El patrocinio de la Fórmula 1, en pocas palabras

El patrocinio en la F1 es una herramienta de marketing y comunicación eficaz, eficiente y atractiva para empresas de todos los tamaños y sectores. El pináculo del automovilismo -y posiblemente una de las series deportivas más populares del mundo- permite a los patrocinadores de la F1 una impresionante exposición de marca, oportunidades de activación de alto perfil y una magnífica gama de valores en los que apoyarse. Desde el patrocinio oficial del Campeonato del Mundo de Fórmula 1, al patrocinio de pilotos, pasando por el patrocinio de equipos, las oportunidades son infinitas, cuidadosamente personalizadas y, ni que decir tiene, excepcionalmente a medida.

Patrocinio de equipos de F1 – Los equipos de Fórmula 1 suelen establecer asociaciones con empresas para aumentar la visibilidad de su marca y sus productos. Esta forma de patrocinio suele conllevar la inclusión de la marca en el coche de carreras, la ropa del equipo y otros materiales relacionados con el equipo. Además, incluye privilegios exclusivos de hospitalidad en las carreras y la posibilidad de generar contenidos para relaciones públicas y redes sociales. El compromiso financiero del patrocinio de un equipo puede variar significativamente, con costes estimados de programas de patrocinio que oscilan entre 1 y 50 millones de dólares anuales.

Patrocinio de la F1: conozca las marcas más prestigiosas del mundo

Hoy en día, la Fórmula 1 es un deporte sofisticado, reconocido en todo el mundo, que representa un rico ramillete de valores y propuestas que se transfieren rápidamente a las marcas.
que patrocinan
las series. La velocidad, la tecnología, la pasión, el trabajo en equipo y la innovación están en el centro de la misión y la visión de toda gran empresa. Por eso, desde los años 60 hasta hoy, la publicidad de la F1 siempre ha demostrado ser supereficaz para las empresas que desean destacar en las competiciones y familiarizarse con millones de aficionados de todo el mundo.

Pero los acuerdos de patrocinio de la Fórmula 1 son mucho más que eso. Elegir una Fórmula1

patrocinio

también significa unirse a un club exclusivo y muy prestigioso de otros excelentes patrocinadores de Fórmula 1: las principales marcas y empresas más influyentes del mundo. De Google a Ray Ban, de Jack Daniels a Aston Martin, pasando por Microsoft y Alfa Romeo, lo mejor de cada industria está presente en esta categoría. De hecho, la Fórmula 1 no sólo es un extraordinario impulsor (sin juego de palabras) de los negocios cuando se trata de B2C, sino que también es una eficaz rueda volante para todo lo relacionado con B2B.

Desde la visibilidad en el coche hasta las operaciones de relaciones públicas, desde las vallas publicitarias a pie de pista hasta las atenciones VIP y desde los derechos exclusivos de comunicación hasta una narración de primera clase en las redes sociales.
medios sociales
el marketing de la Fórmula 1
de la Fórmula 1
son abundantes y se adaptan a las necesidades, objetivos y ambiciones de los socios.

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Una audiencia televisiva impresionante

La Fórmula 1 llega a 1.550 millones de personas en 188 territorios y esta cifra aumenta año tras año. A escala mundial, la audiencia media por Gran Premio en 2021 fue de 70,3 millones de espectadores. Estas cifras lo convierten en uno de los deportes más vistos del mundo, y su popularidad no hace sino aumentar a medida que el deporte se hace cada vez más accesible a través de los canales digitales.

Sin embargo, el alcance de la Fórmula 1 no se limita a la televisión, ya que este deporte cuenta con un gran número de seguidores en las redes sociales. La F1 cuenta con un total de 49,1 millones de seguidores y ha registrado el mayor índice de participación en las redes sociales en comparación con otros grandes deportes en 2021.

Con una audiencia tan grande y comprometida, no es de extrañar que las marcas estén clamando por participar en el patrocinio de la Fórmula 1.

  • Audiencia media por GP: 87,4 millones.
  • Buenos resultados en varios mercados clave: +43% interanual en China, +28% interanual en los Países Bajos, +10% interanual en el Reino Unido, +71% interanual en Rusia y +5% interanual en Alemania. En EE.UU. también se registró un aumento del +1%, a pesar de que no se celebraron acontecimientos en el huso horario local ni el Gran Premio de EE.UU., que se habría beneficiado de una mayor exposición de la audiencia de la ABC.
  • Espectadores únicos: 433 millones (-8% interanual), menos carreras, así como las razones mencionadas anteriormente.
  • Audiencia de televisión acumulada: 1.500 millones frente a 1.900 millones en 2019.
  • GP más visto: Gran Premio de Hungría, con 103,7 millones para la carrera húngara, 5 millones para Portugal, 98,1 millones para el circuito exterior de Bahréin y 89,1 millones para Turquía.
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Patrocinio de la Fórmula 1: unirse a una sólida plataforma digital

La F1 es la segunda liga deportiva de mayor crecimiento del planeta en las cuatro principales plataformas de medios sociales.

Seguidores (en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch y las plataformas sociales chinas): aumento del 36% hasta 35 millones, aumento de las visualizaciones de vídeos del 47% hasta 4.900 millones y aumento de la participación total del 99% hasta 810 millones.

Total de visualizaciones de vídeo en F1.com, la F1 App y las redes sociales: +46% frente a 2019 hasta 4.900 millones, los usuarios únicos en F1.com y la app F1 aumentaron un +26% hasta 70,5 millones y las páginas vistas aumentaron un +13% hasta 1.300 millones.

Crecimiento digital masivo en China, con un aumento del 133% de los seguidores en las plataformas chinas (Weibo, WeChat, Toutiao y Douyin), hasta 1,9 millones.

Con 14 millones de escuchas, Beyond The Grid es el podcast de automovilismo más escuchado en Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Canadá, entre otros países.

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Fórmula 1 Esport

  • The F1 Esports Series 2020: total de 11,4 millones de visualizaciones de retransmisiones en directo en todas las plataformas digitales, un 98 % más que en 2019.
  • La Gran Final alcanzó la impresionante cifra de 1,7 millones de interacciones en las redes sociales, un récord para cualquier evento de las F1 Esports Series
  • La serie registró 23,8 millones de reproducciones de vídeo, un 29% más que en 2019

Para terminar

Hoy en día, el patrocinio de la Fórmula 1 no es sólo un acuerdo, sino una asociación estratégica que genera dividendos, crea éxito e impulsa las ventas. Al alinearse con la popularidad de la F1, las marcas obtienen acceso a tecnología punta y a una plataforma global para mostrar sus servicios y productos.

Esta asociación va más allá de la mera exposición; es un intercambio activo que fomenta las relaciones y conecta a las empresas con una audiencia de millones de personas interesadas en la innovación y la velocidad.
El curso del patrocinio de la F1 ha sentado previamente las bases de los objetivos empresariales del mañana, proporcionando un acceso sin precedentes a mercados competitivos y desarrollando oportunidades de investigación que justifican la inversión.

Tanto las industrias de oficinas como los fabricantes de automóviles encuentran valor en esta plataforma centrada, aprovechando la popularidad de los coches de Fórmula 1 para desarrollar la fidelidad a la marca y aumentar los ingresos. Mediante este intercambio dinámico, las empresas no sólo muestran su compromiso con la excelencia y la innovación, sino que también entablan un diálogo con clientes y competidores por igual.
La historia de los patrocinios de la F1 y su modelo de asociación sirve como ejemplo ejemplar de cómo el marketing deportivo puede desarrollarse y ofrecer beneficios sustanciales, impulsando al resto de la industria a reconsiderar cómo la colaboración y la tecnología pueden impulsar el crecimiento y el éxito en la actualidad.

A qué nos dedicamos: Agencia de patrocinio de Fórmula 1, RTR Sports

El coste del patrocinio de la F1

Descubrir las innumerables vías de patrocinio en la Fórmula 1 desvela un abanico de posibilidades, aunque con distintos requisitos de inversión.

Patrocinio de equipos de Fórmula 1: Los equipos de Fórmula 1 colaboran frecuentemente con empresas para amplificar la visibilidad de la marca y la exposición del producto. Esta categoría de patrocinio suele incluir una marca destacada en el coche de carreras, la ropa del equipo y la parafernalia asociada. Además, incluye hospitalidad premium durante las carreras y oportunidades de relaciones públicas y creación de contenidos para las redes sociales. Aunque el coste del patrocinio de un equipo varía considerablemente, las estimaciones oscilan entre 1 y 50 millones de dólares anuales.

Proveedor de equipos de Fórmula 1: Se trata de otra vía de patrocinio popular en la Fórmula 1. Estas asociaciones implican que las empresas se alíen con los equipos para ofrecer avances tecnológicos o destreza en ingeniería. Los costes de las asociaciones tecnológicas abarcan un amplio espectro, que suele oscilar entre 1 y 10 millones de dólares anuales.

Socio oficial de la Fórmula 1: Las empresas pueden elevar su presencia dentro de la Fórmula 1 convirtiéndose en socios oficiales del Campeonato, desbloqueando amplias perspectivas de marca. Estos incluyen publicidad en pista, privilegios de activación y derechos de utilización del logotipo de la Fórmula 1, junto con beneficios de hospitalidad premium. Los costes estimados del estatus oficial de asociación oscilan entre 15 y 50 millones de dólares anuales.

Patrocinio de una carrera de Fórmula 1: Para las empresas que buscan un enfoque específico, el patrocinio de una carrera concreta de Fórmula 1 presenta una opción convincente. Esta vía de patrocinio conlleva publicidad en pista, oportunidades de marca e iniciativas de compromiso con los aficionados. Los costes de patrocinio de las carreras varían, con estimaciones que oscilan entre 2 y 5 millones de dólares por carrera.