Kolik stojí sponzoring Formule 1?
Náklady na sponzorskou smlouvu Formule 1 se mohou pohybovat od 1 milionu do 70 milionů dolarů v závislosti na marketingových výhodách, které chcete zahrnout, a na týmech, které chcete sponzorovat. Pokud například usilujete o to, abyste se stali globálním partnerem, můžete očekávat značné investice. Globální partneři, jako jsou Monster Energy a Ray Ban, mají s týmy F1 uzavřené rozsáhlé smlouvy, které odrážejí jejich celosvětovou značku a širokou přitažlivost F1.
Sponzorství jednotlivých závodů může začínat na částce 500 tisíc dolarů, ale je třeba je pečlivě posoudit, protože se jedná o velmi taktické marketingové nástroje. Místní společnosti nebo regionální partneři mohou tento způsob sponzorování F1 považovat za nákladově efektivnější.
Za vstupní částku 1 milion dolarů si koupíte jen malé nebo žádné zviditelnění vozu – a sotva špičkových soupeřů – a právo používat logo, jméno a slávu týmů na svých marketingových a komunikačních materiálech. Tento přístup často uplatňují značky, které se chtějí stát oficiálním partnerem. Tito partneři pak budou prostřednictvím sociálních médií a dalších prostředků komunikovat s fanoušky po celém světě, aby se zviditelnili.
Na druhém konci, v hodnotě 50 milionů dolarů a více, je široká a mimořádná škála marketingových výhod. Zatímco logo na voze je obecně velmi důležité, množství aktivačních příležitostí, PR triků, balíčků pohostinnosti, mediální podpory a komunikačního úsilí dělá z těchto smluv skutečné marketingové síly.
Společnosti jako Cash App využily těchto příležitostí ve svůj prospěch a díky rozsáhlému sponzoringu si vybudovaly silnou pozici ve světě F1.
VYZKOUŠEJTE KALKULAČKU SPONZORINGU
- Ve společnosti RTR Sports Marketing jsme navrhli
kalkulačku sponzoringu Formule 1
: bezplatný a zajímavý nástroj, který vám umožní získat více informací o nákladech na sponzoring ve Formuli 1. Koho chcete sponzorovat? Jaké marketingové výhody potřebujete? Prozkoumejte proces tvorby sponzorského balíčku na míru v nejprestižnější třídě závodů čtyřkolek. Klikněte zde a vyzkoušejte naše Sponzorská kalkulačka Formule 1 hned teď.
Pochopení nákladů na sponzoring Formule 1
Náklady na sponzorování týmu Formule 1 se mohou značně lišit v závislosti na velikosti a zapojení vaší společnosti.
Například menší podniky obvykle platí kolem 1 milionu dolarů, zatímco větší korporace mohou na podporu sponzoringu F1 vynaložit několik milionů dolarů ročně.
V mnoha článcích tohoto blogu jsme se pokusili odpovědět na otázku “
kolik stojí sponzoring…
“? Nebo “Kolik stojí sponzorování týmu F1?”. To jsou klíčové otázky, když čelíme
sponzoringu
ve firmě, a je to jedna z prvních otázek, které jsou kladeny sportovním týmům.
marketing
agenturám, jako je ta naše.
Dnes se chceme zabývat náklady na sponzoring v prostředí Formule 1.
Nejvýkonnější komunikační platforma pro sportovní marketing na světě
Šampionát Formule 1 byl vždy jednou z nejzajímavějších aktivit pro ty, kteří studují sportovní marketing, a je také běžnou případovou studií ve světě sponzoringu. Právě z Formule 1 se vyvinul koncept moderního sportovního sponzoringu a právě zde můžeme dodnes najít nejpřekvapivější pokroky této disciplíny. Proto je vždy zvědavý na náklady na sponzoring F1 a na rozpočet, který sponzoři Formule 1 investují.
Jako je MotoGP, také
F1 je sport s planetární viditelností
, a má mimořádnou (a velmi vzácnou) vlastnost, že je mobilní komunikační platformou: každých 7 nebo 15 dní se cirkus vydává do jiné země, což přináší možnost zapojení na místě, pohostinnost
příležitosti
atd.
Obecně panuje přesvědčení, že vrcholem je
závodění patří mezi nejdražší sporty, do kterých lze investovat.
.
Rozhodně to ale stojí za to. Formule 1 představuje vrchol motoristického sportu, který podle společnosti Nielsen během roku sleduje 2,1 miliardy diváků (nejsledovanějšími trhy jsou Brazílie, Německo, Itálie, Velká Británie a Nizozemsko). Celkově je Evropa prvním trhem pro televizní diváky (66,7 %), následuje Střední a Jižní Amerika (22,1 %), Asie a Tichomoří (5,1 %), Severní Amerika (3,4 %) a Afrika a Střední východ (2,8 %). Průměrný věk diváků F1 je 38 let, 62 % mužů a 38 % žen s průměrným počtem 0,44 dítěte na domácnost. V porovnání s ostatními velkými seriály, jako je Premier League (42 let, 67 % mužů) a Liga mistrů (41 let, 70 % mužů), jde o mladší a rozmanitější publikum. Cenným kanálem jsou také sociální média – jen organizace F1 má na všech platformách 31 milionů sledujících. Týmy jako Mercedes, Ferrari a Red Bull mohou přidat své vlastní impozantní fanouškovské základny (21M, 14M, 18M sledujících).
Ferrari, Mercedes a McLaren jsou pro mnoholidí nejen sportovními týmy, ale také symboly rychlosti, výkonu, dokonalosti a technologie.
Náklady na sponzorování týmu Formule 1 a sponzorování šampionátu F1
Sponzorování týmu Formule 1 se především velmi liší od sponzorování mistrovství světa Formule 1 jako celku.
Viditelnost na trati, možnosti aktivace a přítomnost ve fanouškovské zóně jsou jen některé z výhod oficiálního sponzora Formule 1, který patří mezi společnosti jako Heineken, Aramco, DHL a mnoho dalších. Pokud hledáte takovou příležitost, počítáme s částkou +5 milionů eur za sezónu.
Jak již bylo zmíněno, je samozřejmé, že chceme-li odpovědět na otázku “kolik stojí sponzoring f1“, měli bychom nejprve definovat majetek, o kterém hovoříme, a přínosy, na které se zaměřujeme. Protože náklady na sponzoring F1 nakonec souvisejí pouze s marketingovými cíli a potřebami sponzora.
PODNIKÁNÍ
- Chcete se stát sponzorem v motoristickém sportu první úrovně? Značkám a klientům pomáháme s prvotřídními sponzorskými plány a balíčky již od roku 1995. Pokud chcete poradenství na míru ještě dnes, klikněte na tlačítko níže nebo na.
stiskněte tento odkaz
. - Pokud chcete pochopit, proč byste si měli vybrat raději nezávislou specializovanou agenturu,
přejděte sem
. - Čím více, tím lépe? Podívejte se na
více než 110 klientů, se kterými jsme spolupracovali
.
Výdaje na partnerství F1: vstupní úroveň
Pokudse podíváme na orientační čísla, sponzorské smlouvy v F1 začínají na 1 milionu dolarů. Za tuto částku je na vozech jen velmi málo značek. Vaše logo se objeví v komunikačních materiálech a médiích týmů, ale kromě toho je expozice omezená. Kupujete si právo nazývat se sponzorem Formule 1 a možnost využívat slávu, image, jméno a logo týmu ve svém marketingu. Také některé z nejprestižnějších týmů mohou chtít, aby u jejich stolu seděl vyšší žeton, zejména pro velmi přeplněný obchodní sektor.
Vyšší úrovně sponzorství Formule 1
Velmi účinný sponzoring s dobrou viditelností a celou řadou výhod může začínat na 5 milionech dolarů, přičemž hlavní sponzoring a titulární sponzoring dosahují desítek milionů eur ročně.
Smlouvy prvního stupně mohou dosáhnout 20-50 milionů eur, jako je tomu v případě titulárních sponzorů špičkových týmů, jako jsou Red Bull, Ferrari a Mercedes.
Jen pro příklad špičkových nákladů na sponzoring Formule 1: smlouva mezi Cognizantem a Aston Martinem má údajně hodnotu přibližně 35 milionů dolarů ročně, což není daleko od 42 milionů dolarů ročně, které stojí partnerství Petronas-Mercedes. Podle médií Sportspro se sponzorská smlouva Oracle – Red Bull Racing pohybuje v oblasti 300 milionů dolarů na 5 let, zatímco čerstvě podepsaná smlouva s Bybitem se pohybuje na úrovni 50 milionů dolarů ročně.
Z čistě ekonomického hlediska se tedy sponzorování týmu, jezdce, závodu nebo seriálu velmi liší, ale je třeba si uvědomit, že existují další rozdíly a že ne vše je jednoznačné. Jistě, obecně platí, že sponzorování celého šampionátu F1 vás bude stát více než například sponzorování jednoho jezdce, ale to nemusí platit, pokud je tím jezdcem Lewis Hamilton a vy se stáváte regionálním sponzorem F1 pro velmi specifické a úzce specializované odvětví.
Opět je těžké říci, kolik stojí sponzoring Formule 1. Jako obvykle záleží na marketingových přínosech, na cílech a plánech aktivace značky, na cílovém trhu a nakonec na výkonnosti týmu. Důležitější však je, jakou hodnotu mají značky a společnosti z těchto nákladů na sponzoring F1. A pokud se podíváme na níže uvedený seznam, máme spoustu důvodů se domnívat, že návratnost investic je poměrně vysoká…
Jak sponzorovat Formuli 1
Jak bylo uvedeno výše, příležitostí v cirkuse je mnoho. Sponzorské smlouvy Formule 1 jsou šité na míru potřebám, poslání, vizi a účelu každé značky, a to od menších smluv až po smlouvy v hodnotě více než 70 milionů dolarů.
Tato neuvěřitelná škála možností samozřejmě představuje hrozbu i příležitost. Zatímco sponzorské balíčky F1 na míru jistě splní potřeby každého marketingového projektu, nováčci nebo i zkušené společnosti se mohou v tak rozmanitém scénáři ztratit. Odkud začít? Jak víte, zda je větší šance nebo lepší nabídka u jiného týmu, o kterém jste nevěděli? Jaká marketingová práva byste měli mít ve smlouvě? Jak elegantně a efektivně zvládnout tak složitý sport, který se odehrává ve vysokém tempu?
Od roku 1995 poskytujeme ve společnosti RTR Sports poradenství značkám a firmám, které si chtějí užít úspěchu a lesku světa Formule 1 (a motoristického sportu obecně). Pokud tedy uvažujete o sponzoringu Formule 1, můžeme být pro vás a váš marketingový tým tím nejlepším výchozím bodem. Stiskněte tlačítko níže nebo napište na info@rtrsports.com.
Obrázky shora dolů:
- EJ Mina, Charles v soutěžním Ferrari na AUSGP, Creative Commons Uveďte autora 4.0 Mezinárodní licence.
- Lukas Raich, FIA F1 Austria 2022 Nr. 18 Stroll, Creative Commons Uveďte autora 4.0 Mezinárodní licence.
- Takayuki Suzuki, F1 Rd.16 Velká cena Japonska SUZUKA (FP1) Red Bull Racing (RB13), Creative Commons Uveďte autora – Sdílejte s ostatními 2.0
