Patrocínios do MotoGP

Traga a sua empresa para o centro da acção

Com mais de 68 anos de história, o Campeonato do Mundo de MotoGP é a série mais longa do desporto motorizado internacional. 18corridas em 15 nações e 5 continentes, durante 9 meses extraordinários de competição

COBERTURA MEDIÁTICA

  • 207 países são alcançados pelo sinal de televisão
  • 369 Milhões de casas em todo o mundo ligadas
  • 7,694 horas de emissão
  • 9.248 jornalistas de 62 países

UM MERCADO GLOBAL

Em todo o mundo, os fãs enchem as pistas de corridas para testemunhar extraordinários fins de semana de corridas e espectáculos de cortar a respiração.

  • 2,5 milhões de ventiladores nos circuitos
  • 100.000 espectadores a assistência média, com picos de 210.000 fãs durante o fim-de-semana

Porquê patrocinar o MotoGP

Um instrumento de marketing eficaz

A extraordinária visibilidade internacional, um sistema de valores cobiçado por muitos sectores (tecnologia, velocidade, trabalho de equipa, eficiência…) e possibilidades de activação quase infinitas fazem do patrocínio do MotoGP uma ferramenta de marketing completa e altamente eficaz para todas as empresas. De facto, o público do MotoGP não é apenas jovem, leal e afectuoso, mas também muito ligado às marcas que patrocinam o seu campeonato preferido. 68% dos fãs compraram um produto como resultado do patrocínio do MotoGP. Ao mesmo tempo, 83% da audiência diz preferir uma marca em vez de um concorrente devido à sua associação a uma equipa, a um piloto ou ao campeonato.

Os objectivos do patrocínio do MotoGP

de que serve ser um patrocinador do MotoGP

Consciência da Marca: Com cobertura mediática internacional, canais dedicados e um impressionante seguimento online e offline, o patrocínio no MotoGP é a ferramenta de comunicação perfeita para alcançar uma audiência ampla e transversal

Uma mensagem única: o desporto supera todas as barreiras geográficas e culturais, oferecendo às marcas e empresas a oportunidade de abrir novos mercados utilizando uma única língua, a da paixão. Patrocínio significa ter conteúdos, imagens e direitos exclusivos para construir uma comunicação eficaz e campanhas de marketing bem sucedidas.

Envolvimento: Patrocinar um campeonato itinerante dá-nos a oportunidade de envolver os vários públicos da empresa nos seus territórios. Desde operações de relações públicas relacionadas com eventos a promoções de consumidores finais e actividades de envolvimento para espectadores na pista, o MotoGP revela-se uma ferramenta flexível que pode satisfazer as necessidades de qualquer patrocinador.

Vendas: Graças às suas inúmeras possibilidades de activação e grande escalabilidade, o patrocínio desportivo oferece excelentes retornos de investimento. É por isso que a maioria das empresas da Fortune 500 são activas em programas de patrocínio. Estar associado a uma actividade positiva cria preferência por uma marca e, ao longo do tempo, leva à sua aquisição.

Hotelaria: a hospitalidade é a ferramenta perfeita para premiar os melhores parceiros, para mimar potenciais clientes ou para construir experiências e incentivos inesquecíveis, em todos os países tocados pelo campeonato

B2B: Patrocinar no MotoGP significa pertencer a um clube exclusivo de grandes empresas.
Facilitadas por equipas, e com a vantagem da paixão partilhada, as relações entre patrocinadores podem conduzir rapidamente a negócios lucrativos. Não é raro fazer negócios durante o fim-de-semana de corrida.

A Eficácia do Patrocínio Desportivo

e o declínio do ADV tradicional

O ADV tradicional está a perder eficácia*. O comportamento dos consumidores mudou drasticamente com o advento do digital, os dispositivos móveis aceleraram ainda mais o processo. O cliente está bem informado e muito consciente do produto ou serviço que pretende adquirir. O mundo está apenas a um clique de distância. O que devem as empresas fazer para ganhar a sua preferência?

Uma solução que pode realmente ajudar as marcas neste cenário é o patrocínio desportivo. Aqui estão algumas das razões:

  • O patrocínio desportivo alavanca a emoção de uma corrida, uma equipa, um campeão ou um campeonato, associando a marca ao que o cliente adora activa um processo que leva ao gosto do cliente pela marca. Nisto reside a singularidade do patrocínio, que, ao contrário do ADV tradicional, está dentro do espectáculo e não foi concebido para interromper o seu gozo. As marcas fazem parte da acção e são o centro de atenção de quem as vê.
  • Através do patrocínio desportivo, os valores positivos da disciplina, o campeão ou a equipa fixam-se na marca do patrocinador.

As grandes empresas estão conscientes deste mecanismo, e é por isso que o patrocínio está a crescer rapidamente, com um aumento de +5% numa base anual (IEG), e um movimento global de mais de 62,8 mil milhões de dólares.

*Neuromarketing – Martin Lindstrom, ed. Apogee 2008

O ROI do Patrocínio no Desporto Automóvel

e a importância da activação do patrocínio

A activação do patrocínio é a base de qualquer programa de patrocínio bem sucedido. Os patrocinadores esquecem por vezes que o patrocínio, em si mesmo, nada mais é do que a aquisição de direitos de marketing e comunicação. É, por conseguinte, crucial alavancar activamente estes direitos a fim de extrair deles o máximo valor e transformá-los em acções concretas.

Em suma, o plano de activação do patrocínio é o conjunto de acções que um patrocinador põe em prática para explorar os direitos de patrocínio e assim gerar o máximo valor do programa.

É fácil ver a amplitude deste conceito: desde eventos a narrações em meios de comunicação social, desde programas de hospitalidade à produção de merchandising a utilizar para fins promocionais, qualquer acção tornada possível pelo contrato de patrocínio faz parte da categoria de activação do patrocínio. Marcas como Red Bull, Coca-Cola, Nike ou Petronas tornaram-se famosas pelas suas activações inteligentes e pelo uso de patrocínios, que muitas vezes resultam em momentos memoráveis de marketing e branding.

Embora a activação seja um aspecto fundamental de qualquer programa de marketing desportivo – e potencialmente capaz de multiplicar o valor gerado pelo patrocínio – nem sempre estão equipados para apoiar os patrocinadores. Pelo contrário, cada patrocinador tem de implementar o seu próprio conjunto de acções de acordo com as suas necessidades, capacidades, objectivos e orçamento, com o apoio da equipa mas utilizando o seu próprio pessoal ou agências externas.
A taxa de activação deve ser considerada para além da taxa de patrocínio e é um custo adicional, separado e necessário.

Agências de marketing desportivo, tais como a RTR Sports MarketingDevido à sua experiência no campo, são particularmente eficazes e úteis quando se trata da activação do patrocínio, uma vez que já têm uma ideia muito clara do que pode e não pode ser feito dentro do campo e que passos são necessários para atingir um objectivo específico.

MotoGP: media e audiência

Uma verdadeira casa de produção itinerante

A Dorna produz o evento em si, os números são impressionantes:

22.572 horas de conteúdo produzido, 150 Técnicos e Pessoal dos Media, 180 Câmaras ao vivo, 13 sinais de TV de diferentes estações de televisão, 1.118 horas de conteúdo por GP, 100 câmaras a bordo entre as três classes, 15 Terabytes de memória por prova.

Números da imprensa: mais de 200 nações a receber o sinal de TV ao vivo do MotoGP, 27.145 horas de emissão, 433 milhões de lares ligados, 55 países representados por pessoal da comunicação social, 9.557 jornalistas, fotógrafos e técnicos.

Lista de emissoras de televisão (não exaustiva) Sky (Itália), BT Sport (Reino Unido), DAZN (Espanha), Trans7 (Indonésia), FOX (Ásia), Servus TV (Alemanha, Áustria), Canal+ (França, Bélgica), Eurosport (Benelux, Roménia), Sport TV (Portugal), C8 (França), ESPN (América Latina), BeIN Sports (EUA, Canadá), Hulu (Japão), Sony ESPN (Índia), SporTV (Brasil), Nova Sport 1 (República Checa).

Social Media: 11,7 mil milhões de impressões, 2 mil milhões de visualizações de vídeo, 13,6 milhões de fãs no Facebook, 8,5 milhões de seguidores no Instagram, 2,4 milhões de assinantes no YouTube.

Audiência total nas encostas: 2.863.113

Dados: Dorna, Nielsen, CSM Internacional

Como tornar-se um patrocinador do MotoGP

Crescer com patrocínio no MotoGP

Ser um parceiro do MotoGP é como fazer parte de um clube exclusivo. Um ambiente onde as conversas B2B com outros parceiros são mais fáceis e mais produtivas, e onde as oportunidades para se envolver com os seus fãs, clientes e clientes internacionais são mais excitantes e frutuosas.

Os patrocínios do MotoGP são flexíveis e personalizados de acordo com as suas necessidades, negócios e objectivos de marketing. Os custos, bem como os benefícios, podem variar desde operações altamente específicas a parcerias internacionais de classe mundial.

Com preços entre $50.000 e $20 milhõesO patrocínio do MotoGP pode ser a ferramenta perfeita para empresas e negócios de todos os tamanhos e pesos e permite todo o tipo de oportunidades, quer seja uma parceria com a Dorna – a detentora dos direitos de MotoGP – ou com qualquer equipa da grelha – oficial ou satélite.

Agências como
RTR Sports Marketin
g pode ajudá-lo a si e à sua marca na procura do acordo de patrocínio perfeito para o MotoGP. Graças à nossa rede, experiência e conhecimento, podemos ajudá-lo a manter contacto com equipas e organizadores, condutores e gestores e criar a parceria perfeita, poupando-lhe tempo, dinheiro e esforço.

Se pensa que a corrida pode ser a próxima grande coisa para a sua marca, contacte-nos hoje através do botão abaixo.

Dados: Dorna, Nielsen, CSM Internacional