnerschaften mit „Girls on Track“ und UNICEF fördern Inklusion und die Entwicklung der Gemeinden in jeder Stadt.
Für ein städtisches Publikum und erlebnisorientierte Marken:
- Rennen in Stadtzentren – London, Monaco, Tokio, Miami, Berlin, São Paulo, Madrid und Shanghai. Die Formel E bringt den Motorsport direkt zu den Bewohnern weltoffener Großstädte und nicht auf abgelegene Rennstrecken.
- Musik, Kultur und Technologie – Formel-E-Veranstaltungen sind interdisziplinäre Spektakel, die Sport, Wissenschaft, Design, Musik und Kultur vereinen und eine Markenaktivierung ermöglichen, die weit über ein Rennwochenende hinausgeht.
So werden Sie Sponsor eines Formel-E-Teams
Unternehmen, die prüfen, wie sie ein Formel-E-Team sponsern können, durchlaufen sieben Entscheidungsschritte. Die meisten Misserfolge treten auf, wenn ein Schritt übersprungen oder überstürzt wird, und auf dieser Plattform wird der Schritt zur ESG-Strukturierung am häufigsten übersehen.
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Definieren Sie das kommerzielle Ziel
Markenbekanntheit. ESG-Kommunikation. B2B-Gastgewerbe. Technologiepositionierung. Erreichung eines städtischen Publikums. Eintritt in neue Märkte. Jedes dieser Ziele erfordert ein anderes Team, eine andere Rennserie und eine andere Aktivierungsstrategie. Ohne diese Klarheit kann keine Formel-E-Sponsoring-Agentur in Ihrem Namen effektiv verhandeln.
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Klärung der Anforderungen an die ESG-Berichterstattung
Sollte Ihre Marke Verpflichtungen zur Nachhaltigkeitsberichterstattung – sei es im Rahmen von CSRD, GRI, TCFD oder interner ESG-Verpflichtungen – haben, müssen diese von Anfang an in den Sponsorenvertrag integriert werden. Die Formel E ist in einzigartiger Weise in der Lage, überprüfbare ESG-Ergebnisse zu liefern. Die meisten Marken fordern diese nicht ausdrücklich an; eine spezialisierte Agentur übernimmt dies automatisch.
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Legen Sie ein realistisches Budget fest – einschließlich der Aktivierungskosten
Die Gebühr für die Sponsoringrechte stellt nicht die Gesamtkosten dar. Kosten für die Aktivierung, die Einbindung in städtische Veranstaltungen, die Produktion von ESG-Inhalten, die Bewirtung sowie die ROI-Messung erhöhen die Rechtegebühr in der Regel um 30–60 %. Planen Sie die Gesamtinvestition, bevor die Verhandlungen beginnen.
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Wählen Sie das richtige Team und die richtige Stufe aus
Die Ausrichtung des Herstellers, die Kompatibilität mit bestehenden Sponsoren, das Fahrerprofil und die ESG-Strategie spielen dabei eine Rolle. Die Teams unterscheiden sich erheblich in ihrer Fähigkeit, ESG-Aktivierungsrechte und Unterstützung bei der Produktion von Inhalten bereitzustellen. Eine auf die Formel E spezialisierte Agentur weiß, welche Teams ihre Versprechen einhalten und welche zu viel versprechen.
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Beauftragen Sie eine auf die Formel E spezialisierte Marketingagentur
Eine unabhängige Agentur verfügt über aktuelle Kenntnisse des Marktangebots, Referenzpreise, Fachwissen zur Gestaltung von ESG-Verträgen sowie Verhandlungsmacht, über die eine Marke, die erstmals in diesen Sport einsteigt, nicht verfügt. Ein auf unabhängigen Daten basierendes Angebot verändert die Verhandlungsdynamik grundlegend.
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Vertrag und Aktivierungsplan parallel abschließen
Dies ist der Schritt, der Marken, die herausgefunden haben, wie man ein Formel-E-Team sponsert, von Marken unterscheidet, die einfach nur einen Vertrag unterzeichnet und auf das Beste gehofft haben. Der Vertrag und der Aktivierungsplan werden gemeinsam ausgehandelt, nicht nacheinander. Jede Leistung – Fahrzeugplatzierung, ESG-Rechte, Hospitality-Pässe, Rechte zur Content-Produktion – wird schriftlich festgelegt. Jede Aktivierungsmaßnahme – B2B-Veranstaltungsorte, Fanzonen, Nachhaltigkeitskampagnen, STEM-Co-Branding – wird vor der Unterzeichnung geplant und vertraglich vereinbart. Was vor der Unterzeichnung nicht schriftlich festgehalten wurde, ist danach nicht mehr bindend.
Sponsoringkosten und Investitionsstufen in der Formel E
Das Sponsoring in der Formel E erstreckt sich über mehrere Ebenen. Bei den nachstehenden Zahlen handelt es sich um aktuelle Marktplanungsspannen und nicht um konkrete Angebote. Die tatsächliche Investitionshöhe hängt von der Leistung des Teams, der Saison, der Meisterschaftsebene und den individuell ausgehandelten Leistungen ab.
| Stufe | Jährliche Spanne (Richtwert) | Was ist enthalten? | Am besten geeignet für | |||
| Titel: Team-Sponsoring | 3 Mio. – über 15 Mio. USD pro Jahr | Branding auf Hauptfahrzeug und Rennanzug, Namensrechte im Rahmen der Teamidentität, Zugang zum Fahrerlager, Premium-Hospitality, vollständige Rechte an den Inhalten | Weltweite Markenbekanntheit, umfassende ESG-Kommunikation und technologische Positionierung |
| Sponsoring für das Associate-Team | 1 Mio. – 3 Mio. USD pro Jahr | Platzierung auf Fahrzeugen und Bekleidung, Hospitality, digitale und soziale Rechte, Event-Aktivierung | Marktspezifische Sichtbarkeit, B2B-Hospitality, ESG-Kommunikation |
| Meisterschaftspartner | 5 Mio. – 20 Mio. USD pro Jahr | Werbung an der Rennstrecke, Rechte am Meisterschaftslogo, weltweite Aktivierung bei allen 16 Rennen sowie Premium-Hospitality | Umfassende ESG-Ausrichtung, globale Reichweite, Zugang zu einem urbanen Publikum |
| Titel-Sponsoring für den E-Prix | 1 Mio. – 5 Mio. USD pro Rennen | Namensrechte für das Rennen, Branding an der Rennstrecke, Aktivierung der Fan-Zone, Integration in Veranstaltungen im Stadtzentrum | Regionale Kampagnen, städtespezifischer Markteintritt und ESG-Veranstaltungsaktivierung |
| Technologie / Technischer Partner | 1 Mio. – 3 Mio. USD / Jahr | Beschreibung der F&E-Partnerschaft, Innovationsinhalte unter gemeinsamer Markenführung sowie Zugang zum Ingenieurteam | Positionierung im Bereich Deep Tech, Glaubwürdigkeit im B2B-Bereich, Ausrichtung auf die Elektrofahrzeugbranche |
Formel-E-Sponsoring-Agentur: Warum sich globale Marken für RTR Sports entscheiden
RTR Sports ist eine unabhängige Sponsoring-Agentur für die Formel E, die seit über 30 Jahren globale Marken in den wirtschaftlich und ökologisch bedeutendsten Rennserien des Motorsports positioniert. Was dies in der Praxis bedeutet:
Unabhängigkeit
RTR Sports unterliegt keinerlei Verpflichtungen gegenüber Formel-E-Teams, Herstellern oder der ABB-FIA-Meisterschaft. Jede Empfehlung orientiert sich an den geschäftlichen und ESG-Zielen des Kunden und nicht am verfügbaren Bestand.
Auf die Formel E spezialisierte Agentur
Dank aktiver Beziehungen zu allen Teams und innerhalb der Meisterschaft kann RTR Sports auf der Grundlage der aktuellen Verfügbarkeit, der tatsächlichen Marktpreise und seiner Fachkompetenz im Bereich ESG-Verträge verhandeln – Leistungen, die die Teams selbst nicht direkt anbieten.
Serienübergreifende Perspektive
Mit aktiven Mandaten in der Formel 1, der MotoGP, der NASCAR, der IndyCar-Serie, der WEC und der WSBK bewertet RTR Sports die Eignung der Formel E unvoreingenommen. Sollte eine andere Plattform Ihren Zielen besser entsprechen, wird dies von vornherein empfohlen.
Umfassendes Partnerschaftsmanagement
Von der Teamauswahl und den Verhandlungen über die Rechte bis hin zur Strukturierung der ESG-Leistungen, der Aktivierungsplanung und der monatlichen ROI-Berichterstattung. RTR Sports betreut jede Phase und stellt sicher, dass Sponsoring-Maßnahmen wirtschaftliche Wirkung und nachweisbaren Nachhaltigkeitswert erzielen.
Fachkompetenz bei der Gestaltung von ESG-Verträgen
RTR Sports ist eine der wenigen Motorsportagenturen, die über die nötige Erfahrung verfügen, um ESG-Kennzahlen, die dem Vorstand zu melden sind, in einen Formel-E-Sponsorenvertrag zu integrieren – darunter Erklärungen zur Ausrichtung auf die Netto-Null-Emissionsziele, Rechte zur Umsetzung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen sowie Verpflichtungen zur Berichterstattung über die Auswirkungen.
30+ Jahre. Preisgekrönt. Unabhängig.
RTR Sports ist die Marketingagentur der Formel E, an die sich Marken wenden, wenn das Sponsoring wirtschaftlich erfolgreich sein muss und bereits am Tag nach der Unterzeichnung gegenüber dem ESG-Ausschuss vertretbar sein muss.
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