F1スポンサーシップ
F1におけるスポンサーシップは、あらゆる規模や業種の企業にとって、効果的かつ効率的で、魅力的なマーケティングおよびコミュニケーションツールである。 モータースポーツの最高峰であり、間違いなく世界で最も人気のあるスポーツシリーズの1つであるF1では、スポンサーは印象的なブランド露出、注目度の高いアクティベーションの機会、そして活用できる素晴らしい価値の数々を得ることができる。 F1世界選手権の公式スポンサーシップから、ドライバーのスポンサーシップ、チームのスポンサーシップまで、そのチャンスは無限にあり、入念にカスタマイズされ、言うまでもなく、特別にオーダーメイドされる。
F1チームのスポンサーシップ– F1チームは、ブランドや製品の認知度を高めるために、企業とパートナーシップを結ぶことが多い。 この形式のスポンサーシップでは、レースカーやチームウェア、その他のチーム関連資材にブランド名を入れるのが一般的だ。 さらに、レースでの特別なホスピタリティや、広報やソーシャルメディア用のコンテンツを作成する能力も含まれる。 スポンサーシップ・プログラムにかかる費用は、年間100万ドルから5000万ドルと見積もられている。
F1スポンサーシップ：世界の一流ブランドとの出会い
今日のF1は、洗練され、世界的に認知されたスポーツであり、その豊かな価値観や提案の数々は、スポンサリングするブランドにもすぐに伝わっている。
スポンサリング
シリーズをスポンサーしているブランドにもすぐに伝わる。 スピード、テクノロジー、情熱、チームワーク、イノベーションは、どの大企業もその使命とビジョンの中心にある。 だからこそ、60年代から今日に至るまで、F1広告は常に、競争から際立ち、世界中の何百万人ものファンに親しまれることを望む企業にとって、非常に効果的であることが証明されてきたのだ。
しかし、F1スポンサー契約にはまだ続きがある。 F1 スポンサーの選択
スポンサーシップ
F1 スポンサーシップ・プログラムを選択することは、他の優れたF1スポンサー、すなわち世界のトップブランドや最も影響力のある企業で構成される、排他的で非常に名誉あるクラブに参加することでもあります。 グーグルからレイバンまで、ジャック・ダニエルからアストン・マーティン、マイクロソフトからアルファ・ロメオまで、各業界の最高峰がこのカテゴリーに集結している。 実のところ、F1はB2Cに関してはビジネスの並外れたドライバー（ダジャレではない）であるだけでなく、B2B全般にとっても効果的なフライホイールなのだ。
車内ビジョンからPR作戦まで、トラックサイドの広告塔からVIPのもてなしまで、独占的なコミュニケーション権から一流のソーシャル・メディアまで
ソーシャルメディア・ストーリーテリング
F1マーケティング
機会
は、パートナーのニーズ、目標、野心に合わせてオーダーメイドされる。
印象的なテレビ視聴者
F1は188の地域で15億5,000万人を動員し、その数は年々増加している。 世界全体では、2021年のグランプリ1回あたりの平均観客数は7,030万人だった。 この数字は、世界で最も視聴されているスポーツのひとつであり、スポーツがデジタルチャンネルを通じてますます身近になるにつれて、その人気は高まる一方である。
しかし、F1の影響力はテレビだけにとどまらない。 F1の総フォロワー数は4,910万人で、2021年のソーシャル投稿のエンゲージメント率は他の主要スポーツと比較して最も高い。
これほど多くの観客が参加するF1では、各ブランドがこぞってスポンサーになりたがるのも無理はない。
- GPあたりの平均視聴者数：8,740万人。
- 中国で前年同期比43％増、オランダで同28％増、英国で同10％増、ロシアで同71％増、ドイツで同5％増と、多くの主要市場で好調な結果を残した。 また、アメリカでは、ローカル時間帯のイベントがなく、ABC放送の視聴者により広く露出されたであろうアメリカGPがなかったにもかかわらず、＋1％の伸びを示した。
- ユニーク視聴者数4億3,300万人（前年比8％減）で、上記の理由と同様にレース数が減少した。
- テレビの累積視聴者数：15億人、2019年は19億人。
- 最も視聴されたGP：ハンガリーGPが103.7m、ポルトガルが5m、バーレーン外周コースが98.1m、トルコが89.1m。
F1のスポンサーシップ：強力なデジタル・プラットフォームへの参加
F1は、4大ソーシャルメディア・プラットフォームを通じて、地球上で2番目に急速に成長しているメジャースポーツリーグである。
フォロワー数（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tiktok、Snapchat、Twitch、中国のソーシャル・プラットフォーム全体）：36％増の3,500万人、ビデオ再生回数：47％増の49億回、エンゲージメント総数：99％増の8億1,000万回。
F1.com、F1アプリ、ソーシャルメディアの動画総再生回数：+F1.comとF1アプリのユニークユーザーは26％増の7050万人、ページビューは13％増の13億人だった。
中国のプラットフォーム（Weibo、WeChat、Toutiao、Douyin）のフォロワーが133％増の190万人となり、中国でのデジタル成長が著しい。
ビヨンド・ザ・グリッドは、アメリカ、イギリス、オーストラリア、カナダなどで最も視聴されているモータースポーツポッドキャストである。
F1エスポート
- F1 Esports Series2020：全デジタルプラットフォームでのライブストリーム視聴回数は合計1,140万回、2019年比で98％増。
- グランドフィナーレのソーシャルメディアインタラクションは170万回に達し、F1 Esportsシリーズのイベントとしては最高記録となった。
- 同シリーズの動画再生回数は2,380万回を記録し、2019年比で29％増加した。
まとめ
今日、F1のスポンサーシップは単なる契約ではなく、戦略的パートナーシップであり、配当金を支払い、成功を生み出し、売上を牽引するものである。 F1の人気と連携することで、ブランドは最先端技術へのアクセスと、サービスや製品を紹介するグローバルなプラットフォームを得ることができる。
このパートナーシップは、単なる露出にとどまらず、関係を育み、イノベーションとスピードに関心を持つ何百万人もの聴衆と企業をつなぐ積極的な交流である。
F1スポンサーシップのコースは、これまでにも明日のビジネス目標の舞台を整え、競争力のある市場への比類なきアクセスを提供し、投資を正当化する研究機会を開拓してきた。
オフィス業界も自動車メーカーも同様に、F1マシンの人気を活用してブランド・ロイヤルティを高め、収益を増加させるこの集中型プラットフォームに価値を見出している。 このダイナミックな交流を通じて、企業は卓越性と革新性へのコミットメントを示すだけでなく、顧客や競合他社とも対話する。
F1のスポンサーシップとそのパートナーシップモデルの歴史は、スポーツマーケティングがどのように発展し、大きなリターンをもたらすことができるかを示す模範的な例であり、他の業界に、コラボレーションとテクノロジーがどのように現代における成長と成功を促進するかを再考させる原動力となっている。
F1スポンサーのコスト
F1における無数のスポンサーシップの道を発見することで、投資条件は異なるものの、さまざまな可能性が見えてくる。
フォーミュラ1チームのスポンサーシップF1チームは、ブランドの知名度や製品露出を高めるために、企業と頻繁にコラボレーションを行っている。 このスポンサーシップ・カテゴリーは通常、レーシングカー、チームウェア、関連グッズに目立つブランド名を付ける。 さらに、レース中のプレミアムなもてなしや、PRやソーシャルメディア・コンテンツ制作の機会も含まれる。 チームのスポンサーシップにかかる費用はかなり幅があるが、年間100万ドルから5000万ドルと見積もられている。
F1チームサプライヤー：フォーミュラ1におけるもうひとつの人気スポンサーシップ。 このようなパートナーシップには、技術的進歩やエンジニアリング能力を提供するために、企業がチームと提携することが含まれる。 テクノロジー・パートナーシップにかかる費用は、通常、年間100万ドルから1,000万ドルと幅広い。
フォーミュラ1公式パートナー：企業はチャンピオンシップの公式パートナーとなることで、F1での存在感を高め、広範なブランディングの可能性を引き出すことができる。 これらには、トラックサイド広告、アクティベーション特典、F1ロゴの使用権、プレミアムホスピタリティ特典などが含まれる。 公式なパートナーシップのステータスを得るために必要な費用は、年間1500万ドルから5000万ドルと見積もられている。
フォーミュラ1レースのスポンサーシップターゲットを絞ったアプローチを求める企業にとって、特定のF1レースのスポンサーは魅力的な選択肢となる。 このスポンサーシップの手段には、トラックサイドでの広告、ブランディングの機会、ファンとのエンゲージメント・イニシアチブが含まれる。 レーススポンサーにかかる費用はさまざまで、1レースあたり200万ドルから500万ドルと見積もられている。