In Fórmula1, Patrocínio desportivo

Quanto custa o patrocínio de F1?

O custo do patrocínio de uma equipa de Fórmula 1 pode variar muito, dependendo da dimensão e envolvimento da sua empresa. Como exemplo, as empresas mais pequenas normalmente pagam $500k – $750K enquanto as grandes empresas podem gastar vários milhões de dólares por ano em apoio ao seu patrocínio de F1.

Em muitos artigos deste blogue tentamos responder à pergunta”.quanto custa o patrocínio…“? Ou “?Quanto patrocinar uma equipa de F1?” Estas são questões-chave quando nos deparamos com um patrocínio projecto numa empresa, e é uma das primeiras questões que se colocam ao desporto marketing agências como a nossa.

Hoje queremos lidar com o custo dos patrocínios no ambiente da Fórmula 1. O campeonato de Fórmula 1 foi sempre uma das actividades mais interessantes para aqueles que estudam marketing desportivo e é também um caso de estudo comum no mundo do patrocínio. De facto, foi a partir da Fórmula 1 que se desenvolveu o conceito de patrocínio desportivo moderno, e é aqui que ainda podemos encontrar os avanços mais surpreendentes da disciplina. É por isso que há sempre curiosidade sobre o custo do patrocínio de F1 e o orçamento investido pelos patrocinadores da Fórmula 1.

Tal como o MotoGP, também
F1 é um desporto com visibilidade planetária
e tem a extraordinária (e muito rara) característica de ser uma plataforma de comunicação móvel: a cada 7 ou 15 dias o circo vai para um país diferente, trazendo a possibilidade de envolvimento no local, oportunidades de hospitalidade, etc.

A crença comum é que o auge da
corridas está entre os desportos mais caros em que se pode investir
.

Vale totalmente a pena, no entanto. A Fórmula 1 representa o topo do desporto automóvel, com uma audiência global de televisão de 1,922M durante o ano (Brasil, Alemanha, Itália, Reino Unido, Holanda são os principais mercados televisivos) de acordo com a Nielsen. Globalmente, a Europa é o primeiro mercado para audiências televisivas (66,7%), seguida pela América Central e do Sul (22,1%), Ásia Pacífico (5,1%), América do Norte (3,4%) e África e Médio Oriente (2,8%). O espectador médio de F1 é de 38 anos, 62% homens e 38% mulheres com uma média de 0,44 crianças por agregado familiar. É um público mais jovem e diversificado se comparado com outras séries principais como a Premier League (42 anos, 67% masculino) e a Champions League (41 anos, 70% masculino). Os meios de comunicação social são também um canal valioso, com a organização F1 a totalizar por si só +31M seguidores em todas as plataformas. Equipas como Mercedes, Ferrari e Red Bull podem adicionar as suas próprias bases de fãs impressionantes (21M, 14M, 18M seguidores cada).

Muitas pessoas imaginam Ferrari, Mercedes, e McLaren não só como
equipas
mas como símbolos de velocidade, desempenho, excelência e tecnologia. A verdade é que os acordos de patrocínio de F1 têm uma vasta gama e podem ir desde as centenas de milhões investidos pela Red Bull até aos 500k euros para pacotes de patrocínio de apoio à rede disponíveis para patrocinadores de F1 menores.

Com a ajuda do Livro de Negócios, tentamos dar uma resposta mais detalhada, mostrando o quadro geral dos patrocinadores e
parceiros
da Fórmula 1. Encontre abaixo uma lista detalhada dos patrocinadores da Fórmula 1 de 2022 dividida por equipa.

Quanto custa o patrocínio de uma equipa de F1?

Estas são algumas das questões mais comuns que temos todos os dias: quanto custa o patrocínio de uma equipa de F1? Quanto custa patrocinar um carro de F1? Quanto é que os patrocinadores pagam às equipas de F1? As tabelas seguintes têm em consideração as marcas e empresas que patrocinam um carro ou equipa de Fórmula 1, e não as outras oportunidades, como o patrocínio de todo o Campeonato de Fórmula 1, ou de um circuito ou de um único piloto. Patrocinar todo o campeonato, e não uma equipa ou um piloto, é um jogo de bola completamente diferente, tanto na frente do dinheiro como na frente dos direitos de marketing: visibilidade à beira da pista, oportunidades de activação e presença na zona dos fãs são apenas alguns dos benefícios de ser um patrocinador oficial da Fórmula 1 entre patrocinadores como a Heineken, Aramco, DHL e muitos mais. Se estiver à procura desse tipo de oportunidade, estamos a olhar para +5M de aumento por estação.

Como mencionado, é evidente que para responder à pergunta “quanto custa o patrocínio f1” devemos primeiro definir os bens que estamos a discutir e os benefícios que estamos a visar. Porque, no final do dia, um custo de patrocínio de F1 está apenas relacionado com os objectivos e necessidades de marketing do patrocinador.

Se estivermos a olhar para os números do estádio, os patrocínios em F1 começam em 500k euros por ano, mas não se inclui a visibilidade no carro/condutor.

A marca nos carros e em vários materiais começa a aparecer a cerca de 1 milhão de euros, mas mais uma vez isto depende da equipa que estamos a analisar e do sector que estamos a falar (tecnologia, criptografia e finanças sendo os muito concorridos na série e, portanto, mais caros). Patrocínios de grande impacto, com boa visibilidade e uma gama completa de benefícios podem começar em 3-5 milhões de euros, com o patrocínio principal e o patrocínio do título a atingir dezenas de milhões de euros por ano. Os negócios de nível 1 podem atingir a gama de 20-50M euros, como é o caso dos patrocínios de títulos para equipas de topo como a Red Bull e a Mercedes.

Apenas para dar alguns exemplos de custos de patrocínio de topo da Fórmula 1, diz-se que o negócio Cognizant – Aston Martin vale cerca de 35 milhões de dólares por ano, não muito longe dos 42 milhões de dólares por ano da parceria Petronas-Mercedes. Sempre de acordo com a Sportspro media, o patrocínio da Oracle – Red Bull Racing está no reino dos $300M durante 5 anos, enquanto que o acordo recém-assinado da Bybit se situa no nível dos $50M por ano.

De uma perspectiva puramente económica, o patrocínio de uma equipa, de um piloto, de uma corrida ou de uma série são, então, muito diferentes, mas é preciso notar que existem outras distinções e que nem tudo é cortado e seco. Claro que, de um modo geral, o patrocínio de todo o campeonato de F1 custar-lhe-á mais do que, digamos, patrocinar um piloto, mas isso pode não acontecer se o piloto for Lewis Hamilton e se estiver a tornar-se um patrocinador regional de F1 para uma indústria muito específica e de nicho.

Mais uma vez, é difícil dizer quanto custa o patrocínio da Fórmula 1. Como é habitual, depende dos benefícios de marketing, dos objectivos e planos de activação das marcas, do mercado alvo e, finalmente, do desempenho da equipa. O que é mais importante, no entanto, é o valor que as marcas e empresas estão a receber destes custos de patrocínio de F1. E se olharmos para a lista abaixo, há muitas razões para acreditarmos que os ROIs são bastante elevados…

 

Lista de patrocinadores da Fórmula 1 2022

Patrocinadores e parceiros Alfa Romeo F1

Título parceiro: PKN Orlen

Outros parceiros: Adler, Acer, Accelleron, AMX, Camozzi, Code Zero, Delsey, DRF Bets, Singha, Additive Industries, Ferrari Trento, Floki, Globeair, Hyland, Iveco, Marelli, Mitsubishi Electric, Modere, Pirelli, Puma, Rebellion, Sebelt, Save the Children, Socios, Walter Meier, Web Eyewear, Zadara, ZCG

Patrocinadores e parceiros da Equipa Alpine F1

Título parceiro: BWT

Outros parceiros: Castrol, British Petroleum, RCI Bank and Services, Mapfre, Renault E-Tech, Microsoft, Mandiant, Binance, Dupont, Plug Power, Delphi Technologies, Data.ai, Bell e Ross, Kappa, Sprinklr, Boeing, Genii, Eurodatacar, Perkin Elmer, Shamir, Siemens, Yahoo, 3D Systems, AlpineStars, Alpine Eyewear, Elysium, GCaps, Hexis, KX, K-Way, Linde, Matrix, Roland, Trak Racer, Volume Graphics

Patrocinadores e parceiros da Equipa Alpha Tauri F1

Título parceiro: Alpha Tauri

Outros parceiros: Honda, Fantom, Epicor, Randstad, ICM.com, FlexBox, Pirelli, DAZN, Ravenol, Riedel, Siemens

Aston Martin F1 Team patrocinadores & parceiros

Título parceiros: Cognizant, Aramco

Outros parceiros: Peroni 0.0, Crypto.com, JCB, NetApp, Sentinel One, Juniper Networks, EPOS, Girard-Perregaux, Socios, Pirelli, Bombardier, TikTok, Oakley, Ogio, Hackett London, IFS, Altair, Ebb, STL, Pelmar, Voip Unlimited, AlpineStars, Schuberth

Scuderia Ferrari F1 patrocinadores & parceiros

Parceiros: Shell, Santander, Velas, Snapdragon, Ray-Ban, Amazon Web Services, Richard Mille, Ceva Logistics, Estrella Galicia, Palantir, OMR, Puma, Kaspersky, RadioBook, VistaJet, Giorgio Armani, Mahle, Pirelli, SKF, NGK Spark Plugs, Brembo, Manpower Group, Techno Gym, Iveco, Bell Helmets, Riedel, Garrett, Sabelt, Qualcomm Technologies.

Patrocinadores e parceiros da equipa HAAS F1

Parceiros: 1&1, AlpineStars, Cyrus, Home Deluxe, Ionos, Maui Jim, Pirelli, Schuberth, Taittinger, Tricorp WorkWear, Sob Armadura

Patrocinadores e parceiros da McLaren Racing F1 Team

Parceiros: British American Tobacco, Dell Technologies, Dark Trace, Arrow, Tezos, Webex, Unilever, Splunk, Stanley Black and Decker, Alteryx Analytics, SmartSheet, Data Robot, Gulf, GoPuff, Coca-Cola, CNBC, FxPro, Party Casino, Hilton, Medallia, Castore, Richard Mille, Posto Fácil, Fogo Livre, Immersive Labs, Klipsch, Tumi, Deloitte, Sikkens, Mind, Sparco, Logitech, SunGod, FAI Aviation Group, Ashurst, Pirelli, Mazak, Stratasys, Kaust, TechnoGym, Hookit, Merchants, AlienWare, Veloce Esports, New Era

Mercedes AMG F1 Team patrocinadores & parceiros

Título parceiro: Petronas

Outros parceiros: Ineos, UBS, TeamViewer, Crowd Strike, FTX, Hewlett Packard, IWC Schaffhausen, Marriott Bonoy, AMD, Monster Energy, Pure Storage, Tommy Hilfiger, TIBCO, Puma, Police Eyewear, OZ Racing, Endless, Axalta, Belstaff, Pirelli

Patrocinadores e parceiros da Red Bull Racing F1 Team

Título parceiro: Oracle

Outros parceiros: Puma, Tag Heuer, Telcel, Mobil1, Tezos, Bybit, Honda, Claro, Rauch, Citrix, Poly, Armor All, Cash App, Arctic Wolf, Hewlett Packard, Inter.mx, AT&T, Siemens, PokerStars, Therabody, Pirelli, AlphaTauri, DMG Mori, Hexagon, PWR, Ansys, Gold Standard, Sabelt, Ocean Bottle, Walmart

Williams Racing F1 Team patrocinadores & parceiros

Parceiros: Sofina, Lavazza, Duracell, Acronis, Dorilton Ventures, Versa, Honibe, Financial Times, Symantec, Bremont, Pirelli, Umbro, Zeiss, Crew Clothing Company, PPG, OMP, KX, Nexa 3D, DTex, B&R, Mei, Life Fitness, That’s It, Sia, Thales.

 

Como patrocinar a Fórmula 1

Como mencionado acima, as oportunidades no circo são abundantes. Desde negócios mais pequenos, de 500k euros, até às dezenas de milhões, os patrocínios de Fórmula 1 são feitos à medida das necessidades, missão, visão e propósito de qualquer marca.

Este incrível leque de possibilidades representa tanto uma ameaça como uma oportunidade, é claro. Enquanto os pacotes de patrocínio F1 feitos à medida vão certamente ao encontro das necessidades de qualquer projecto de marketing, os recém-chegados ou mesmo as empresas experientes podem perder-se num cenário tão diverso. Por onde se começa? Como sabe se existe uma melhor hipótese ou se lida melhor com outra equipa que não conhecia? Que tipo de direitos de marketing deve querer no seu contrato? Como estabelecer uma ligação graciosa e eficiente com um desporto tão complexo e de ritmo tão elevado?

Desde 1995, na RTR Sports prestamos consultoria a marcas e empresas que desejam desfrutar do sucesso e do glamour do mundo da Fórmula 1 (e do desporto automóvel, em geral). Portanto, se está a pensar num patrocínio de Fórmula 1, podemos ser o melhor ponto de partida para si e para a sua equipa de marketing. Carregue no botão abaixo, ou escreva em info@rtrsports.com

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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