Aproveitar o poder do patrocínio NASCAR
Durante mais de sete décadas, a NASCAR -NationalAssociation for Stock Car Auto Racing- cativou os entusiastas dos desportos motorizados com a sua ação a alta velocidade, motores a roncar e personalidades maiores do que a vida. Atualmente, a NASCAR é um dos desportos mais populares da América, combinando um legado rico com inovações modernas que apelam às marcas que procuram oportunidades de envolvimento sem paralelo. À medida que a NASCAR se aproxima de 2025, o seu atrativo mantém-se robusto, com milhões de espectadores a sintonizarem-se globalmente e centenas de milhares a assistirem às corridas do seu extenso calendário. Para as marcas, patrocínios NASCAR oferecem diversas oportunidades, desde activações de base a campanhas de âmbito nacional, proporcionando um elevado ROI através da lealdade apaixonada dos fãs e do alcance expansivo dos meios de comunicação social. Este guia explora o ecossistema de patrocínio da NASCAR, os custos, os pacotes e o que faz dela uma plataforma atraente para os profissionais de marketing em 2025.
Porquê a NASCAR? A Vantagem Estratégica
Grande número de espectadores e de participantes
Os eventos NASCAR atraem audiências significativas de forma consistente. Em 2024, a audiência média das corridas foi de 3,2 milhões de espectadores por evento na televisão, com corridas importantes como a Daytona 500 a atrair mais de 8 milhões de espectadores. Na pista, a assistência manteve-se forte, com locais icónicos como o Daytona International Speedway e o Charlotte Motor Speedway a receberem mais de 100.000 fãs no dia da corrida.
Fidelidade à marca
Os fãs da NASCAR são dos mais fiéis no desporto. A investigação mostra que quase 75% dos fãs da NASCAR têm maior probabilidade de comprar produtos de uma marca que patrocina as suas equipas ou pilotos favoritos. Esta lealdade garante um impacto direto no comportamento do consumidor, tornando o patrocínio altamente eficaz para os profissionais de marketing.
Visibilidade durante todo o ano
Com um calendário preenchido que vai de fevereiro a novembro, a NASCAR proporciona uma exposição consistente ao longo de quase 10 meses. O calendário de corridas de 2025 inclui 38 eventos, incluindo corridas marcantes como a Daytona 500, a Coca-Cola 600 e a final do campeonato em Phoenix Raceway.
Pacotes de patrocínio NASCAR
O patrocínio da NASCAR é altamente versátil, oferecendo às marcas inúmeras opções para alinharem os seus objectivos de marketing com o imenso alcance do desporto. Apresentamos-te os principais pacotes de patrocínio disponíveis:
Patrocínio da equipa principal
O patrocínio principal envolve ser o patrocinador principal de uma equipa ou piloto específico. Este pacote inclui:
- Marca no capô do carro, nos painéis traseiros e nos uniformes dos condutores.
- Menções de destaque durante as emissões.
- Utilização do piloto e da equipa em campanhas de marketing.
Os custos do patrocínio principal podem variar entre 5 e 35 milhões de dólares por ano, dependendo da popularidade da equipa e do piloto.
Patrocínio de associados
Os patrocinadores associados partilham espaço de marca num automóvel, normalmente em secções mais pequenas, como o para-choques traseiro ou os painéis laterais. Estes pacotes são mais acessíveis, começando por cerca de 500 000 dólares e indo até 5 milhões de dólares, oferecendo às marcas uma forma económica de entrar no patrocínio da NASCAR.
Patrocínio de Título de Raça
As marcas podem patrocinar corridas específicas, ganhando direitos de nome e integração nas promoções da corrida. Por exemplo, em 2024, a “GEICO 500” na Talladega Superspeedway mostrou como o patrocínio do título pode proporcionar uma visibilidade significativa. Os custos do patrocínio do título da corrida variam normalmente entre 1 milhão e 10 milhões de dólares por evento.
Patrocínio da série
otorgar-se um patrocinador oficial da série, como a Coca-Cola ou a Busch Light, coloca a tua marca na vanguarda da NASCAR. Estes acordos plurianuais incluem direitos de marca exclusivos, campanhas a nível nacional e integração em todas as plataformas NASCAR. Os custos podem exceder os 50 milhões de dólares anuais, mas proporcionam uma exposição sem paralelo.
Patrocínio do Trackside
As pistas NASCAR oferecem oportunidades de patrocínio, tais como:
- Direitos de nome para secções específicas (por exemplo, “Curva 1 apresentada pela Toyota”).
- Painéis de sinalização visíveis tanto para o público em direto como para os telespectadores.
- Suites de hospitalidade para redes B2B e envolvimento dos fãs.
Os patrocínios de pista começam em cerca de 50.000 dólares por corrida e podem atingir os milhões em pistas de grande visibilidade como Daytona ou Talladega.
Patrocínio digital e de redes sociais
A presença digital da NASCAR está a prosperar, com milhões de seguidores em plataformas como o Twitter, Instagram e TikTok. As marcas podem patrocinar conteúdos digitais, tais como filmagens dos bastidores, actualizações de corridas em direto ou concursos de fãs, oferecendo um envolvimento direto com um público mais jovem e experiente em tecnologia.
Custos de patrocínio da NASCAR em 2025
Os custos de patrocínio da NASCAR variam muito em função do âmbito da parceria. Segue-se uma estimativa para 2025:
- Patrocínio da equipa principal: 5 milhões a 35 milhões de dólares por ano
- Patrocínio associado: 500.000 a 5 milhões de dólares por ano.
- Patrocínio do título da corrida: 1 milhão a 10 milhões de dólares por evento.
- Patrocínio na pista: $50.000-$5 milhões por corrida.
- Patrocínio digital: $20.000-$500.000, dependendo do âmbito da campanha.
Estes custos realçam a flexibilidade da NASCAR, acomodando marcas de todas as dimensões e sectores.

Estatísticas de audiência da NASCAR e assistência em 2024
- Visualização na TV: As corridas da NASCAR tiveram uma média de 3,2 milhões de telespectadores por evento, com o Daytona 500 a atrair uns impressionantes 8,2 milhões de telespectadores.
- Presença na pista: O Daytona 500 recebeu mais de 150.000 fãs em 2024, enquanto pistas como Talladega e Bristol atraíram consistentemente mais de 100.000 participantes.
- Crescimento digital: As plataformas de redes sociais da NASCAR registaram um aumento de 12% de seguidores em 2024, impulsionado por campanhas inovadoras de envolvimento dos fãs.
Oportunidades para as marcas
Interage com um público apaixonado
Os fãs da NASCAR são altamente empenhados, o que a torna uma plataforma ideal para as marcas que procuram ligações significativas. Quer seja através de brindes de mercadorias, zonas interactivas para fãs ou concursos digitais, a NASCAR oferece uma série de oportunidades de ativação.
Rede B2B
As corridas NASCAR são centros de ligação de empresas. As suites de hospitalidade e as experiências VIP oferecem às marcas oportunidades de contacto com líderes empresariais e potenciais clientes.
Campanhas direcionadas
Com dados demográficos e dados detalhados da audiência, a NASCAR permite que as marcas se dirijam a segmentos específicos, desde os fãs orientados para a família até aos espectadores mais jovens e conhecedores de tecnologia.
Iniciativas de sustentabilidade
À medida que a NASCAR adopta práticas ecológicas, como combustíveis renováveis e séries de veículos eléctricos, as marcas centradas na sustentabilidade podem alinhar-se com estas iniciativas.
Calendário de corridas NASCAR 2025 Corridas principais
- Daytona 500: 16 de fevereiro de 2025 – Daytona International Speedway.
- Talladega Superspeedway: 27 de abril de 2025 – GEICO 500.
- Coca-Cola 600: 25 de maio de 2025 – Charlotte Motor Speedway.
- Corrida nocturna de Bristol: 20 de setembro de 2025 – Bristol Motor Speedway.
- Corrida do Campeonato: 9 de novembro de 2025 – Phoenix Raceway.
Este calendário embalado assegura uma visibilidade consistente da marca ao longo do ano.

Histórias de sucesso: Exemplos do impacto do patrocínio da NASCAR
Busch Light
Como patrocinador oficial da série, a Busch Light aproveita a NASCAR para reforçar a sua imagem como a cerveja de eleição para os fãs das corridas. A sua campanha de 2024 incluiu latas de edição limitada com momentos icónicos da NASCAR, impulsionando o envolvimento e as vendas.
Toyota
A parceria da Toyota com a Joe Gibbs Racing destaca a forma como os fabricantes de automóveis utilizam a NASCAR para mostrar as suas capacidades de engenharia. Em 2024, a Toyota deu ênfase à sua tecnologia híbrida, alinhando com as iniciativas de sustentabilidade da NASCAR.
GEICO
O patrocínio da GEICO à corrida de Talladega proporcionou uma visibilidade significativa, com a sua marca a aparecer perante milhões de espectadores, tanto no local como através de transmissões televisivas.
Como começar a patrocinar a NASCAR
1. Identify Objectives: Determine your marketing goals, whether it’s brand visibility, audience engagement, or sustainability alignment. 2. Research Teams and Events: Choose a team, driver, or race that aligns with your brand values. 3. Engage NASCAR’s Sponsorship Team: NASCAR offers tailored sponsorship packages to meet diverse brand needs. 4. Plan Activation Strategies: Use your sponsorship to create memorable experiences, such as interactive fan zones or exclusive merchandise.
Impulsiona a tua marca com o patrocínio NASCAR
O patrocínio da NASCAR oferece uma mistura de alta octanagem de visibilidade, envolvimento e ROI. Com uma base de fãs apaixonada, um calendário extenso e pacotes de patrocínio flexíveis, a NASCAR é uma plataforma poderosa para as marcas se ligarem ao público e atingirem os seus objectivos de marketing. Quer pretendas patrocinar uma corrida, um piloto ou a própria série, a NASCAR fornece as ferramentas para acelerar o crescimento da tua marca. Em 2025, aproveita a oportunidade de te associares a um dos desportos mais adorados da América e deixa a tua marca na pista de corridas.