In Fórmula1, Patrocinador deportivo

¿Cuánto cuesta el patrocinio en la F1?

En muchos artículos de este blog hemos intentado responder a la pregunta ¿”cuánto cuesta el patrocinio…”? Esta es una pregunta clave cuando nos enfrentamos a un proyecto de patrocinio en una empresa, y es una de las primeras preguntas que se hacen a las agencias de marketing deportivo como la nuestra.

Hoy queremos tratar el coste de los patrocinios en el entorno de la Fórmula 1. El campeonato de Fórmula 1 siempre ha sido una de las actividades más interesantes para los que estudian el marketing deportivo y también es un caso de estudio habitual en el mundo del patrocinio. De hecho, es a partir de la Fórmula 1 que se desarrolló el concepto de patrocinio deportivo moderno, y es aquí donde todavía podemos encontrar los avances más sorprendentes de la disciplina. Por eso siempre hay curiosidad por el coste del patrocinio en la F1 y el presupuesto que invierten los patrocinadores de la Fórmula 1.

Como el MotoGP, también la F1 es un deporte con visibilidad planetaria, y tiene la extraordinaria (y rarísima) característica de ser una plataforma de comunicación móvil: cada 7 o 15 días el circo se desplaza a un país diferente, lo que conlleva la posibilidad de compromiso in situ, oportunidades de hospitalidad, etc.

La creencia común es que la cúspide de las carreras es uno de los deportes más caros en los que invertir.

Sin embargo, merece totalmente la pena. La Fórmula 1 representa el nivel más alto del automovilismo, con una audiencia televisiva mundial de 1.922M de personas durante el año (Brasil, Alemania, Italia, Reino Unido y Holanda son los principales mercados de audiencia), según Nielsen. En general, Europa es el primer mercado de audiencia televisiva (66,7%), seguido de América Central y del Sur (22,1%), Asia Pacífico (5,1%), América del Norte (3,4%) y África y Oriente Medio (2,8%). El espectador medio de la F1 tiene 38 años, un 62% de hombres y un 38% de mujeres, con una media de 0,44 niños por hogar. Es una audiencia más joven y diversa si se compara con otras series importantes como la Premier League (42 años, 67% de hombres) y la Champions League (41 años, 70% de hombres). Las redes sociales también son un canal valioso, ya que sólo la organización de la F1 cuenta con más de 31M de seguidores en todas las plataformas. Equipos como Mercedes, Ferrari y Red Bull suman sus propias e impresionantes bases de seguidores (21M, 14M, 18M seguidores cada uno).

Mucha gente se imagina a Ferrari, Mercedes y McLaren no sólo como equipos, sino como símbolos de velocidad, rendimiento, excelencia y tecnología. La verdad es que los acuerdos de patrocinio de la F1 tienen un amplio rango y pueden ir desde los cientos de millones invertidos por Red Bull hasta los €500k de los paquetes de patrocinio de fondo disponibles para los patrocinadores menores de la F1.

Con la ayuda del Business Book intentamos dar una respuesta más detallada, mostrando el panorama general de los patrocinadores y socios de la Fórmula 1. A continuación encontrará una lista detallada de los 2022 patrocinadores de la Fórmula 1 dividida por equipos.

¿Cuánto cuesta patrocinar un equipo de F1?

Las siguientes tablas tienen en cuenta las marcas y empresas que patrocinan un coche o un equipo de Fórmula 1, y no las otras oportunidades, como el patrocinio de todo el campeonato de Fórmula 1, o de un circuito o de un solo piloto. El patrocinio de todo el campeonato, en lugar de un equipo o un piloto, es un juego completamente diferente, tanto en lo que respecta al dinero como a los derechos de marketing: la visibilidad en pista, las oportunidades de activación y la presencia en la zona de aficionados son sólo algunos de los beneficios de ser un patrocinador oficial de la Fórmula 1, entre los que se encuentran Heineken, Aramco, DHL y muchos más. Si buscas este tipo de oportunidades, estamos hablando de más de €5M por temporada.

Como ya se ha dicho, no hace falta decir que para responder a la pregunta “¿cuánto cuesta el patrocinio de la F1?” debemos definir primero la propiedad de la que estamos hablando y los beneficios a los que nos dirigimos. Porque, al fin y al cabo, el coste de un patrocinio de la F1 sólo está relacionado con los objetivos y necesidades de marketing del patrocinador.

Si nos fijamos en las cifras aproximadas, los acuerdos de patrocinio en la F1 comienzan a partir de €500k al año, pero no se incluye la visibilidad en el coche/los pilotos.

La marca en los coches y en diversos materiales empieza a aparecer a partir de €1M aproximadamente, pero de nuevo esto depende del equipo al que nos dirijamos y del sector del que hablemos (la tecnología, las criptomonedas y las finanzas son sectores muy concurridos en la serie y, por tanto, más caros). Los patrocinios de gran repercusión, con buena visibilidad y una amplia gama de beneficios, podrían comenzar con €3-5M, y el patrocinio principal y el patrocinio del título podrían alcanzar decenas de millones de euros al año. Los acuerdos de primer nivel pueden alcanzar los €20-50M, como es el caso de los patrocinios principales de equipos como Red Bull y Mercedes.

Por poner algunos ejemplos de los costes de patrocinio de la Fórmula 1, se rumorea que el acuerdo entre Cognizant y Aston Martin asciende a unos 35 millones de dólares al año, no muy lejos de los 42 millones de dólares anuales de la asociación Petronas-Mercedes. Siempre según el medio Sportspro, el patrocinio de Oracle y Red Bull Racing se sitúa en los 300 millones de dólares por 5 años, mientras que el recién firmado acuerdo con Bybit se sitúa en el nivel de los 50 millones de dólares anuales.

Desde una perspectiva puramente económica, el patrocinio de un equipo, de un piloto, de una carrera o de una serie son muy diferentes, pero hay que tener en cuenta que hay más distinciones y que no todo es tan sencillo. Claro que, en general, patrocinar todo el campeonato de F1 te costará más que, por ejemplo, patrocinar a un piloto, pero puede que no sea así si el piloto es Lewis Hamilton y te conviertes en un patrocinador regional de F1 para un sector muy específico y de nicho.

De nuevo, es difícil decir cuánto cuesta el patrocinio de la Fórmula 1. Como siempre, depende de los beneficios de marketing, de los objetivos y planes de activación de las marcas, del mercado objetivo y, por último, del rendimiento del equipo. Sin embargo, lo más importante es el valor que las marcas y las empresas obtienen de estos costes de patrocinio de la F1. Y si echamos un vistazo a la siguiente lista, hay muchas razones para creer que el retorno de la inversión es bastante alto…

 

Lista de patrocinadores de la Fórmula 1 2022

Alfa Romeo F1 sponsors & partners

Title partner: PKN Orlen

Otros partners: Adler, Acer, Accelleron, AMX, Camozzi, Code Zero, Delsey, DRF Bets, Singha, Additive Industries, Ferrari Trento, Floki, Globeair, Hyland, Iveco, Marelli, Mitsubishi Electric, Modere, Pirelli, Puma, Rebellion, Sebelt, Save the Children, Socios, Walter Meier, Web Eyewear, Zadara, ZCG

Alpine F1 Team sponsors & partners

Title partner: BWT

Otros partners: Castrol, British Petroleum, RCI Bank and Services, Mapfre, Renault E-Tech, Microsoft, Mandiant, Binance, Dupont, Plug Power, Delphi Technologies, Data.ai, Bell and Ross, Kappa, Sprinklr, Boeing, Genii, Eurodatacar, Perkin Elmer, Shamir, Siemens, Yahoo, 3D Systems, AlpineStars, Alpine Eyewear, Elysium, GCaps, Hexis, KX, K-Way, Linde, Matrix, Roland, Trak Racer, Volume Graphics

Alpha Tauri F1 Team sponsors & partners

Title partner: Alpha Tauri

Otros partners: Honda, Fantom, Epicor, RandstadICM.com, FlexBox, Pirelli, DAZN, Ravenol, Riedel, Siemens

Aston Martin F1 Team sponsors & partners

Title partners: Cognizant, Aramco

Otros partners: Peroni 0.0, Crypto.com, JCB, NetApp, Sentinel One, Juniper Networks, EPOS, Girard-Perregaux, Socios, Pirelli, Bombardier, TikTok, Oakley, Ogio, Hackett London, IFS, Altair, Ebb, STL, Pelmar, Voip Unlimited, AlpineStars, Schuberth

Scuderia Ferrari F1 sponsors & partners

Partners: Shell, Santander, Velas, Snapdragon, Ray-Ban, Amazon Web Services, Richard Mille, Ceva Logistics, Estrella Galicia, Palantir, OMR, Puma, Kaspersky, RadioBook, VistaJet, Giorgio Armani, Mahle, Pirelli, SKF, NGK Spark Plugs, Brembo, Manpower Group, Techno Gym, Iveco, Bell Helmets, Riedel, Garrett, Sabelt, Qualcomm Technologies.

HAAS F1 Team sponsors & partners

Partners: 1&1, AlpineStars, Cyrus, Home Deluxe, Ionos, Maui Jim, Pirelli, Schuberth, Taittinger, Tricorp WorkWear, Under Armour

McLaren Racing F1 Team Sponsors & Partners

Partners: British American Tobacco, Dell Technologies, Dark Trace, Arrow, Tezos, Webex, Unilever, Splunk, Stanley Black and Decker, Alteryx Analytics, SmartSheetData Robot, Gulf, GoPuff, Coca-Cola, CNBC, FxPro, Party Casino, HiltonMedallia, Castore, Richard Mille, Easy Post, Free Fire, Immersive Labs, Klipsch, Tumi, Deloitte, Sikkens, Mind, Sparco, Logitech, SunGod, FAI Aviation Group, Ashurst, Pirelli, Mazak, Stratasys, Kaust, TechnoGym, Hookit, Merchants, AlienWare, Veloce Esports, New Era

Mercedes AMG F1 Team sponsors & partners

Title partner: Petronas

Otros partners: Ineos, UBS, TeamViewer, Crowd Strike, FTX, Hewlett Packard, IWC Schaffhausen, Marriott Bonoy, AMD, Monster Energy, Pure Storage, Tommy Hilfiger, TIBCO, Puma, Police Eyewear, OZ Racing, Endless, Axalta, Belstaff, Pirelli

Red Bull Racing F1 Team sponsors & partners

Title partner: Oracle

Otros partners: Puma, Tag Heuer, Telcel, Mobil1, Tezos, Bybit, Honda, Claro, Rauch, Citrix, Poly, Armor All, Cash App, Arctic Wolf, Hewlett Packard, Inter.mx, AT&T, Siemens, PokerStars, Therabody, Pirelli, AlphaTauri, DMG Mori, Hexagon, PWR, Ansys, Gold Standard, Sabelt, Ocean Bottle, Walmart

Williams Racing F1 Team sponsors & partners

Partners: Sofina, Lavazza, Duracell, Acronis, Dorilton Ventures, Versa, Honibe, Financial Times, Symantec, Bremont, Pirelli, Umbro, Zeiss, Crew Clothing Company, PPG, OMP, KX, Nexa 3D, DTex, B&R, Mei, Life Fitness, That’s It, Sia, Thales.

 

Cómo patrocinar la Fórmula 1

Como se ha mencionado anteriormente, las oportunidades en el circo son abundantes. Desde pequeños acuerdos de €500k hasta decenas de millones, los patrocinios de la Fórmula 1 están hechos a medida de las necesidades, la misión, la visión y el propósito de cualquier marca.

Este increíble abanico de posibilidades representa tanto una amenaza como una oportunidad, por supuesto. Aunque los paquetes de patrocinio de la F1 a medida seguramente satisfacen las necesidades de cualquier proyecto de marketing, los recién llegados o incluso las empresas con experiencia podrían perderse en un escenario tan diverso. ¿Por dónde empezar? ¿Cómo saber si hay una mejor oportunidad o un mejor acuerdo con otro equipo que no conocías? ¿Qué tipo de derechos de comercialización debe desear en su contrato? ¿Cómo relacionarse con elegancia y eficacia con un deporte tan complejo y con tanto ritmo?

Desde 1995, en RTR Sports asesoramos a marcas y empresas que desean disfrutar del éxito y el glamour del mundo de la Fórmula 1 (y del automovilismo, en general). Así que, si estás pensando en un patrocinio de la Fórmula 1, podemos ser el mejor punto de partida para ti y tu equipo de marketing. Pulse el botón de abajo, o escriba a info@rtrsports.com

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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