Aprovechar el poder del patrocinio de la NASCAR
Durante más de siete décadas, la NASCAR -NationalAssociation for Stock Car Auto Racing- ha cautivado a los entusiastas de los deportes de motor con su acción a alta velocidad, el rugido de sus motores y unas personalidades fuera de lo común. Hoy en día, la NASCAR es uno de los deportes más populares de Estados Unidos, que combina un rico legado con innovaciones modernas que atraen a las marcas que buscan oportunidades de participación sin precedentes. A medida que la NASCAR se adentra en 2025, su atractivo sigue siendo sólido, con millones de espectadores que la sintonizan en todo el mundo y cientos de miles de asistentes a las carreras de su amplio calendario. Para las marcas, patrocinios de la NASCAR ofrecen diversas oportunidades, desde activaciones de base hasta campañas a escala nacional, que proporcionan un alto retorno de la inversión gracias a la apasionada fidelidad de los aficionados y al amplio alcance de los medios de comunicación. Esta guía explora el ecosistema de patrocinio de la NASCAR, los costes, los paquetes y lo que la convierte en una plataforma atractiva para los vendedores en 2025.
¿Por qué NASCAR? La ventaja estratégica
Masiva audiencia y asistencia
Los eventos de la NASCAR atraen constantemente a un público significativo. En 2024, la audiencia media de las carreras por televisión fue de 3,2 millones por evento, y las carreras más importantes, como las 500 Millas de Daytona, atrajeron a más de 8 millones de espectadores. En los circuitos, la asistencia siguió siendo elevada, y lugares emblemáticos como el Daytona International Speedway y el Charlotte Motor Speedway acogieron a más de 100.000 aficionados el día de la carrera.
Fidelidad a la marca
Los seguidores de la NASCAR se encuentran entre los más leales del deporte. Las investigaciones demuestran que casi el 75% de los seguidores de la NASCAR son más propensos a comprar productos de una marca que patrocine a sus equipos o pilotos favoritos. Esta lealtad garantiza un impacto directo en el comportamiento del consumidor, lo que hace que el patrocinio sea muy eficaz para los vendedores.
Visibilidad todo el año
Con un calendario repleto que abarca de febrero a noviembre, la NASCAR proporciona una exposición constante durante casi 10 meses. El calendario de carreras de 2025 incluye 38 eventos, entre los que destacan carreras como las 500 Millas de Daytona, Coca-Cola 600 y la final del campeonato en Phoenix Raceway.
Paquetes de patrocinio NASCAR
El patrocinio de la NASCAR es muy versátil y ofrece a las marcas numerosas opciones para alinear sus objetivos de marketing con el inmenso alcance de este deporte. He aquí los principales paquetes de patrocinio disponibles:
Patrocinio del equipo principal
El patrocinio principal implica ser el patrocinador principal de un equipo o piloto concreto. Este paquete incluye:
- Marca en el capó del coche, en los paneles de los cuartos traseros y en los uniformes de los pilotos.
- Menciones destacadas durante las emisiones.
- Utilización del piloto y del equipo en campañas de marketing.
Los costes del patrocinio principal pueden oscilar entre 5 y 35 millones de dólares anuales, dependiendo de la popularidad del equipo y del piloto.
Patrocinio Asociado
Los patrocinadores asociados comparten espacio de marca en un coche, normalmente en secciones más pequeñas como el parachoques trasero o los paneles laterales. Estos paquetes son más asequibles, desde unos 500.000 $ hasta 5 millones de $, y ofrecen a las marcas una forma rentable de entrar en el patrocinio de la NASCAR.
Patrocinio del título de la carrera
Las marcas pueden patrocinar carreras específicas, obteniendo derechos de denominación e integración en las promociones de las carreras. Por ejemplo, en 2024, la “GEICO 500” en Talladega Superspeedway demostró cómo el patrocinio del título puede proporcionar una visibilidad significativa. El coste del patrocinio del título de una carrera suele oscilar entre 1 y 10 millones de dólares por evento.
Patrocinio de series
onvertirse en patrocinador oficial de una serie, como Coca-Cola o Busch Light, posiciona tu marca en la vanguardia de la NASCAR. Estos acuerdos plurianuales incluyen derechos exclusivos de marca, campañas en todo el país e integración en todas las plataformas de la NASCAR. Los costes pueden superar los 50 millones de dólares anuales, pero proporcionan una exposición sin parangón.
Patrocinio en pista
Los circuitos NASCAR ofrecen oportunidades de patrocinio como:
- Derechos de denominación de secciones específicas (por ejemplo, “Turno 1 presentado por Toyota”).
- Vallas publicitarias a pie de pista visibles tanto para el público en directo como para los telespectadores.
- Suites de hospitalidad para la creación de redes B2B y la participación de los aficionados.
Los patrocinios en pista empiezan en torno a los 50.000 $ por carrera y pueden ascender a millones en circuitos de alto perfil como Daytona o Talladega.
Patrocinio digital y de medios sociales
La presencia digital de la NASCAR es floreciente, con millones de seguidores en plataformas como Twitter, Instagram y TikTok. Las marcas pueden patrocinar contenido digital, como imágenes entre bastidores, actualizaciones en directo de las carreras o concursos de fans, ofreciendo un compromiso directo con un público más joven y conocedor de la tecnología.
Costes del patrocinio de la NASCAR en 2025
Los costes de patrocinio de la NASCAR varían mucho en función del alcance de la asociación. A continuación se indican los rangos estimados para 2025:
- Patrocinio principal del equipo: entre 5 y 35 millones de dólares anuales
- Patrocinio asociado: de 500.000 a 5 millones de dólares anuales.
- Patrocinio del título de la carrera: de 1 a 10 millones de dólares por evento.
- Patrocinio en pista: entre 50.000 y 5 millones de dólares por carrera.
- Patrocinio digital: de 20.000 a 500.000 $, dependiendo del alcance de la campaña.
Estos costes ponen de manifiesto la flexibilidad de NASCAR, que se adapta a marcas de todos los tamaños e industrias.

Estadísticas de audiencia y asistencia a la NASCAR en 2024
- Audiencia televisiva: Las carreras de la NASCAR tuvieron una media de 3,2 millones de telespectadores por evento, y las 500 Millas de Daytona atrajeron a la friolera de 8,2 millones de telespectadores.
- Asistencia a las pistas: Las 500 Millas de Daytona acogieron a más de 150.000 aficionados en 2024, mientras que circuitos como Talladega y Bristol atrajeron constantemente a más de 100.000 asistentes.
- Crecimiento digital: Las plataformas de medios sociales de la NASCAR experimentaron un aumento del 12% de seguidores en 2024, impulsado por innovadoras campañas de participación de los aficionados.
Oportunidades para las marcas
Comprométete con un público apasionado
Los seguidores de la NASCAR están muy comprometidos, lo que la convierte en una plataforma ideal para las marcas que buscan conexiones significativas. Ya sea mediante regalos de productos, zonas interactivas para fans o concursos digitales, la NASCAR ofrece una amplia gama de oportunidades de activación.
Red B2B
Las carreras de NASCAR son centros neurálgicos para establecer contactos corporativos. Las suites de hospitalidad y las experiencias VIP ofrecen a las marcas oportunidades de conectar con líderes empresariales y clientes potenciales.
Campañas específicas
Con datos demográficos y de audiencia detallados, NASCAR permite a las marcas dirigirse a segmentos específicos, desde los aficionados orientados a la familia hasta los espectadores más jóvenes y expertos en tecnología.
Iniciativas de sostenibilidad
A medida que la NASCAR adopta prácticas ecológicas, como los combustibles renovables y las series de vehículos eléctricos, las marcas centradas en la sostenibilidad pueden alinearse con estas iniciativas.
Calendario de carreras NASCAR 2025 Carreras clave
- Daytona 500: 16 de febrero de 2025 – Daytona International Speedway.
- Talladega Superspeedway: 27 de abril de 2025 – GEICO 500.
- Coca-Cola 600: 25 de mayo de 2025 – Charlotte Motor Speedway.
- Carrera nocturna de Bristol: 20 de septiembre de 2025 – Bristol Motor Speedway.
- Carrera por el Campeonato: 9 de noviembre de 2025 – Phoenix Raceway.
Este calendario repleto garantiza una visibilidad constante de la marca durante todo el año.

Historias de éxito: Ejemplos del impacto del patrocinio NASCAR
Busch Light
Como patrocinador oficial de la serie, Busch Light aprovecha la NASCAR para reforzar su imagen de cerveza preferida por los aficionados a las carreras. Su campaña 2024 incluía latas de edición limitada con momentos icónicos de la NASCAR, que impulsaron tanto el compromiso como las ventas.
Toyota
La asociación de Toyota con Joe Gibbs Racing pone de relieve cómo los fabricantes de automóviles utilizan la NASCAR para mostrar su destreza en ingeniería. En 2024, Toyota hizo hincapié en su tecnología híbrida, en línea con las iniciativas de sostenibilidad de la NASCAR.
GEICO
El patrocinio de GEICO de la carrera de Talladega proporcionó una visibilidad significativa, ya que su marca apareció ante millones de espectadores tanto in situ como a través de las retransmisiones televisivas.
Cómo empezar con el patrocinio NASCAR
1. Identify Objectives: Determine your marketing goals, whether it’s brand visibility, audience engagement, or sustainability alignment. 2. Research Teams and Events: Choose a team, driver, or race that aligns with your brand values. 3. Engage NASCAR’s Sponsorship Team: NASCAR offers tailored sponsorship packages to meet diverse brand needs. 4. Plan Activation Strategies: Use your sponsorship to create memorable experiences, such as interactive fan zones or exclusive merchandise.
Impulsa tu marca con el patrocinio de la NASCAR
El patrocinio de la NASCAR ofrece una mezcla de alto octanaje de visibilidad, compromiso y retorno de la inversión. Con su apasionada base de seguidores, su amplio calendario y sus flexibles paquetes de patrocinio, la NASCAR es una poderosa plataforma para que las marcas conecten con el público y alcancen sus objetivos de marketing. Tanto si quieres patrocinar una carrera, un piloto o la propia serie, la NASCAR proporciona las herramientas para acelerar el crecimiento de tu marca. En 2025, aprovecha la oportunidad de asociarte con uno de los deportes más queridos de Estados Unidos y deja tu huella en el circuito.