Sponzorství Formule 1, ve zkratce
Sponzoring v F1 je účinný, efektivní a poutavý marketingový a komunikační nástroj pro společnosti všech velikostí a odvětví. Vrcholný motoristický sport – a pravděpodobně jeden z nejpopulárnějších sportovních seriálů na světě – umožňuje sponzorům F1 působivé zviditelnění značky, významné aktivační příležitosti a skvělou škálu hodnot, které mohou využít. Od oficiálního sponzorství mistrovství světa Formule 1 přes sponzorství jezdců až po sponzorství týmů – možností je nepřeberné množství, jsou pečlivě přizpůsobené a není třeba říkat, že výjimečně šité na míru.
Sponzoring týmů F1 – týmy Formule 1 často navazují partnerství s firmami, aby zviditelnily svou značku a produkty. Tato forma sponzorství obvykle zahrnuje umístění značky na závodní vůz, týmové oblečení a další materiály související s týmem. Kromě toho zahrnuje exkluzivní pohostinská práva na závodech a možnost vytvářet obsah pro účely vztahů s veřejností a sociálních médií. Finanční závazky na sponzorování týmů se mohou značně lišit, odhadované náklady na sponzorské programy se pohybují od 1 do 50 milionů dolarů ročně.
Sponzoring F1: seznamte se s nejprestižnějšími světovými značkami
Formule 1 je dnes sofistikovaný, celosvětově uznávaný sport, který představuje bohatou škálu hodnot a nabídek, jež se rychle přenášejí na značky.
sponzorující
seriálu. Rychlost, technologie, vášeň, týmová práce a inovace jsou základem poslání a vize každé velké společnosti. Proto se od 60. let až dodnes reklama na F1 vždy ukázala jako mimořádně účinná pro ty společnosti, které chtějí vyniknout mezi konkurencí a dostat se do povědomí milionů fanoušků po celém světě.
Sponzorské smlouvy ve Formuli 1 však nejsou jen tak. Výběr formule1
sponzorství
znamená také vstoupit do exkluzivního, vysoce prestižního klubu dalších vynikajících sponzorů Formule 1: nejlepších světových značek a nejvlivnějších společností. V této kategorii jsou zastoupena nejlepší odvětví od Googlu po Ray Ban, od Jacka Danielse přes Aston Martin až po Microsoft a Alfu Romeo. Nejenže je Formule 1 výjimečným hybatelem (bez slovní hříčky) obchodu, pokud jde o B2C, ale je také účinným “setrvačníkem” pro všechny věci B2B.
Od zviditelnění ve voze po PR operace, od billboardů u trati po VIP pohoštění a od exkluzivních komunikačních práv po špičkové sociální sítě.
mediální vyprávění příběhů
, Marketing Formule 1
příležitosti
jsou bohaté a šité na míru potřebám, cílům a ambicím partnerů.
Působivé televizní publikum
Formule 1 oslovuje 1,55 miliardy lidí na 188 územích a toto číslo rok od roku roste. Celosvětově byla průměrná sledovanost jedné Grand Prix v roce 2021 70,3 milionu diváků. Díky těmto číslům je to jeden z nejsledovanějších sportů na světě a jeho popularita jen roste s tím, jak se sport stává stále dostupnějším prostřednictvím digitálních kanálů.
Dosah Formule 1 se však neomezuje pouze na televizi, protože tento sport má obrovský ohlas na sociálních sítích. F1 sleduje celkem 49,1 milionu uživatelů a v roce 2021 zaznamenala nejvyšší míru zapojení do příspěvků na sociálních sítích ve srovnání s ostatními významnými sporty.
Vzhledem k tak velkému a angažovanému publiku není divu, že se značky dožadují sponzoringu Formule 1.
- Průměrná sledovanost na GP: 87,4 milionu diváků.
- Dobré výsledky na řadě klíčových trhů: v Číně meziročně +43 %, v Nizozemsku +28 %, ve Spojeném království +10 %, v Rusku +71 % a v Německu +5 %. Také v USA došlo k nárůstu o +1 %, a to i přesto, že se nekonaly žádné události v místním časovém pásmu a žádná Velká cena USA, která by měla prospěch z širšího pokrytí diváků ABC.
- Jedineční diváci: (-8 % meziročně), méně závodů a také výše uvedené důvody.
- Kumulativní televizní sledovanost: 1,5 miliardy oproti 1,9 miliardy v roce 2019.
- Nejsledovanější GP: Velká cena Maďarska se 103,7 miliony diváků na závod v Maďarsku, 5 milionů na závod v Portugalsku, 98,1 milionu na vnější trať v Bahrajnu a 89,1 milionu na závod v Turecku.
Sponzoring Formule 1: připojení k silné digitální platformě
F1 je druhou nejrychleji rostoucí hlavní sportovní ligou na světě na čtyřech hlavních platformách sociálních médií.
Počet sledujících (na Facebooku, Twitteru, Instagramu, YouTube, Tiktoku, Snapchatu, Twitchi a čínských sociálních platformách): nárůst o 36 % na 35 milionů, počet zhlédnutých videí o 47 % na 4,9 miliardy a celkový počet zapojení o 99 % na 810 milionů.
Celkový počet zhlédnutí videa na stránkách F1.com, v aplikaci F1 a na sociálních sítích: Počet unikátních uživatelů na webu F1.com a v aplikaci F1 vzrostl o +46 % oproti roku 2019 na 4,9 miliardy, počet zobrazení stránek vzrostl o +26 % na 70,5 milionu a počet zobrazení vzrostl o +13 % na 1,3 miliardy.
Masivní digitální růst v Číně – počet sledujících na čínských platformách (Weibo, WeChat, Toutiao a Douyin) vzrostl o 133 % na 1,9 milionu.
Díky 14 milionům poslechů podcastu je Beyond The Grid nejposlouchanějším motoristickým podcastem v USA, Velké Británii, Austrálii a Kanadě.
Formule 1 Esport
- F1 Esports Series 2020: celkem 11,4 milionu zhlédnutí živých přenosů na všech digitálních platformách, což je o 98 % více než v roce 2019.
- Velké finále dosáhlo úctyhodného počtu 1,7 milionu interakcí na sociálních sítích, což je rekord pro všechny události série F1 Esports.
- Seriál zaznamenal 23,8 milionu zhlédnutí, což je o 29 % více než v roce 2019.
Jak to zabalit
V dnešní době není sponzorství Formule 1 pouhou dohodou, ale strategickým partnerstvím, které přináší dividendy, vytváří úspěch a podporuje prodej. Spojením s popularitou F1 získávají značky přístup k nejmodernějším technologiím a globální platformě pro prezentaci svých služeb a produktů.
Toto partnerství přesahuje rámec pouhého zviditelnění; jedná se o aktivní výměnu, která podporuje vztahy a propojuje společnosti s milionovým publikem, které se zajímá o inovace a rychlost.
Průběh sponzoringu F1 již dříve připravil půdu pro budoucí obchodní cíle, poskytl bezkonkurenční přístup na konkurenční trhy a rozvíjel výzkumné příležitosti, které ospravedlňují investice.
Kancelářská odvětví i výrobci automobilů nacházejí v této cílené platformě hodnotu a využívají popularitu vozů Formule 1 k rozvoji loajality ke značce a zvýšení příjmů. Prostřednictvím této dynamické burzy podniky nejen prezentují své úsilí o dokonalost a inovace, ale také vedou dialog se zákazníky i konkurenty.
Historie sponzoringu F1 a jeho partnerský model slouží jako exemplární příklad toho, jak se může sportovní marketing rozvíjet a přinášet značné zisky, a vede zbytek odvětví k tomu, aby znovu zvážil, jak může spolupráce a technologie podpořit růst a úspěch v dnešní době.
Náklady na sponzoring F1
Objevování nesčetných možností sponzoringu ve Formuli 1 odhaluje celou řadu možností, i když s různými investičními požadavky.
Sponzorství týmů Formule 1: Týmy Formule 1 často spolupracují s firmami, aby zviditelnily svou značku a zviditelnily své produkty. Tato kategorie sponzoringu obvykle zahrnuje výrazné označení závodního vozu, týmového oblečení a souvisejících doplňků. Kromě toho zahrnuje prémiovou pohostinnost během závodů a příležitosti pro PR a tvorbu obsahu pro sociální média. Náklady na sponzoring týmů se značně liší, ale odhady se pohybují mezi 1 a 50 miliony dolarů ročně.
Dodavatel týmu Formule 1: Je to další oblíbená možnost sponzoringu ve Formuli 1. Taková partnerství zahrnují společnosti, které se spojují s týmy a nabízejí jim technologický pokrok nebo inženýrské dovednosti. Náklady na technologická partnerství se pohybují v širokém spektru, obvykle od 1 do 10 milionů dolarů ročně.
Oficiální partner Formule 1: Společnosti mohou zvýšit svou přítomnost v rámci Formule 1 tím, že se stanou oficiálními partnery šampionátu, což jim otevře rozsáhlé možnosti pro budování značky. Ty zahrnují reklamu u trati, aktivační privilegia a práva na použití loga Formule 1, jakož i prémiové výhody v oblasti pohostinství. Odhadované náklady na status oficiálního partnerství se pohybují mezi 15 a 50 miliony dolarů ročně.
Sponzoring závodů Formule 1: Pro společnosti, které hledají cílený přístup, představuje sponzorování konkrétního závodu Formule 1 zajímavou možnost. Tato možnost sponzoringu zahrnuje reklamu na trati, možnosti propagace značky a iniciativy pro zapojení fanoušků. Náklady na sponzorování závodů se liší, odhadují se od 2 do 5 milionů dolarů na závod.