Agence de parrainage pour la Formule E

Plus de 30 ans de placement de marques dans le sport automobile

Indépendant des équipes et des séries

Présent en Formule 1, en MotoGP, en NASCAR, en IndyCar et au WEC

Expertise en matière de structuration de contrats liés aux critères ESG et à l'objectif « zéro émission nette »

Quels sont les avantages d'un partenariat avec la Formule E ?

Vous débutez dans le sponsoring de la Formule E ?

Notre guide complet aborde les structures des formules d'abonnement, les prestations prévues dans les contrats ESG, le profil démographique des fans, ainsi que ce qui distingue la Formule E, sur le plan commercial, de tous les autres sports automobiles.

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Les personnes suivantes lui font également confiance

Clients

Pourquoi les grandes marques font-elles appel à une agence de marketing spécialisée dans la Formule E ?

En Formule E, l'ESG n'est pas un slogan que l'on ajoute après coup : c'est l'essence même de l'accord. Chaque contrat de parrainage est soit conçu pour apporter une valeur vérifiable en matière de développement durable, soit il ne l'est pas. Il n'y a pas de juste milieu, et il est impossible d'y remédier une fois l'encre sèche. Une agence de marketing spécialisée dans la Formule E élimine ces trois causes d'échec.

En quoi la Formule E se distingue-t-elle sur le plan commercial de toutes les autres séries de sport automobile ?

La Formule E est le championnat phare de la FIA dédié aux monoplaces entièrement électriques ; il s'agit de la première série de courses au monde entièrement axée sur la mobilité propre, le public urbain et l'innovation technologique. Aujourd'hui dans sa 11e saison, cette série, qui n'était au départ qu'une expérience ambitieuse, est devenue l'une des plateformes les plus dynamiques sur le plan commercial dans le monde du sport.

Circuits urbains dans les centres-villes du monde entier

Les courses organisées à São Paulo, Tokyo, Rome, Londres, Berlin, Miami et Monaco placent le championnat au cœur des marchés urbains les plus lucratifs au monde, et non sur des circuits isolés.

Appel d'offres ouvert aux fabricants

Les équipes et les constructeurs développent leurs propres groupes motopropulseurs, ce qui fait de l'innovation technologique le principal terrain de bataille concurrentiel. Dans ce contexte, le parrainage témoigne d'une véritable convergence en matière de R&D.

Championnat du monde ABB FIA de Formule E

ABB, leader mondial des technologies d'électrification et d'automatisation, est le sponsor principal. Sa présence témoigne de la crédibilité du championnat en tant que plateforme technologique au plus haut niveau commercial.

Activation au-delà du classement du jour de la course

Les événements de Formule E constituent des écosystèmes pluridisciplinaires qui allient sport, science, design, musique et culture. Les possibilités d’activation de marque vont bien au-delà du simple placement de logo : elles vont des zones réservées aux fans en centre-ville et des espaces d’accueil B2B aux campagnes de communication sur le développement durable, en passant par le co-branding dans le domaine des STEM.

La Formule E est la seule série de sport automobile et l’une des très rares entités sportives mondiales à pouvoir offrir à ses sponsors des critères ESG vérifiables et pouvant faire l’objet d’un rapport au conseil d’administration, plutôt qu’une simple association avec le développement durable. Voici ce que cela signifie concrètement :

Certifications environnementales (vérifiées, non déclarées) :

Zéro émission nette de carbone depuis sa création – Le premier sport de l’histoire à avoir atteint cet objectif. Certifié ISO 20121 pour la gestion durable des événements. Accréditation environnementale « trois étoiles » de la FIA depuis 2015.
100 % d’énergies renouvelables – Chaque épreuve est alimentée par des sources d’énergie propres certifiées.
Modèle d’économie circulaire – Les composants automobiles sont réutilisés et recyclés tout au long de la saison. Des programmes de développement durable liés aux batteries sont intégrés aux activités des équipes.
Plus de 290 000 litres d’eau grâce à des bouteilles réutilisables – ce qui permet d’éviter l’utilisation de plus de 585 000 récipients en plastique à usage unique par saison.
Compensations carbone certifiées – Les émissions restantes sont compensées par des projets d’énergie renouvelable dans les pays accueillant les courses, ce qui favorise la création d’emplois locaux.

Justificatifs d’impact social (mesurables) :

Moteur – Plus de 50 000 jeunes participent chaque année à des programmes STEM axés sur les technologies propres et l’innovation.
Girls on Track – Des initiatives en faveur de l’égalité des sexes sont menées dans toutes les villes figurant au calendrier.
Partenariat avec l’UNICEF – Programmes de développement communautaire et de protection de l’enfance associés aux actions menées dans le cadre des championnats à l’échelle mondiale.

Formulaire de contact pour le parrainage

373 millions

Fans du monde entier

+32 % de croissance cumulée de l'audience par rapport à l'année précédente

875 millions

Nombre de vues de la vidéo

Une série riche en contenu diffusée sur les principaux marchés médiatiques

151

Zones de diffusion

De nouveaux contrats au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Allemagne, en Italie, en France et en Indonésie

+22%

Croissance du trafic web d'une année sur l'autre

Un nouveau record du championnat

316 millions de téléspectateurs cumulés par saison. 35 millions de téléspectateurs en moyenne par épreuve. 3,5 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux, avec une croissance de +9 % d'une année sur l'autre. La Formule E n'est plus une expérience ; c'est désormais une plateforme médiatique mondiale commercialement aboutie.

Comment sponsoriser une écurie de Formule E

Les marques qui envisagent de sponsoriser une écurie de Formule E doivent prendre sept décisions. La plupart des échecs surviennent lorsqu'une de ces étapes est omise ou précipitée, et sur cette plateforme, c'est l'étape relative à la mise en place d'une stratégie ESG qui est la plus souvent négligée.

Définir l'objectif commercial

Notoriété de la marque. Communication ESG. Accueil B2B. Positionnement technologique. Portée auprès du public urbain. Pénétration de nouveaux marchés. Chaque objectif correspond à une équipe différente, à un niveau de compétition différent et à une stratégie de mise en œuvre différente. Sans cette clarté, aucune agence de sponsoring de Formule E ne peut négocier efficacement en votre nom.
Préciser les exigences en matière de reporting ESG

Si votre marque est soumise à des obligations en matière de reporting de développement durable (CSRD, GRI, TCFD) ou à des engagements ESG internes, celles-ci doivent être intégrées au contrat de sponsoring dès le départ. La Formule E est la seule à pouvoir fournir des résultats ESG vérifiables. La plupart des marques ne les demandent pas ; une agence spécialisée s'en charge automatiquement.
Fixez-vous un budget réaliste, y compris pour la mise en œuvre

Les droits de sponsoring ne constituent pas le coût total. Les coûts liés à la mise en œuvre, à l'intégration dans des événements urbains, à la production de contenus ESG, à l'accueil des partenaires et à la mesure du retour sur investissement viennent généralement s'ajouter aux droits de sponsoring, représentant entre 30 et 60 % de ces derniers. Prévoyez l'investissement total avant d'entamer les négociations.
Choisissez la bonne équipe et le bon niveau

L'alignement avec le constructeur, la compatibilité avec les sponsors existants, le profil du pilote et le discours ESG sont autant de facteurs à prendre en compte. Les équipes présentent des différences considérables quant à leur capacité à fournir des droits d'activation ESG et un soutien à la production de contenu. Une agence spécialisée dans la Formule E sait quelles équipes tiennent leurs promesses et lesquelles en promettent plus qu’elles ne peuvent tenir.
Faites appel à une agence spécialisée dans le marketing de la Formule E

Une agence indépendante apporte une connaissance actualisée des stocks, des références en matière de tarification, une expertise dans la structuration des contrats ESG, ainsi qu’un pouvoir de négociation dont ne dispose pas une marque qui fait ses premiers pas dans ce secteur. Une proposition élaborée à partir de données indépendantes modifie complètement la dynamique de négociation.
Verrouillez le contrat et le forfait d'activation en parallèle

C’est cette étape qui distingue les marques qui ont compris comment sponsoriser une écurie de Formule E de celles qui se sont contentées de signer en espérant que tout se passe bien. Le contrat et le plan d’activation sont négociés simultanément, et non pas l’un après l’autre. Chaque élément à fournir — placement publicitaire sur la voiture, droits ESG, pass d’accueil, droits de production de contenu — est défini par écrit. Chaque action de promotion — événements B2B, zones réservées aux fans, campagnes de développement durable, co-branding dans le domaine des STEM — est planifiée et convenue par contrat avant la signature. Ce qui n’est pas consigné par écrit avant la signature n’a aucune valeur par la suite.

Coûts de parrainage et niveaux d'investissement en Formule E

Le parrainage en Formule E s’articule autour de plusieurs niveaux. Les chiffres ci-dessous correspondent à des fourchettes de prix actuelles sur le marché et ne constituent pas des devis. Le montant réel de l’investissement varie en fonction des performances de l’écurie, de la saison, du niveau du championnat et des prestations spécifiques négociées.

Catégorie \| Fourchette de prix annuelle (à titre indicatif) \| Ce qui est inclus \| Idéal pour
Parrainage d’équipe de haut niveau	3 à 15 millions de dollars US et plus par an	Marquage de la voiture principale et des combinaisons, droits de dénomination dans l’identité de l’équipe, accès au paddock, hospitalité haut de gamme, droits complets sur les contenus	Visibilité mondiale de la marque, stratégie ESG complète et positionnement technologique
Parrainage d’une équipe associée	1 à 3 millions de dollars US par an	Placement secondaire de véhicules et de vêtements, accueil, droits numériques et sur les réseaux sociaux, animation événementielle	Visibilité spécifique au marché, accueil B2B, communication ESG
Partenaire du championnat	5 à 20 millions de dollars US par an	Publicité en bord de piste, droits d’utilisation du logo du championnat, activation mondiale sur l’ensemble des 16 courses et accueil haut de gamme	Alignement global sur les critères ESG, portée mondiale, accès à un public urbain
Parrainage principal de l’E-Prix	1 à 5 millions de dollars US par course	Droits de dénomination de la course, visibilité de la marque en bord de piste, animation de la zone des supporters, intégration de l’événement dans le centre-ville	Campagnes régionales, pénétration du marché spécifique à chaque ville et animation d’événements axés sur les critères ESG
Technologie / Partenaire technique	1 à 3 millions de dollars US par an	Présentation du partenariat en R&D, contenu innovant sous marque commune et accès à l’équipe d’ingénieurs	Positionnement « deep tech », crédibilité B2B, alignement sur le secteur des véhicules électriques

Agence de sponsoring de Formule E : pourquoi les grandes marques choisissent RTR Sports

RTR Sports est une agence indépendante spécialisée dans le parrainage en Formule E, forte de plus de 30 ans d’expérience dans l’intégration de marques internationales au sein des séries les plus importantes du sport automobile, tant sur le plan commercial qu’environnemental. Concrètement, cela signifie :

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