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By Riccardo Tafà| Posted 1月 23, 2025 | In ナスカー, モータースポーツ
70年以上にわたり、NASCAR(NationalAssociation for Stock Car Auto Racing)は、その高速アクション、轟音エンジン、そして大物個性でモータースポーツファンを魅了してきました。今日、NASCARはアメリカで最も人気のあるスポーツのひとつであり、豊かなレガシーと、比類ないエンゲージメント機会を求めるブランドにアピールする現代的なイノベーションが融合している。2025年に向けても、NASCARの魅力は衰えることなく、世界各地で数百万人の視聴者が視聴し、数十万人が広大なカレンダーのレースに参加しています。ブランドにとって NASCARスポンサーシップは、草の根的な活動から全国的なキャンペーンまで多様な機会を提供し、熱狂的なファンのロイヤリティと広範なメディアリーチを通じて高いROIを実現します。このガイドでは、NASCARのスポンサーシップ・エコシステム、コスト、パッケージ、そして2025年のマーケターにとって魅力的なプラットフォームとなる要因について解説します。
NASCARのイベントは常に大きな視聴者を集めている。2024年、NASCARのテレビ放送での平均視聴者数は1イベントあたり320万人で、デイトナ500のような主要レースでは800万人を超える視聴者を集めた。サーキットでの観客動員も好調を維持し、デイトナ・インターナショナル・スピードウェイやシャーロット・モーター・スピードウェイのような象徴的な会場では、レース当日に10万人以上のファンが詰めかけた。
NASCARのファンは、スポーツ界で最も忠実なファンの一人である。 調査によると、NASCARファンの75%近くが、お気に入りのチームやドライバーのスポンサーをしているブランドから製品を購入する可能性が高い。この忠誠心は消費者の行動に直接的な影響を与えるため、マーケティング担当者にとってスポンサーシップは非常に効果的である。
NASCARは2月から11月にかけてスケジュールがぎっしり詰まっており、ほぼ10カ月にわたって一貫した露出を提供する。2025年のレースカレンダーには、デイトナ500、コカ・コーラ600、フェニックス・レースウェイでのチャンピオンシップ・フィナーレなどの重要なレースを含む38のイベントが含まれています。
NASCARのスポンサーシップは非常に汎用性が高く、ブランドのマーケティング目標をこのスポーツの巨大なリーチに合わせるための数多くのオプションを提供しています。ここでは、利用可能な主なスポンサーシップ・パッケージを紹介します:
プライマリースポンサーシップでは、特定のチームやドライバーのリードスポンサーとなる。このパッケージには以下が含まれます:
プライマリースポンサーシップにかかる費用は、チームやドライバーの人気にもよるが、年間500万ドルから3,500万ドル。
アソシエイトスポンサーは、一般的にリアバンパーやサイドパネルなどの小さな部分に、車上のブランディングスペースを共有する。これらのパッケージは、約50万ドルから最高500万ドルという手頃な価格で、ブランドがNASCARのスポンサーシップに参入するための費用対効果の高い方法を提供している。
ブランドは特定のレースをスポンサーすることができ、ネーミングライツを獲得し、レースプロモーションに統合することができる。例えば、2024年にタラデガ・スーパースピードウェイで開催された “GEICO 500 “では、タイトル・スポンサーシップがいかに大きな知名度をもたらすかが示された。レースのタイトルスポンサーにかかる費用は、通常、1イベントあたり100万ドルから1,000万ドル程度である。
コカ・コーラやブッシュ・ライトのような公式シリーズスポンサーになることは、NASCARの最前線にブランドを位置づけることになります。これらの複数年契約には、独占的ブランド権、全国的キャンペーン、NASCARの全プラットフォームでの統合が含まれます。費用は年間5,000万ドルを超えることもありますが、比類ない露出を実現します。
NASCARトラックは、以下のようなスポンサーシップの機会を提供している:
トラックサイドのスポンサーシップは1レースあたり約5万ドルから始まり、デイトナやタラデガのような知名度の高いサーキットでは数百万ドルに上ることもある。
NASCARのデジタルプレゼンスは盛んで、Twitter、Instagram、TikTokなどのプラットフォームで数百万人のフォロワーがいる。ブランドは、舞台裏の映像、レースの実況、ファンコンテストなどのデジタルコンテンツのスポンサーになることができ、テクノロジーに精通した若い視聴者と直接関わることができる。
NASCARのスポンサーシップ費用は、パートナーシップの範囲によって大きく異なる。以下は、2025年の推定範囲である:
これらのコストは、NASCARの柔軟性を際立たせ、あらゆる規模や業種のブランドに対応している。
NASCARのファンは非常に熱心で、有意義なつながりを求めるブランドにとって理想的なプラットフォームとなっています。グッズのプレゼント、インタラクティブなファンゾーン、デジタルコンテストなど、NASCARはさまざまなアクティベーションの機会を提供しています。
NASCARレースは企業ネットワーキングの拠点である。ホスピタリティ・スイートやVIP体験は、ビジネス・リーダーや潜在顧客とつながる機会をブランドに提供する。
詳細な視聴者属性とデータにより、NASCARはブランドが、家族向けのファンからテクノロジーに精通した若い視聴者まで、特定のセグメントをターゲットにすることを可能にする。
NASCARが再生可能燃料や電気自動車シリーズなど、環境に優しい手法を採用するにつれ、持続可能性に重点を置くブランドは、こうした取り組みと連携することができる。
このカレンダーは、1年を通して一貫したブランド認知を保証します。
公式シリーズ・スポンサーとして、ブッシュ・ライトはNASCARを活用し、レースファンに選ばれるビールとしてのイメージを強化している。2024年のキャンペーンでは、NASCARの象徴的な瞬間をフィーチャーした限定缶が登場し、エンゲージメントと売上の両方を促進した。
トヨタとジョー・ギブス・レーシングのパートナーシップは、自動車メーカーがNASCARを利用して自社のエンジニアリング能力をアピールする方法を浮き彫りにしている。2024年、トヨタはハイブリッド技術を強調し、NASCARの持続可能性への取り組みと一致させた。
GEICOの タラデガ・レースへのスポンサーシップは、会場とテレビ放送の両方で何百万人もの視聴者の前にそのブランドが登場し、大きな知名度をもたらした。
1. Identify Objectives: Determine your marketing goals, whether it’s brand visibility, audience engagement, or sustainability alignment. 2. Research Teams and Events: Choose a team, driver, or race that aligns with your brand values. 3. Engage NASCAR’s Sponsorship Team: NASCAR offers tailored sponsorship packages to meet diverse brand needs. 4. Plan Activation Strategies: Use your sponsorship to create memorable experiences, such as interactive fan zones or exclusive merchandise.
NASCARのスポンサーシップは、知名度、エンゲージメント、ROIのハイテンションなブレンドを提供します。熱狂的なファン層、豊富なカレンダー、柔軟なスポンサーシップ・パッケージなど、NASCARはブランドがオーディエンスとつながり、マーケティング目標を達成するための強力なプラットフォームです。NASCARは、レース、ドライバー、あるいはシリーズそのものへのスポンサーシップを問わず、ブランドの成長を加速させるツールを提供します。2025年、アメリカで最も愛されているスポーツの1つであるNASCARと提携し、レーストラックであなたの足跡を残すチャンスをつかみましょう。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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クリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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