Patrocinios de MotoGP

Lleva tu empresa al centro de la acción

Con más de 68 años de historia, el Campeonato del Mundo de MotoGP es la serie más longeva del motorsport internacional. 18 carreras en 15 países y 5 continentes, para 9 meses extraordinarios de competición

COBERTURA MEDIÁTICA

  • 207 países reciben la señal de televisión
  • 369 millones de hogares del mundo conectados
  • 7.694 horas de transmisión
  • 9.248 periodistas procedentes de 62 países

UN MERCADO GLOBAL

En todo el mundo, los fans llenan las pistas para asistir a fines de semana de carreras extraordinarios y espectáculos impresionantes.

  • 2,5 millones de aficionados presentes en los circuitos
  • 100.000 espectadores de asistencia media, con picos de 210.000 fans durante el fin de semana

Por qué patrocinar el MotoGP

Un instrumento de marketing eficaz

La extraordinaria visibilidad internacional, un sistema de valores promovido por varios sectores (tecnología, velocidad, trabajo en equipo, eficiencia…) y las posibilidades de activación casi infinitas hacen del patrocinio de MotoGP un instrumento de marketing completo y de enorme eficacia para todas las empresas. Hay que tener en cuenta que el público de Campeonato del Mundo de Motociclismo no es solo joven, fiel y entregado, sino que también está muy ligado a las marcas que patrocinan su campeonato preferido. El 68 % de los apasionados ha adquirido un producto tras el patrocinio de MotoGP. Al mismo tiempo, el 83 % de los asistentes afirma preferir una marca con respecto a su competencia por su relación con un equipo, un piloto o el Campeonato.

Los objetivos del patrocinio de MotoGP

para qué sirve ser patrocinador del campeonato del mundo de motociclismo

Conciencia de marca: Con cobertura mediática internacional, canales dedicados y un impresionante seguimiento dentro y fuera de Internet, el patrocinio en MotoGP es el instrumento de comunicación perfecto para llegar a un público amplio y transversal

Un mensaje único : El deporte supera todas las barreras geográficas y culturales, y ofrece a la marca y a las empresas la posibilidad de abrir nuevos mercados utilizando un solo lenguaje, el de la pasión. Patrocinar significa disponer de contenidos, imágenes y derechos exclusivos con el fin de construir una comuniación eficaz y campañas de marketing con el éxito asegurado.

Compromiso: Patrocinar un campeonato itinerante nos brinda la oportunidad de “fichar” a los diferentes públicos de la empresa en su territorio. Desde operaciones de RR. PP. relacionadas con el evento hasta promociones para el consumidor final pasando por actividades de compromiso para los espectadores presentes en la pista, el MotoGP supone un instrumento flexible y capaz de satisfacer todas las exigencias del patrocinador.

Ventas: Gracias a las infinitas posibilidades de activación y comunicación a gran escala, el patrocinio deportivo ofrece retornos de inversión excepcionales. Por este motivo, la mayoría de las empresas presentes en la lista Fortune 500 participa en programas de patrocinio. Estar asociado a una actividad positiva crea preferencia para una marca que, con el tiempo, lleva a la adquisición de la misma.

Hospitalidad: Las hospitalidades son el instrumento perfecto para premiar a los mejores socios, para mimar a los clientes potenciales o para construir experiencias e incentivos inolvidables, en todos los países donde se celebra el campeonato

B2B: Patrocinar en MotoGP significa pertenecer a un club exclusivo de grandes empresas.
Las relaciones entre los patrocinadores, facilitadas por los equipos y con la ventaja de la pasión compartida, pueden redundar en acuerdos ventajosos rápidamente. No resulta extraño cerrar tratos durante el fin de semana de carreras.

La eficacia del patrocinio deportivo

y el declive de la publicidad tradicional

La publicidad tradicional está perdiendo eficacia*. El comportamiento de los consumidores ha cambiado drásticamente con la llegada de la tecnología digital, y los dispositivos móviles han acelerado aún más el proceso. El cliente está bien informado y es muy consciente del producto o servicio que desea adquirir. Tiene el mundo a su alcance con solo un clic. ¿Qué deben hacer las empresas para conquistar su preferencia?

Una solución que puede resultar de gran ayuda a las grandes marcas en este escenario es el patrocinio deportivo. Estos son algunos de los motivos:

  • El patrocinio deportivo recurre a la emoción de una carrera, un equipo, un campeón o un campeonato. Asociar la marca a lo que el cliente ama activa un proceso que lleva a dicho cliente a sentirse atraído por la marca. Esto pone de manifiesto por qué el patrocinio es único, puesto que, a diferencia de la publicidad tradicional, se halla dentro del espectáculo y no está pensado para interrumpir el disfrute del mismo. Las marcas son parte de la acción y centro de la atención del espectador.
  • A través del patrocinio deportivo, los valores positivos de la disciplina del campeón o del equipo se asimilan a la marca del patrocinador.

Las grandes marcas son conscientes de este mecanismo y por este motivo el patrocinio está experimentando un rápido crecimiento, con un incremento del +5 % sobre la base anual (IEG) y un movimiento global por un valor superior a los 62.800 millones de dólares.

*Neuromarketing – Martin Lindstrom, ed. Apogeo 2008

El ROI del patrocinio en el motorsport

y la importancia de la activación del patrocinio

La activación del patrocinio es la base de todos los programas de patrocinio de éxito. A veces los patrocinadores olvidan que el patrocinio en sí mismo no es más que la adquisición de derechos de marketing y comunicación. Por consiguiente, es fundamental centrarse activamente en tales derechos con el fin de extraer el máximo valor y transformar estos derechos en acciones concretas.

En resumen, el plan de activación del patrocinio es el conjunto de acciones que un patrocinador pone en marcha para explotar los derechos de patrocinio y por lo tanto generar el máximo valor del programa.

Es obvio que este concepto es muy amplio: de los eventos al storytelling en las redes sociales, de los programas de hospitalidad a la producción de merchandising con fines promocionales, cualquier acción que el contrato de patrocinio haga posible forma parte de la categoría de la activación del patrocinio. Marcas como Red Bull, Coca-Cola, Nike o Petronas se han hecho famosas por sus activaciones inteligentes y el uso del patrocinio, que a menudo se traducen en momentos memorables de marketing y branding.

Aunque la activación sea un aspecto fundamental de cualquier programa de marketing deportivo (y potencialmente capaz de multiplicar el valor generado por el patrocinio), no siempre las propiedades han sido diseñadas para dar cabida a los patrocinadores. Al contrario, cada patrocinador debe implementar su propia serie de acciones basadas en las exigencias, la capacidad, los objetivos y el presupuesto propios con la ayuda del equipo pero usando su propio personal o agencias externas.
El gasto de activación debe considerarse junto al gasto de patrocinio y es un coste posterior, separado y necesario.

Agencias de marketing deportivo como RTR Sports Marketing, gracias a su experiencia en el sector, son especialmente eficaces y útiles cuando se trata de activar el patrocinio, puesto que ya tienen una idea muy clara de lo que se puede y no se puede llevar a cabo en los circuitos de carreras y qué pasos son necesarios para alcanzar un objetivo específico.

MotoGP: medios y público

Una verdadera productora itinerante

Dorna produce el evento en primera persona, y las cifras son impresionantes:

22.572 horas de contenido producido, 150 técnicos y encargados de redes sociales, 180 cámaras de TV en directo, 13 señales de TV de diferentes emisoras, 1.118 horas de contenido para GP, 100 cámaras de TV embarcadas entre las tres categorías, 15 terabytes de memoria por carrera.

Los medios en cifras: más de 200 países reciben las señales de TV en directo del MotoGP, 27.145 horas de transmisión, 433 millones de hogares conectados, 55 países representados por personal media, 9.557 entre periodistas, fotógrafos y técnicos.

Lista de las emisoras televisivas (no exhaustiva): Sky (Italia), BT Sport (RU), DAZN (España), Trans7 (Indonesia), FOX (Asia), Servus TV (Alemania, Austria), Canal+ (Francia, Bélgica), Eurosport (Benelux, Rumanía), Sport TV (Portugal), C8 (Francia), ESPN (América Latina), BeIN Sports (EE. UU., Canadá), Hulu (Japón), Sony ESPN (India), SporTV (Brasil), Nova Sport 1 (República Checa).

Redes sociales: 11.700 millones de impresiones, 2.000 millones de visualizaciones de vídeos, 13,6 millones de fans en Facebook, 8,5 millones de seguidores en Instagram, 2,4 millones de suscripciones en Youtube.

Número total de asistentes en las pistas: 2.863.113

Datos: Dorna, Nielsen, CSM International

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