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F1 赞助费用是多少?

一级方程式赞助交易的范围从 100 万美元到 7000 万美元不等,具体取决于您想要包含的营销利益和您想要赞助的车队。

100 万美元的入场费几乎无法获得汽车的知名度 – 也很难获得顶级挑战者的知名度 – 以及在营销和传播材料上使用车队标志、名称和名声的权利。

另一方面,超过 5000 万美元具有广泛而非凡的营销优势。 虽然您在汽车上的标志通常非常大,但真正使这些交易成为真正的营销动力的是大量的激活机会、公关噱头、招待套餐、媒体支持和沟通呼声。

一级方程式赞助费用

了解一级方程式赞助的成本。

赞助 Formula 1 车队的费用可能因贵公司的规模和参与程度而有很大差异。

例如,较小的企业通常支付大约 100 万美元,而较大的公司每年可能花费数百万美元来支持他们的 F1 赞助。

在本博客的许多文章中,我们都试图回答“赞助费用是多少…… ”这个问题? 或者“赞助一支 F1 车队需要多少钱? ”。 这些是我们在公司中面临赞助项目时的关键问题,也是向我们这样的体育营销机构提出的首要问题之一。

今天我们要处理一级方程式环境中的赞助成本。

一级方程式锦标赛一直是研究体育营销的人最感兴趣的活动之一,也是赞助界的常见案例研究。 事实上,现代体育赞助的概念正是从一级方程式发展而来的,在这里我们仍然可以找到该学科最令人惊讶的进步。 这就是为什么人们总是对 F1 赞助费用和一级方程式赞助商投入的预算感到好奇。

比如MotoGP, F1也是一项具有全球知名度的运动,它具有作为移动通信平台的非凡(也是非常罕见)的特点:马戏团每隔7天或15天就去一个不同的国家,带来参与的可能性场地、招待机会

人们普遍认为,顶级赛车是投资最昂贵的运动之一

不过,这是完全值得的。 根据尼尔森的数据,一级方程式代表了顶级赛车运动,这一年全球电视观众达到 21 亿(巴西、德国、意大利、英国、荷兰是顶级收视市场)。 总体而言,欧洲是电视观众的第一大市场 (66.7%),其次是中美洲和南美洲 (22.1%)、亚太地区 (5.1%)、北美 (3.4%) 以及非洲和中东 (2.8%)。 F1 观众的平均年龄为 38 岁,男性占 62%,女性占 38%,每个家庭平均有 0.44 个孩子。 如果与英超联赛(42 岁,67% 男性)和冠军联赛(41 岁,70% 男性)等其他主要系列赛相比,它的观众更年轻、更多样化。 社交媒体也是一个有价值的渠道,仅 F1 组织就在所有平台上拥有超过 3100 万粉丝。 梅赛德斯、法拉利和红牛等车队可以增加自己令人印象深刻的粉丝群(各有 2100 万、1400 万、1800 万粉丝)。

对于大多数人来说,法拉利、梅赛德斯和迈凯伦不仅是运动队,而且是速度、性能、卓越和技术的象征。

一级方程式赞助费用

赞助一支球队和赞助锦标赛的费用

首先,赞助一支一级方程式车队与赞助整个一级方程式世界锦标赛有很大不同。

赛道边的知名度、激活机会和粉丝专区的存在只是成为 Heineken、Aramco、DHL 等公司的官方一级方程式赞助商的部分好处。 如果您正在寻找这样的机会,我们希望每个赛季的收入超过 500 万欧元。

如前所述,不用说,要回答“f1 赞助费用是多少”这个问题,我们应该首先定义我们正在讨论的财产和我们的目标利益。 因为归根结底,F1 赞助成本仅与赞助商的营销目标和需求相关。

同样,如果我们查看大致数字,F1 的赞助交易起价为 100 万美元。 对于这笔钱,汽车上的品牌很少。 您的徽标将出现在团队的通讯材料和媒体中,但除此之外,曝光度有限。 您在这里购买的是自称一级方程式赞助商的权利,以及在您的营销中使用车队的名声、形象、名称和徽标的机会。 此外,一些最负盛名的团队可能希望更高的筹码坐在他们的桌子上,特别是对于非常拥挤的商业部门。

极具影响力的赞助,具有良好的知名度和一系列的好处,可能以 500 万美元开始,主要赞助和冠名赞助每年达到数千万欧元。

一级交易可能达到 20-5000 万欧元的范围,就像红牛、法拉利和梅赛德斯等顶级车队的冠名赞助一样。

仅举一些顶级一级方程式赞助成本的例子,传闻 Cognizant 与阿斯顿马丁的交易价值约为每年 3500 万美元,与Petronas-Mercedes合作伙伴关系的每年 4200 万美元不远。 据 Sportspro 媒体报道,甲骨文 – 红牛车队的赞助金额为 3 亿美元,为期 5 年,而新签下的 Bybit 赞助金额为每年 5000 万美元。

那么从纯粹的经济角度来看,赞助一支车队、一名车手、一场比赛或一个系列赛是非常不同的,但必须指出的是,还有进一步的区别,并不是所有的事情都是经过加工和干燥的。 当然,一般来说,赞助整个 F1 锦标赛比赞助一名车手要花费更多,但如果车手是刘易斯·汉密尔顿,并且你正在成为一个非常特殊和利基行业的区域 F1 赞助商,情况可能就不是这样了。

同样,很难说Formula 1 的赞助费用是多少。 与往常一样,这取决于营销效益、品牌目标和激活计划、目标市场,最后取决于团队的表现。 不过,更重要的是品牌和公司从这些 F1 赞助费用中获得了多少价值。 如果我们看一下下面的列表,有很多理由相信投资回报率非常高……

一级方程式赞助费用

如何赞助一级方程式

如上所述,马戏团的机会很多。 从较小的交易到 70+00 万美元的合同,一级方程式赞助是围绕任何品牌的需求、使命、愿景和目的量身定制的。

当然,这种令人难以置信的可能性既是威胁也是机遇。 虽然定制的 F1 赞助套餐肯定能满足任何营销项目的需求,但新来者甚至经验丰富的公司可能会在如此多样化的情况下迷失方向。 你从哪里开始? 你怎么知道是否有更好的机会或更好地与你不认识的另一支球队打交道? 您希望在合同中获得什么样的营销权? 如何优雅高效地应对如此快节奏、复杂的运动?

自 1995 年以来,在RTR Sports ,我们为希望享受一级方程式(和一般赛车运动)世界的成功和魅力的品牌和公司提供咨询服务。 因此,如果您正在考虑一级方程式赞助,我们可能是您和您的营销团队的最佳起点。 点击下面的按钮,或写信至 info@rtrsports.com

 


图片,从上到下:

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。 甚至在完成学业之前,他就开始从事体育营销工作,并发现了赛场之外的一切的重要性。 自 2012 年以来,他一直在 RTR 体育公司工作,现任传播与营销主管,负责与一级方程式赛车、MotoGP 以及其他两轮和四轮汽车运动相关的项目。
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