Le parrainage de la Formule 1, en bref
Le parrainage en F1 est un outil de marketing et de communication efficace et attrayant pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. L’apogée du sport automobile – et sans doute l’une des séries sportives les plus populaires au monde – permet aux sponsors de la F1 de bénéficier d’une exposition impressionnante de leur marque, d’opportunités d’activation de haut niveau et d’un superbe éventail de valeurs à exploiter. Du parrainage officiel du championnat du monde de Formule 1 au parrainage de pilotes, en passant par le parrainage d’équipes, les possibilités sont infinies, soigneusement personnalisées et, cela va sans dire, exceptionnellement sur mesure.
Parrainage d’une équipe de F1 – Les équipes de Formule 1 établissent fréquemment des partenariats avec des entreprises pour améliorer la visibilité de leur marque et de leurs produits. Cette forme de parrainage implique généralement l’inclusion d’une marque sur la voiture de course, les vêtements de l’équipe et d’autres matériels liés à l’équipe. En outre, il comprend des privilèges d’hospitalité exclusifs lors des courses et la possibilité de générer du contenu à des fins de relations publiques et de médias sociaux. L’engagement financier pour le parrainage d’une équipe peut varier considérablement, les coûts estimés des programmes de parrainage allant de 1 à 50 millions de dollars par an.
Sponsoring de la F1 : rencontrez les marques les plus prestigieuses du monde
La Formule 1 est aujourd’hui un sport sophistiqué, mondialement reconnu, qui représente un riche bouquet de valeurs et de propositions qui se transfèrent rapidement aux marques. qui sponsorisent la série. La vitesse, la technologie, la passion, le travail d’équipe et l’innovation sont au cœur de la mission et de la vision de toute grande entreprise. C’est pourquoi, depuis les années 60 jusqu’à aujourd’hui, la publicité pour la F1 s’est toujours révélée très efficace pour les entreprises qui souhaitent se démarquer de la concurrence et se faire connaître de millions de fans dans le monde entier.
Mais les contrats de sponsoring de la Formule 1 ne s’arrêtent pas là. Choisir une Formule 1
de la Formule 1
c’est aussi rejoindre un club exclusif et très prestigieux d’autres excellents sponsors de la Formule 1 : les plus grandes marques et les entreprises les plus influentes du monde. De Google à Ray Ban, de Jack Daniels à Aston Martin en passant par Microsoft et Alfa Romeo, le meilleur de chaque industrie est présent dans cette catégorie. En fait, la Formule 1 est non seulement un extraordinaire moteur (sans jeu de mots) pour les affaires dans le domaine du B2C, mais aussi un volant efficace pour tout ce qui concerne le B2B.
De la visibilité sur les voitures aux opérations de relations publiques, des panneaux d’affichage en bord de piste aux hospitalités VIP, des droits de communication exclusifs au storytelling de haut niveau sur les médias sociaux, etc.
social media storytelling
marketing de la Formule 1
de la Formule 1
sont nombreuses et adaptées aux besoins, aux objectifs et aux ambitions des partenaires.
Une audience télévisée impressionnante
La Formule 1 touche 1,55 milliard de personnes dans 188 territoires et ce chiffre augmente d’année en année. Au niveau mondial, l’audience moyenne par Grand Prix en 2021 était de 70,3 millions de personnes. Ces chiffres en font l’un des sports les plus regardés au monde, et sa popularité ne fait que croître à mesure que le sport devient de plus en plus accessible via les canaux numériques.
La portée de la Formule 1 ne se limite pas à la télévision, car le sport est très suivi sur les médias sociaux. La F1 compte 49,1 millions d’adeptes au total et a enregistré le taux d’engagement le plus élevé dans les messages sociaux par rapport aux autres sports majeurs en 2021.
Avec un public aussi large et engagé, il n’est pas étonnant que les marques s’arrachent le sponsoring de la Formule 1.
- Audience moyenne par médecin généraliste: 87,4 millions.
- Des résultats solides sur un certain nombre de marchés clés, avec +43% en glissement annuel (YoY) en Chine, +28% YoY aux Pays-Bas, +10% YoY au Royaume-Uni, + 71% YoY en Russie et +5% YoY en Allemagne. Les États-Unis ont également enregistré une hausse de 1 %, même s’il n’y a pas eu d’événements dans le fuseau horaire local ni de Grand Prix des États-Unis, qui aurait bénéficié d’une exposition plus large sur ABC.
- Spectateurs uniques: 433 millions (-8% par rapport à l’année précédente), moins de courses ainsi que les raisons mentionnées ci-dessus.
- Audience cumulée de la télévision: 1,5 milliard, contre 1,9 milliard en 2019.
- GP le plus regardé : le Grand Prix de Hongrie avec 103,7 millions pour la course hongroise, 5 millions pour le Portugal, 98,1 millions pour le circuit extérieur de Bahreïn et 89,1 millions pour la Turquie.
Sponsoring de la Formule 1 : rejoindre une plateforme numérique forte
La F1 est la deuxième ligue sportive la plus dynamique de la planète sur les quatre principales plateformes de médias sociaux.
Nombre de followers (sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch et les plateformes sociales chinoises) : hausse de 36 % à 35 millions, nombre de vidéos vues en hausse de 47 % à 4,9 milliards et engagement total en hausse de 99 % à 810 millions.
Total des vues de vidéos sur F1.com, l’appli F1 et les médias sociaux : +46% vs 2019 à 4,9 milliards, les utilisateurs uniques sur F1.com et l’appli F1 sont en hausse de +26% à 70,5 millions et les pages vues sont en hausse de +13% à 1,3 milliard.
Croissance numérique massive en Chine avec des followers sur les plateformes chinoises (Weibo, WeChat, Toutiao et Douyin) en hausse de +133% à 1,9 million.
Avec 14 millions d’écoutes de podcasts, Beyond The Grid est le podcast de sport automobile le plus écouté aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada, entre autres.
Formule 1 Esport
- Les F1 Esports Series 2020 : total de 11,4 millions de vues en live stream sur toutes les plateformes numériques, soit une augmentation de 98 % par rapport à 2019.
- La grande finale a atteint le chiffre impressionnant de 1,7 million d’interactions sur les médias sociaux, un record pour un événement de la F1 Esports Series.
- La série a enregistré 23,8 millions de vues vidéo, soit une hausse de 29 % par rapport à 2019.
Pour conclure
Aujourd’hui, le parrainage en Formule 1 n’est pas un simple accord, mais un partenariat stratégique qui rapporte des dividendes, crée du succès et stimule les ventes. En s’associant à la popularité de la F1, les marques ont accès à une technologie de pointe et à une plateforme mondiale pour présenter leurs services et leurs produits.
Ce partenariat va au-delà d’une simple exposition ; il s’agit d’un échange actif qui favorise les relations et met les entreprises en contact avec un public de millions de personnes intéressées par l’innovation et la rapidité.
Le parrainage de la F1 a déjà préparé le terrain pour les objectifs commerciaux de demain, en offrant un accès inégalé à des marchés compétitifs et en développant des opportunités de recherche qui justifient l’investissement.
Les entreprises de bureau et les constructeurs automobiles trouvent de la valeur dans cette plateforme ciblée, en tirant parti de la popularité des voitures de Formule 1 pour développer la fidélité à la marque et augmenter les revenus. Grâce à cet échange dynamique, les entreprises ne se contentent pas de montrer leur engagement en faveur de l’excellence et de l’innovation, mais engagent également un dialogue avec leurs clients et leurs concurrents.
L’histoire du sponsoring de la F1 et de son modèle de partenariat est un exemple de la manière dont le marketing sportif peut se développer et produire des résultats substantiels, ce qui incite le reste de l’industrie à reconsidérer la manière dont la collaboration et la technologie peuvent alimenter la croissance et le succès à l’heure actuelle.
Le coût du sponsoring de la F1
La découverte de la myriade de possibilités de parrainage en Formule 1 dévoile un éventail de possibilités, bien que les exigences en matière d’investissement varient.
Parrainage d’une équipe de Formule 1: Les équipes de Formule 1 collaborent fréquemment avec des entreprises afin d’accroître la visibilité de leur marque et l’exposition de leurs produits. Cette catégorie de parrainage comprend généralement un marquage important sur la voiture de course, les vêtements de l’équipe et l’attirail associé. En outre, il comprend l’hospitalité premium pendant les courses et des opportunités de relations publiques et de création de contenu pour les médias sociaux. Bien que le coût du parrainage d’une équipe varie considérablement, les estimations se situent entre 1 et 50 millions de dollars par an.
Fournisseur de l’équipe de Formule 1: Il s’agit d’une autre forme de parrainage populaire en Formule 1. Ces partenariats impliquent que des entreprises s’associent à des équipes pour proposer des avancées technologiques ou des prouesses en matière d’ingénierie. Les coûts des partenariats technologiques couvrent un large éventail, allant généralement de 1 à 10 millions de dollars par an.
Partenaire officiel de la Formule 1: Les entreprises peuvent renforcer leur présence au sein de la Formule 1 en devenant partenaires officiels du championnat, ce qui leur ouvre de vastes perspectives en matière de stratégie de marque. Ces avantages comprennent la publicité sur le bord de la piste, les privilèges d’activation et les droits d’utilisation du logo de la Formule 1, ainsi que des prestations d’hospitalité de premier ordre. Les coûts estimés pour le statut de partenariat officiel se situent entre 15 et 50 millions de dollars par an.
Parrainage d’une course de Formule 1: Pour les entreprises qui recherchent une approche ciblée, le parrainage d’une course de Formule 1 spécifique constitue une option convaincante. Ce type de parrainage comprend de la publicité sur le bord de la piste, des opportunités d’image de marque et des initiatives d’engagement avec les fans. Les coûts de parrainage des courses varient, les estimations allant de 2 à 5 millions de dollars par course.