Wie viel kostet ein F1-Sponsoring?

Formel-1-Sponsoringverträge können zwischen 1 und 70 Millionen Dollar liegen, je nachdem, welche Marketingvorteile Sie einbeziehen möchten und welche Teams Sie sponsern wollen.

Mit einem Einstiegsbetrag von 1 Mio. $ erhalten Sie wenig bis gar keine Sichtbarkeit auf dem Auto – und kaum auf den Spitzenreitern – und das Recht, das Logo, den Namen und den Ruhm des Teams in Ihren Marketing- und Kommunikationsmaterialien zu verwenden.

Auf der anderen Seite bieten 50 Mio. $ und mehr eine breite und außergewöhnliche Palette von Marketingvorteilen. Ihr Logo auf dem Auto ist zwar in der Regel sehr groß, aber es ist die Menge an Aktivierungsmöglichkeiten, PR-Stunts, Hospitality-Paketen, Medienunterstützung und Kommunikationsmaßnahmen, die diese Angebote zu wahren Marketing-Kraftpaketen machen.

Die Kosten des Formel-1-Sponsorings verstehen.

Die Kosten für das Sponsoring eines Formel-1-Teams können je nach Größe und Engagement Ihres Unternehmens stark variieren.

So zahlen kleinere Unternehmen in der Regel um die 1 Million Dollar, während größere Unternehmen mehrere Millionen Dollar pro Jahr für ihr F1-Sponsoring ausgeben können.

In vielen Artikeln dieses Blogs haben wir versucht, die Frage zu beantworten “

Wie viel kostet eine Patenschaft…

“? Oder “Wie viel kostet das Sponsoring eines Formel-1-Teams“. Dies sind die Schlüsselfragen, wenn wir vor einer

Sponsoring

Projekt in einem Unternehmen ansteht, und es ist eine der ersten Fragen, die dem Sport
Marketing
Agenturen wie der unseren gestellt werden.

Heute wollen wir uns mit den Kosten des Sponsorings im Umfeld der Formel 1 beschäftigen.

Die Formel-1-Meisterschaft war schon immer eine der interessantesten Aktivitäten für diejenigen, die sich mit Sportmarketing befassen, und sie ist auch eine häufige Fallstudie in der Welt des Sponsorings. Aus der Formel 1 hat sich das Konzept des modernen Sportsponsorings entwickelt, und hier finden wir auch heute noch die erstaunlichsten Fortschritte in dieser Disziplin. Deshalb ist man immer neugierig auf die Kosten des F1-Sponsorings und das von den Formel-1-Sponsoren investierte Budget.

Wie die MotoGP, so auch
die F1 ein Sport mit weltweiter Sichtbarkeit
und hat die außergewöhnliche (und sehr seltene) Eigenschaft, eine mobile Kommunikationsplattform zu sein: alle 7 bis 15 Tage reist der Zirkus in ein anderes Land und bietet die Möglichkeit, sich vor Ort zu engagieren, Gastfreundschaft
Gelegenheiten
usw.

Die gängige Meinung ist, dass die Spitze des
Rennsport zu den teuersten Sportarten gehört, in die man investieren kann
.

Aber das ist es auf jeden Fall wert. Die Formel 1 ist die Königsklasse des Motorsports, die laut Nielsen im Laufe des Jahres weltweit 2,1 Milliarden Fernsehzuschauer erreicht (Brasilien, Deutschland, Italien, Großbritannien und die Niederlande sind die wichtigsten Zuschauermärkte). Insgesamt ist Europa der wichtigste Markt für das Fernsehpublikum (66,7 %), gefolgt von Mittel- und Südamerika (22,1 %), dem asiatisch-pazifischen Raum (5,1 %), Nordamerika (3,4 %) und Afrika und dem Nahen Osten (2,8 %). Der durchschnittliche F1-Zuschauer ist 38 Jahre alt, 62% Männer und 38% Frauen mit durchschnittlich 0,44 Kindern pro Haushalt. Im Vergleich zu anderen großen Serien wie der Premier League (42 Jahre, 67 % Männer) und der Champions League (41 Jahre, 70 % Männer) ist das Publikum jünger und vielfältiger. Die sozialen Medien sind ebenfalls ein wertvoller Kanal, denn allein die F1-Organisation hat über alle Plattformen hinweg mehr als 31 Millionen Follower. Teams wie Mercedes, Ferrari und Red Bull können ihre eigenen beeindruckenden Fanbasen hinzufügen (21 Mio., 14 Mio. und 18 Mio. Follower pro Team).

Für vieleMenschen sind Ferrari, Mercedes und McLaren nicht nur Sportteams, sondern auch Symbole für Geschwindigkeit, Leistung, Exzellenz und Technologie.

Die Kosten für das Sponsoring eines Teams und für das Sponsoring der Meisterschaft

Zunächst einmal ist das Sponsoring eines Formel-1-Teams etwas ganz anderes als das Sponsoring der Formel-1-Weltmeisterschaft als Ganzes.

Sichtbarkeit an der Rennstrecke, Aktivierungsmöglichkeiten und Präsenz in der Fanzone sind nur einige der Vorteile eines offiziellen Formel-1-Sponsors wie Heineken, Aramco, DHL und vielen anderen. Wenn Sie diese Art von Gelegenheit suchen, rechnen wir mit mehr als 5 Millionen Euro pro Saison.

Wie bereits erwähnt, versteht es sich von selbst, dass wir zur Beantwortung der Frage “Wie viel kostet ein F1-Sponsoring?” zunächst definieren sollten, um welches Objekt es sich handelt und welchen Nutzen wir anstreben. Denn letztendlich hängen die Kosten für ein F1-Sponsoring nur von den Marketingzielen und Bedürfnissen des Sponsors ab.

Nochmals, wennwir uns mit ungefähren Zahlen befassen, beginnen Sponsorenverträge in der Formel 1 bei 1 Mio. $. Für diese Summe gibt es sehr wenig Branding auf den Autos. Ihr Logo wird in den Kommunikationsmaterialien und Medien der Teams erscheinen, aber ansonsten ist die Präsenz begrenzt. Was Sie hier kaufen, ist das Recht, sich als Formel-1-Sponsor zu bezeichnen und die Möglichkeit, den Ruhm, das Image, den Namen und das Logo des Teams in Ihrem Marketing zu verwenden. Außerdem möchten einige der renommiertesten Teams möglicherweise einen höheren Chip an ihrem Tisch haben, vor allem in einem sehr stark besetzten Wirtschaftssektor.

Sehr wirkungsvolle Sponsorings mit guter Sichtbarkeit und einer ganzen Reihe von Vorteilen können bei 5 Mio. $ beginnen, wobei Hauptsponsoring und Titelsponsoring zweistellige Millionenbeträge pro Jahr erreichen.

Erstklassige Verträge können sich auf 20 bis 50 Millionen Euro belaufen, wie dies bei den Titelsponsoren von Spitzenteams wie Red Bull, Ferrari und Mercedes der Fall ist.

Um nur einige Beispiele für die hohen Kosten des Formel-1-Sponsorings zu nennen: Der Vertrag zwischen Cognizant und Aston Martin soll rund 35 Millionen Dollar pro Jahr wert sein, was nicht weit von den 42 Millionen Dollar pro Jahr der Partnerschaft zwischen Petronas und Mercedes entfernt ist. Nach Angaben von Sportspro Media bewegt sich das Sponsoring von Oracle und Red Bull Racing im Bereich von 300 Millionen Dollar für 5 Jahre, während sich der frisch unterzeichnete Vertrag mit Bybit im Bereich von 50 Millionen Dollar pro Jahr bewegt.

Aus rein wirtschaftlicher Sicht ist das Sponsoring eines Teams, eines Fahrers, eines Rennens oder einer Serie also sehr unterschiedlich, aber es gibt noch weitere Unterschiede und nicht alles ist einfach. Sicher, im Allgemeinen kostet Sie das Sponsoring der gesamten Formel-1-Meisterschaft mehr als das Sponsoring eines Fahrers, aber das ist vielleicht nicht der Fall, wenn der Fahrer Lewis Hamilton ist und Sie ein regionaler Formel-1-Sponsor für eine sehr spezifische Nischenbranche werden.

Auch hier ist es schwer zu sagen, wie viel ein Sponsoring in der Formel 1 kostet. Wie üblich hängt dies von den Marketingvorteilen, den Zielen und Aktivierungsplänen der Marken, dem Zielmarkt und schließlich von der Leistung des Teams ab. Wichtiger ist jedoch die Frage, welchen Nutzen Marken und Unternehmen aus diesen Kosten für das F1-Sponsoring ziehen. Und wenn wir uns die nachstehende Liste ansehen, gibt es viele Gründe, die auf einen hohen ROI hindeuten…

Wie man die Formel 1 sponsert

Wie bereits erwähnt, sind die Möglichkeiten im Zirkus vielfältig. Von kleineren Geschäften bis hin zu Verträgen mit einem Volumen von über 70 Millionen Dollar – das Formel 1-Sponsoring ist auf die Bedürfnisse, die Mission, die Vision und den Zweck jeder Marke zugeschnitten.

Diese unglaubliche Vielfalt an Möglichkeiten stellt natürlich sowohl eine Bedrohung als auch eine Chance dar. Maßgeschneiderte F1-Sponsoringpakete erfüllen die Anforderungen eines jeden Marketingprojekts, doch Neulinge oder auch erfahrene Unternehmen könnten sich in einem so vielfältigen Szenario verirren. Wo fangen Sie an? Woher wissen Sie, ob es eine bessere Chance oder ein besseres Angebot bei einem anderen Team gibt, von dem Sie nichts wussten? Welche Art von Vermarktungsrechten sollten Sie in Ihrem Vertrag festschreiben lassen? Wie kann man mit einer so rasanten und komplexen Sportart elegant und effizient zusammenarbeiten?

Seit 1995 berät RTR Sports Marken und Unternehmen, die am Erfolg und Glamour der Formel 1 (und des Motorsports im Allgemeinen) teilhaben wollen. Wenn Sie also über ein Formel-1-Sponsoring nachdenken, sind wir vielleicht der beste Ausgangspunkt für Sie und Ihr Marketingteam. Klicken Sie auf die Schaltfläche unten, oder schreiben Sie an info@rtrsports.com

Bilder, von oben nach unten:

• EJ Mina, Charles in einem konkurrenzfähigen Ferrari beim AUSGP, Creative Commons Attribution 4.0 International license.
• Lukas Raich, FIA F1 Austria 2022 Nr. 18 Stroll, Creative Commons Attribution 4.0 International Lizenz.
• Takayuki Suzuki, F1 Rd.16 Japan GP SUZUKA (FP1) Red Bull Racing (RB13), Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0