Ponad 30 lat wprowadzania marek do sportów motorowych
Niezależnie od drużyn i serii
Działa w takich seriach jak Formuła 1, MotoGP, NASCAR, IndyCar i WEC
Doświadczenie w zakresie kształtowania umów dotyczących ESG i neutralności emisyjnej

Co daje sponsoring Formuły E?

Jesteś nowicjuszem w sponsorowaniu Formuły E?

Nasz kompleksowy przewodnik obejmuje struktury pakietów, elementy umów ESG, dane demograficzne kibiców oraz cechy, które wyróżniają Formułę E pod względem komercyjnym na tle wszystkich innych dyscyplin sportów motorowych.

Zaufali mu również

client-logo
client-logo
client-logo
client-logo
client-logo
client-logo

Dlaczego światowe marki zatrudniają agencję marketingową specjalizującą się w Formule E?

W Formule E ESG to nie tylko hasło, które dodaje się na siłę po zawarciu umowy – to sama istota umowy. Każda umowa sponsorska jest albo skonstruowana tak, by zapewnić weryfikowalną wartość w zakresie zrównoważonego rozwoju, albo nie. Nie ma tu kompromisu i nie da się tego naprawić po podpisaniu umowy. Specjalistyczna agencja marketingowa zajmująca się Formułą E eliminuje wszystkie trzy przyczyny niepowodzeń.

Czym Formuła E różni się pod względem komercyjnym od wszystkich innych serii sportów motorowych

Formuła E to czołowe mistrzostwa FIA w wyścigach w pełni elektrycznych bolidów jednomiejscowych – pierwsza na świecie seria wyścigowa oparta w całości na ekologicznej mobilności, miejskiej publiczności i innowacjach technologicznych. Obecnie, w swoim 11. sezonie, seria ta przekształciła się z ambitnego eksperymentu w jedną z najbardziej dynamicznych pod względem komercyjnym platform w światowym sporcie.

Tory uliczne w centrach miast na całym świecie

Wyścigi w São Paulo, Tokio, Rzymie, Londynie, Berlinie, Miami i Monako sprawiają, że mistrzostwa odbywają się na najbardziej dochodowych rynkach miejskich świata – a nie na odległych torach wyścigowych.

Otwarty konkurs dla producentów

Zespoły i producenci opracowują własne układy napędowe, przez co innowacje technologiczne stają się głównym polem rywalizacji. Sponsoring w tym obszarze odzwierciedla rzeczywistą współpracę w zakresie badań i rozwoju.

Mistrzostwa Świata ABB FIA Formuły E

Głównym sponsorem jest firma ABB, światowy lider technologiczny w dziedzinie elektryfikacji i automatyki. Jej obecność świadczy o wiarygodności tych mistrzostw jako platformy technologicznej na najwyższym poziomie komercyjnym.

Aktywacja niezależna od miejsca zajętego w dniu wyścigu

Imprezy Formuły E to wielodyscyplinarne ekosystemy łączące sport, naukę, design, muzykę i kulturę. Możliwości aktywizacji marki wykraczają daleko poza umieszczanie logo – od stref kibiców w centrach miast i obsługi gości w ramach B2B po kampanie promujące zrównoważony rozwój oraz wspólne działania brandingowe w obszarze STEM.

373 mln

Fani z całego świata

+32% wzrost skumulowanej oglądalności w ujęciu rok do roku

875 mln

Liczba wyświetleń filmów

Seria o bogatej treści, obecna na głównych rynkach medialnych

151

Obszary emisji

Nowe kontrakty w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Włoszech, Francji i Indonezji

+22%

Wzrost ruchu internetowego w ujęciu rok do roku

Nowy rekord mistrzostw

316 milionów widzów łącznie w każdym sezonie. Średnio 35 milionów widzów na jedno wydarzenie. 3,5 miliona obserwujących w mediach społecznościowych – wzrost o 9% w ujęciu rok do roku. Formuła E nie jest już eksperymentem; to dojrzała pod względem komercyjnym globalna platforma medialna.

Jak zostać sponsorem zespołu Formuły E

Firmy rozważające sponsorowanie zespołu Formuły E muszą podjąć siedem decyzji. Większość niepowodzeń wynika z pominięcia lub pośpiesznego podjęcia którejś z nich, a na tej platformie najczęściej pomijanym etapem jest opracowanie strategii ESG.

  1. Określenie celu handlowego

    Rozpoznawalność marki. Komunikacja w zakresie ESG. Gościnność w sektorze B2B. Pozycjonowanie technologiczne. Dotarcie do odbiorców w miastach. Wejście na nowy rynek. Każdy z tych celów wiąże się z innym zespołem, poziomem rozgrywek oraz strategią realizacji. Bez takiej jasności żadna agencja zajmująca się sponsoringiem Formuły E nie będzie w stanie skutecznie negocjować w Twoim imieniu.

  2. Wyjaśnienie wymogów dotyczących sprawozdawczości w zakresie ESG

    Jeśli Twoja marka ma obowiązki w zakresie sprawozdawczości dotyczącej zrównoważonego rozwoju – wynikające z CSRD, GRI, TCFD lub wewnętrznych zobowiązań ESG – należy je uwzględnić w umowie sponsorskiej od samego początku. Formuła E jako jedyna jest w stanie zapewnić podlegające audytowi wyniki w zakresie ESG. Większość marek nie wymaga ich; agencja specjalistyczna robi to automatycznie.

  3. Ustal realistyczny budżet – uwzględniający działania promocyjne

    Opłata za prawa sponsorskie nie stanowi całkowitego kosztu. Działania związane z aktywacją, integracją z wydarzeniami miejskimi, tworzeniem treści dotyczących ESG, obsługą gości oraz pomiarem zwrotu z inwestycji zazwyczaj zwiększają tę opłatę o 30–60%. Przed rozpoczęciem negocjacji należy zaplanować całkowitą kwotę inwestycji.

  4. Wybierz odpowiednią drużynę i poziom

    Pod uwagę brane są takie czynniki, jak zgodność z linią producenta, kompatybilność z obecnymi sponsorami, profil kierowcy oraz strategia ESG. Zespoły znacznie różnią się pod względem zdolności do zapewnienia praw do działań związanych z ESG oraz wsparcia w zakresie produkcji treści. Agencja specjalizująca się w Formule E wie, które zespoły dotrzymują obietnic, a które składają zbyt ambitne obietnice.

  5. Skorzystaj z usług wyspecjalizowanej agencji marketingowej zajmującej się Formułą E

    Niezależna agencja wnosi aktualną wiedzę na temat zasobów, dane porównawcze dotyczące cen, doświadczenie w zakresie konstruowania umów z uwzględnieniem kryteriów ESG oraz siłę przetargową, których nie posiada marka wkraczająca do tej dyscypliny sportowej po raz pierwszy. Oferta oparta na niezależnych danych całkowicie zmienia dynamikę negocjacji.

  6. Zablokuj umowę i plan aktywacyjny jednocześnie

    To właśnie ten krok odróżnia marki, które opanowały sztukę sponsorowania zespołu Formuły E, od tych, które po prostu podpisały umowę i liczyły na szczęście. Umowa i plan aktywacji są negocjowane równolegle, a nie kolejno. Każdy element umowy – umieszczenie logo na bolidzie, prawa ESG, przepustki do strefy gościnnej, prawa do produkcji treści – jest określony na piśmie. Każda akcja promocyjna – wydarzenia B2B, strefy kibiców, kampanie na rzecz zrównoważonego rozwoju, wspólne promowanie marek w ramach STEM – jest zaplanowana i uzgodniona w umowie przed jej podpisaniem. To, czego nie ma na piśmie przed podpisaniem umowy, nie ma znaczenia po jej podpisaniu.

Koszty sponsorowania Formuły E i poziomy inwestycji

Sponsorowanie Formuły E obejmuje wiele poziomów. Poniższe dane przedstawiają aktualne przedziały rynkowe, a nie konkretne oferty. Rzeczywista wysokość inwestycji zależy od wyników zespołu, sezonu, poziomu rozgrywek oraz konkretnych warunków wynegocjowanych w umowie.

Poziom | Zakres roczny (orientacyjny) | Co obejmuje | Dla kogo najlepiej
Sponsorowanie drużyny 3 mln – ponad 15 mln USD rocznie Branding na głównym samochodzie i kombinezonach, prawa do nazwy w tożsamości zespołu, dostęp do paddocku, ekskluzywna gościnność, pełne prawa do treści Globalna rozpoznawalność marki, pełna narracja dotycząca ESG oraz pozycjonowanie technologiczne
Sponsorowanie zespołu współpracowników 1–3 mln USD rocznie Umieszczenie marki na samochodach i odzieży, obsługa gości, prawa do wykorzystania treści cyfrowych i w mediach społecznościowych, działania promocyjne podczas wydarzeń Widoczność dostosowana do konkretnego rynku, obsługa B2B, komunikacja w zakresie ESG
Partner mistrzostw 5–20 mln USD rocznie Reklama przy torze, prawa do logo mistrzostw, globalna promocja podczas wszystkich 16 wyścigów oraz ekskluzywna obsługa gości Szerokie dostosowanie do zasad ESG, globalny zasięg, dostęp do odbiorców w miastach
Sponsorowanie tytularne E-Prix 1–5 mln USD / wyścig Prawa do nazwy wyścigu, ekspozycja marki przy torze, działania w strefie kibiców, integracja wydarzenia z centrum miasta Kampanie regionalne, wejście na rynek poszczególnych miast oraz działania związane z wydarzeniami w zakresie ESG
Technologia / Partner techniczny 1–3 mln USD rocznie Opis partnerstwa w zakresie badań i rozwoju, treści dotyczące innowacji pod wspólną marką oraz dostęp do zespołu inżynierów Pozycjonowanie w segmencie deep tech, wiarygodność w sektorze B2B, zbieżność z branżą pojazdów elektrycznych

Agencja sponsorska Formuły E: dlaczego światowe marki wybierają RTR Sports

RTR Sports to niezależna agencja zajmująca się sponsoringiem Formuły E, która od ponad 30 lat zapewnia globalnym markom obecność w serii wyścigów samochodowych o największym znaczeniu zarówno pod względem komercyjnym, jak i środowiskowym. Co to oznacza w praktyce: