O que o patrocínio da Fórmula 1 oferece
Presença global em mais de 190 países
A F1 não entra nos mercados — ela domina-os. 24 corridas. 5 continentes. Mais de 190 países. 827 milhões de fãs. Uma agência especializada em patrocínios da Fórmula 1 transforma tudo isso num único contrato — não são 12 lançamentos regionais, nem 50 campanhas publicitárias. Uma assinatura, alcance global.
Fãs que fazem das marcas patrocinadoras parte da sua identidade
A maioria do público aceita os patrocinadores. Os fãs da F1 defendem-nos. 76% dizem que o patrocínio contribui positivamente para o desporto. 1 em cada 3 está mais inclinado a comprar produtos de um patrocinador — 43% entre os fãs da Geração Z nos EUA, 50% na região Ásia-Pacífico. Para as marcas que estão a avaliar como patrocinar uma equipa de F1, isso é o bem mais raro no marketing: atenção paga que se traduz em resultados.
Exposição televisiva que não dá para saltar
Cada ultrapassagem. Cada paragem nas boxes. Cada pódio. O carro é o ângulo da câmara. Os logótipos dos patrocinadores não estão no fundo — são o próprio enquadramento. Uma agência de marketing de Fórmula 1 garante essa visibilidade no contrato: colocação, painéis, direitos digitais. É algo que se possui, não se dá por garantido.
É a primeira vez que fazes patrocínio na F1?
O nosso guia completo analisa os pacotes, os custos, o perfil demográfico dos fãs e o que distingue a Fórmula 1 de todas as outras plataformas de patrocínio.
O NOSSO PRINCIPAL DIFERENCIADOR
Por que é que as marcas globais contratam uma agência de marketing da Fórmula 1
A maioria das marcas que não tem bons resultados no patrocínio da F1 não falha porque a plataforma não cumpre o prometido. Falham porque entraram sem dados independentes sobre preços, escolheram a equipa errada para os seus objetivos e assinaram um contrato que não definia a ativação. Uma agência especializada em marketing da Fórmula 1 existe para eliminar esses pontos de falha e transformar um investimento em patrocínio num ativo comercial mensurável.
Acesso independente à rede completa
Não se trata apenas de uma única equipa ou de um parceiro preferencial. Uma agência independente de patrocínios da Fórmula 1 mantém relações ativas com todas as 11 equipas e com o próprio campeonato, garantindo que a colocação dos patrocínios reflete a disponibilidade real e os preços reais do mercado, e não a tabela de preços do vendedor.
Preços de referência e avaliação independente
Todas as propostas de patrocínio da F1 são avaliadas à luz dos padrões atuais do mercado. Os valores, as dimensões dos espaços publicitários e os resultados esperados são justificados com dados independentes, protegendo o teu orçamento de pacotes inflacionados ou inadequados.
Perspetiva das séries cruzadas
Com mandatos ativos na MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, a RTR Sports avalia a adequação à F1 em vez de se deixar levar por preconceitos. Se outra plataforma servir melhor aos teus objetivos, essa recomendação é feita logo de início, e não só depois de assinares o contrato.
Estruturas de ativação integradas desde o início
Os patrocínios de alto desempenho na F1 são cuidadosamente planeados, não improvisados. As estratégias de ativação são definidas logo na fase de negociação, garantindo que cada dólar gasto se traduza num envolvimento mensurável do público e num retorno comercial.
Relatórios de ROI ao nível da direção
Valor dos meios de comunicação, alcance da audiência, aumento da intenção de compra, pipeline B2B e coeficiente de mídia ganha. Relatórios mensais, estruturados para análise pelo conselho de administração.
Cronograma condensado
O processo interno, que normalmente demora entre 12 e 18 meses, passa a demorar apenas entre 6 e 10 semanas com uma agência especializada em marketing de Fórmula 1. O conhecimento atualizado do inventário e as relações já estabelecidas com as equipas fazem parte do pacote.
Patrocínio na Fórmula 1: Como as marcas globais entram no desporto motorizado mais prestigiado do mundo tu
O patrocínio da Fórmula 1 dá às marcas um lugar no seio da propriedade desportiva motorizada mais poderosa do mundo em termos comerciais — um campeonato global de 24 corridas assente no desempenho, na inovação e na tecnologia. A integração da marca ao nível do título em todas as 11 equipas significa que os nomes dos patrocinadores fazem parte da identidade comercial da equipa, aparecendo em todas as transmissões, manchetes e tabelas de classificação do campeonato.
PARCEIROS DA EQUIPA A NÍVEL DE TÍTULO
- HP – Ferrari
- Petronas – Mercedes-AMG
- Oracle – Red Bull
- Mastercard – McLaren
- Aramco – Aston Martin
- Atlassian – Williams
MARCAS DE NÍVEL DE CAMPEONATO
- Louis Vuitton
- Tag Heuer
- Moët Hennessy
- Qatar Airways
- Ray-Ban
O Grupo LVMH, a Qatar Airways, a Heineken e a Aramco investem ao nível do campeonato por uma razão: a F1 proporciona um prestígio à marca que nenhuma outra plataforma desportiva consegue igualar à escala global. Para as marcas que estão a avaliar como patrocinar uma equipa de F1, a integração da marca ao nível do título é o ponto de referência pelo qual todas as outras plataformas de patrocínio devem ser avaliadas.
Formulário de contacto de patrocínioA maioria dos patrocínios desportivos gera visibilidade. A Fórmula 1 gera receitas
Ative cada mercado-chave com um único contrato
A F1 compete em 24 cidades em 5 continentes — Estados Unidos, Reino Unido, Itália, Japão, Emirados Árabes, Austrália, Singapura. Um patrocínio regional te dá um mercado. Uma compra televisiva nacional te dá um país. O patrocínio F1, estruturado por uma agência especializada, te dá todos com uma única assinatura — corrida após corrida, durante nove meses por ano.
Os monolugares dominam cada enquadramento
A cobertura midiática da F1 é construída em torno dos monolugares: estão presentes em cada tomada onboard, em cada repetição, em cada enquadramento da pit lane, em cada pódio. Os logos dos patrocinadores não são elementos periféricos — são o tema visual principal que 827 milhões de fãs veem repetido em cada transmissão, cada pacote de destaques e cada clipe de mídia social durante toda a temporada.
Um público leal e transversal
86% dos fãs da F1 acompanham 16 ou mais corridas por temporada — os logos dos patrocinadores são vistos pelo mesmo público de forma repetida durante nove meses. 94% planejam acompanhar a F1 ainda dentro de cinco anos: a base de fãs mais leal e orientada para o futuro em todo o panorama esportivo global. 76% acreditam que o patrocínio contribui positivamente — os fãs querem ativamente marcas na F1, não simplesmente as toleram. Quando sua marca está no monolugar por três temporadas, ela se torna parte da identidade comercial do time, não uma campanha vista uma vez e esquecida.
Uma aventura de 10 meses
61% dos fãs da F1 consomem conteúdo F1 todos os dias — Drive to Survive, os canais de mídia social dos times, conteúdo behind-the-scenes, podcasts, análises pós-corrida. As marcas patrocinadoras aparecem em conteúdos que o público busca ativamente, não apenas durante os 24 finais de semana de corrida. Para as marcas que avaliam como patrocinar um time de F1, essa é a diferença estrutural: você está pagando 12 meses de presença cultural, não 24 janelas de transmissão.
fãs de todo o mundo
Um aumento de 12,2% em relação a 2024 e de +63% desde 2018
seguidores nas redes sociais
Aumenta de 97,4 milhões em 2024
participantes do circuito
O maior número de espectadores de sempre numa temporada, no total
Fãs dos EUA
Um aumento de 11% em relação a 2024, o que faz da F1 um dos desportos que mais cresce nos Estados Unidos
PLANEAMENTO DE INVESTIMENTOS
Custos de patrocínio da F1 e níveis de investimento
O patrocínio na F1 é sempre feito à medida e adaptado aos objetivos, ambições e missão de cada marca. Os valores abaixo são intervalos de planeamento de mercado para 2026, não são orçamentos. Os custos reais variam consoante o desempenho da equipa, a época e os resultados específicos negociados.
| Nível | Intervalo anual (indicativo) | O que está incluído | Ideal para |
|---|---|---|---|
| Patrocínio de equipas | 2 milhões – mais de 50 milhões de dólares / ano | Promoção da marca em carros e vestuário, hospitalidade, acesso ao paddock, direitos de conteúdo, participações dos pilotos | Visibilidade da marca, hospitalidade B2B, lançamentos de produtos |
| Fornecedor técnico | 2 a 10 milhões de dólares / ano | Alinhamento tecnológico, narrativa de engenharia em co-branding, associação de equipas | Credibilidade B2B, posicionamento em inovação |
| Parceiro do Campeonato | 10 milhões – 50 milhões de dólares / ano | Publicidade junto à pista, direitos sobre o logótipo da F1, direitos de ativação global e hospitalidade premium | Visibilidade global da marca, estatuto ao nível do campeonato |
| Patrocínio principal de uma corrida | 5 a 20 milhões de dólares / corrida | Direitos de nomeação da corrida, publicidade junto à pista, interação com os fãs, ativação específica para o evento | Campanhas específicas para cada mercado, lançamentos regionais |
Fórmula 1: a plataforma global que coloca a tua marca em todos os principais mercados ao mesmo tempo
O patrocínio da F1 é uma das ferramentas comercialmente mais versáteis no marketing global de marcas. Uma agência especializada em patrocínios da Fórmula 1 consegue estruturar uma parceria a qualquer nível de investimento, em diferentes tipos de programas:
-
Patrocínio de equipas
Colocação do logótipo em carros, fatos dos pilotos, vestuário da equipa e materiais de marketing. Inclui acesso ao paddock, hospitalidade premium nas corridas e direitos de conteúdo personalizados para campanhas de relações públicas e redes sociais. Investimento: 2M – 50M+ USD por ano.
-
Parceria técnica
Alinhamento tecnológico ou de engenharia com uma equipa específica. Proporciona credibilidade através da associação ao desempenho e de uma narrativa B2B forte. Investimento: 2M – 10M USD por ano.
-
Parceiro do campeonato
Promoção abrangente da marca através de publicidade nas pistas, direitos de ativação e do próprio logótipo da Fórmula 1. Serviços de hospitalidade de luxo e alcance global em todas as 24 corridas. Investimento: 10M – 50M USD por ano.
-
Patrocínio principal da corrida
Visibilidade direcionada num Grande Prémio específico: Mónaco, Silverstone, Abu Dhabi, Austin. Inclui publicidade junto à pista, interação com os fãs e direitos de nomeação do evento. Investimento: 5 a 20 milhões de dólares por corrida.
-
Para quem está a estruturar um patrocínio na F1 pela primeira vez, estes quatro pontos de entrada representam objetivos comerciais fundamentalmente diferentes – e uma agência de marketing da Fórmula 1 ajuda a identificar qual deles oferece o melhor retorno para os teus objetivos específicos.
Nenhum outro desporto mundial tem números de audiência como a Fórmula 1
Os dados abaixo são da Pesquisa Global de Fãs da F1 de 2025. Para uma marca que esteja a avaliar o patrocínio da Fórmula 1, estes números representam a lógica comercial, e não a emocional.
76% dizem que o patrocínio contribui positivamente para a F1
e 1 em cada 3 tem mais tendência a considerar o produto de um patrocinador (numa percentagem que sobe para 43% entre os fãs da Geração Z nos EUA e para 50% na região Ásia-Pacífico). Um aumento tão significativo na intenção de compra é raro em qualquer plataforma de patrocínio.
94% esperam continuar a acompanhar a F1 daqui a cinco anos
incluindo 97% da Geração Z e 95% dos inquiridos nos EUA. Esta é a base de fãs mais leal e voltada para o futuro do desporto mundial.
61% interagem com conteúdos da F1 diariamente
no YouTube, no Twitch, em podcasts e em vídeos curtos nas redes sociais. As marcas patrocinadoras aparecem em conteúdos que o público procura ativamente, e não só durante as transmissões das corridas.
86% dão a si próprios uma nota de 6 ou 7 numa escala de 7 em termos de paixão
59% dão uma nota perfeita de 7/7. É este nível de intensidade que impulsiona a conversão de fãs em compradores para as marcas patrocinadoras.
71% associam a F1 ao alto desempenho e à precisão
61% referem a inovação e a tecnologia. Para as marcas destas categorias, a F1 proporciona um alinhamento de valores que os gastos com publicidade não conseguem igualar.
86% assistem a mais de 16 corridas por época; 73% assistem a 20 ou mais
o que significa que o mesmo público vê os logótipos dos patrocinadores em quase todas as corridas do calendário.
75% dos fãs mais recentes planeiam assistir a uma corrida ao vivo
mostrando como o fandom digital se traduz num envolvimento presencial de grande valor.
30% dos fãs norte-americanos consideram os sinais de estilo de vida parte do fanatismo pela F1
refletindo a crescente influência da F1 na cultura, na moda e no mundo do luxo, especialmente no mercado americano.
QUADRO DE REFERÊNCIA PARA OS DECISORES
Como patrocinar uma equipa de F1
As marcas que estão a avaliar como patrocinar uma equipa de F1 passam sempre por seis etapas. A maioria dos fracassos acontece quando uma dessas etapas é ignorada ou feita à pressa.
Define o objetivo comercial
Notoriedade da marca. Hotelaria B2B. Lançamento de produto. Entrada num novo mercado. Alinhamento de valores (desempenho, inovação, luxo). Cada objetivo remete para uma equipa diferente, um nível de investimento diferente e uma estratégia de ativação diferente. Uma marca que não consiga explicar isto claramente antes de abordar uma equipa não tem poder de negociação.
Define um orçamento realista — e tem em conta os custos de ativação
A taxa dos direitos de patrocínio não representa o custo total. A ativação, a hospitalidade, a produção de conteúdos e a medição do ROI costumam acrescentar mais 30 a 60 % ao valor total. Planeia o investimento total antes de começares as negociações.
Escolhe a equipa certa
A competitividade em pista, o alinhamento com o fabricante, a compatibilidade com os patrocinadores atuais, o perfil do piloto e a sua presença nas redes sociais, bem como os valores da marca, são fatores que entram todos em conta. A equipa comercialmente ideal raramente é a mais famosa, e a disponibilidade varia de época para época.
Compreender a estrutura do contrato
Dimensões dos espaços publicitários e localizações exatas dos painéis. Direitos digitais e frequência das publicações nas redes sociais. Passes de acesso para a área de hospitalidade por fim de semana de corrida. Compromissos de aparição dos pilotos. Direitos sobre conteúdos em co-branding. Entregas dos fornecedores técnicos. Obrigações de apresentação de relatórios de ROI. Um contrato que deixe qualquer um destes aspetos por definir dá origem a disputas após a assinatura.
Contrata uma agência especializada em patrocínios de Fórmula 1
Uma agência independente traz conhecimento sobre o inventário, preços de referência e poder de negociação que uma marca que entra neste desporto pela primeira vez não tem. Uma proposta elaborada por uma agência de marketing da Fórmula 1 vem acompanhada de dados de avaliação independentes, o que muda completamente a dinâmica da negociação.
Define a estratégia de ativação antes de assinares
Os patrocínios de F1 de alto desempenho são planeados antes da assinatura do contrato, não improvisados depois. Os programas de hospitalidade, os direitos de conteúdo, o acesso ao pipeline B2B e os planos de ativação digital devem ser todos acordados e especificados no contrato.
Como o patrocínio na Fórmula 1 transforma visibilidade em valor comercial
O patrocínio na F1 evoluiu da simples colocação de um logótipo para uma plataforma comercial completa. As marcas com melhor desempenho encaram-no como um investimento estratégico, e não como uma simples compra de espaço publicitário. Na prática, isto traduz-se em:
-
A vitória aumenta exponencialmente o valor para os patrocinadores
Os títulos consecutivos do Campeonato de Construtores conquistados pela McLaren em 2024 e 2025 colocaram os parceiros Google Chrome, Mastercard e OKX perante centenas de milhões de espectadores adicionais. Na F1, o carro vencedor não ganha apenas pontos; ganha reconhecimento global da marca numa escala que nenhum plano de comunicação consegue comprar.
-
O valor da marca a longo prazo, e não só a exposição da campanha
Os patrocínios da F1 acumulam valor ao longo do tempo. As marcas que se integram na história das equipas ao longo de várias épocas criam uma ligação com os fãs que a publicidade não consegue igualar, e 94% dos fãs esperam continuar a acompanhar a F1 daqui a cinco anos.
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O valor do B2B fora do alcance do consumidor
O acesso ao paddock, a hospitalidade e as aparições dos pilotos criam canais de relacionamento B2B de grande valor que justificam o investimento em patrocínios, independentemente das métricas de valor mediático.
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Desempenho, inovação e alinhamento tecnológico
71% dos fãs associam a F1 ao alto desempenho e à precisão; 61% à inovação e à tecnologia. Para as marcas destas categorias, a F1 oferece um alinhamento de valores que nenhuma outra plataforma desportiva global consegue igualar.
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Uma agência especializada em patrocínios de Fórmula 1 estrutura os acordos de forma a aproveitar todas estas quatro fontes de valor – e não só a colocação do logótipo.
Onde as marcas passam a fazer parte da história do patrocínio da Fórmula 1
O patrocínio da Fórmula 1 coloca as marcas no centro dos momentos culturalmente mais marcantes deste desporto, desde as ruas icónicas do Mónaco às retas a todo o gás de Monza, até à final da temporada em Abu Dhabi. Não se trata apenas de corridas; são eventos culturais globais assistidos por milhões de pessoas e que continuam a ser revistos ao longo de décadas. Três momentos que definem como é a visibilidade do patrocínio na F1:
Grande Prémio da Grã-Bretanha de 1992 — O triunfo de Mansell em casa.
A vitória esmagadora de Nigel Mansell em Silverstone levou os fãs a invadirem o circuito para comemorar, com as marcas Williams-Renault e Camel bem em destaque numa das imagens mais icónicas do desporto britânico.
Grande Prémio da Europa de 1993 – A melhor corrida de Senna.
A exibição magistral de Ayrton Senna, sob chuva intensa, em Donington Park, em que ultrapassou quatro carros logo na primeira volta — considerada por muitos como a melhor primeira volta da história da F1 —, com a pintura da McLaren Marlboro a ficar para sempre gravada nesse momento.
Grande Prémio do Canadá de 2011 – Button, da última posição para a primeira.
Jenson Button recuperou da última posição, após cinco períodos de carro de segurança, para vencer uma das corridas mais emocionantes da história da F1, com as cores da Vodafone McLaren Mercedes e dos patrocinadores a serem repetidamente exibidas em todo o mundo durante anos a seguir.
Estes momentos não são fruto do acaso. Resultam do trabalho de uma agência de patrocínios da Fórmula 1 que coloca a marca certa na equipa certa, com o nível de investimento adequado, e que cria ações de ativação que tiram o máximo partido de cada momento do dia da corrida.
Agência de patrocínios de Fórmula 1: Por que é que as marcas globais escolhem a RTR Sports
A contratação de um consultor de marketing desportivo para o patrocínio de desportos motorizados dá a uma marca uma vantagem que não pode construir sozinha.
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Independência
A RTR Sports não tem qualquer obrigação para com nenhuma equipa de F1, fabricante ou o próprio campeonato. Todas as recomendações baseiam-se nos objetivos comerciais do cliente, e não no inventário disponível ou em relações preferenciais.
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Acesso total à rede
As relações ativas com todas as 11 equipas de F1 e com o campeonato significam que a RTR Sports negocia com base na disponibilidade atual e nos preços reais do mercado, e não em tabelas de preços desatualizadas ou em argumentos ditados pelos vendedores.
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Perspetiva das séries cruzadas
Com mandatos ativos na MotoGP, NASCAR, IndyCar, WEC e WSBK, a RTR Sports oferece uma visão multiplataforma que uma agência especializada numa única série não consegue proporcionar. Se a F1 não for a plataforma mais adequada para os teus objetivos, essa recomendação é feita logo de início.
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Gestão completa do processo
Desde a seleção da equipa e a negociação de direitos até ao planeamento da ativação e à elaboração de relatórios de ROI. A RTR Sports gere todas as fases, garantindo que os patrocínios tenham um impacto comercial duradouro, e não apenas exposição televisiva.
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Avaliação ao nível do conselho de administração
Valor mediático, alcance da audiência, aumento da intenção de compra, pipeline B2B e coeficiente de mídia ganha. Relatórios mensais e estruturados para análise pela direção executiva.
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Mais de 30 anos. Premiado. Independente.
A RTR Sports é a agência de marketing de Fórmula 1 a que as marcas recorrem quando o patrocínio tem de dar resultados e tem de ser justificável logo no dia seguinte à assinatura do contrato.
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