In CME, Mercadeo deportivo, Patrocinador deportivo

El
Campeonato del Mundo de Resistencia (WEC
) se erige como el pináculo de la excelencia en los deportes de motor, ofreciendo una exposición y un compromiso sin precedentes para las marcas de todo el mundo. Patrocinar un equipo o un evento del WEC no sólo fomenta la visibilidad de la marca, sino que también alinea a las empresas con el prestigio y la innovación sinónimos de esta serie de carreras de élite. Este artículo profundiza en la miríada de paquetes de patrocinio disponibles en el CME, detallando los costes asociados y las ventajas exclusivas que ofrece cada tipo.

Patrocinio de equipos del WEC: Branding y más allá

Patrocinar a un equipo del WEC trasciende el marketing tradicional, al integrar una marca en el núcleo de la acción de las carreras de alto octanaje. Este tipo de patrocinio engloba varios elementos:

  • Marca en el coche: El logotipo de tu marca en un lugar destacado del coche de carreras garantiza la máxima visibilidad durante las carreras, llegando a un público mundial.
  • Ropa y artículos de equipo: Los logotipos en los uniformes y la mercancía del equipo amplían aún más la exposición de la marca más allá del circuito.
  • Hospitalidad Premium: El acceso VIP y la hospitalidad en las carreras proporcionan inestimables oportunidades de establecer contactos y mejoran las relaciones con las marcas.
  • Creación de contenidos: Contenido exclusivo para relaciones públicas y redes sociales, aprovechando la popularidad del equipo para impulsar la presencia de tu marca.

Coste: de 200.000 a 10 millones de dólares al año.

Esta variación depende de la importancia del equipo y de la clase de competición, del alcance de la marca y de los elementos de activación adicionales incluidos en el paquete.

Asociación Tecnológica del Equipo del WEC: Impulsar la innovación

Una asociación tecnológica en el CME ofrece una plataforma única para que las empresas muestren sus proezas técnicas. Este tipo de patrocinio implica colaborar con un equipo o con el organismo rector del deporte para proporcionar tecnología punta o soluciones de ingeniería. Los beneficios incluyen:

  • Integración de la Tecnología: Demostrar tus soluciones tecnológicas en un entorno real de alto rendimiento.
  • Asociación de la marca con la innovación: Alinear tu marca con los avances tecnológicos y la innovación del CME.
  • Marketing colaborativo: Campañas de marketing conjuntas que destaquen la colaboración y los avances tecnológicos conseguidos.

Coste: de 50.000 a 250.000 dólares al año.

El coste varía en función del alcance de la tecnología proporcionada y de la profundidad de la asociación.

Socio oficial del WEC: Amplias oportunidades de marca

Convertirse en socio oficial del WEC ofrece amplias oportunidades de marca y promoción. Esta prestigiosa asociación incluye:

  • Publicidad en el circuito: Publicidad destacada en el circuito, para que tu marca sea vista por millones de personas.
  • Oportunidades de activación: Atraer a los fans mediante experiencias interactivas y actividades promocionales.
  • Derechos de Uso del Logotipo del WEC: Aprovecha el logotipo del WEC en tus materiales de marketing para aumentar la credibilidad y el atractivo de la marca.
  • Hospitalidad Premium: Acceso exclusivo a las zonas de hospitalidad, lo que mejora las relaciones con los clientes y proporciona oportunidades únicas de establecer contactos.

Coste: de 500.000 a 5 millones de dólares al año. El coste depende del nivel de derechos de marca y activación incluidos en la asociación.

patrocinio del wec

Patrocinio de carreras del WEC: Exposición específica

El patrocinio de carreras ofrece un enfoque específico para la promoción de marcas dentro del WEC. Patrocinando una carrera específica, las empresas pueden conseguir:

  • Marca en pista: Gran visibilidad mediante pancartas y señalización en el circuito.
  • Participación de los fans: Interacción directa con los fans a través de activaciones y eventos promocionales.
  • Exposición en los medios de comunicación: Amplia cobertura televisiva y exposición en los medios de comunicación durante la carrera.

Coste: de 100.000 a 500.000 dólares por carrera. El coste varía en función de la ubicación de la carrera, su importancia y el nivel de actividades de marca y compromiso incluidas.

Las 24 Horas de Le Mans: La joya del WEC

Las 24 Horas de Le Mans, que se celebran el 16 de junio de 2024 y que han visto triunfar al precioso Ferrari 499P, son la joya de la corona de las series del WEC. Esta emblemática carrera atrae la atención mundial, ofreciendo una exposición sin parangón a los patrocinadores. He aquí algunos datos fascinantes sobre el acontecimiento:

  • Prestigio histórico: Le Mans es una de las carreras de resistencia más antiguas, ya que se celebró por primera vez en 1923, y sigue siendo un símbolo de innovación y resistencia.
  • Tecnología de vanguardia: Los equipos suelen estrenar sus últimos avances tecnológicos en Le Mans, ampliando los límites de la ingeniería automovilística.
  • Gran audiencia: La carrera atrae a millones de espectadores de todo el mundo, tanto en el circuito como a través de las retransmisiones mundiales, lo que amplifica la visibilidad de los patrocinadores.
  • Impacto cultural: Le Mans cuenta con un rico patrimonio cultural, películas y libros inspiradores, y una apasionada afición dedicada al espíritu de las carreras de resistencia.

Una inversión estratégica en el patrocinio del CME

Invertir en el patrocinio del WEC es un movimiento estratégico para las empresas que desean mejorar la visibilidad de su marca y alinearse con un deporte famoso por su innovación y excelencia. Los costes asociados a los distintos tipos de patrocinio varían mucho, lo que permite a las empresas elegir un paquete que se ajuste a sus objetivos y presupuesto. Para maximizar los beneficios, las empresas deben trabajar con expertos que puedan navegar por las complejidades del patrocinio del CME y adaptar un paquete que satisfaga sus necesidades específicas, así que no dudes en ponerte en contacto con nosotros si tienes alguna curiosidad sobre esta serie.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. 
Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
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04 WEC 24H Le Mans during 2024 Season in Bugatti Circuit, Le Mans, France © 2024 raffaella gianolla gianolla@yahoo.it
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