Patrocínio da Fórmula 1, em resumo

O patrocínio na F1 é uma ferramenta de marketing e comunicação eficaz, eficiente e cativante para empresas de todas as dimensões e sectores. O auge dos desportos motorizados – e sem dúvida uma das séries desportivas mais populares do mundo – permite aos patrocinadores da F1 uma impressionante exposição da marca, oportunidades de ativação de alto nível e uma excelente gama de valores a aproveitar. Desde o patrocínio oficial do Campeonato do Mundo de Fórmula 1, ao patrocínio de pilotos e ao patrocínio de equipas, as oportunidades são infinitas, cuidadosamente personalizadas e, escusado será dizer, excecionalmente personalizadas

Patrocínio de equipas de F1 – As equipas de Fórmula 1 estabelecem frequentemente parcerias com empresas para aumentar a visibilidade da sua marca e dos seus produtos. Esta forma de patrocínio implica normalmente a inclusão de uma marca no carro de corrida, no vestuário da equipa e noutros materiais relacionados com a equipa. Além disso, inclui privilégios exclusivos de hospitalidade nas corridas e a capacidade de gerar conteúdos para efeitos de relações públicas e redes sociais. O compromisso financeiro para o patrocínio de equipas pode variar significativamente, com custos estimados de programas de patrocínio que variam entre 1 milhão de dólares e 50 milhões de dólares por ano.

Patrocínio F1: conhece as marcas mais prestigiadas do mundo

A Fórmula 1 é hoje um desporto sofisticado e mundialmente reconhecido, que apresenta um vasto leque de valores e propostas que são rapidamente transferidos para as marcas
que patrocinam
a série. A velocidade, a tecnologia, a paixão, o trabalho em equipa e a inovação estão no centro da missão e da visão de todas as grandes empresas. É por isso que, desde os anos 60 até aos dias de hoje, a publicidade à F1 sempre provou ser muito eficaz para as empresas que desejam destacar-se da concorrência e tornar-se familiares a milhões de fãs em todo o mundo.

Mas há mais nos acordos de patrocínio da Fórmula 1. Escolhe um patrocínio de Fórmula 1

patrocínio

também significa juntares-te a um clube exclusivo e altamente prestigiado de outros excelentes patrocinadores da Fórmula 1: as marcas de topo e as empresas mais influentes do mundo. Da Google à Ray Ban, da Jack Daniels à Aston Martin, passando pela Microsoft e pela Alfa Romeo, o melhor de cada sector está presente nesta categoria. De facto, a Fórmula 1 não é apenas um extraordinário motor de negócios (sem trocadilhos) quando se trata de B2C; é também um volante eficaz para todas as coisas B2B.

Desde a visibilidade no automóvel até às operações de relações públicas, desde outdoors na pista até às hospitalidades VIP e desde direitos de comunicação exclusivos até à
de topo nas redes sociais
marketing da Fórmula 1
oportunidades
são abundantes e feitas à medida das necessidades, objectivos e ambições dos parceiros.

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Uma audiência televisiva impressionante

A Fórmula 1 chega a 1,55 mil milhões de pessoas em 188 territórios e este número aumenta de ano para ano. Globalmente, a audiência média por Grande Prémio em 2021 foi de 70,3 milhões de pessoas. Estes números fazem dele um dos desportos mais vistos no mundo, e a sua popularidade só aumenta à medida que o desporto se torna cada vez mais acessível através dos canais digitais.

No entanto, o alcance da Fórmula 1 não se limita à televisão, uma vez que o desporto tem um enorme número de seguidores nas redes sociais. A F1 tem um total de 49,1 milhões de seguidores e registou a maior taxa de envolvimento com publicações nas redes sociais em comparação com outros desportos importantes em 2021.

Com um público tão grande e empenhado, não é de admirar que as marcas estejam a clamar para se envolverem no patrocínio da Fórmula 1.

  • Audiência média por GP: 87,4 milhões.
  • Fortes resultados numa série de mercados-chave, com +43% em termos anuais (YoY) na China, +28% YoY nos Países Baixos, +10% YoY no Reino Unido, + 71% YoY na Rússia e +5% YoY na Alemanha. Os Estados Unidos também registaram um aumento de +1%, mesmo sem eventos no fuso horário local e sem o Grande Prémio dos Estados Unidos, que teria beneficiado de uma maior exposição na ABC.
  • Espectadores únicos: 433 milhões (-8% em relação ao ano anterior), menos corridas, bem como as razões mencionadas acima.
  • Audiência televisiva acumulada: 1,5 mil milhões em comparação com 1,9 mil milhões em 2019.
  • GP mais visto: Grande Prémio da Hungria com 103,7m para a corrida húngara, 5m para Portugal, 98,1m para a pista exterior do Bahrain e 89,1m para a Turquia.
O que fazemos: Agência de patrocínios de Fórmula 1, RTR Sports

Patrocínio da Fórmula 1: junta-te a uma plataforma digital forte

A F1 é a segunda liga desportiva com o crescimento mais rápido do planeta nas quatro principais plataformas de redes sociais.

Seguidores (no Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch e plataformas sociais chinesas): mais 36% para 35 milhões, visualizações de vídeo mais 47% para 4,9 mil milhões e envolvimento total mais 99% para 810 milhões.

Total de visualizações de vídeo em F1.com, na aplicação F1 e nas redes sociais: +46% vs 2019 para 4,9 mil milhões, os utilizadores únicos no F1.com e na aplicação F1 aumentaram +26% para 70,5 milhões e as visualizações de páginas aumentaram +13% para 1,3 mil milhões.

Crescimento digital maciço na China, com seguidores nas plataformas chinesas (Weibo, WeChat, Toutiao e Douyin) a aumentarem 133% para 1,9 milhões.

Com 14 milhões de ouvintes, Beyond The Grid é o podcast de desporto motorizado mais ouvido nos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá, entre outros territórios.

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Fórmula 1 Esport

  • The F1 Esports Series 2020: total de 11,4 milhões de visualizações de transmissões em direto em todas as plataformas digitais, um aumento de 98% em relação a 2019.
  • A Grande Final atingiu o impressionante número de 1,7 milhões de interacções nas redes sociais, um recorde para qualquer evento da F1 Esports Series
  • A série registou 23,8 milhões de visualizações de vídeos, um aumento de 29% em relação a 2019

Para terminar

Hoje em dia, o patrocínio da Fórmula 1 não é apenas um acordo, mas uma parceria estratégica que paga dividendos, cria sucesso e impulsiona as vendas. Ao alinharem-se com a popularidade da F1, as marcas ganham acesso a tecnologia de ponta e a uma plataforma global para mostrarem os seus serviços e produtos.

Esta parceria vai além da mera exposição; é um intercâmbio ativo que promove relações e liga as empresas a um público de milhões de pessoas interessadas em inovação e rapidez.
O percurso do patrocínio da F1 já preparou o terreno para os objectivos comerciais de amanhã, proporcionando um acesso sem paralelo a mercados competitivos e desenvolvendo oportunidades de investigação que justificam o investimento.

Tanto as indústrias de escritórios como os fabricantes de automóveis encontram valor nesta plataforma específica, aproveitando a popularidade dos carros de Fórmula 1 para desenvolver a fidelidade à marca e aumentar as receitas. Através deste intercâmbio dinâmico, as empresas não só demonstram o seu empenho na excelência e na inovação, como também estabelecem um diálogo com clientes e concorrentes.
A história dos patrocínios da F1 e o seu modelo de parceria servem como exemplo de como o marketing desportivo se pode desenvolver e proporcionar retornos substanciais, levando o resto da indústria a reconsiderar a forma como a colaboração e a tecnologia podem alimentar o crescimento e o sucesso nos dias de hoje.

O que fazemos: Agência de patrocínios de Fórmula 1, RTR Sports

O custo do patrocínio da F1

Descobrir as inúmeras possibilidades de patrocínio na Fórmula 1 revela uma série de possibilidades, embora com diferentes requisitos de investimento.

Patrocínio de equipas de Fórmula 1: As equipas de Fórmula 1 colaboram frequentemente com empresas para aumentar a visibilidade da marca e a exposição do produto. Esta categoria de patrocínio inclui normalmente uma marca proeminente no carro de corrida, no vestuário da equipa e na parafernália associada. Além disso, inclui hospitalidade premium durante as corridas e oportunidades para relações públicas e criação de conteúdos para as redes sociais. Embora o custo do patrocínio de uma equipa varie consideravelmente, as estimativas variam entre 1 milhão e 50 milhões de dólares por ano.

Fornecedor de equipas de Fórmula 1: Esta é outra via popular de patrocínio na Fórmula 1. Estas parcerias envolvem empresas que se alinham com equipas para oferecerem avanços tecnológicos ou capacidades de engenharia. Os custos das parcerias tecnológicas abrangem um vasto espetro, variando normalmente entre 1 milhão e 10 milhões de dólares por ano.

Parceiro Oficial da Fórmula 1: As empresas podem elevar a sua presença na Fórmula 1 tornando-se parceiros oficiais do Campeonato, desbloqueando amplas perspectivas de branding. Estes englobam publicidade na pista, privilégios de ativação e direitos de utilização do logótipo da Fórmula 1, juntamente com benefícios de hospitalidade premium. Os custos estimados para o estatuto de parceria oficial oscilam entre 15 e 50 milhões de dólares por ano.

Patrocínio de corridas de Fórmula 1: Para as empresas que procuram uma abordagem direccionada, o patrocínio de uma corrida de Fórmula 1 específica apresenta uma opção atraente. Esta via de patrocínio inclui publicidade ao longo da pista, oportunidades de branding e iniciativas de envolvimento com os fãs. Os custos de patrocínio das corridas variam, com estimativas que oscilam entre os 2 e os 5 milhões de dólares por corrida.