Sponsoring Formuły 1, w skrócie
Sponsoring w F1 jest skutecznym, wydajnym i angażującym narzędziem marketingowym i komunikacyjnym dla firm każdej wielkości i z każdej branży. Szczyt sportów motorowych – i prawdopodobnie jedna z najpopularniejszych serii sportowych na świecie – pozwala sponsorom F1 na imponującą ekspozycję marki, głośne możliwości aktywacji i wspaniały wachlarz wartości do wykorzystania. Od oficjalnego sponsoringu Mistrzostw Świata Formuły 1, przez sponsoring kierowców, po sponsoring zespołów, możliwości są nieograniczone, starannie dostosowane i, co nie trzeba dodawać, wyjątkowo niestandardowe
Sponsoring zespołów F1 – zespoły Formuły 1 często nawiązują współpracę z firmami, aby zwiększyć widoczność swojej marki i produktów. Ta forma sponsoringu zwykle obejmuje umieszczenie marki na samochodzie wyścigowym, odzieży zespołu i innych materiałach związanych z zespołem. Dodatkowo obejmuje ekskluzywne przywileje gościnności na wyścigach oraz możliwość generowania treści na potrzeby public relations i mediów społecznościowych. Zaangażowanie finansowe w sponsoring zespołu może się znacznie różnić, a szacunkowe koszty programów sponsorskich wahają się od 1 miliona do 50 milionów dolarów rocznie.
Sponsoring F1: poznaj najbardziej prestiżowe marki na świecie
Formuła 1 to dziś wyrafinowany, rozpoznawalny na całym świecie sport przedstawiający bogaty bukiet wartości i propozycji, które szybko przenoszą się na marki.
sponsorujących
sponsorujące serię. Szybkość, technologia, pasja, praca zespołowa i innowacyjność stanowią sedno misji i wizji każdej dużej firmy. Właśnie dlatego, od lat 60-tych do dziś, reklama F1 zawsze okazywała się niezwykle skuteczna dla tych firm, które chciały wyróżnić się na tle konkurencji i dać się poznać milionom fanów na całym świecie.
Umowy sponsorskie w Formule 1 to jednak nie wszystko. Wybór sponsora Formuły 1
sponsoring
oznacza również dołączenie do ekskluzywnego, wysoce prestiżowego klubu innych doskonałych sponsorów Formuły 1: najlepszych światowych marek i najbardziej wpływowych firm. Od Google po Ray Ban, od Jacka Danielsa po Aston Martina, od Microsoftu po Alfa Romeo – w tej kategorii obecni są najlepsi z każdej branży. Formuła 1 jest nie tylko niezwykłym motorem napędowym (bez zamierzonej gry słów) biznesu, jeśli chodzi o B2C; jest także skutecznym kołem zamachowym dla wszystkich rzeczy B2B.
Od widoczności w samochodach po działania PR, od billboardów przy torach po hospitality dla VIP-ów, od wyłącznych praw do komunikacji po najwyższej klasy działania w mediach społecznościowych.
mediów społecznościowych
marketing Formuły 1
możliwości
są bogate i dostosowane do potrzeb, celów i ambicji partnerów.
Imponująca widownia telewizyjna
Formuła 1 dociera do 1,55 miliarda ludzi na 188 terytoriach, a liczba ta rośnie z roku na rok. Na całym świecie średnia oglądalność Grand Prix w 2021 roku wyniosła 70,3 mln widzów. Liczby te sprawiają, że jest to jeden z najczęściej oglądanych sportów na świecie, a jego popularność tylko rośnie, ponieważ sport staje się coraz bardziej dostępny za pośrednictwem kanałów cyfrowych.
Zasięg Formuły 1 nie ogranicza się jednak do telewizji, ponieważ sport ten ma ogromną rzeszę fanów w mediach społecznościowych. F1 ma łącznie 49,1 mln obserwujących i odnotowała najwyższy wskaźnik zaangażowania w posty społecznościowe w porównaniu z innymi głównymi dyscyplinami sportowymi w 2021 roku.
Przy tak dużej i zaangażowanej publiczności nic dziwnego, że marki domagają się zaangażowania w sponsoring Formuły 1.
- Średnia liczba widzów na GP: 87,4 mln.
- Dobre wyniki na wielu kluczowych rynkach: +43% rok do roku w Chinach, +28% rok do roku w Holandii, +10% rok do roku w Wielkiej Brytanii, +71% rok do roku w Rosji i +5% rok do roku w Niemczech. Stany Zjednoczone również odnotowały wzrost o +1%, nawet bez wydarzeń w lokalnej strefie czasowej i bez Grand Prix USA, które skorzystałyby na szerszej ekspozycji ABC.
- Unikalni widzowie: 433 mln (-8% r/r), mniejsza liczba wyścigów, jak również powody wymienione powyżej.
- Łączna widownia telewizyjna: 1,5 mld w porównaniu do 1,9 mld w 2019 r.
- Najchętniej oglądane GP: Grand Prix Węgier z wynikiem 103,7 mln dla wyścigu na Węgrzech, 5 mln dla Portugalii, 98,1 mln dla zewnętrznego toru w Bahrajnie i 89,1 mln dla Turcji.
Sponsoring Formuły 1: dołączenie do silnej platformy cyfrowej
F1 jest drugą najszybciej rozwijającą się główną ligą sportową na świecie na czterech głównych platformach mediów społecznościowych.
Liczba obserwujących (na Facebooku, Twitterze, Instagramie, YouTube, Tiktok, Snapchacie, Twitchu i chińskich platformach społecznościowych): wzrost o 36% do 35 mln, liczba wyświetleń wideo wzrosła o 47% do 4,9 mld, a łączne zaangażowanie wzrosło o 99% do 810 mln.
Łączna liczba wyświetleń wideo na stronie F1.com, w aplikacji F1 i mediach społecznościowych: +46% w porównaniu z 2019 r. do 4,9 mld, liczba unikalnych użytkowników na F1.com i w aplikacji F1 wzrosła o +26% do 70,5 mln, a liczba odsłon wzrosła o +13% do 1,3 mld.
Ogromny wzrost cyfrowy w Chinach – liczba obserwujących na chińskich platformach (Weibo, WeChat, Toutiao i Douyin) wzrosła o 133% do 1,9 mln.
Beyond The Grid jest najczęściej słuchanym podcastem o sportach motorowych w USA, Wielkiej Brytanii, Australii i Kanadzie.
Formuła 1 Esport
- F1 Esports Series 2020: łącznie 11,4 mln wyświetleń transmisji na żywo na wszystkich platformach cyfrowych, 98% wzrost w porównaniu z 2019 r.
- Wielki finał osiągnął imponującą liczbę 1,7 miliona interakcji w mediach społecznościowych, co jest rekordem dla każdego wydarzenia F1 Esports Series
- Serial odnotował 23,8 mln wyświetleń wideo, co stanowi wzrost o 29% w porównaniu z 2019 r.
Podsumowując
Obecnie sponsoring Formuły 1 to nie tylko umowa, ale strategiczne partnerstwo, które przynosi dywidendy, tworzy sukces i napędza sprzedaż. Łącząc się z popularnością F1, marki zyskują dostęp do najnowocześniejszych technologii i globalnej platformy do prezentowania swoich usług i produktów.
To partnerstwo wykracza poza zwykłą ekspozycję; to aktywna wymiana, która wspiera relacje i łączy firmy z milionami odbiorców zainteresowanych innowacjami i szybkością.
Przebieg sponsoringu F1 wyznaczył wcześniej scenę dla przyszłych celów biznesowych, zapewniając niezrównany dostęp do konkurencyjnych rynków i rozwijając możliwości badawcze, które uzasadniają inwestycje.
Zarówno branża biurowa, jak i producenci samochodów znajdują wartość w tej skoncentrowanej platformie, wykorzystując popularność samochodów Formuły 1 do budowania lojalności wobec marki i zwiększania przychodów. Dzięki tej dynamicznej wymianie, firmy nie tylko prezentują swoje zaangażowanie w doskonałość i innowacyjność, ale także angażują się w dialog z klientami i konkurencją.
Historia sponsoringu F1 i jego model partnerstwa służy jako wzorcowy przykład tego, jak marketing sportowy może się rozwijać i przynosić znaczne zyski, skłaniając resztę branży do ponownego rozważenia, w jaki sposób współpraca i technologia mogą napędzać wzrost i sukces w dzisiejszych czasach.
Koszt sponsoringu F1
Odkrywanie niezliczonych możliwości sponsoringu w Formule 1 ujawnia szereg możliwości, choć z różnymi wymaganiami inwestycyjnymi.
Sponsoring zespołów Formuły 1: Zespoły Formuły 1 często współpracują z firmami w celu zwiększenia widoczności marki i ekspozycji produktu. Ta kategoria sponsoringu zazwyczaj obejmuje wyraźny branding na samochodzie wyścigowym, odzieży zespołu i powiązanych akcesoriach. Ponadto obejmuje ona gościnność premium podczas wyścigów oraz możliwości tworzenia treści PR i mediów społecznościowych. Koszt sponsoringu zespołu jest bardzo różny, ale szacunki wahają się od 1 do 50 milionów dolarów rocznie.
Dostawca zespołu Formuły 1: Jest to kolejna popularna ścieżka sponsoringu w Formule 1. Takie partnerstwa obejmują współpracę firm z zespołami w celu zaoferowania postępu technologicznego lub umiejętności inżynieryjnych. Koszty partnerstw technologicznych obejmują szerokie spektrum, zazwyczaj od 1 mln USD do 10 mln USD rocznie.
Oficjalny partner Formuły 1: Firmy mogą zwiększyć swoją obecność w Formule 1, stając się oficjalnymi partnerami mistrzostw, odblokowując szerokie perspektywy brandingu. Obejmują one reklamę przy torze, przywileje aktywacyjne i prawa do wykorzystania logo Formuły 1, a także korzyści związane z gościnnością premium. Szacowane koszty oficjalnego statusu partnerstwa wahają się od 15 do 50 milionów dolarów rocznie.
Sponsoring wyścigów Formuły 1: Dla firm poszukujących ukierunkowanego podejścia, sponsorowanie konkretnego wyścigu Formuły 1 stanowi atrakcyjną opcję. Ta droga sponsoringu obejmuje reklamę na torze, możliwości budowania marki i inicjatywy angażujące fanów. Koszty sponsoringu wyścigów są różne, a szacunki wahają się od 2 do 5 milionów dolarów za wyścig.