Mais de 30 anos a colocar marcas nos desportos motorizados
Independente de equipas e séries
Ativo na Fórmula 1, no MotoGP, na NASCAR, na IndyCar e no WEC
Experiência na estruturação de contratos relacionados com ESG e emissões líquidas nulas

O que é que o patrocínio da Fórmula E oferece?

É a primeira vez que pensas em patrocinar a Fórmula E?

O nosso guia completo aborda as estruturas dos pacotes, os resultados esperados dos contratos ESG, os dados demográficos dos fãs e o que distingue a Fórmula E, do ponto de vista comercial, de todos os outros desportos motorizados.

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Por que é que as marcas globais contratam uma agência de marketing da Fórmula E

Na Fórmula E, o ESG não é um slogan que se acrescenta depois de fechar o negócio — é o próprio negócio. Cada contrato de patrocínio ou é concebido para proporcionar um valor de sustentabilidade verificável, ou não é. Não há meio-termo, e não há como corrigir isso depois de a tinta secar. Uma agência especializada em marketing da Fórmula E elimina estas três formas de falha.

O que distingue a Fórmula E, do ponto de vista comercial, de todas as outras séries de desportos motorizados

A Fórmula E é o principal campeonato de monolugares totalmente elétricos da FIA, a primeira série de corridas do mundo criada inteiramente em torno da mobilidade limpa, do público urbano e da inovação tecnológica. Agora na sua 11.ª temporada, a série evoluiu de uma experiência ambiciosa para uma das plataformas mais dinâmicas do ponto de vista comercial no desporto mundial.

Circuitos de rua nos centros das cidades de todo o mundo

As corridas em São Paulo, Tóquio, Roma, Londres, Berlim, Miami e Mónaco colocam o campeonato nos mercados urbanos com maior valor comercial do mundo — e não em circuitos remotos.

Concurso aberto para fabricantes

As equipas e os fabricantes desenvolvem os seus próprios sistemas de propulsão, o que faz da inovação tecnológica o principal campo de batalha da concorrência. O patrocínio, neste contexto, demonstra um alinhamento genuíno com a I&D.

Campeonato Mundial de Fórmula E da ABB FIA

A ABB, líder global em tecnologia de eletrificação e automação, é o patrocinador principal. A sua presença reforça a credibilidade do campeonato enquanto plataforma tecnológica ao mais alto nível comercial.

Ativação para além da classificação no dia da corrida

Os eventos da Fórmula E são ecossistemas multidisciplinares que unem desporto, ciência, design, música e cultura. As possibilidades de ativação de marcas vão muito além da simples colocação de logótipos — desde zonas para fãs no centro da cidade e hospitalidade B2B até campanhas de conteúdo sobre sustentabilidade e co-branding na área das ciências, tecnologia, engenharia e matemática (STEM).

373M

Fãs de todo o mundo

Crescimento acumulado da audiência de +32% em relação ao ano anterior

875M

Visualizações de vídeo

Uma série repleta de conteúdo nos principais mercados de comunicação social

151

Territórios de difusão

Novos contratos no Reino Unido, EUA, Alemanha, Itália, França e Indonésia

+22%

Crescimento do tráfego na Web em relação ao ano anterior

Um novo recorde do campeonato

316 milhões de espectadores acumulados por época. 35 milhões de espectadores, em média, por evento. 3,5 milhões de seguidores nas redes sociais — com um crescimento de +9% em relação ao ano anterior. A Fórmula E já não é uma experiência; é uma plataforma mediática global comercialmente madura.

Como patrocinar uma equipa de Fórmula E

As marcas que estão a avaliar como patrocinar uma equipa de Fórmula E passam por sete etapas. A maioria dos fracassos acontece quando uma dessas etapas é ignorada ou feita à pressa e, nesta plataforma, a etapa de estruturação ESG é a que mais frequentemente é ignorada.

  1. Define o objetivo comercial

    Notoriedade da marca. Comunicação ESG. Hospitalidade B2B. Posicionamento tecnológico. Alcance do público urbano. Entrada em novos mercados. Cada objetivo remete para uma equipa diferente, um nível de competição distinto e uma estratégia de ativação específica. Sem esta clareza, nenhuma agência de patrocínio da Fórmula E consegue negociar eficazmente em teu nome.

  2. Esclarecer os requisitos de reporte ESG

    Se a tua marca tiver obrigações de reporte de sustentabilidade, como CSRD, GRI, TCFD ou compromissos internos de ESG, estas têm de ser integradas no contrato de patrocínio desde o primeiro dia. A Fórmula E tem uma capacidade única de fornecer resultados de ESG que podem ser auditados. A maioria das marcas não os solicita; uma agência especializada faz isso automaticamente.

  3. Define um orçamento realista — incluindo a ativação

    A taxa dos direitos de patrocínio não representa o custo total. A ativação, a integração em eventos urbanos, a produção de conteúdos ESG, a hospitalidade e a medição do ROI costumam representar um acréscimo de 30 a 60 % à taxa dos direitos. Planeia o investimento total antes de começares as negociações.

  4. Escolhe a equipa e o nível certos

    O alinhamento com o fabricante, a compatibilidade com os patrocinadores atuais, o perfil do piloto e a narrativa ESG são fatores que entram em jogo. As equipas variam bastante na sua capacidade de oferecer direitos de ativação ESG e apoio à produção de conteúdos. Uma agência especializada em Fórmula E sabe quais as equipas que cumprem o que prometem e quais as que prometem mais do que cumprem.

  5. Contrata uma agência especializada em marketing da Fórmula E

    Uma agência independente traz conhecimento atualizado sobre o inventário, preços de referência, experiência na estruturação de contratos ESG e poder de negociação que uma marca que entra neste desporto pela primeira vez não tem. Uma proposta elaborada com base em dados independentes muda completamente a dinâmica da negociação.

  6. Fechar o contrato e o plano de ativação em paralelo

    É este o passo que distingue as marcas que perceberam como patrocinar uma equipa de Fórmula E das marcas que se limitaram a assinar e a esperar. O contrato e o plano de ativação são negociados em simultâneo, não um de seguida do outro. Cada elemento a entregar — posicionamento no carro, direitos ESG, passes de hospitalidade, direitos de produção de conteúdos — é definido por escrito. Cada ação de ativação — eventos B2B, zonas de fãs, campanhas de sustentabilidade, co-branding STEM — é planeada e contratada antes da assinatura. O que não estiver no papel antes da assinatura não é real depois

Custos de patrocínio e níveis de investimento na Fórmula E

O patrocínio da Fórmula E tem vários níveis. Os valores abaixo são intervalos de referência do mercado atual, não são orçamentos. O investimento real varia consoante o desempenho da equipa, a época, o nível do campeonato e os resultados específicos negociados.

Nível | Faixa de preços anual (indicativa) | O que está incluído | Ideal para
Patrocínio da equipa 3 milhões – mais de 15 milhões de dólares / ano Branding principal no carro e nos fatos, direitos de nome na identidade da equipa, acesso ao paddock, hospitalidade premium, direitos totais sobre os conteúdos Visibilidade global da marca, narrativa ESG completa e posicionamento tecnológico
Patrocínio da Equipa Associada 1 a 3 milhões de dólares por ano Exposição secundária de automóveis e vestuário, hospitalidade, direitos digitais e nas redes sociais, ativação de eventos Visibilidade específica para cada mercado, hospitalidade B2B, comunicação ESG
Parceiro do Campeonato 5 a 20 milhões de dólares por ano Publicidade nas pistas, direitos sobre o logótipo do campeonato, ativação global em todas as 16 corridas e hospitalidade premium Alinhamento abrangente com os critérios ESG, alcance global, acesso ao público urbano
Patrocínio principal do E-Prix 1 a 5 milhões de dólares / corrida Direitos de nomeação da corrida, exposição da marca junto à pista, ativação na zona dos fãs, integração do evento no centro da cidade Campanhas regionais, entrada no mercado de cidades específicas e ativação de eventos ESG
Tecnologia / Parceiro técnico 1 a 3 milhões de dólares / ano Descrição da parceria de I&D, conteúdos de inovação em co-branding e acesso à equipa de engenharia Posicionamento em tecnologia de ponta, credibilidade no mercado B2B, alinhamento com a indústria dos veículos elétricos

Agência de patrocínios da Fórmula E: Por que é que as marcas globais escolhem a RTR Sports

A RTR Sports é uma agência independente de patrocínios da Fórmula E, com mais de 30 anos de experiência a colocar marcas globais nas séries mais importantes do desporto motorizado, tanto do ponto de vista comercial como ambiental. O que isso significa na prática: