Kısaca Formula 1 Sponsorluğu

F1’de sponsorluk, her ölçekten ve sektörden şirket için etkili, verimli ve ilgi çekici bir pazarlama ve iletişim aracıdır. Motor sporlarının zirvesi ve tartışmasız dünyanın en popüler spor serilerinden biri olan F1, sponsorlara etkileyici marka teşhiri, yüksek profilli aktivasyon fırsatları ve yararlanabilecekleri mükemmel bir dizi değer sunuyor. Formula 1 Dünya Şampiyonası Resmi Sponsorluğundan, sürücü sponsorluğuna ve Takım Sponsorluğuna kadar fırsatlar sınırsızdır, dikkatlice özelleştirilmiştir ve söylemeye gerek yok, son derece ısmarlamadır

F1 Takım Sponsorluğu – Formula 1 takımları, markalarının ve ürünlerinin görünürlüğünü artırmak için sık sık şirketlerle ortaklıklar kurar. Bu sponsorluk şekli genellikle yarış arabası, takım kıyafetleri ve takımla ilgili diğer materyallere markanın dahil edilmesini gerektirir. Ayrıca, yarışlarda özel ağırlama ayrıcalıklarını ve halkla ilişkiler ve sosyal medya amaçları için içerik üretme yeteneğini de kapsar. Takım sponsorluğu için mali taahhüt önemli ölçüde değişebilir; sponsorluk programlarının tahmini maliyetleri yıllık 1 milyon ila 50 milyon dolar arasında değişmektedir.

F1 Sponsorluğu: Dünyanın en prestijli markalarıyla tanışın

Bugün Formula 1, markalara hızla aktarılan zengin bir değerler ve önermeler demetini temsil eden sofistike, küresel olarak tanınan bir spordur
sponsorluk
dizi. Hız, teknoloji, tutku, ekip çalışması ve inovasyon her büyük şirketin misyon ve vizyonunun merkezinde yer alır. Bu nedenle, 60’lı yıllardan günümüze kadar, F1 reklamları, rekabette öne çıkmak ve dünya çapında milyonlarca hayran tarafından tanınmak isteyen şirketler için her zaman çok etkili olmuştur.

Ancak Formula 1 Sponsorluk anlaşmalarında daha fazlası var. Formula1 Seçimi

sponsorluk

programı aynı zamanda diğer mükemmel Formula 1 sponsorlarından oluşan seçkin ve son derece prestijli bir kulübe katılmak anlamına geliyor: dünyanın en iyi markaları ve en etkili şirketleri. Google’dan Ray Ban’a, Jack Daniels’tan Aston Martin’e, Microsoft’tan Alfa Romeo’ya kadar her sektörün en iyileri bu kategoride yer alıyor. Formula 1, B2C söz konusu olduğunda sadece iş dünyası için olağanüstü bir itici güç olmakla kalmıyor (kelime oyunu yapmıyorum); aynı zamanda B2B ile ilgili her şey için de etkili bir sinek tekerleği.

Araç üstü görünürlükten PR faaliyetlerine, pist kenarı reklam panolarından VIP ağırlamalara ve özel iletişim haklarından birinci sınıf sosyal
medya hikaye anlatımı
, Formula 1 pazarlama
fırsatlar
ortakların ihtiyaçlarına, hedeflerine ve isteklerine göre bol miktarda ve özel olarak hazırlanmıştır.

formula 1 sponsorship and f1 advertising - RTR Sports Marketing

Etkileyici bir TV izleyicisi

Formula 1 188 bölgede 1,55 milyar insana ulaşıyor ve bu sayı her geçen yıl artıyor. Dünya genelinde 2021 yılında Grand Prix başına ortalama seyirci sayısı 70,3 milyondu. Bu rakamlar onu dünyanın en çok izlenen sporlarından biri yapıyor ve spor dijital kanallar aracılığıyla giderek daha erişilebilir hale geldikçe popülaritesi de artıyor.

Formula 1 ‘in erişimi sadece televizyonla sınırlı değil, sporun sosyal medyada da büyük bir takipçi kitlesi var. F1’in toplam 49,1 milyon takipçisi var ve 2021’de diğer büyük sporlarla karşılaştırıldığında sosyal paylaşımlarla en yüksek etkileşim oranını gördü.

Böylesine büyük ve etkileşimli bir kitleye sahip olan markaların Formula 1 sponsorluğuna dahil olmak için can atması hiç de şaşırtıcı değil.

  • GP başına ortalama izleyici sayısı: 87,4 milyon.
  • Çin’de yıllık bazda (YY) +%43, Hollanda’da +%28, Birleşik Krallık’ta +%10, Rusya’da +%71 ve Almanya’da +%5 ile bir dizi önemli pazarda güçlü sonuçlar elde edilmiştir. ABD’de de yerel saat dilimi etkinlikleri ve ABC’nin daha geniş kitlelere ulaşmasından faydalanacak olan ABD Grand Prix’si olmamasına rağmen %1’lik bir artış görüldü.
  • Tekil izleyiciler: 433 milyon (-%8), daha az yarış ve yukarıda belirtilen nedenler.
  • Kümülatif TV izleyici sayısı: 2019’da 1,9 milyar izleyiciye kıyasla 1,5 milyar.
  • En çok izlenen GP: Macaristan yarışı için 103.7m, Portekiz için 5m, Bahreyn dış pisti için 98.1m ve Türkiye için 89.1m ile Macaristan Grand Prix ‘si.
formula 1 sponsorship and f1 advertising - RTR Sports Marketing

Formula 1 sponsorluğu: güçlü bir dijital platforma katılmak

F1, dört büyük sosyal medya platformunda gezegenin en hızlı büyüyen ikinci büyük spor ligidir.

Takipçi sayısı (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch ve Çin sosyal platformlarında): %36 artışla 35 milyona, video görüntüleme sayısı %47 artışla 4,9 milyar ve toplam etkileşim %99 artışla 810 milyona ulaştı.

F1.com, F1 Uygulaması ve sosyal medyada toplam video görüntülemesi: 2019’a kıyasla +%46 artışla 4,9 milyar, F1.com ve F1 uygulamasındaki tekil kullanıcı sayısı +%26 artışla 70,5 milyon ve sayfa görüntüleme sayısı +%13 artışla 1,3 milyar oldu.

Çin platformlarındaki (Weibo, WeChat, Toutiao ve Douyin) takipçi sayısı +%133 artışla 1,9 milyona ulaşarak Çin’de büyük bir dijital büyüme kaydetti.

14 milyon podcast dinleyicisiyle Beyond The Grid, diğer bölgelerin yanı sıra ABD, İngiltere, Avustralya ve Kanada’da en çok dinlenen motor sporları podcast’i.

Biz ne yapıyoruz? Formula 1 Sponsorluk Ajansı, RTR Sports

Formula 1 Esport

  • F1 Esports Series 2020: 2019’a göre %98 artışla tüm dijital platformlarda toplam 11,4 milyon canlı yayın izlemesi.
  • Büyük Final 1,7 milyon sosyal medya etkileşimine ulaşarak herhangi bir F1 Espor Serisi etkinliği için rekor kırdı
  • Dizi, 2019’a göre %29 artışla 23,8 milyon video görüntülemesi kaydetti

Toparlamak için

Günümüzde Formula 1 sponsorluğu sadece bir anlaşma değil, kâr payı ödeyen, başarı yaratan ve satışları artıran stratejik bir ortaklıktır. Markalar, F1’in popülaritesine uyum sağlayarak en son teknolojiye ve hizmet ve ürünlerini sergilemek için küresel bir platforma erişim kazanıyor.

Bu ortaklık sadece teşhir etmenin ötesinde, ilişkileri geliştiren ve şirketleri inovasyon ve hıza ilgi duyan milyonlarca kişilik bir kitleye bağlayan aktif bir değişimdir.
F1 sponsorluğunun seyri, rekabetçi pazarlara benzersiz erişim sağlayarak ve yatırımı haklı çıkaracak araştırma fırsatları geliştirerek yarının iş hedefleri için zemin hazırlamıştır.

Ofis endüstrileri ve otomobil üreticileri, marka sadakatini geliştirmek ve geliri artırmak için Formula 1 araçlarının popülerliğinden yararlanarak bu odaklanmış platformda değer buluyor. Bu dinamik değişim sayesinde işletmeler sadece mükemmellik ve yenilikçilik konusundaki kararlılıklarını sergilemekle kalmıyor, aynı zamanda hem müşteriler hem de rakipleriyle bir diyalog içine giriyor.
F1 sponsorluklarının geçmişi ve ortaklık modeli, spor pazarlamasının nasıl gelişebileceği ve önemli getiriler sağlayabileceği konusunda örnek teşkil etmekte ve sektörün geri kalanını işbirliği ve teknolojinin günümüzde büyüme ve başarıyı nasıl destekleyebileceğini yeniden düşünmeye sevk etmektedir.

Biz ne yapıyoruz? Formula 1 Sponsorluk Ajansı, RTR Sports

F1 sponsorluğunun maliyeti

Formula 1’deki sayısız sponsorluk yollarını keşfetmek, farklı yatırım gereksinimleri olsa da bir dizi olasılığı ortaya çıkarır.

Formula 1 Takım Sponsorluğu: Formula 1 takımları, marka görünürlüğünü ve ürün teşhirini artırmak için sık sık şirketlerle işbirliği yapar. Bu sponsorluk kategorisi tipik olarak yarış arabası, takım kıyafetleri ve ilgili gereçler üzerinde belirgin bir markalamayı kapsar. Ayrıca, yarışlar sırasında premium ağırlama ve halkla ilişkiler ve sosyal medya içeriği oluşturma fırsatlarını da içeriyor. Takım sponsorluğunun maliyeti önemli ölçüde değişmekle birlikte, tahminler yıllık 1 milyon ila 50 milyon dolar arasında değişmektedir.

Formula 1 Takım Tedarikçisi: Bu, Formula 1’deki bir diğer popüler sponsorluk yolu olarak öne çıkmaktadır. Bu tür ortaklıklar, şirketlerin teknolojik ilerlemeler veya mühendislik becerileri sunmak için ekiplerle işbirliği yapmasını içerir. Teknoloji ortaklıklarının maliyetleri geniş bir yelpazeye yayılır ve tipik olarak yıllık 1 milyon ila 10 milyon dolar arasında değişir.

Formula 1 Resmi Ortağı: Şirketler, resmi Şampiyona ortakları haline gelerek Formula 1’deki varlıklarını artırabilir ve kapsamlı markalaşma olanaklarının kilidini açabilirler. Bunlar pist kenarı reklamları, aktivasyon ayrıcalıkları ve Formula 1 logosunun kullanım haklarının yanı sıra premium ağırlama avantajlarını da kapsıyor. Resmi ortaklık statüsü için tahmini maliyetler yıllık 15 milyon ila 50 milyon dolar arasında değişmektedir.

Formula 1 Yarış Sponsorluğu: Hedefe yönelik bir yaklaşım arayan şirketler için belirli bir Formula 1 yarışına sponsor olmak cazip bir seçenek sunar. Bu sponsorluk yolu, pist kenarı reklamları, markalaşma fırsatları ve taraftarlarla etkileşim girişimlerini içerir. Yarış sponsorluğu maliyetleri değişiklik göstermekte olup, yarış başına 2 milyon ila 5 milyon dolar arasında değişen tahminler yapılmaktadır.