La Formule E
est un sport automobile relativement nouveau qui gagne en popularité depuis quelques années. En mettant l’accent sur la durabilité et l’énergie électrique, elle a attiré de nombreux fans et sponsors. Si vous souhaitez parrainer la Formule E, vous vous demandez probablement combien cela vous coûtera. Dans cet article, nous allons examiner les différents niveaux de sponsoring disponibles en Formule E et leurs coûts associés.
L’importance du sponsoring de la Formule E
Avant d’entrer dans les détails des coûts de parrainage, il est important de comprendre ce qu’est la Formule E et pourquoi elle attire tant l’attention.
La Formule E
est un championnat de course de véhicules électriques monoplaces lancé en 2014. Contrairement aux sports mécaniques traditionnels qui reposent sur des moteurs à essence, les voitures de Formule E sont propulsées par des moteurs électriques et utilisent des batteries rechargeables. La série est sanctionnée par la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA) et consiste en une série de courses organisées sur des circuits de rue dans les principales villes du monde.
La popularité de la Formule E est due en partie à l’importance qu’elle accorde à la durabilité et à la responsabilité environnementale. En promouvant l’énergie électrique et les technologies durables, la Formule E s’est positionnée comme un leader dans la lutte contre le changement climatique. En outre, la série a attiré un certain nombre de sponsors de premier plan, dont BMW, Audi et Jaguar, entre autres.
Examinons maintenant les différents niveaux de sponsoring disponibles en Formule E et les coûts associés.
Parrainage d’équipe
La forme de parrainage la plus courante en Formule E est le parrainage d’équipe. Les équipes appartiennent généralement à des investisseurs privés ou à des constructeurs automobiles et participent régulièrement au championnat. Les sponsors de l’équipe ont leur logo bien en vue sur les voitures et les vêtements de l’équipe, ainsi que sur tout matériel promotionnel associé à l’équipe.
Le coût du parrainage d’une équipe de Formule E peut varier considérablement en fonction du niveau d’exposition et d’implication souhaité. Au bas de l’échelle, un petit programme de parrainage peut coûter environ 1 million de dollars par saison. Il comprend généralement le marquage de la voiture et des vêtements de l’équipe, ainsi que des avantages en termes d’hospitalité, comme l’accès au garage et au paddock de l’équipe. Dans le haut de gamme, le sponsor d’une grande équipe peut payer plus de 15 millions de dollars par saison pour un package complet comprenant un marquage exclusif, une hospitalité VIP et d’autres avantages.
Parrainage du titre de la course
Un autre niveau de parrainage disponible en Formule E est le parrainage du titre de la course. Il s’agit de parrainer une course spécifique du calendrier du championnat, comme l’E-Prix de Berlin ou l’E-Prix de New York. Les sponsors en titre des courses voient généralement leur logo figurer en bonne place sur tout le matériel promotionnel associé à la course, ainsi que sur les voitures et les vêtements de l’équipe pendant le week-end de la course.
Le coût du parrainage d’une course de Formule E peut également varier considérablement en fonction du niveau d’exposition et d’implication souhaité. Un sponsor principal d’une course peut payer plus de 2 millions de dollars pour un package complet comprenant une image de marque exclusive, des opportunités d’hospitalité et d’autres avantages. Il s’agit généralement d’un marquage sur tout le matériel promotionnel associé à la course, d’un accès au salon VIP et d’une promenade dans la voie des stands.
Parrainage du championnat
Le plus haut niveau de parrainage disponible en Formule E est le parrainage du championnat. Il s’agit de parrainer l’ensemble du championnat et de faire en sorte que votre marque soit associée à l’ensemble de la série. Les sponsors du championnat voient généralement leur logo figurer en bonne place sur tout le matériel promotionnel associé au championnat, ainsi que sur les voitures et les vêtements de l’équipe tout au long de la saison.
Le coût du parrainage du championnat de Formule E est généralement le plus élevé de tous les niveaux de parrainage. Au bas de l’échelle, un petit parrainage de championnat peut coûter environ 5 millions de dollars par saison. Ce montant inclut généralement le marquage de tous les supports promotionnels associés au championnat, ainsi que certains avantages liés à l’hospitalité, tels que l’accès au salon VIP et les promenades dans la voie des stands. Dans le haut de gamme, un sponsor d’un grand championnat peut payer plus de 20 millions de dollars par saison pour un package complet comprenant un marquage exclusif, une hospitalité VIP et d’autres avantages.
Il convient de noter que les coûts indiqués ci-dessus sont des estimations et qu’ils peuvent varier considérablement en fonction d’un certain nombre de facteurs, notamment l’équipe ou la course spécifique à sponsoriser, le niveau de visibilité et d’implication souhaité et les capacités de négociation du sponsor. En outre, des coûts supplémentaires peuvent être associés au parrainage, tels que les coûts d’activation (c’est-à-dire le coût de la mise en œuvre d’activités de marketing et de promotion pour promouvoir le parrainage) et les coûts de production (c’est-à-dire le coût de la création de matériel de marque).
Malgré les coûts potentiellement élevés du sponsoring, la Formule E a attiré un certain nombre de sponsors de premier plan au fil des ans. Outre BMW, Audi et Jaguar, les autres sponsors sont ABB, DHL, Heineken et Michelin, entre autres. Ces sponsors ont reconnu la valeur de l’association de leurs marques à une série qui promeut la durabilité et l’innovation, et ont constaté des retours positifs sur leurs investissements en termes d’augmentation de la notoriété de la marque, de l’engagement des clients et des ventes.
Outre les possibilités de parrainage traditionnelles, la Formule E offre également un certain nombre d’autres moyens pour les marques de s’impliquer dans la série. Il s’agit notamment de
- Fournisseur officiel : Les marques peuvent devenir des fournisseurs officiels de la Formule E en fournissant des biens ou des services essentiels au fonctionnement de la série. Par exemple, Michelin est le fournisseur officiel de pneus de la Formule E, tandis qu’ABB est le partenaire officiel pour la recharge.
- Partenaire d’innovation : Les marques peuvent s’associer à la Formule E pour aider à développer de nouvelles technologies et innovations qui peuvent être appliquées à la série et au-delà. Par exemple, Jaguar s’est associé à la Formule E pour développer une nouvelle technologie de groupe motopropulseur électrique qui est maintenant utilisée dans ses véhicules de production.
- Partenaire de durabilité : Les marques peuvent s’associer à la Formule E pour promouvoir le développement durable et la responsabilité environnementale. Par exemple, DHL est le partenaire logistique officiel de la Formule E et a aidé la série à réduire son empreinte carbone en mettant en œuvre des pratiques logistiques durables.
En conclusion
En conclusion, le sponsoring de la Formule E peut représenter un investissement important, mais il offre aux marques une occasion unique de s’associer à une série qui montre la voie en matière de durabilité et d’innovation. Le coût du parrainage peut varier considérablement en fonction du niveau d’exposition et d’implication souhaité, mais il existe un certain nombre d’opportunités pour les marques au-delà du parrainage traditionnel d’une équipe ou d’une course. Avec une approche et une stratégie appropriées, le sponsoring de la Formule E peut être un investissement rentable qui peut apporter des avantages significatifs en termes de notoriété et d’engagement de la marque.
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