Formule E byla prvním sportem, který od svého vzniku dosáhl nulové uhlíkové stopy – což bylo nezávisle ověřeno – a který funguje v souladu s normami ISO 20121 pro udržitelné řízení akcí. Partnerství v této oblasti přináší skutečný příběh v oblasti ESG, za kterým může váš CSO stát, a nejde jen o symbolický odznak udržitelnosti.
Závody se konají v ulicích Londýna, Monaka, Tokia, Miami, Berlína a São Paula. Vaše značka se prezentuje v centrech těchto měst a oslovuje tak přímo kosmopolitní, digitálně propojené a progresivně smýšlející spotřebitele.
Formule E je živá výzkumná a vývojová laboratoř v oblasti elektromobility. Sponzorství zároveň signalizuje vedoucí postavení v oblasti inovací spotřebitelům, investorům i B2B publiku.
Náš komplexní průvodce se zabývá strukturou balíčků, výstupy smluv v rámci ESG, demografickými údaji o fanoušcích a tím, v čem se Formule E z komerčního hlediska liší od všech ostatních motoristických sportů.
Ve Formuli E není ESG jen slogan, který se dodatečně připojí po uzavření smlouvy – je to samotná podstata smlouvy. Každá sponzorská smlouva je buď koncipována tak, aby přinášela prokazatelnou hodnotu v oblasti udržitelnosti, nebo není. Neexistuje žádný kompromis a po podpisu smlouvy už to nelze napravit. Specializovaná marketingová agentura zaměřená na Formuli E eliminuje všechny tři způsoby selhání.
Agentura specializující se na Formuli E udržuje aktivní vztahy se všemi týmy i se samotným mistrovstvím světa ABB FIA Formule E, čímž zajišťuje, že umístění reklam odráží skutečnou dostupnost na trhu a nezávislé cenové podmínky, nikoli preferovaný ceník daného týmu.
Sponzorství Formule E si stále častěji zajišťují značky, které mají povinnost podávat zprávy v oblasti společenské odpovědnosti podniků (CSR) a ESG. Specializovaná agentura sestaví smlouvu tak, aby obsahovala auditovatelné ukazatele udržitelnosti, prohlášení o souladu s cílem nulových emisí a výstupy v podobě práv na aktivaci ESG, o které si většina značek ani neví, že by o ně měla požádat.
Každá nabídka sponzorství ve Formuli E je posuzována podle aktuálních tržních standardů. Poplatky a rozsah služeb jsou nezávisle ověřovány, čímž je váš rozpočet chráněn před předraženými balíčky, které přímo nabízejí jednotlivé týmy.
Společnost RTR Sports, která má aktivní mandáty v sériích F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC a WSBK, objektivně posuzuje vhodnost Formule E. Pokud vašim obchodním cílům lépe vyhovuje jiná platforma, doporučí vám to hned na začátku.
Úspěšné sponzorské smlouvy ve Formuli E se pečlivě připravují ještě před podpisem, nikoli improvizovaně až poté. Rámce pro aktivaci sponzorství, integrace do městských akcí, kampaně zaměřené na ESG a programy B2B pro hosty jsou zakomponovány již ve fázi vyjednávání.
Mediální hodnota, dosah ESG-narativu, nárůst nákupního záměru, B2B pipeline, koeficient získaných médií a ukazatele dopadu na udržitelnost. Zprávy se předkládají měsíčně. Strukturováno pro posouzení představenstvem, finančním ředitelem a ředitelem pro strategii.
Formule E je přední šampionát FIA v kategorii plně elektrických monopostů – první závodní série na světě, která je zcela založena na ekologické mobilitě, městském publiku a technologických inovacích. Série, která nyní vstupuje do své 11. sezóny, se z ambiciózního experimentu vyvinula v jednu z komerčně nejdynamičtějších platforem v celosvětovém sportu.
Závody v São Paulu, Tokiu, Římě, Londýně, Berlíně, Miami a Monaku zařazují tento šampionát mezi komerčně nejcennější městské trhy na světě – nikoli na odlehlé závodní okruhy.
Týmy a výrobci vyvíjejí vlastní pohonnou jednotku, díky čemuž se technologické inovace stávají hlavním polem konkurenčního boje. Sponzorství v této oblasti odráží skutečnou provázanost s výzkumem a vývojem.
Hlavním sponzorem je společnost ABB, světový technologický lídr v oblasti elektrifikace a automatizace. Její účast podtrhuje prestiž tohoto šampionátu jako technologické platformy na nejvyšší komerční úrovni.
Závody Formule E představují multidisciplinární ekosystémy, které spojují sport, vědu, design, hudbu a kulturu. Možnosti propagace značky sahají daleko za pouhé umístění loga – od fanouškovských zón v centrech měst a B2B pohostinnosti až po kampaně zaměřené na udržitelnost a společné značení v oblasti STEM.
Formule E je jedinou sérií motoristických závodů a jednou z mála globálních sportovních organizací, která může sponzorům nabídnout ověřitelné ukazatele ESG, které lze předkládat představenstvu, a nikoli pouze spojení s tématem udržitelnosti. V praxi to znamená následující:
Meziroční nárůst celkové sledovanosti o +32 %
Série s bohatým obsahem napříč hlavními mediálními trhy
Nové zakázky ve Velké Británii, USA, Německu, Itálii, Francii a Indonésii
Nový rekord šampionátu
316 milionů diváků celkem za sezónu. Průměrně 35 milionů diváků na jednu akci. 3,5 milionu sledujících na sociálních sítích – meziroční nárůst o 9 %. Formule E již není pouhým experimentem; je to komerčně vyspělá globální mediální platforma.
Formule E byla od samého počátku budována na základě jasného poslání: dokázat, že udržitelný motoristický sport může být stejně komerčně úspěšný, jako je technologicky významný. Pro značky, které zvažují sponzorování týmu Formule E, nabízí tato série tři odlišné komerční rozměry:
Společnosti, které zvažují, jak sponzorovat tým Formule E, procházejí sedmi rozhodovacími kroky. K neúspěchu dochází nejčastěji tehdy, když je některý z nich vynechán nebo uspěchán, a na této platformě je právě krok týkající se strukturování ESG tím, který bývá nejčastěji opomíjen.
Povědomí o značce. Komunikace v oblasti ESG. B2B pohostinství. Technologické positioning. Oslovení městského publika. Vstup na nový trh. Každý z těchto cílů vyžaduje jiný tým, jinou soutěžní úroveň a jinou strategii aktivace. Bez této jasnosti nemůže žádná agentura zabývající se sponzorstvím Formule E efektivně vyjednávat vaším jménem.
Pokud má vaše značka povinnosti v oblasti podávání zpráv o udržitelnosti, ať už se jedná o CSRD, GRI, TCFD nebo interní závazky v oblasti ESG, musí být tyto požadavky zakotveny ve sponzorské smlouvě již od samého začátku. Formule E má jedinečnou schopnost poskytovat auditovatelné výstupy v oblasti ESG. Většina značek o ně nepožaduje; specializovaná agentura to však dělá automaticky.
Poplatek za sponzorská práva nepředstavuje celkové náklady. Náklady na aktivaci, začlenění do městských akcí, tvorbu obsahu v oblasti ESG, pohostinnost a měření návratnosti investic obvykle představují dalších 30–60 % k poplatku za práva. Celkovou investici si naplánujte ještě před zahájením jednání.
V úvahu se bere orientace výrobce, kompatibilita se stávajícími sponzory, profil jezdce i přístup k tématům ESG. Týmy se výrazně liší ve své schopnosti zajistit práva na aktivaci ESG a podporu při tvorbě obsahu. Agentura specializující se na Formuli E ví, které týmy plní své sliby a které slibují více, než mohou splnit.
Nezávislá agentura přináší aktuální přehled o nabídce, srovnávací ceny, odborné znalosti v oblasti strukturování smluv z hlediska ESG a vyjednávací sílu, kterou značka vstupující do tohoto odvětví poprvé nemá. Návrh sestavený na základě nezávislých údajů zcela mění dynamiku vyjednávání.
Právě tento krok odlišuje značky, které přišly na to, jak sponzorovat tým Formule E, od značek, které pouze podepsaly smlouvu a doufaly v úspěch. O smlouvě a plánu aktivace se vyjednává současně, nikoli postupně. Každý výstup – umístění loga na voze, práva v oblasti ESG, vstupenky do VIP zón, práva na tvorbu obsahu – je písemně definován. Každá aktivace – B2B akce, fanouškovské zóny, kampaně v oblasti udržitelnosti, společné značení v oblasti STEM – je naplánována a smluvně sjednána před podpisem smlouvy. Co není před podpisem na papíře, není po něm skutečné.
Sponzorství Formule E se rozděluje do několika úrovní. Níže uvedené částky představují aktuální rozmezí pro tržní plánování, nikoli konkrétní nabídky. Skutečná výše investice se liší v závislosti na výkonech týmu, sezóně, úrovni šampionátu a konkrétních sjednaných podmínkách.
| Úroveň | Roční rozsah (orientační) | Co je v ceně | Pro koho je nejvhodnější | |||
| Název sponzorského programu pro tým | 3–15 milionů USD a více ročně | Hlavní branding na vozech a kombinézách, práva na pojmenování v rámci identity týmu, přístup do paddocku, prémiová pohostinnost, plná práva na obsah | Globální povědomí o značce, komplexní ESG příběh a technologické postavení |
| Sponzorství týmu spolupracovníků | 1–3 miliony USD ročně | Umístění reklam na vozidlech a oděvech, pohostinství, digitální a sociální práva, aktivace akcí | Viditelnost na konkrétním trhu, B2B pohostinnost, komunikace v oblasti ESG |
| Hlavní partner šampionátu | 5–20 milionů USD ročně | Reklama u trati, práva na logo šampionátu, globální propagace napříč všemi 16 závody a prémiové pohostinství | Široké zaměření na ESG, globální dosah, přístup k městskému publiku |
| Hlavní sponzorství E-Prix | 1–5 milionů USD / závod | Práva na pojmenování závodu, branding u trati, aktivace fanouškovské zóny, integrace akce do centra města | Regionální kampaně, vstup na trh konkrétního města a aktivace akcí v rámci ESG |
| Technologie / Technický partner | 1–3 miliony USD ročně | Popis partnerství v oblasti výzkumu a vývoje, inovativní obsah pod společnou značkou a přístup k inženýrskému týmu | Pozice v oblasti deep tech, důvěryhodnost v segmentu B2B, soulad s odvětvím elektromobilů |
RTR Sports je nezávislá agentura specializující se na sponzorství Formule E, která již více než 30 let zprostředkovává spolupráci globálních značek s komerčně i ekologicky nejvýznamnějšími sériemi v motoristickém sportu. Co to v praxi znamená:
Společnost RTR Sports nemá žádné závazky vůči žádnému týmu Formule E, výrobci ani šampionátu ABB FIA. Každé doporučení vychází z obchodních a ESG cílů klienta, nikoli z aktuálně dostupných zásob.
Díky aktivním vztahům se všemi týmy a v rámci celého šampionátu může společnost RTR Sports při vyjednávání vycházet z aktuální dostupnosti, reálných tržních cen a odborných znalostí v oblasti ESG smluv, které týmy samy přímo nenabízejí.
Společnost RTR Sports, která má aktivní mandáty v sériích F1, MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC a WSBK, objektivně posuzuje vhodnost Formule E. Pokud vašim cílům lépe vyhovuje jiná platforma, doporučí vám ji hned na začátku.
Od výběru týmu a vyjednávání práv až po strukturování výstupů v oblasti ESG, plánování aktivace a měsíční vykazování návratnosti investic (ROI). Společnost RTR Sports řídí každou fázi a zajišťuje, aby sponzorské aktivity přinášely komerční dopad a prokazatelnou hodnotu v oblasti udržitelnosti.
RTR Sports je jednou z mála agentur v oblasti motoristického sportu, která má zkušenosti s začleněním ukazatelů ESG podléhajících vykazování představenstvu do sponzorské smlouvy Formule E, včetně prohlášení o souladu s cílem nulových emisí, práv na realizaci aktivit v oblasti udržitelnosti a povinností vykazovat dopady.
RTR Sports je marketingová agentura specializující se na Formuli E, na kterou se značky obracejí v případech, kdy sponzorství musí být komerčně úspěšné a zároveň musí být již den po podpisu smlouvy obhajitelné před výborem pro ESG.
27 července, 2026
V roce 2026 bude na startovním roštu MotoGP pět továrních týmů. Závodí ve stejném šampionátu, podle stejn&yacut[...]
Read More
20 července, 2026
Kdo hledá partnera pro sportovní sponzorství, setkává se s trhem, který slibuje vše: každý sport, každý rozpočet,[...]
Read More
17 července, 2026
Ve zkratce: Term označuje počet kol, které v této sezóně odehrajete:Roční smlouvy: nabízejí maximální flexibilitu, [...]
Read More