Qué te ofrece el patrocinio de la Fórmula 1
Presencia global en más de 190 países
La F1 no se limita a entrar en los mercados: los domina. 24 carreras. 5 continentes. Más de 190 países. 827 millones de aficionados. Una agencia especializada en patrocinios de Fórmula 1 convierte todo eso en un solo contrato: ni 12 lanzamientos regionales, ni 50 compras de espacios publicitarios. Una sola firma, alcance global.
Los aficionados que hacen de las marcas patrocinadoras parte de su identidad
La mayoría del público tolera a los patrocinadores. Los aficionados a la F1 los defienden. El 76 % afirma que el patrocinio contribuye positivamente al deporte. Uno de cada tres es más propenso a comprar productos de un patrocinador: el 43 % entre los aficionados estadounidenses de la Generación Z y el 50 % en la región de Asia-Pacífico. Para las marcas que están pensando en cómo patrocinar un equipo de F1, eso es lo más valioso que hay en marketing: atención que se traduce en ventas.
Publicidad que no se puede saltar
Cada adelantamiento. Cada parada en boxes. Cada podio. El coche es el ángulo de la cámara. Los logotipos de los patrocinadores no están en segundo plano: son el marco mismo. Una agencia de marketing de Fórmula 1 garantiza esa visibilidad en el contrato: ubicación, paneles, derechos digitales. Es algo que se tiene, no se da por sentado.
¿Eres nuevo en el mundo del patrocinio de la F1?
En nuestra guía completa te explicamos en detalle los paquetes, los costes, el perfil de los aficionados y qué es lo que diferencia a la Fórmula 1 de cualquier otra plataforma de patrocinio.
NUESTRO PRINCIPAL PUNTO DIFERENCIADOR
¿Por qué las marcas internacionales contratan a una agencia de marketing de Fórmula 1?
La mayoría de las marcas que no sacan partido a su patrocinio en la F1 no fracasan porque la plataforma no dé resultados. Fracasan porque se lanzaron sin datos independientes sobre precios, eligieron el equipo equivocado para sus objetivos y firmaron un contrato que no definía cómo se iba a llevar a cabo la activación. Las agencias especializadas en marketing de Fórmula 1 están ahí para eliminar esos puntos débiles y convertir la inversión en patrocinio en un activo comercial medible.
Acceso independiente a toda la red eléctrica
No se trata solo de un equipo concreto ni de un socio preferente. Una agencia independiente de patrocinio de Fórmula 1 mantiene relaciones activas con los 11 equipos y con el propio campeonato, lo que garantiza que la oferta refleje la disponibilidad real y los precios reales del mercado, y no la lista de tarifas del vendedor.
Precios de referencia y valoración independiente
Todas las propuestas de patrocinio de F1 se evalúan según los estándares actuales del mercado. Las tarifas, el tamaño de los espacios publicitarios y los resultados esperados se justifican con datos independientes, lo que protege tu presupuesto frente a paquetes inflados o inadecuados.
Perspectiva de series cruzadas
Con mandatos activos en MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC y WSBK, RTR Sports valora si la F1 es la opción más adecuada, sin sesgos. Si hay otra plataforma que se adapte mejor a tus objetivos, te lo diremos desde el principio, no después de firmar el contrato.
Estructuras de activación integradas desde el primer día
Los patrocinios de F1 que dan buenos resultados se planifican minuciosamente, no se improvisan. Los marcos de activación se integran ya en la fase de negociación, lo que garantiza que cada dólar gastado se traduzca en una participación medible de la audiencia y en un rendimiento comercial.
Informes sobre el ROI a nivel del Consejo
Valor mediático, alcance de audiencia, aumento de la intención de compra, cartera de oportunidades B2B y coeficiente de medios ganados. Se presenta mensualmente y está estructurado para su revisión por parte del consejo de administración.
Cronología resumida
El proceso interno, que suele durar entre 12 y 18 meses, se reduce a entre 6 y 10 semanas con una agencia especializada en marketing de Fórmula 1. El conocimiento del inventario actual y las relaciones ya establecidas con los equipos vienen de serie.
Patrocinio de la Fórmula 1: cómo las marcas internacionales se adentran en el deporte de motor más prestigioso del mundo
El patrocinio de la Fórmula 1 ofrece a las marcas un lugar en la competición de automovilismo con mayor impacto comercial del mundo: un campeonato mundial de 24 carreras basado en el rendimiento, la innovación y la tecnología. La integración de la marca a nivel de patrocinador principal en las 11 escuderías hace que los nombres de los patrocinadores formen parte de la identidad comercial de la escudería, apareciendo en todas las retransmisiones, titulares y clasificaciones del campeonato.
SOCIOS DEL EQUIPO A NIVEL DE TÍTULO
- HP – Ferrari
- Petronas – Mercedes-AMG
- Oracle – Red Bull
- Mastercard – McLaren
- Aramco – Aston Martin
- Atlassian – Williams
MARCAS DE PRIMERA DIVISIÓN
- Louis Vuitton
- Tag Heuer
- Moët Hennessy
- Qatar Airways
- Ray-Ban
El Grupo LVMH, Qatar Airways, Heineken y Aramco invierten a lo grande en el campeonato por una razón: la F1 ofrece un prestigio de marca que ninguna otra plataforma deportiva puede igualar a escala mundial. Para las marcas que están valorando cómo patrocinar un equipo de F1, la integración de la marca a nivel de título es el punto de referencia con el que se debe comparar cualquier otra plataforma de patrocinio.
Formulario de contacto para patrocinadoresLa mayoría de los patrocinios deportivos sirven para dar a conocer la marca. La Fórmula 1 genera ingresos
"Activa cada mercado clave con un solo contrato"
La F1 compite en 24 ciudades en 5 continentes — Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Japón, Emiratos Árabes, Australia, Singapur. Un patrocinio regional te da un mercado. Una compra televisiva nacional te da un país. El patrocinio de F1, estructurado por una agencia especializada, te los da todos con una sola firma — carrera tras carrera, durante nueve meses al año.
Los monoplazas dominan cada fotograma
La cobertura mediática de F1 se construye alrededor de los monoplazas: están presentes en cada toma onboard, en cada repetición, en cada plano desde el pit lane, en cada podio. Los logos de los patrocinadores no son elementos periféricos — son el sujeto visual principal que 827 millones de aficionados ven repetido en cada transmisión, cada paquete de destacados y cada clip en redes sociales durante toda la temporada.
Una audiencia leal y transversal
El 86% de los aficionados de F1 siguen 16 o más carreras por temporada — los logos de los patrocinadores son vistos por la misma audiencia de manera repetida durante nueve meses. El 94% prevé seguir la F1 dentro de cinco años: la fanbase más leal y orientada al futuro en todo el panorama deportivo global. El 76% considera que el patrocinio contribuye positivamente — los aficionados quieren activamente marcas en F1, no simplemente las toleran. Cuando tu brand se sienta en el monoplaza durante tres temporadas, se convierte en parte de la identidad comercial del equipo, no en una campaña vista una vez y olvidada.
Una aventura de 10 meses
El 61% de los aficionados de F1 consume contenido de F1 cada día — Drive to Survive, los canales de redes sociales de los equipos, contenido behind-the-scenes, podcasts, análisis post-carrera. Los brands patrocinadores aparecen en contenidos que el público busca activamente, no solo durante los 24 fines de semana de carrera. Para los brands que evalúan cómo patrocinar un equipo de F1, esta es la diferencia estructural: estás pagando 12 meses de presencia cultural, no 24 ventanas de transmisión.
fans de todo el mundo
Un 12,2 % más que en 2024 y un 63 % más que en 2018
seguidores en redes sociales
De 97,4 millones en 2024
asistentes al circuito
La mayor asistencia total de toda la temporada jamás registradaa
Aficionados de EE. UU.
Un aumento del 11 % respecto a 2024, lo que convierte a la F1 en uno de los deportes que más rápido crece en Estados Unidos
PLANIFICACIÓN DE INVERSIONES
Costes de patrocinio de la F1 y niveles de inversión
El patrocinio en la F1 siempre se diseña a medida y se adapta a los objetivos, las ambiciones y la misión de cada marca. Las cifras que aparecen a continuación son rangos de planificación de mercado para 2026, no presupuestos. Los costes reales varían en función del rendimiento del equipo, la temporada y los resultados específicos negociados.
| Nivel | Rango anual (orientativo) | Qué incluye | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Patrocinio de equipos | Entre 2 y más de 50 millones de dólares al año | Promoción de la marca en coches y ropa, servicios de hospitalidad, acceso al paddock, derechos de contenido, apariciones de los pilotos | Visibilidad de marca, hospitalidad B2B, lanzamientos de productos |
| Proveedor técnico | 2–10 millones de dólares al año | Alineación tecnológica, narrativa de ingeniería de marca compartida, asociación de equipos | Credibilidad B2B, posicionamiento en innovación |
| Socio del campeonato | Entre 10 y 50 millones de dólares al año | Publicidad junto a la pista, derechos sobre el logotipo de la F1, derechos de activación global y servicios de hospitalidad premium | Visibilidad global de la marca, estatus a nivel de campeonato |
| Patrocinio principal de una carrera | 5–20 millones de dólares por carrera | Derechos de denominación de la carrera, anuncios junto a la pista, interacción con los aficionados, actividades específicas para el evento | Campañas específicas para cada mercado, lanzamientos regionales |
Fórmula 1: la plataforma global que lleva tu marca a todos los mercados importantes al mismo tiempo
El patrocinio de la F1 es una de las herramientas comercialmente más versátiles en el marketing global de marcas. Una agencia especializada en patrocinio de Fórmula 1 puede estructurar una colaboración a cualquier nivel de inversión, a través de diferentes tipos de programas:
-
Patrocinio de equipos
Colocación del logotipo en los coches, los monos de los pilotos, la ropa del equipo y los materiales de marketing. Incluye acceso al paddock, servicios de hospitalidad premium durante las carreras y derechos de contenido a medida para campañas de relaciones públicas y redes sociales. Inversión: entre 2 y más de 50 millones de dólares al año.
-
Colaboración técnica
Alineación tecnológica o de ingeniería con un equipo concreto. Aporta credibilidad gracias a la asociación con los resultados y a una sólida narrativa B2B. Inversión: entre 2 y 10 millones de dólares al año.
-
Colaborador del campeonato
Una amplia estrategia de marca que abarca la publicidad en los circuitos, los derechos de activación y el propio logotipo de la Fórmula 1. Servicios de hospitalidad de lujo y alcance global en las 24 carreras. Inversión: entre 10 y 50 millones de dólares al año.
-
Patrocinio principal de una carrera
Visibilidad específica en un Gran Premio concreto: Mónaco, Silverstone, Abu Dabi, Austin. Incluye publicidad junto a la pista, actividades para involucrar a los aficionados y derechos de denominación del evento. Inversión: entre 5 y 20 millones de dólares por carrera.
-
Para los responsables que están organizando un patrocinio de F1 por primera vez, estos cuatro puntos de partida representan objetivos comerciales fundamentalmente diferentes, y una agencia de marketing de Fórmula 1 te ayuda a identificar cuál te ofrece el mayor rendimiento para tus objetivos concretos.
Ningún otro deporte a nivel mundial tiene unas cifras de audiencia como las de la Fórmula 1
Los datos que aparecen a continuación proceden de la Encuesta Global a los Aficionados de la F1 de 2025. Para una marca que esté valorando patrocinar la Fórmula 1, estas cifras son el argumento comercial, no el emocional.
El 76 % dice que el patrocinio tiene un impacto positivo en la F1
y 1 de cada 3 tiene más probabilidades de plantearse comprar el producto de un patrocinador (una cifra que sube al 43 % entre los seguidores estadounidenses de la Generación Z y al 50 % en la región de Asia-Pacífico). Un aumento tan notable de la intención de compra es poco habitual en cualquier plataforma de patrocinio.
El 94 % espera seguir viendo la F1 dentro de cinco años
entre ellos, el 97 % de la Generación Z y el 95 % de los encuestados de EE. UU. Se trata de la afición más fiel y con mayor visión de futuro del deporte mundial.
El 61 % interactúa a diario con contenidos de la F1
en YouTube, Twitch, podcasts y vídeos cortos en redes sociales. Las marcas patrocinadoras aparecen en contenidos que el público busca activamente, no solo durante las retransmisiones de las carreras.
El 86 % se puntúa a sí mismo con un 6 o un 7 sobre 7 en cuanto a pasión
El 59 % le da una puntuación perfecta de 7/7. Este es el nivel de intensidad que impulsa la conversión de seguidores en compradores para las marcas patrocinadoras.
El 71 % asocia la F1 con el alto rendimiento y la precisión
El 61 % menciona la innovación y la tecnología. Para las marcas de estas categorías, la F1 ofrece una alineación de valores que la inversión publicitaria no puede igualar.
El 86 % ve más de 16 carreras por temporada; el 73 % ve 20 o más
lo que significa que el mismo público ve los logotipos de los patrocinadores en casi todas las carreras del calendario.
El 75 % de los aficionados más recientes tiene pensado ir a ver una carrera en directo
demostrando cómo el fandom digital se traduce en una participación presencial de gran valor.
El 30 % de los aficionados estadounidenses considera que las señales de estilo de vida forman parte de ser fan de la F1
lo que refleja la creciente influencia de la F1 en la cultura, la moda y el lujo, especialmente en el mercado estadounidense.
MARCO DE REFERENCIA PARA LOS RESPONSABLES DE LA TOMA DE DECISIONES
Cómo patrocinar un equipo de F1
Las marcas que están valorando cómo patrocinar un equipo de F1 suelen pasar por seis pasos. La mayoría de los fracasos se producen cuando se salta uno de ellos o se hace con prisas.
Definir el objetivo comercial
Reconocimiento de marca. Hostelería B2B. Lanzamiento de producto. Entrada en un nuevo mercado. Alineación de valores (rendimiento, innovación, lujo). Cada objetivo requiere un equipo distinto, un nivel de inversión diferente y una estrategia de activación distinta. Una marca que no sea capaz de explicarlo con claridad antes de ponerse en contacto con un equipo no tiene poder de negociación.
Fíjate un presupuesto realista y ten en cuenta los gastos de activación
La cuota por los derechos de patrocinio no es el coste total. La activación, la hospitalidad, la producción de contenidos y la medición del retorno de la inversión suelen suponer un coste adicional de entre el 30 % y el 60 %. Planifica la inversión total antes de que empiecen las negociaciones.
Elige el equipo adecuado
La competitividad en pista, la alineación con el fabricante, la compatibilidad con los patrocinadores actuales, el perfil del piloto y su presencia en redes sociales, y la adecuación a los valores de la marca son factores que hay que tener en cuenta. El equipo más óptimo desde el punto de vista comercial rara vez es el más famoso, y la disponibilidad varía de una temporada a otra.
Entender la estructura del contrato
Tamaños de los espacios publicitarios y ubicaciones exactas de los paneles. Derechos digitales y frecuencia de publicaciones en redes sociales. Pases de acceso para el personal de hospitalidad por fin de semana de carrera. Compromisos de aparición de los pilotos. Derechos sobre contenidos de marca compartida. Entregables de los proveedores técnicos. Obligaciones de presentación de informes sobre el retorno de la inversión (ROI). Un contrato que deje cualquiera de estos aspectos sin definir da lugar a disputas tras la firma.
Contrata a una agencia especializada en patrocinios de Fórmula 1
Una agencia independiente aporta conocimientos sobre el mercado, referencias de precios y poder de negociación que una marca que se estrena en este deporte no tiene. Una propuesta elaborada por una agencia de marketing de Fórmula 1 incluye datos de valoración independientes, lo que cambia por completo la dinámica de la negociación.
Elabora la estrategia de activación antes de firmar
Los patrocinios de F1 que dan buenos resultados se planifican antes de firmar el contrato, no se improvisan después. Los programas de hospitalidad, los derechos de contenido, el acceso a oportunidades de negocio B2B y los planes de activación digital deben acordarse y especificarse en el contrato.
Cómo el patrocinio de la Fórmula 1 convierte la visibilidad en valor comercial
El patrocinio de la F1 ha pasado de ser simplemente la colocación de un logotipo a convertirse en toda una plataforma comercial. Las marcas que obtienen mejores resultados lo ven como una inversión estratégica, no como una simple compra de espacio publicitario. Así es como se traduce esto en la práctica:
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Ganar multiplica el valor de los patrocinadores de forma exponencial
Las dos victorias consecutivas de McLaren en el Campeonato de Constructores de 2024 y 2025 han puesto a sus patrocinadores —Google Chrome, Mastercard y OKX— ante cientos de millones de espectadores nuevos. En la F1, el coche ganador no solo suma puntos, sino que también consigue un reconocimiento global de marca a una escala que ningún plan de medios puede comprar.
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El valor de marca a largo plazo, no solo la exposición de la campaña
Los patrocinios de la F1 se van consolidando con el tiempo. Las marcas que se integran en la historia de los equipos durante varias temporadas crean un vínculo con los aficionados que la publicidad no puede igualar, y el 94 % de los aficionados espera seguir siguiendo la F1 dentro de cinco años.
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El valor del B2B, más allá del alcance de los consumidores
El acceso al paddock, los servicios de hospitalidad y las apariciones de los pilotos crean canales de relación B2B de gran valor que justifican la inversión en patrocinio, independientemente de las métricas de valor mediático.
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Rendimiento, innovación y alineación tecnológica
El 71 % de los aficionados define la F1 por su alto rendimiento y precisión; el 61 %, por la innovación y la tecnología. Para las marcas de estas categorías, la F1 ofrece una alineación de valores que ninguna otra plataforma deportiva mundial puede igualar.
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Una agencia especializada en patrocinios de Fórmula 1 estructura los acuerdos para aprovechar estas cuatro fuentes de valor, no solo la colocación del logotipo.
Donde las marcas pasan a formar parte de la historia del patrocinio de la Fórmula 1
El patrocinio de la Fórmula 1 sitúa a las marcas en los momentos más emblemáticos de este deporte, desde las emblemáticas calles de Mónaco hasta las rectas a toda velocidad de Monza, pasando por la final de temporada en Abu Dabi. No son solo carreras; son eventos culturales mundiales que ven millones de personas y que se repiten una y otra vez durante décadas. Tres momentos que definen cómo es la visibilidad del patrocinio en la F1:
Gran Premio de Gran Bretaña de 1992: el triunfo de Mansell en casa.
La contundente victoria de Nigel Mansell en Silverstone hizo que los aficionados inundaran el circuito para celebrarlo, con las marcas Williams-Renault y Camel ocupando un lugar destacado en una de las imágenes más emblemáticas del deporte británico.
Gran Premio de Europa de 1993: la mejor carrera de Senna.
La magistral actuación de Ayrton Senna bajo la lluvia en Donington Park, donde adelantó a cuatro coches en la primera vuelta —lo que muchos consideran la mejor primera vuelta de la historia de la F1—, quedó grabada para siempre junto con la librea de McLaren Marlboro.
Gran Premio de Canadá de 2011: Button, de último a primero.
Jenson Button remontó desde la última posición tras cinco salidas del coche de seguridad para ganar una de las carreras más emocionantes de la historia de la F1, y las libreas de Vodafone McLaren Mercedes y de sus patrocinadores se siguieron viendo por todo el mundo durante años.
Estos momentos no son fruto de la casualidad. Son el resultado de que una agencia de patrocinio de Fórmula 1 haya emparejado la marca adecuada con el equipo adecuado, con el nivel de inversión adecuado, y haya creado una estrategia de activación que aproveche al máximo cada momento del día de la carrera.
Agencia de patrocinio de Fórmula 1: ¿Por qué las marcas internacionales eligen RTR Sports?
Contratar a un consultor de marketing deportivo para el patrocinio del automovilismo da a una marca una influencia que no puede conseguir por sí sola.
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Independencia
RTR Sports no tiene ninguna obligación con ningún equipo de F1, fabricante ni con el propio campeonato. Todas las recomendaciones se basan en los objetivos comerciales del cliente, y no en el stock disponible ni en las relaciones preferentes.
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Acceso completo a la red
Gracias a las relaciones activas que mantiene con las 11 escuderías de F1 y con el campeonato, RTR Sports negocia en función de la disponibilidad actual y los precios reales del mercado, y no basándose en tarifas obsoletas ni en argumentos impuestos por los vendedores.
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Perspectiva de series cruzadas
Con proyectos en marcha en MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC y WSBK, RTR Sports te ofrece una visión multiplataforma que una agencia especializada en una sola serie no puede darte. Si la F1 no es la plataforma más adecuada para tus objetivos, te lo diremos desde el principio.
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Gestión integral de procesos
Desde la selección del equipo y la negociación de derechos hasta la planificación de la activación y los informes de retorno de la inversión. RTR Sports se encarga de todas las fases, asegurándose de que los patrocinios tengan un impacto comercial duradero, y no solo visibilidad en las retransmisiones.
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Medición a nivel de la junta directiva
Valor mediático, alcance de audiencia, aumento de la intención de compra, cartera de oportunidades B2B y coeficiente de medios ganados. Se presenta mensualmente y está estructurado para que lo revisen los altos directivos.
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Más de 30 años. Galardonados. Independientes.
RTR Sports es la agencia de marketing de Fórmula 1 a la que recurren las marcas cuando el patrocinio tiene que funcionar y tiene que ser justificable desde el mismo día siguiente a la firma del contrato.
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