Sfruttare il potere della sponsorizzazione NASCAR
Per oltre sette decenni, la NASCAR – National Association for Stock Car Auto Racing – ha affascinato gli appassionati di sport motoristici con la sua azione ad alta velocità, i motori rombanti e le sue personalità di spicco. Oggi la NASCAR è uno degli sport più popolari d’America e unisce una ricca eredità a innovazioni moderne che attraggono i marchi in cerca di opportunità di coinvolgimento senza precedenti. Mentre la NASCAR si avvia verso il 2025, il suo fascino rimane forte, con milioni di spettatori che si sintonizzano a livello globale e centinaia di migliaia che assistono alle gare del suo vasto calendario. Per i marchi, le sponsorizzazioni NASCAR offrono diverse opportunità, dalle attivazioni di base alle campagne a livello nazionale, garantendo un elevato ROI grazie alla fedeltà dei fan e alla vasta portata dei media. Questa guida esplora l’ecosistema delle sponsorizzazioni della NASCAR, i costi, i pacchetti e gli aspetti che la rendono una piattaforma interessante per chi si occupa di marketing e sponsorizzazioni nel 2025.
Perché la NASCAR? Il vantaggio strategico
Grande affluenza di pubblico e di presenze
Gli eventi NASCAR attirano costantemente un pubblico significativo. Nel 2024, la media degli spettatori delle gare è stata di 3,2 milioni per evento in TV, con gare importanti come la Daytona 500 che hanno registrato oltre 8 milioni di spettatori.
In pista, l’affluenza è rimasta forte, con luoghi iconici come il Daytona International Speedway e il Charlotte Motor Speedway che hanno ospitato più di 100.000 fan il giorno della gara.
Fedeltà al marchio
I fan della NASCAR sono tra i più fedeli dello sport. Le ricerche dimostrano che quasi il 75% dei fan della NASCAR è più propenso ad acquistare prodotti da un marchio che sponsorizza le loro squadre o i loro piloti preferiti. Questa fedeltà garantisce un impatto diretto sul comportamento dei consumatori, rendendo la sponsorizzazione molto efficace per i marketer.
Visibilità tutto l’anno
Con un calendario ricco di eventi che si estende da Febbraio a Novembre, la NASCAR offre un’esposizione costante per quasi 10 mesi. Il calendario delle gare del 2025 prevede 38 eventi, tra cui le gare più importanti come la Daytona 500, la Coca-Cola 600 e la finale del campionato al Phoenix Raceway.
Pacchetti di sponsorizzazione NASCAR
La sponsorizzazione della NASCAR è molto versatile e offre alle aziende numerose opzioni per allineare i loro obiettivi di marketing con l’immenso reach di questo sport. Ecco i principali pacchetti di sponsorizzazione disponibili:
Sponsorizzazione principale della squadra
La sponsorizzazione principale (o title sponsorship) consiste nell’essere lo sponsor più rilevante di una squadra o di un pilota specifico. Questo pacchetto include:
- Marchio sul cofano dell’auto, sui pannelli posteriori e sulle uniformi dei piloti.
- Menzioni importanti durante le trasmissioni.
- Utilizzo del pilota e del team nelle campagne di marketing.
I costi per la sponsorizzazione principale possono variare da 5 a 35 milioni di dollari all’anno, a seconda della popolarità della squadra e del pilota.
Sponsorizzazione secondaria
Gli sponsor associati condividono lo spazio per il marchio su un’auto, in genere su sezioni più piccole come il paraurti posteriore o i pannelli laterali. Questi pacchetti sono più accessibili, a partire da 500.000 dollari fino a 5 milioni di dollari, e offrono ai marchi un modo meno dispendioso per entrare nella sponsorizzazione della NASCAR.
Title Sponsor della gara
I marchi possono sponsorizzare gare specifiche, ottenendo i diritti di denominazione e l’integrazione nelle promozioni della gara. Ad esempio, nel 2024, la “GEICO 500” al Talladega Superspeedway ha dimostrato come la Title sponsorship possa offrire una visibilità significativa. I costi per la sponsorizzazione di una gara variano in genere da 1 a 10 milioni di dollari per evento.
Sponsorizzazione della serie
Diveventare uno sponsor ufficiale della serie, come Coca-Cola o Busch Light, posiziona il marchio in prima linea nella NASCAR. Questi accordi pluriennali includono diritti esclusivi di branding, campagne a livello nazionale e integrazione su tutte le piattaforme NASCAR. I costi possono superare i 50 milioni di dollari all’anno, ma garantiscono un’esposizione senza precedenti.
Sponsorizzazione a bordo pista
I circuiti NASCAR offrono opportunità di sponsorizzazione come:
- Diritti di denominazione per sezioni specifiche (ad esempio, “Turn 1 presented by Toyota”).
- Cartelloni pubblicitari a bordo pista visibili sia al pubblico dal vivo che agli spettatori televisivi.
- Suite hospitality per il networking B2B e il coinvolgimento dei fan.
Le sponsorizzazioni in pista partono da circa 50.000 dollari per gara e possono arrivare a milioni di dollari per i circuiti di alto profilo come Daytona o Talladega.
Sponsorizzazione digitale e dei social media
La presenza digitale della NASCAR è fiorente, con milioni di follower su piattaforme come Twitter, Instagram e TikTok. I marchi possono sponsorizzare contenuti digitali, come filmati dietro le quinte, aggiornamenti sulle gare in diretta o concorsi per i fan, offrendo un coinvolgimento diretto con un pubblico più giovane e attento alla tecnologia.
Costi della sponsorizzazione NASCAR nel 2025
I costi di sponsorizzazione della NASCAR variano notevolmente in base alla portata della partnership. Di seguito sono riportate le stime per il 2025:
- Sponsorizzazione primaria della squadra: $5 milioni-$35 milioni all’anno
- Sponsorizzazione associata: $500.000-$5 milioni all’anno.
- Title Sponsorship della gara: 1 milione di dollari – 10 milioni di dollari per evento.
- Sponsorizzazione a bordo pista: $50.000-$5 milioni per gara.
- Sponsorizzazione digitale: $20.000-$500.000, a seconda della portata della campagna.
Questi costi evidenziano la flessibilità della NASCAR, che può accogliere marchi di ogni dimensione e settore.

Statistiche sugli spettatori della NASCAR e presenze nel 2024
- Ascolti televisivi: Le gare NASCAR hanno registrato una media di 3,2 milioni di telespettatori per evento, con la Daytona 500 che ha attirato ben 8,2 milioni di telespettatori.
- Presenze in pista: La Daytona 500 ha ospitato più di 150.000 fan nel 2024, mentre circuiti come Talladega e Bristol hanno attirato costantemente più di 100.000 spettatori.
- Crescita digitale: Le piattaforme di social media della NASCAR hanno registrato un aumento del 12% dei follower nel 2024, grazie a campagne innovative di coinvolgimento dei fan.
Opportunità per i marchi
Coinvolgi un pubblico appassionato
I fan della NASCAR sono molto coinvolti e questo la rende una piattaforma ideale per i marchi che cercano connessioni significative. Sia che si tratti di omaggi di merchandising, di zone interattive per i fan o di concorsi digitali, la NASCAR offre una serie di opportunità di attivazione.
Networking B2B
Le gare NASCAR sono centri di networking aziendale. Le suite di ospitalità e le esperienze VIP offrono ai marchi l’opportunità di entrare in contatto con leader aziendali e potenziali clienti.
Campagne mirate
Grazie a dati demografici e dettagliati sull’audience, la NASCAR permette ai brand di rivolgersi a segmenti specifici, dai fan orientati alla famiglia agli spettatori più giovani e tecnologici.
Iniziative di sostenibilità
Man mano che la NASCAR adotta pratiche ecologiche, come i carburanti rinnovabili e le serie di veicoli elettrici, i marchi che puntano sulla sostenibilità possono allinearsi a queste iniziative.
Calendario gare NASCAR 2025 Gare più significative
- Daytona 500: 16 febbraio 2025 – Daytona International Speedway.
- Talladega Superspeedway: 27 aprile 2025 – GEICO 500.
- Coca-Cola 600: 25 maggio 2025 – Charlotte Motor Speedway.
- Gara notturna di Bristol: 20 settembre 2025 – Bristol Motor Speedway.
- Gara di campionato: 9 novembre 2025 – Phoenix Raceway.
Questo calendario ricco di contenuti assicura una visibilità costante del marchio durante tutto l’anno.

Storie di successo: Esempi di impatto della sponsorizzazione NASCAR
Busch Light
In qualità di sponsor ufficiale della serie, Busch Light sfrutta la NASCAR per rafforzare la propria immagine di birra preferita dagli appassionati di corse. La campagna per il 2024 prevedeva lattine in edizione limitata con momenti iconici della NASCAR, che hanno stimolato il coinvolgimento e le vendite.
Toyota
La partnership di Toyota con Joe Gibbs Racing evidenzia come le case automobilistiche utilizzino la NASCAR per mostrare la loro abilità ingegneristica. Nel 2024, Toyota ha dato risalto alla sua tecnologia ibrida, allineandosi alle iniziative di sostenibilità della NASCAR.
GEICO
La sponsorizzazione di GEICO della gara di Talladega ha garantito una visibilità significativa, con il suo marchio che è apparso davanti a milioni di spettatori sia sul posto che attraverso le trasmissioni televisive.
Come iniziare a sponsorizzare la NASCAR
1. Identificare gli obiettivi: Determinate i vostri obiettivi di marketing, che siano la visibilità del marchio, il coinvolgimento del pubblico o l’allineamento alla sostenibilità.
2. Ricerca di squadre ed eventi: Scegliete una squadra, un pilota o una gara che sia in linea con i valori del vostro marchio.
3. Coinvolgere il team di sponsorizzazione della NASCAR: La NASCAR offre pacchetti di sponsorizzazione su misura per soddisfare le diverse esigenze del marchio.
4. Pianificare strategie di attivazione: Utilizzate la vostra sponsorizzazione per creare esperienze memorabili, come zone interattive per i fan o merchandising esclusivo.
Fai conoscere il tuo marchio con la sponsorizzazione NASCAR
La sponsorizzazione della NASCAR offre una miscela ad alto tasso di visibilità, coinvolgimento e ROI. Grazie alla sua appassionata fanbase, al vasto calendario e ai pacchetti di sponsorizzazione flessibili, la NASCAR è una piattaforma potente per i marchi che vogliono entrare in contatto con il pubblico e raggiungere i loro obiettivi di marketing. Che tu voglia sponsorizzare una gara, un pilota o la serie stessa, la NASCAR offre gli strumenti per accelerare la crescita del tuo marchio. Nel 2025, cogli l’opportunità di collaborare con uno degli sport più amati d’America e lascia il tuo segno sulla pista.