Die Bedeutung der Sponsoring-Aktivierung in der MotoGP und anderen großen Serien
Die Aktivierung des Sponsorings ist zweifellos einer der Schlüsselbereiche eines jeden erfolgreichen Sponsoringprogramms.
Sponsoring-Marken vergessen manchmal, dass Sponsoring-Möglichkeiten im Motorsport an sich nichts anderes sind als eine Reihe von Marketing- und Kommunikationsrechten und dass es daher notwendig ist, diese Rechte aktiv zu nutzen, um den maximalen Wert zu erzielen und sie in Aktien umzuwandeln.
Einfach ausgedrückt,
Sponsoring-Aktivierung ist die Gesamtheit der Strategien und Maßnahmen, die ein Markensponsor entwickeln kann, um die Sponsoringrechte zu nutzen und so den Wert des Programms zu maximieren und eine Rendite zu erzielen.
Es ist leicht zu erkennen, wie weitreichend dieses Konzept ist: von der
Ereignisse unter Geschichtenerzählen auf soziale Medien, von Gastfreundschaft zur Produktion von Merchandising, Jede Aktion, die durch den Sponsoringvertrag ermöglicht wird, fällt unter die Kategorie der Sponsoringaktivierung.
Marken wie Red Bull, Coca-Cola, Repsol, Monster Energy, Nike o Petronas sind für ihre cleveren Aktivierungen und den Einsatz von Sponsoring bekannt geworden, die oft zu denkwürdigen Marketing- und Branding-Momenten führen.
Doch obwohl die Aktivierung ein grundlegender Aspekt jeder Sportmarketingstrategie ist, kann sie den durch das Sponsoring generierten Wert potenziell vervielfachen,
ist nichts, was Teams, Organisationen oder Fahrer ihren Sponsoren zur Verfügung stellen. Vielmehr muss jeder einzelne Sponsor sein eigenes Maßnahmenpaket entsprechend seinen eigenen Bedürfnissen, Fähigkeiten, Zielen und seinem Budget umsetzen. Die Ausgaben für die Aktivierung müssen nämlich zusätzlich zu den Ausgaben für das Sponsoring selbst betrachtet werden und sind als separate, aber notwendige Kosten zu berücksichtigen. Die Unterstützung durch eine Sponsoring-Agentur in der MotoGP wie RTR Sports Marketing, ist dank seiner Erfahrung in diesem Bereich besonders hilfreich, wenn es um die Aktivierung von Sponsoring geht.