¿Qué te ofrece el patrocinio de la Fórmula E?
Datos ESG verificables
La Fórmula E fue el primer deporte en alcanzar una huella de carbono neta cero desde sus inicios, verificada de forma independiente, y opera según las normas ISO 20121 de gestión sostenible de eventos. Colaborar con ellos te ofrece una historia real en materia de ESG que tu director de sostenibilidad puede defender, no solo una simple etiqueta de sostenibilidad.
Acceso del público urbano
Las carreras se celebran en las calles de Londres, Mónaco, Tokio, Miami, Berlín y São Paulo. Tu marca se da a conocer en el centro de estas ciudades, llegando directamente a consumidores cosmopolitas, conectados y con visión de futuro.
Posicionamiento como líder tecnológico
La Fórmula E es un laboratorio de I+D en directo para la movilidad eléctrica. El patrocinio transmite un mensaje de liderazgo en innovación a los consumidores, los inversores y el público B2B al mismo tiempo.
¿Eres nuevo en el mundo del patrocinio de la Fórmula E?
Nuestra guía completa aborda las estructuras de los paquetes, los compromisos de los contratos ESG, los datos demográficos de los aficionados y lo que diferencia comercialmente a la Fórmula E del resto de deportes de motor.
¿Por qué las marcas internacionales contratan a una agencia de marketing de Fórmula E?
En la Fórmula E, el ESG no es un eslogan que se añade a última hora tras cerrar el trato: es el trato en sí mismo. Cada contrato de patrocinio está diseñado para aportar un valor de sostenibilidad verificable, o simplemente no lo está. No hay término medio, y no hay forma de arreglarlo una vez que la tinta se ha secado. Una agencia especializada en marketing de Fórmula E elimina estos tres tipos de fallos.
Acceso independiente a todos los equipos
Una agencia especializada en Fórmula E mantiene relaciones activas con todos los equipos y con el propio Campeonato Mundial de Fórmula E de la FIA y ABB, lo que garantiza que la ubicación refleje la disponibilidad real del mercado y unos precios independientes, y no la tarifa preferente de un equipo.
Estructuración de los resultados de ESG
El patrocinio de la Fórmula E lo están adquiriendo cada vez más marcas que tienen obligaciones de información en materia de RSE y ESG. Una agencia especializada se encarga de estructurar el contrato para que incluya indicadores de sostenibilidad auditables, declaraciones de alineación con el objetivo de cero emisiones netas y derechos de activación ESG que la mayoría de las marcas ni siquiera saben que deben solicitar.
Precios de referencia y valoración independiente
Todas las propuestas de patrocinio de Fórmula E se evalúan según los estándares actuales del mercado. Las tarifas y los servicios incluidos se verifican de forma independiente, lo que protege tu presupuesto frente a los paquetes sobrevalorados que venden directamente los equipos.
Perspectiva de series cruzadas
Con mandatos activos en la F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC y WSBK, RTR Sports evalúa la idoneidad de la Fórmula E sin sesgos. Si hay otra plataforma que se adapte mejor a tus objetivos comerciales, te lo diremos desde el principio.
Marcos de activación incorporados
Los patrocinios de Fórmula E que dan buenos resultados se planifican a fondo antes de firmar el contrato, no se improvisan después. Los marcos de activación, la integración en eventos urbanos, las campañas de contenido ESG y los programas de hospitalidad B2B se incorporan ya en la fase de negociación.
Informes a nivel del consejo de administración y del comité de ESG
Valor mediático, alcance de la narrativa ESG, aumento de la intención de compra, cartera de oportunidades B2B, coeficiente de medios ganados y métricas de impacto en la sostenibilidad. Se presenta mensualmente. Estructurado para que lo revisen el consejo de administración, el director financiero y el director de sostenibilidad.
¿Qué diferencia a la Fórmula E, desde el punto de vista comercial, del resto de series de automovilismo?
La Fórmula E es el principal campeonato de monoplazas totalmente eléctricos de la FIA, la primera serie de carreras del mundo centrada por completo en la movilidad sostenible, el público urbano y la innovación tecnológica. Ahora, en su undécima temporada, la serie ha pasado de ser un ambicioso experimento a convertirse en una de las plataformas más dinámicas desde el punto de vista comercial del deporte mundial.
Circuitos urbanos en los centros de las ciudades de todo el mundo
Las carreras de São Paulo, Tokio, Roma, Londres, Berlín, Miami y Mónaco sitúan el campeonato en los mercados urbanos con mayor valor comercial del mundo, y no en circuitos remotos.
Concurso abierto para fabricantes
Los equipos y los fabricantes desarrollan sus propios sistemas de propulsión, lo que convierte la innovación tecnológica en el principal campo de batalla competitivo. El patrocinio en este ámbito refleja una auténtica alineación en materia de I+D.
Campeonato Mundial de Fórmula E de la FIA patrocinado por ABB
ABB, líder tecnológico mundial en electrificación y automatización, es el patrocinador principal. Su presencia avala la credibilidad del campeonato como plataforma tecnológica al más alto nivel comercial.
Activación más allá de la clasificación del día de la carrera
Los eventos de Fórmula E son ecosistemas multidisciplinares que unen deporte, ciencia, diseño, música y cultura. Las posibilidades de activación de marca van mucho más allá de la simple colocación de logotipos: desde zonas para aficionados en el centro de la ciudad y eventos de hospitalidad B2B hasta campañas de contenido sobre sostenibilidad y colaboraciones de marca en el ámbito de las ciencias, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM).
Por qué el patrocinio de la Fórmula E es la plataforma ESG hacia la que se están decantando las marcas globales
La Fórmula E es la única serie de automovilismo y una de las muy pocas iniciativas deportivas a nivel mundial que puede ofrecer a los patrocinadores credenciales ESG auditables y que se pueden presentar ante el consejo de administración, en lugar de una simple asociación con la sostenibilidad. Esto es lo que significa en la práctica:
Credenciales medioambientales (verificadas, no declaradas):
- Cero emisiones de carbono desde el principio – El primer deporte de la historia en lograrlo. Certificado según la norma ISO 20121 para la gestión sostenible de eventos. Acreditación medioambiental de tres estrellas de la FIA desde 2015.
- Energía 100 % renovable – Cada carrera se alimenta con fuentes de energía limpia certificadas.
- Modelo de economía circular – Los componentes de los coches se reutilizan y reciclan a lo largo de toda la temporada. Los equipos han incorporado programas de sostenibilidad relacionados con las baterías en sus operaciones.
- Más de 290 000 litros de agua en botellas reutilizables – lo que supone eliminar más de 585 000 envases de plástico de un solo uso por temporada.
- Compensaciones de carbono verificadas – Las emisiones restantes se compensan mediante proyectos de energía renovable en los países donde se celebran las carreras, lo que contribuye a la creación de empleo local.
Credenciales de impacto social (cuantificables):
- Driving Force – Más de 50 000 jóvenes participan cada año en programas STEM centrados en las tecnologías limpias y la innovación.
- Girls on Track – Hay iniciativas de inclusión de género en todas las ciudades del calendario.
- Colaboración con UNICEF – Programas de desarrollo comunitario y bienestar infantil vinculados a las actividades de promoción del campeonato a nivel mundial.
Fans de todo el mundo
+32 % de crecimiento acumulado de la audiencia respecto al año anterior
Vistas del vídeo
Una serie con mucho contenido en los principales mercados mediáticos
Territorios de emisión
Nuevos contratos en el Reino Unido, EE. UU., Alemania, Italia, Francia e Indonesia
Crecimiento interanual del tráfico web
Un nuevo récord del campeonato
316 millones de espectadores acumulados por temporada. 35 millones de espectadores de media por prueba. 3,5 millones de seguidores en redes sociales, con un crecimiento interanual del 9 %. La Fórmula E ya no es un experimento; es una plataforma mediática global comercialmente consolidada.
Patrocinio de la Fórmula E: los argumentos comerciales a favor del campeonato eléctrico más importante del mundo
La Fórmula E se creó desde el principio con una misión clara: demostrar que el automovilismo sostenible podía ser tan potente desde el punto de vista comercial como importante desde el punto de vista tecnológico. Para las marcas que están valorando cómo patrocinar a un equipo de Fórmula E, la serie ofrece tres dimensiones comerciales distintas:
Para las marcas tecnológicas:
- Validación de I+D en el mundo real – La Fórmula E es un laboratorio en vivo para la movilidad eléctrica, el desarrollo de baterías, el software de gestión energética y el rendimiento de los sistemas de propulsión. Patrocinar esta competición transmite tu liderazgo intelectual en tecnologías limpias a una audiencia global.
- Arquitectura de campeonato abierta – Todos los equipos y fabricantes desarrollan sus propios sistemas de propulsión, lo que hace que la diferencia tecnológica sea un elemento clave de cada carrera.
- Comparativa de coches de la Gen3 – Cero emisiones de CO₂. Velocidad máxima de 280 km/h. Potencia máxima de 338 hp. El coche de carreras eléctrico más avanzado que se ha fabricado jamás y el monoplaza más potente que ha competido en un circuito urbano.
Para las marcas de sostenibilidad y ESG:
- El único deporte con certificación «net-zero» desde sus inicios — Certificación ISO 20121 en gestión sostenible de eventos. Acreditación medioambiental de tres estrellas de la FIA desde 2015. Energía 100 % renovable para todas las carreras.
- Modelo de economía circular – Más de 290 000 litros de agua distribuidos en botellas reutilizables cada temporada, lo que evita el uso de más de 585 000 envases de plástico de un solo uso. La reutilización de componentes de coches y el reciclaje de baterías forman parte de nuestras operaciones.
- Programas de impacto social – Driving Force involucra cada año a más de 50 000 jóvenes en las disciplinas STEM. Las colaboraciones con Girls on Track y UNICEF fomentan la inclusión y el desarrollo comunitario en todas las ciudades.
Para el público urbano y las marcas que apuestan por las experiencias:
- Carreras en el centro de las ciudades – Londres, Mónaco, Tokio, Miami, Berlín, São Paulo, Madrid y Shanghái. La Fórmula E lleva el automovilismo directamente a las poblaciones urbanas cosmopolitas, en lugar de a circuitos remotos.
- Música, cultura y tecnología: los eventos de Fórmula E son espectáculos multidisciplinares que combinan deporte, ciencia, diseño, música y cultura, lo que permite una activación de marca que va mucho más allá de un fin de semana de carrera.
Cómo patrocinar un equipo de Fórmula E
Las marcas que están valorando cómo patrocinar un equipo de Fórmula E tienen que tomar siete decisiones. La mayoría de los fracasos se producen cuando se omite alguna de ellas o se toma a toda prisa, y en este contexto, el paso de estructurar los criterios ESG es el que más se suele pasar por alto.
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Definir el objetivo comercial
Reconocimiento de marca. Comunicación ESG. Hostelería B2B. Posicionamiento tecnológico. Alcance al público urbano. Entrada en nuevos mercados. Cada objetivo requiere un equipo diferente, un nivel de competición distinto y una estrategia de activación específica. Sin esta claridad, ninguna agencia de patrocinio de Fórmula E podrá negociar de forma eficaz en tu nombre.
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Aclarar los requisitos de información sobre ESG
Si tu marca tiene obligaciones de información en materia de sostenibilidad —ya sea según la CSRD, la GRI, el TCFD o compromisos internos de ESG—, estas deben integrarse en el contrato de patrocinio desde el primer día. La Fórmula E tiene una capacidad única para ofrecer resultados de ESG auditables. La mayoría de las marcas no los solicitan; una agencia especializada se encarga de ello automáticamente.
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Fíjate un presupuesto realista, incluyendo los gastos de puesta en marcha
La cuota por los derechos de patrocinio no es el coste total. La activación, la integración en eventos urbanos, la producción de contenido ESG, la hospitalidad y la medición del ROI suelen suponer entre un 30 % y un 60 % adicional a la cuota por los derechos. Planifica la inversión total antes de que empiecen las negociaciones.
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Elige el equipo y el nivel adecuados
La alineación con el fabricante, la compatibilidad con los patrocinadores actuales, el perfil del piloto y la estrategia ESG son factores que influyen. Los equipos varían mucho en cuanto a su capacidad para ofrecer derechos de activación ESG y apoyo en la producción de contenidos. Una agencia especializada en Fórmula E sabe qué equipos cumplen lo prometido y cuáles prometen más de lo que pueden ofrecer.
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Contrata una agencia especializada en marketing de Fórmula E
Una agencia independiente aporta un conocimiento actualizado del mercado, precios de referencia, experiencia en la estructuración de contratos ESG y un poder de negociación del que carece una marca que se estrena en este deporte. Una propuesta basada en datos independientes cambia por completo la dinámica de la negociación.
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Fija el contrato y el plan de activación al mismo tiempo
Este es el paso que diferencia a las marcas que han sabido cómo patrocinar un equipo de Fórmula E de las que simplemente firmaron y se limitaron a esperar. El contrato y el plan de activación se negocian a la vez, no por separado. Cada elemento del acuerdo —la ubicación en el coche, los derechos ESG, los pases de hospitalidad, los derechos de producción de contenidos— se define por escrito. Cada actividad de activación —eventos B2B, zonas para aficionados, campañas de sostenibilidad, colaboraciones de marca en el ámbito STEM— se planifica y se contrata antes de firmar. Lo que no esté por escrito antes de firmar, no es real después.
Costes de patrocinio y niveles de inversión en la Fórmula E
El patrocinio de la Fórmula E se divide en varios niveles. Las cifras que aparecen a continuación son rangos orientativos actuales del mercado, no presupuestos. La inversión real varía en función del rendimiento del equipo, la temporada, el nivel del campeonato y los resultados concretos que se negocien.
| Nivel | Rango anual (orientativo) | Qué incluye | Ideal para | |||
| Patrocinio del equipo «Title» | Entre 3 y más de 15 millones de dólares al año | Logotipo en el coche principal y en los monos, derechos de denominación en la identidad del equipo, acceso al paddock, hospitalidad premium, derechos completos sobre los contenidos | Visibilidad global de la marca, narrativa ESG completa y posicionamiento tecnológico |
| Patrocinio del equipo asociado | Entre 1 y 3 millones de dólares al año | Publicidad secundaria en coches y ropa, hospitalidad, derechos digitales y en redes sociales, activación de eventos | Visibilidad específica en cada mercado, hospitalidad B2B, comunicación ESG |
| Colaborador del campeonato | 5–20 millones de dólares al año | Publicidad en pista, derechos sobre el logotipo del campeonato, activación global en las 16 carreras y servicios de hospitalidad premium | Amplia alineación con los criterios ESG, alcance global y acceso a la audiencia urbana |
| Patrocinio principal del E-Prix | Entre 1 y 5 millones de dólares por carrera | Derechos de denominación de la carrera, presencia de marca junto al circuito, actividades en la zona de aficionados e integración del evento en el centro de la ciudad | Campañas regionales, entrada en mercados específicos de cada ciudad y activación de eventos relacionados con criterios ESG |
| Tecnología / Socio técnico | Entre 1 y 3 millones de dólares al año | Descripción de la colaboración en I+D, contenido de innovación de marca compartida y acceso al equipo de ingeniería | Posicionamiento en tecnología avanzada, credibilidad en el ámbito B2B y alineación con el sector de los vehículos eléctricos |
Agencia de patrocinio de Fórmula E: por qué las marcas internacionales eligen RTR Sports
RTR Sports es una agencia independiente de patrocinio de Fórmula E con más de 30 años de experiencia colocando marcas globales en las series más importantes del mundo del automovilismo, tanto desde el punto de vista comercial como medioambiental. Lo que eso significa en la práctica:
Independencia
RTR Sports no tiene ninguna obligación con ningún equipo de Fórmula E, fabricante ni con el campeonato ABB FIA. Todas las recomendaciones se basan en los objetivos comerciales y ESG del cliente, no en el stock disponible.
Agencia especializada en Fórmula E
Gracias a las relaciones activas que mantiene con todos los equipos y con la organización del campeonato, RTR Sports negocia basándose en la disponibilidad actual, los precios reales del mercado y su experiencia en contratos ESG, algo que los equipos no ofrecen directamente.
Perspectiva de series cruzadas
Con mandatos activos en la F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC y WSBK, RTR Sports evalúa la idoneidad de la Fórmula E sin sesgos. Si hay otra plataforma que se adapte mejor a tus objetivos, te lo diremos desde el principio.
Gestión integral de las colaboraciones
Desde la selección del equipo y la negociación de derechos hasta la estructuración de los resultados en materia de ESG, la planificación de la puesta en marcha y los informes mensuales sobre el retorno de la inversión. RTR Sports se encarga de todas las fases, asegurándose de que los patrocinios generen un impacto comercial y un valor de sostenibilidad verificable.
Experiencia en la estructuración de contratos ESG
RTR Sports es una de las pocas agencias de deportes de motor con la experiencia necesaria para incluir en un contrato de patrocinio de Fórmula E indicadores ESG que deben comunicarse al consejo de administración, como declaraciones de alineación con el objetivo de cero emisiones netas, derechos de activación en materia de sostenibilidad y obligaciones de información sobre el impacto.
Más de 30 años. Galardonados. Independientes.
RTR Sports es la agencia de marketing de Fórmula E a la que recurren las marcas cuando el patrocinio tiene que ser rentable y tiene que poder justificarse ante el comité de ESG al día siguiente de la firma.
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