Formula 1 sponsorluğu ne kadara mal oluyor?
Bir Formula 1 sponsorluk anlaşmasının maliyeti, dahil etmek istediğiniz pazarlama avantajlarına ve sponsor olmak istediğiniz takımlara bağlı olarak 1 milyon dolardan 70 milyon dolara kadar çıkabilir. Örneğin, küresel bir ortak olmayı hedefliyorsanız, önemli bir yatırım bekleyebilirsiniz. Monster Energy ve Ray Ban gibi küresel ortaklar, F1 Takımları ile dünya çapındaki markalarını ve F1’in yaygın çekiciliğini yansıtan büyük sözleşmelere sahiptir.
Tek yarış sponsorlukları 500 bin dolardan başlayabilir ancak çok taktiksel pazarlama araçları oldukları için dikkatle değerlendirilmeleri gerekir. Yerel şirketler ya da bölgesel ortaklar bunu F1 sponsorluğu için daha uygun maliyetli bir yol olarak görebilirler.
1Mil $’lık giriş seviyeleri, araç üzerinde çok az veya hiç görünürlük satın alacaktır – ve en üst sıradaki rakipler üzerinde neredeyse hiç – ve pazarlama ve iletişim materyallerinizde ekiplerin logosunu, adını ve şöhretini kullanma hakkını satın alacaktır. Bu yaklaşım genellikle resmi ortak olmayı hedefleyen markalar tarafından izlenir. Bu ortaklar daha sonra görünürlüklerini artırmak için sosyal medya platformları ve diğer yollarla dünya çapındaki hayranlarıyla etkileşime geçecek.
Diğer taraftan, 50 milyon dolar ve üzeri yatırımlar geniş ve olağanüstü bir pazarlama avantajı yelpazesine sahiptir. Araç üzerindeki logonuz genellikle çok büyük olsa da, bu anlaşmaları gerçek pazarlama güç merkezleri haline getiren şey aktivasyon fırsatlarının, PR gösterilerinin, ağırlama paketlerinin, medya desteğinin ve iletişim becerilerinin miktarıdır.
Cash App gibi şirketler bu fırsatları kendi avantajlarına kullanarak, kapsamlı sponsorluklar yoluyla F1 dünyasında güçlü bir varlık oluşturdular.
SPONSORLUK HESAPLAYICISINI DENEYIN
- RTR Sports Marketing ‘de biz
Formula 1 sponsorluk hesaplayıcısı
Formula 1’de sponsorluğun maliyeti hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz, heyecan verici bir araç. Kime sponsor olmak istiyorsunuz? Hangi pazarlama avantajlarına ihtiyacınız var? Dört tekerlekli yarışların birinci sınıfında bir sponsorluk paketini özel olarak hazırlama sürecini keşfedin. Denemek için buraya tıklayın Formula 1 Sponsorluk Hesaplayıcı Hemen.
Formula 1 sponsorluğunun maliyetini anlamak
Bir Formula 1 takımına sponsor olmanın maliyeti, şirketinizin büyüklüğüne ve katılımına bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.
Örnek olarak, daha küçük işletmeler genellikle 1 milyon dolar civarında ödeme yaparken, daha büyük şirketler F1 sponsorluklarını desteklemek için yılda birkaç milyon dolar harcayabilir.
Bu blogdaki birçok yazıda şu soruyu yanıtlamaya çalıştık “
sponsorluğun maliyeti ne kadar…
“? Ya da“Bir F1 takımına ne kadar sponsor olunur?“. Bunlar, bir krizle karşı karşıya kaldığımızda kilit sorulardır.
sponsorluk
bir şirkette proje ve spora sorulan ilk sorulardan biridir.
pazarlama
bizimki gibi ajanslar.
Bugün Formula 1 ortamında sponsorlukların maliyetini ele almak istiyoruz.
Dünyanın en güçlü spor pazarlama iletişim platformu
Formula 1 şampiyonası, spor pazarlaması üzerine çalışanlar için her zaman en ilgi çekici etkinliklerden biri olmuştur ve sponsorluk dünyasında da yaygın bir vaka çalışmasıdır. Aslında, modern spor sponsorluğu kavramı Formula 1’de gelişmiştir ve disiplinin en şaşırtıcı ilerlemelerini hala burada bulabiliriz. Bu nedenle F1 sponsorluk maliyeti ve Formula 1 sponsorlarının yatırdığı bütçe her zaman merak konusudur.
MotoGP gibi, ayrıca
F1, gezegensel görünürlüğü olan bir spordur
ve mobil bir iletişim platformu olma gibi olağanüstü (ve çok nadir) bir özelliğe sahiptir: her 7 veya 15 günde bir sirk farklı bir ülkeye gider, yerinde katılım, misafirperverlik
fırsatlar
vb.
Yaygın inanışa göre
yarış, yatırım yapılması en pahalı sporlar arasındadır.
.
Yine de buna kesinlikle değer. Nielsen’e göre Formula 1, yıl boyunca 2,1 Milyar küresel TV izleyicisiyle (Brezilya, Almanya, İtalya, İngiltere, Hollanda en çok izlenen pazarlar) motor sporlarının en üst seviyesini temsil ediyor. Genel olarak, Avrupa TV izleyicileri için ilk pazardır (%66,7), bunu Orta ve Güney Amerika (%22,1), Asya Pasifik (%5,1), Kuzey Amerika (%3,4) ve Afrika ve Orta Doğu (%2,8) izlemektedir. Ortalama F1 izleyicisi 38 yaşında, %62’si erkek, %38’i kadın ve hane başına ortalama 0,44 çocuk düşüyor. Premier Lig (42 yaş, %67 erkek) ve Şampiyonlar Ligi (41 yaş, %70 erkek) gibi diğer büyük serilerle karşılaştırıldığında daha genç ve daha çeşitli bir izleyici kitlesi. Sosyal medya da değerli bir kanaldır ve sadece F1 organizasyonu tüm platformlarda +31 milyon takipçiye ulaşmıştır. Mercedes, Ferrari ve Red Bull gibi takımlar kendi etkileyici hayran kitlelerini (her biri 21 milyon, 14 milyon, 18 milyon takipçi) ekleyebilirler.
Birçokinsan için Ferrari, Mercedes ve McLaren sadece spor takımları değil, aynı zamanda hız, performans, mükemmellik ve teknolojinin sembolleridir.
Bir Formula 1 Takımına sponsor olmanın ve F1 Şampiyonasına sponsor olmanın maliyeti
Her şeyden önce, bir Formula 1 takımına sponsor olmak, Formula 1 Dünya Şampiyonası’na bir bütün olarak sponsor olmaktan çok farklıdır.
Pist kenarı görünürlüğü, aktivasyon fırsatları ve taraftar bölgesi varlığı; Heineken, Aramco, DHL ve çok daha fazlası gibi Resmi Formula 1 sponsoru olmanın avantajlarından sadece birkaçıdır. Eğer bu tür bir fırsat arıyorsanız, sezon başına +5 milyon Avro’dan fazla bir rakama bakıyoruz.
Daha önce de belirtildiği gibi,“f1 sponsorluğunun maliyetinedir” sorusunu yanıtlamak için öncelikle tartıştığımız özelliği ve hedeflediğimiz faydaları tanımlamamız gerekir. Çünkü günün sonunda, bir F1 Sponsorluk maliyeti yalnızca sponsorun pazarlama hedefleri ve ihtiyaçları ile ilgilidir.
EYLEME GEÇMEK
- Birinci kademe motor sporlarında sponsor olmak ister misiniz? 1995’ten beri markalara ve müşterilere önde gelen sponsorluk planları ve paketleri konusunda yardımcı oluyoruz. Bugün size özel bir danışmanlık istiyorsanız, aşağıdaki düğmeyi tıklayın veya
bu bağlantıyı tıklayın
. - Bunun yerine neden bağımsız bir uzman acenteyi seçmeniz gerektiğini anlamak isterseniz,
buraya gidin
. - Ne kadar çok o kadar iyi mi? Bir göz atın
Birlikte çalıştığımız 110’dan fazla müşteri
.
F1 ortaklıkları için giderler: giriş seviyesi
Yine, eğerrakamlara bakacak olursak, F1’deki sponsorluk anlaşmaları 1 milyon dolardan başlıyor. Bu miktara karşılık, arabalarda çok az marka var. Logonuz ekiplerin iletişim materyallerinde ve medyada yer alacaktır, ancak bunun dışında görünürlük sınırlıdır. Burada satın aldığınız şey, kendinize Formula 1 Sponsoru deme hakkı ve pazarlama faaliyetlerinizde Takımın ününü, imajını, adını ve logosunu kullanma fırsatıdır. Ayrıca, en prestijli ekiplerden bazıları, özellikle çok kalabalık iş sektörleri için masalarında oturmak için daha yüksek bir çip isteyebilir.
Formula 1 Sponsorluğunun Üst Kademeleri
İyi bir görünürlük ve bir dizi fayda sağlayan son derece etkili sponsorluklar 5 milyon dolardan başlayıp ana sponsorluk ve unvan sponsorluğu ile yılda on milyonlarca avroya ulaşabilir.
Red Bull, Ferrari ve Mercedes gibi üst düzey takımların isim sponsorluklarında olduğu gibi, birinci kademe anlaşmalar 20-50 milyon Avro aralığına ulaşabilir.
Üst düzey Formula 1 sponsorluk maliyetlerine birkaç örnek vermek gerekirse, Cognizant – Aston Martin anlaşmasının yıllık yaklaşık 35 milyon dolar değerinde olduğu söyleniyor ki bu rakam Petronas-Mercedes ortaklığının yıllık 42 milyon dolarından çok da uzak değil. Sportspro medyasına göre Oracle – Red Bull Racing sponsorluğu 5 yıl için 300 milyon dolar seviyesindeyken, yeni imzalanan Bybit anlaşması yıllık 50 milyon dolar seviyesinde.
Tamamen ekonomik bir perspektiften bakıldığında, bir takıma, bir sürücüye, bir yarışa veya bir seriye sponsor olmak oldukça farklıdır, ancak daha fazla ayrım olduğu ve her şeyin kesilip atılmadığı unutulmamalıdır. Elbette, genel anlamda F1 şampiyonasının tamamına sponsor olmak, örneğin bir sürücüye sponsor olmaktan daha pahalıya mal olacaktır, ancak sürücü Lewis Hamilton ise ve çok özel ve niş bir sektör için bölgesel bir F1 sponsoru oluyorsanız durum böyle olmayabilir.
Yine, Formula 1 sponsorluğunun ne kadara mal olduğunu söylemek zor. Her zamanki gibi, pazarlama faydalarına, markaların hedeflerine ve aktivasyon planlarına, hedef pazara ve son olarak da ekibin performansına bağlıdır. Ancak daha da önemlisi, markaların ve şirketlerin bu F1 sponsorluk maliyetlerinden ne kadar değer elde ettiğidir. Ve aşağıdaki listeye bakacak olursak, yatırım getirilerinin oldukça yüksek olduğuna inanmak için pek çok neden var…
Formula 1’e nasıl sponsor olunur?
Yukarıda da belirtildiği gibi, sirkte fırsatlar çoktur. Formula 1 sponsorlukları, küçük anlaşmalardan 70+Mil $’lık sözleşmelere kadar her markanın ihtiyaçlarına, misyonuna, vizyonuna ve amacına göre özel olarak hazırlanır.
Bu inanılmaz olasılıklar dizisi elbette hem bir tehdit hem de bir fırsat teşkil ediyor. Ismarlama F1 sponsorluk paketleri her türlü pazarlama projesinin ihtiyaçlarını karşılayabilirken, yeni başlayanlar ve hatta deneyimli şirketler bu kadar çeşitli bir senaryoda kaybolabilirler. Nereden başlıyorsunuz? Bilmediğiniz başka bir ekiple daha iyi bir şans veya daha iyi bir anlaşma olup olmadığını nasıl anlarsınız? Sözleşmenizde ne tür pazarlama hakları istemelisiniz? Böylesine yüksek tempolu ve karmaşık bir sporla nasıl zarif ve verimli bir şekilde irtibat kurulabilir?
1995 yılından bu yana RTR Sports olarak Formula 1 (ve genel olarak motor sporları) dünyasının başarı ve cazibesinden yararlanmak isteyen marka ve firmalara danışmanlık hizmeti veriyoruz. Dolayısıyla, bir Formula 1 sponsorluğu düşünüyorsanız, siz ve pazarlama ekibiniz için en iyi başlangıç noktası biz olabiliriz. Aşağıdaki düğmeye basın veya info@rtrsports.com adresine yazın.
Resimler, yukarıdan aşağıya:
- EJ Mina, Charles AUSGP’de rekabetçi bir Ferrari’de, Creative Commons Attribution 4.0 Uluslararası lisansı.
- Lukas Raich, FIA F1 Avusturya 2022 Nr. 18 Stroll, Creative Commons Attribution 4.0 Uluslararası lisansı.
- Takayuki Suzuki, F1 Rd.16 Japonya GP SUZUKA (FP1) Red Bull Racing (RB13), Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0
