A Fórmula E foi o primeiro desporto a atingir uma pegada de carbono líquida zero desde o início, com verificação independente, e opera de acordo com as normas ISO 20121 de gestão sustentável de eventos. Uma parceria com a Fórmula E proporciona uma narrativa ESG genuína que o teu CSO pode defender, e não apenas um selo de sustentabilidade.
As corridas decorrem nas ruas de Londres, Mónaco, Tóquio, Miami, Berlim e São Paulo. A tua marca marca presença nos centros das cidades, chegando diretamente a consumidores cosmopolitas, conectados e com visão de futuro.
A Fórmula E é um laboratório de I&D ao vivo para a mobilidade elétrica. O patrocínio transmite uma imagem de liderança em inovação aos consumidores, investidores e públicos B2B, tudo ao mesmo tempo.
O nosso guia completo aborda as estruturas dos pacotes, os resultados esperados dos contratos ESG, os dados demográficos dos fãs e o que distingue a Fórmula E, do ponto de vista comercial, de todos os outros desportos motorizados.
Na Fórmula E, o ESG não é um slogan que se acrescenta depois de fechar o negócio — é o próprio negócio. Cada contrato de patrocínio ou é concebido para proporcionar um valor de sustentabilidade verificável, ou não é. Não há meio-termo, e não há como corrigir isso depois de a tinta secar. Uma agência especializada em marketing da Fórmula E elimina estas três formas de falha.
Uma agência especializada na Fórmula E mantém relações ativas com todas as equipas e com o próprio Campeonato Mundial de Fórmula E da ABB FIA, garantindo que a colocação reflita a disponibilidade real do mercado e preços independentes, e não a tabela de preços preferencial de uma equipa.
O patrocínio da Fórmula E está a ser cada vez mais adquirido por marcas com obrigações de prestação de contas em matéria de RSE e ESG. Uma agência especializada estrutura o contrato de forma a incluir indicadores de sustentabilidade auditáveis, declarações de alinhamento com o objetivo de emissões líquidas zero e direitos de ativação de ESG — aspetos que a maioria das marcas nem sabe que deve solicitar.
Todas as propostas de patrocínio da Fórmula E são avaliadas de acordo com os padrões atuais do mercado. Os valores e os resultados esperados são verificados de forma independente, protegendo o teu orçamento de pacotes inflacionados vendidos diretamente pelas equipas.
Com mandatos ativos na F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, a RTR Sports avalia a adequação da Fórmula E de forma imparcial. Se houver outra plataforma que se adapte melhor aos teus objetivos comerciais, essa recomendação é feita logo de início.
Os patrocínios de alto desempenho na Fórmula E são planeados antes da assinatura, não improvisados depois. Estruturas de ativação, integração em eventos urbanos, campanhas de conteúdo ESG e programas de hospitalidade B2B são incorporados já na fase de negociação.
Valor mediático, alcance da narrativa ESG, aumento da intenção de compra, pipeline B2B, coeficiente de cobertura mediática espontânea e métricas de impacto na sustentabilidade. Relatórios mensais. Estruturado para análise pelo conselho de administração, pelo diretor financeiro e pelo diretor de sustentabilidade.
A Fórmula E é o principal campeonato de monolugares totalmente elétricos da FIA, a primeira série de corridas do mundo criada inteiramente em torno da mobilidade limpa, do público urbano e da inovação tecnológica. Agora na sua 11.ª temporada, a série evoluiu de uma experiência ambiciosa para uma das plataformas mais dinâmicas do ponto de vista comercial no desporto mundial.
As corridas em São Paulo, Tóquio, Roma, Londres, Berlim, Miami e Mónaco colocam o campeonato nos mercados urbanos com maior valor comercial do mundo — e não em circuitos remotos.
As equipas e os fabricantes desenvolvem os seus próprios sistemas de propulsão, o que faz da inovação tecnológica o principal campo de batalha da concorrência. O patrocínio, neste contexto, demonstra um alinhamento genuíno com a I&D.
A ABB, líder global em tecnologia de eletrificação e automação, é o patrocinador principal. A sua presença reforça a credibilidade do campeonato enquanto plataforma tecnológica ao mais alto nível comercial.
Os eventos da Fórmula E são ecossistemas multidisciplinares que unem desporto, ciência, design, música e cultura. As possibilidades de ativação de marcas vão muito além da simples colocação de logótipos — desde zonas para fãs no centro da cidade e hospitalidade B2B até campanhas de conteúdo sobre sustentabilidade e co-branding na área das ciências, tecnologia, engenharia e matemática (STEM).
A Fórmula E é a única série de desportos motorizados e uma das pouquíssimas entidades desportivas globais que consegue oferecer aos patrocinadores credenciais ESG auditáveis e que podem ser comunicadas ao conselho de administração, em vez de apenas uma associação à sustentabilidade. Eis o que isso significa na prática:
Crescimento acumulado da audiência de +32% em relação ao ano anterior
Uma série repleta de conteúdo nos principais mercados de comunicação social
Novos contratos no Reino Unido, EUA, Alemanha, Itália, França e Indonésia
Um novo recorde do campeonato
316 milhões de espectadores acumulados por época. 35 milhões de espectadores, em média, por evento. 3,5 milhões de seguidores nas redes sociais — com um crescimento de +9% em relação ao ano anterior. A Fórmula E já não é uma experiência; é uma plataforma mediática global comercialmente madura.
A Fórmula E foi criada, desde o início, com uma missão clara: provar que o desporto motorizado sustentável pode ser tão lucrativo quanto é importante do ponto de vista tecnológico. Para as marcas que estão a pensar em patrocinar uma equipa da Fórmula E, a série oferece vantagens em três dimensões comerciais distintas:
As marcas que estão a avaliar como patrocinar uma equipa de Fórmula E passam por sete etapas. A maioria dos fracassos acontece quando uma dessas etapas é ignorada ou feita à pressa e, nesta plataforma, a etapa de estruturação ESG é a que mais frequentemente é ignorada.
Notoriedade da marca. Comunicação ESG. Hospitalidade B2B. Posicionamento tecnológico. Alcance do público urbano. Entrada em novos mercados. Cada objetivo remete para uma equipa diferente, um nível de competição distinto e uma estratégia de ativação específica. Sem esta clareza, nenhuma agência de patrocínio da Fórmula E consegue negociar eficazmente em teu nome.
Se a tua marca tiver obrigações de reporte de sustentabilidade, como CSRD, GRI, TCFD ou compromissos internos de ESG, estas têm de ser integradas no contrato de patrocínio desde o primeiro dia. A Fórmula E tem uma capacidade única de fornecer resultados de ESG que podem ser auditados. A maioria das marcas não os solicita; uma agência especializada faz isso automaticamente.
A taxa dos direitos de patrocínio não representa o custo total. A ativação, a integração em eventos urbanos, a produção de conteúdos ESG, a hospitalidade e a medição do ROI costumam representar um acréscimo de 30 a 60 % à taxa dos direitos. Planeia o investimento total antes de começares as negociações.
O alinhamento com o fabricante, a compatibilidade com os patrocinadores atuais, o perfil do piloto e a narrativa ESG são fatores que entram em jogo. As equipas variam bastante na sua capacidade de oferecer direitos de ativação ESG e apoio à produção de conteúdos. Uma agência especializada em Fórmula E sabe quais as equipas que cumprem o que prometem e quais as que prometem mais do que cumprem.
Uma agência independente traz conhecimento atualizado sobre o inventário, preços de referência, experiência na estruturação de contratos ESG e poder de negociação que uma marca que entra neste desporto pela primeira vez não tem. Uma proposta elaborada com base em dados independentes muda completamente a dinâmica da negociação.
É este o passo que distingue as marcas que perceberam como patrocinar uma equipa de Fórmula E das marcas que se limitaram a assinar e a esperar. O contrato e o plano de ativação são negociados em simultâneo, não um de seguida do outro. Cada elemento a entregar — posicionamento no carro, direitos ESG, passes de hospitalidade, direitos de produção de conteúdos — é definido por escrito. Cada ação de ativação — eventos B2B, zonas de fãs, campanhas de sustentabilidade, co-branding STEM — é planeada e contratada antes da assinatura. O que não estiver no papel antes da assinatura não é real depois
O patrocínio da Fórmula E tem vários níveis. Os valores abaixo são intervalos de referência do mercado atual, não são orçamentos. O investimento real varia consoante o desempenho da equipa, a época, o nível do campeonato e os resultados específicos negociados.
| Nível | Faixa de preços anual (indicativa) | O que está incluído | Ideal para | |||
| Patrocínio da equipa | 3 milhões – mais de 15 milhões de dólares / ano | Branding principal no carro e nos fatos, direitos de nome na identidade da equipa, acesso ao paddock, hospitalidade premium, direitos totais sobre os conteúdos | Visibilidade global da marca, narrativa ESG completa e posicionamento tecnológico |
| Patrocínio da Equipa Associada | 1 a 3 milhões de dólares por ano | Exposição secundária de automóveis e vestuário, hospitalidade, direitos digitais e nas redes sociais, ativação de eventos | Visibilidade específica para cada mercado, hospitalidade B2B, comunicação ESG |
| Parceiro do Campeonato | 5 a 20 milhões de dólares por ano | Publicidade nas pistas, direitos sobre o logótipo do campeonato, ativação global em todas as 16 corridas e hospitalidade premium | Alinhamento abrangente com os critérios ESG, alcance global, acesso ao público urbano |
| Patrocínio principal do E-Prix | 1 a 5 milhões de dólares / corrida | Direitos de nomeação da corrida, exposição da marca junto à pista, ativação na zona dos fãs, integração do evento no centro da cidade | Campanhas regionais, entrada no mercado de cidades específicas e ativação de eventos ESG |
| Tecnologia / Parceiro técnico | 1 a 3 milhões de dólares / ano | Descrição da parceria de I&D, conteúdos de inovação em co-branding e acesso à equipa de engenharia | Posicionamento em tecnologia de ponta, credibilidade no mercado B2B, alinhamento com a indústria dos veículos elétricos |
A RTR Sports é uma agência independente de patrocínios da Fórmula E, com mais de 30 anos de experiência a colocar marcas globais nas séries mais importantes do desporto motorizado, tanto do ponto de vista comercial como ambiental. O que isso significa na prática:
A RTR Sports não tem qualquer obrigação para com nenhuma equipa de Fórmula E, fabricante ou o campeonato ABB FIA. Todas as recomendações baseiam-se nos objetivos comerciais e ESG do cliente, e não no inventário disponível.
Graças às relações ativas com todas as equipas e no âmbito do campeonato, a RTR Sports negocia com base na disponibilidade atual, nos preços reais de mercado e na experiência em contratos ESG — algo que as equipas não oferecem diretamente.
Com mandatos ativos na F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, a RTR Sports avalia a adequação da Fórmula E de forma imparcial. Se houver outra plataforma que se adapte melhor aos teus objetivos, essa recomendação é feita logo de início.
Desde a seleção da equipa e a negociação de direitos até à definição dos resultados em matéria de ESG, ao planeamento da implementação e aos relatórios mensais de ROI. A RTR Sports gere todas as fases, garantindo que os patrocínios geram impacto comercial e um valor de sustentabilidade comprovável.
A RTR Sports é uma das pouquíssimas agências de desportos motorizados com experiência para integrar indicadores ESG sujeitos a prestação de contas ao conselho de administração num contrato de patrocínio da Fórmula E, incluindo declarações de alinhamento com o objetivo de emissões líquidas zero, direitos de ativação de iniciativas de sustentabilidade e obrigações de prestação de contas sobre o impacto.
A RTR Sports é a agência de marketing da Fórmula E a que as marcas recorrem quando o patrocínio tem de dar resultados a nível comercial e tem de ser justificável perante a comissão de ESG logo no dia seguinte à assinatura.
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