Koszt sponsoringu Formuły E

Formuła E to stosunkowo nowy sport motorowy, który w ostatnich latach zyskuje na popularności. Koncentrując się na zrównoważonym rozwoju i energii elektrycznej, przyciągnęła wielu fanów i sponsorów. Jeśli jesteś zainteresowany sponsorowaniem zespołu Formuły E, prawdopodobnie zastanawiasz się, ile będzie Cię to kosztować. W tym artykule przyjrzymy się różnym poziomom sponsoringu dostępnym w Formule E i związanym z nimi kosztom.

Znaczenie sponsoringu Formuły E

Zanim zagłębimy się w szczegóły dotyczące kosztów sponsoringu, ważne jest, aby zrozumieć, czym jest Formuła E i dlaczego przyciąga tak wiele uwagi. Formuła E to jednomiejscowe mistrzostwa w wyścigach pojazdów elektrycznych, które wystartowały w 2014 roku.

W przeciwieństwie do tradycyjnych sportów motorowych, które opierają się na silnikach benzynowych, w wyścigach Formuły E samochody są napędzane silnikami elektrycznymi i wykorzystują akumulatory. Seria jest sankcjonowana przez Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) i składa się z serii wyścigów odbywających się na torach ulicznych w głównych miastach na całym świecie.

Popularność Formuły E wynika po części z koncentracji na zrównoważonym rozwoju i odpowiedzialności za środowisko. Promując przyszłość energii elektrycznej i zrównoważonych technologii, Formuła E skutecznie pozycjonuje się jako lider w walce ze zmianami klimatycznymi. Ponadto seria przyciągnęła znanych sponsorów, w tym ABB, tytularnego sponsora mistrzostw, oraz DHL.

Przyjrzyjmy się teraz różnym poziomom sponsoringu dostępnym w Formule E i związanym z nimi kosztom.

Sponsoring zespołu

Najpopularniejszą formą sponsoringu w Formule E jest sponsoring zespołowy. Zespoły są zazwyczaj własnością prywatnych inwestorów lub producentów samochodów i regularnie rywalizują w mistrzostwach. Logotypy sponsorów zespołów są umieszczane w widocznym miejscu na samochodach i strojach zespołów, a także na wszelkich materiałach promocyjnych związanych z zespołem.

Koszt sponsoringu zespołu w Formule E może się znacznie różnić w zależności od oczekiwanego poziomu ekspozycji i pożądanego zaangażowania. Z drugiej strony, niewielki pakiet sponsorski może kosztować około 1 miliona dolarów za sezon.

Zazwyczaj obejmuje to branding na samochodzie i odzieży zespołu, a także pewne korzyści związane z gościnnością, takie jak dostęp do garażu i padoku zespołu. Z wyższej półki, główny sponsor zespołu może zapłacić nawet 15 milionów dolarów za sezon za kompleksowy pakiet, który obejmuje ekskluzywny branding, gościnność VIP i inne korzyści.

Sponsoring tytularny wyścigu

Innym poziomem sponsoringu dostępnym w Formule E jest sponsoring tytularny wyścigu. Ta wyjątkowa jakość przychodów ze sponsoringu często wiąże się ze sponsorowaniem konkretnego wyścigu w kalendarzu mistrzostw, takiego jak Berlin E-Prix lub New York City E-Prix. Sponsorzy tytularni wyścigu zazwyczaj mają swoje logo w widocznym miejscu na wszystkich materiałach promocyjnych związanych z wyścigiem, a także na samochodach i odzieży zespołu podczas weekendu wyścigowego.

Koszt sponsoringu tytularnego wyścigu w Formule E może również znacznie się różnić w zależności od pożądanego poziomu ekspozycji i zaangażowania. Główny sponsor tytularny wyścigu może zapłacić ponad 2 miliony dolarów za kompleksowy pakiet, który obejmuje ekskluzywny branding, gościnność, możliwości marketingowe i inne korzyści. Taka umowa zazwyczaj obejmuje branding na wszystkich materiałach promocyjnych związanych z wyścigiem, dostęp do salonu VIP i spacery po pit lane.

Koszt sponsoringu Formuły E, RTR Sports

Sponsoring mistrzostw

Najwyższym poziomem sponsoringu dostępnym w kalendarzu Formuły E jest sponsoring mistrzostw. Obejmuje to sponsorowanie całych mistrzostw i powiązanie marki z mistrzostwami świata serii jako całości. Sponsorzy mistrzostw zazwyczaj mają swoje logo wyświetlane w widocznym miejscu na wszystkich materiałach promocyjnych związanych z mistrzostwami, a także na samochodach i odzieży zespołu przez cały sezon.

Koszt sponsoringu mistrzostw w Formule E jest zazwyczaj najwyższy ze wszystkich poziomów sponsoringu. Z drugiej strony, niewielki sponsoring mistrzostw może kosztować około 5 milionów dolarów za sezon. Zazwyczaj obejmuje to branding na wszystkich materiałach promocyjnych związanych z mistrzostwami, a także pewne korzyści związane z gościnnością, takie jak dostęp do salonu VIP i spacery po pit lane. W przypadku wysokich kosztów sponsoringu Formuły E, główny sponsor mistrzostw może zapłacić od 20 do 25 milionów dolarów za sezon (publicznie podawano kwoty od 14 do 25 milionów dolarów dla tytularnego sponsora mistrzostw, w zależności od źródła i roku) za kompleksowy pakiet, który obejmuje ekskluzywny branding, gościnność VIP i inne przywileje miasta-gospodarza.

Warto jasno powiedzieć jedno: w Formule E nie istnieją publiczne cenniki, a umowy nie są ujawniane. Podane powyżej kwoty są szacunkami opartymi na naszym bezpośrednim doświadczeniu w negocjacjach, a nie danymi oficjalnymi. Nieliczne dostępne, możliwe do zweryfikowania dane mają charakter zagregowany: sprawozdanie finansowe Formula E Operations wskazuje 125,4 mln euro łącznych przychodów ze sponsoringu i opłat wyścigowych w roku obrotowym 2022-23, a analiza GlobalData dotycząca 13 umów sponsoringu na poziomie mistrzostw w sezonie 2024-25 wycenia je łącznie na 72,2 mln dolarów, czyli średnio około 5,5 mln dolarów na partnera. Szacunki mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników, w tym konkretnego zespołu lub wyścigu, który jest sponsorowany, poziomu ekspozycji w mediach i pożądanego zaangażowania oraz umiejętności negocjacyjnych sponsora. Ponadto mogą wystąpić dodatkowe koszty związane ze sponsoringiem, takie jak koszty aktywacji (tj. koszty wdrożenia marketingu, kampanii cyfrowych i działań promocyjnych w celu promowania sponsoringu) oraz koszty produkcji (tj. koszty tworzenia markowych materiałów).

Pomimo potencjalnie wysokich kosztów sponsoringu, Formuła E przyciągnęła na przestrzeni lat wielu znanych sponsorów. Wśród sponsorów znajdują się ABB, DHL, Heineken, Michelin i Jaguar. Inni producenci, tacy jak BMW i Audi, brali udział w mistrzostwach w przeszłości, a następnie się z nich wycofali — warto o tym pamiętać, czytając listy sponsorów publikowane w poprzednich latach. Sponsorzy ci dostrzegli wartość powiązania swoich marek z serią, która promuje zrównoważony rozwój środowiska, konkurencję i innowacje, i zaobserwowali pozytywne zwroty z inwestycji w postaci zwiększonej świadomości marki, zaangażowania klientów i sprzedaży.

Oprócz tradycyjnych możliwości sponsoringu, Formuła E oferuje również szereg innych sposobów na zaangażowanie marek w serię. Należą do nich.

Oficjalny dostawca

Marki mogą zostać oficjalnymi dostawcami Formuły E, dostarczając towary lub usługi, które są niezbędne do funkcjonowania i rozwoju serii. Na przykład Michelin jest oficjalnym dostawcą opon dla Formuły E, a ABB jest oficjalnym partnerem w zakresie ładowania.

Innovation Partner

Marki mogą współpracować z Formułą E, aby pomóc w opracowaniu nowych technologii i innowacji, które można zastosować w serii i poza nią. Na przykład Jaguar nawiązał współpracę z Formułą E w celu opracowania nowej technologii elektrycznego układu napędowego, która jest obecnie wykorzystywana w jego pojazdach produkcyjnych.

Partner ds. zrównoważonego rozwoju

Marki mogą współpracować z Formułą E, aby promować zrównoważony rozwój i odpowiedzialność za środowisko. Na przykład DHL jest oficjalnym partnerem logistycznym Formuły E, a partnerstwo pomogło serii zmniejszyć ślad węglowy poprzez wdrożenie zrównoważonych praktyk logistycznych.

Koszt sponsoringu Formuły E. TL;DR

Podsumowując, sponsoring Formuły E może być znaczącą inwestycją, ale oferuje wyjątkową okazję dla marek do związania się z serią, która jest liderem w zakresie zrównoważonego rozwoju i innowacji. Koszty sponsoringu mogą się znacznie różnić w zależności od pożądanego poziomu ekspozycji i zaangażowania, ale istnieje wiele możliwości dostępnych dla marek poza tradycyjnym sponsoringiem zespołu i tytułu wyścigu. Przy odpowiednim podejściu i strategii sponsoring Formuły E może być opłacalną inwestycją, która może przynieść znaczące korzyści w postaci zwiększonej globalnej widoczności, świadomości marki i zaangażowania konsumentów.

Skontaktuj się z nami w RTR Sports Marketing już dziś, aby dowiedzieć się więcej o poruszaniu się po ekscytującym świecie sportu i biznesu sponsoringu Formuły E, lub wyślij wiadomość na adres info@rtrsports.com.

Written by

Emanuele Venturoli

Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.

Emanuele Venturoli

Absolwent komunikacji publicznej, społecznej i politycznej na Uniwersytecie Bolońskim, zawsze pasjonował się marketingiem, designem i sportem.

Dlaczego warto wybrać RTR Sports Marketing

W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.

Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

Jim Wright

Group Commercial Director

We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.

Lucio Cecchinello

Team Principal

I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.

Gianluca Degliesposti

Executive Director Server&Storage EMEA

Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.

Francois Ribeiro

Commercial Director

Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.

Luca Pacitto

Head of Communication

we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.

Livio Suppo

Team Principal

We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.

Lin Jarvis

Managing Director