Evitar o “faça-você-mesmo” engano
Porquê escolher uma agência de marketing desportivo e de patrocínio? Numa época em que se pode chegar a qualquer lugar com um clique, a tentação de abordar equipas e propriedades directamente para projectos de patrocínio é forte. Ao fazê-lo, convence-se de encurtar a cadeia de valor, poupando tempo e dinheiro. No entanto, estes modos DYI são tudo menos sem risco e o que inicialmente parece ser uma vantagem competitiva transforma-se rapidamente num problema difícil de resolver. É por isso que existem agências. E é por isso que, para o seu patrocínio, deve confiar em nós.
Poupar tempo e dinheiro
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
A informação certa, a escolha certa
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o coração palpitante
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Medição objectiva para determinado retorno
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Sente-se, relaxe, nós tratamos do assunto
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
Independentes. Por opção.
A independência é, a nosso ver, uma das principais características que uma agência de patrocínios hoje deve possuir. Independência significa liberdade de acção e liberdade para dar a resposta certa em cada ocasião. Mas significa também conhecimento global do campo de acção e a obrigação de manter relações sólidas, construtivas e valiosas com todas as partes interessadas.
Somos independentes porque acreditamos que cada projecto é diferente, e que a resposta certa não pode ser sempre a mesma. Tal como cada marca tem as suas próprias características e experiência, também cada equipa ou campeonato tem o seu próprio sistema de valores, património e visão.
Para aqueles que optam por trabalhar connosco, a independência é uma garantia de eficácia e qualidade. Porque para tomar uma decisão importante é sempre necessário ser capaz de avaliar todas as alternativas e não propor apenas uma oportunidade.
Verticais. Por tradição.
Desde 1995 que lidamos apenas com as séries de desporto automóvel de topo. Estamos convencidos de que o desporto é um mundo demasiado grande para ser um especialista em tudo, tal como estamos convencidos de que um cliente merece sempre a máxima competência. É por isso que, quando alguém nos pergunta se também cobrimos o futebol, a vela ou o golfe, não temos medo de dizer que para esses desportos, por muito bons que sejam, não somos o interlocutor correcto.
Tratamos de Fórmula 1, MotoGP, CME, Fórmula Ee Superbike porque estas disciplinas são fascinantes, adrenalinas, globais, cheias de valores interessantes, e muito eficazes em termos de comunicação.
Destes mundos, destes paddocks, sabemos tudo, ou quase tudo. Temos relações de confiança com chefes de equipa, pilotos, gestores, directores de pista, jornalistas, fotógrafos, organizadores, promotores. Conhecemos as pistas, os tempos, os ritmos, os costumes. E estamos confiantes em dizer-vos que podemos acompanhar-vos aqui com confiança e experiência, aconselhando-vos sobre a solução mais adequada.
Transparente. Por convicção.
Falar de dinheiro é importante porque nos negócios a parte económica é crucial. Fazê-lo com transparência não é apenas um acto de justiça ou elegância, mas também uma garantia de uma relação de trabalho pontual e sem surpresas.
Na prestação de serviços de negociação, a nossa taxa comercial vem de propriedades desportivas. Sugerir a equipa A ou B não faz diferença para nós. Para si, sim. Numa fase de definição do projecto, pedimos-lhe uma taxa mínima para cobrir os nossos custos. Teremos todo o prazer em falar sobre o assunto e encontrar a melhor solução na primeira conversa. Trata-se de uma questão diferente para activações, planos de comunicação e outras actividades que precisam de ser consideradas caso a caso.
Por outro lado, exigimos dos nossos clientes objectivos claros e justiça. Após uma reunião inicial, temos normalmente uma “carta de compromisso” assinada, uma carta de intenções não vinculativa que nos autoriza exclusivamente, em nome da marca, a entrar em discussões com equipas e organizações. Ao mesmo tempo, elaboramos em conjunto um documento de “controlo de lançamento”, um resumo organizado e preciso do público-alvo, objectivos, mercados de interesse e orçamento disponível. Infelizmente, sem estes elementos, é difícil ir longe.
Convencemo-lo?
Se pensa que o desporto automóvel é a ferramenta certa para si e para a sua empresa, clique no botão abaixo. Teremos todo o prazer em discutir consigo as possibilidades oferecidas por este mundo fascinante e encontrar juntos o caminho certo para si. E se quiser ver com que empresas temos colaborado nos últimos quase 30 anos, basta seguir este link para descobrir todos os nossos companheiros de viagem.