In Formule 1, Parrainage sportif

Combien coûte le sponsoring de la F1 ?

Dans de nombreux articles de ce blog, nous avons tenté de répondre à la question “combien coûte le parrainage…”? Ou “Combien faut-il payer pour sponsoriser une équipe de F1 ?“Ce sont des questions essentielles lorsque nous sommes confrontés à une parrainage dans une entreprise, et c’est l’une des premières questions que l’on pose au sport marketing comme la nôtre.

Aujourd’hui, nous voulons aborder la question du coût des parrainages dans le contexte de la Formule 1. Le championnat de Formule 1 a toujours été l’une des activités les plus intéressantes pour ceux qui étudient le marketing sportif et il constitue également une étude de cas courante dans le monde du sponsoring. En fait, c’est à partir de la Formule 1 que le concept de sponsoring sportif moderne s’est développé, et c’est là que l’on trouve encore les avancées les plus surprenantes de la discipline. C’est pourquoi on est toujours curieux de connaître le coût du sponsoring en Formule 1 et le budget investi par les sponsors de cette discipline.

Comme le MotoGP, également La F1 est un sport à visibilité planétaire et il présente l’extraordinaire (et très rare) caractéristique d’être une plateforme de communication mobile : tous les 7 ou 15 jours, le cirque se rend dans un pays différent, ce qui offre la possibilité de s’engager sur place, d’organiser des activités d’hospitalité, etc.

La croyance commune est que l’apogée de l’industrie de la course automobile est l’un des sports les plus coûteux.les courses figurent parmi les sports dans lesquels il est le plus coûteux d’investir.

Mais ça en vaut vraiment la peine. La Formule 1 représente l’échelon supérieur du sport automobile, avec une audience télévisée mondiale de 1,922 million de téléspectateurs au cours de l’année (le Brésil, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni et les Pays-Bas étant les marchés les plus regardés), selon Nielsen. Globalement, l’Europe est le premier marché pour les audiences TV (66,7%), suivi de l’Amérique centrale et du Sud (22,1%), de l’Asie-Pacifique (5,1%), de l’Amérique du Nord (3,4%) et de l’Afrique et du Moyen-Orient (2,8%). Le téléspectateur moyen de la F1 est âgé de 38 ans, 62% d’hommes et 38% de femmes, avec une moyenne de 0,44 enfant par foyer. Il s’agit d’un public plus jeune et plus diversifié si on le compare à d’autres séries majeures comme la Premier League (42 ans, 67 % d’hommes) et la Ligue des champions (41 ans, 70 % d’hommes). Les médias sociaux sont également un canal précieux, l’organisation de la F1 comptant à elle seule +31 millions de followers sur toutes les plateformes. Des équipes comme Mercedes, Ferrari et Red Bull peuvent ajouter leurs propres fanbases impressionnantes (21M, 14M, 18M de followers chacune).

Beaucoup de gens imaginent Ferrari, Mercedes et McLaren non seulement comme équipes mais comme des symboles de vitesse, de performance, d’excellence et de technologie. La vérité, c’est que les contrats de sponsoring de la F1 sont très variés et peuvent aller des centaines de millions investis par Red Bull aux 500 000 euros de contrats de sponsoring de fond de grille proposés aux petits sponsors de la F1.

Avec l’aide du Business Book, nous essayons de donner une réponse plus détaillée, en montrant la vue d’ensemble des sponsors et des partenaires de la Formule 1.
partenaires
de la Formule 1. Vous trouverez ci-dessous une liste détaillée des sponsors de la Formule 1 2022, divisée par équipe.

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Combien cela coûte-t-il de sponsoriser une équipe de F1 ?

Voici quelques-unes des questions les plus courantes que nous recevons chaque jour : Combien cela coûte-t-il de sponsoriser une équipe de F1 ? Combien faut-il payer pour sponsoriser une voiture de F1 ? Combien les sponsors paient-ils aux équipes de F1 ? Les tableaux suivants prennent en compte les marques et les entreprises qui parrainent une voiture ou une équipe de Formule 1, et non les autres possibilités, comme le parrainage de l’ensemble du championnat de Formule 1, d’un circuit ou d’un seul pilote. Le parrainage de l’ensemble du championnat, plutôt que d’une équipe ou d’un pilote, est un jeu complètement différent, tant sur le plan financier que sur celui des droits de marketing : la visibilité sur les pistes, les possibilités d’activation et la présence dans les fan-zones ne sont que quelques-uns des avantages d’être un sponsor officiel de la Formule 1 parmi des entreprises comme Heineken, Aramco, DHL et bien d’autres. Si vous recherchez ce genre d’opportunité, nous sommes à la recherche de plus de 5 millions d’euros par saison.

Comme nous l’avons mentionné, il va sans dire que pour répondre à la question “combien coûte le sponsoring de la F1”, nous devons d’abord définir le bien dont nous parlons et les avantages que nous visons. Car, en fin de compte, le coût d’un sponsoring F1 est uniquement lié aux objectifs et aux besoins marketing du sponsor.

Si nous regardons les chiffres approximatifs, les contrats de sponsoring en F1 commencent à 500 000 euros par an, mais aucune visibilité sur la voiture/les pilotes n’est incluse.

Le marquage sur les voitures et divers matériaux commence à apparaître à 1 million d’euros environ, mais là encore, cela dépend de l’équipe et du secteur dont on parle (la technologie, la cryptographie et la finance étant des secteurs très fréquentés dans les séries et donc plus chers). Les parrainages à fort impact, avec une bonne visibilité et une gamme complète d’avantages, peuvent démarrer à 3-5 millions d’euros, le parrainage principal et le parrainage titre atteignant des dizaines de millions d’euros par an. Les contrats de niveau 1 peuvent atteindre 20 à 50 millions d’euros, comme c’est le cas pour les parrainages de titres d’équipes de premier plan comme Red Bull et Mercedes.

Pour donner quelques exemples des coûts de sponsoring de la Formule 1, l’accord Cognizant – Aston Martin est estimé à environ 35 millions de dollars par an, ce qui n’est pas loin des 42 millions de dollars par an du partenariat Petronas-Mercedes. Toujours selon Sportspro media, le sponsoring Oracle – Red Bull Racing est de l’ordre de 300 millions de dollars pour 5 ans, tandis que le contrat Bybit, qui vient d’être signé, se situe dans la tranche des 50 millions de dollars par an.

D’un point de vue purement économique, le parrainage d’une équipe, d’un pilote, d’une course ou d’une série sont donc très différents, mais il convient de noter qu’il existe d’autres distinctions et que tout n’est pas si simple. Bien sûr, d’une manière générale, le parrainage de l’ensemble du championnat de F1 vous coûtera plus cher que, par exemple, le parrainage d’un pilote, mais ce n’est pas forcément le cas si le pilote est Lewis Hamilton et que vous devenez un parrain régional de la F1 pour un secteur très spécifique et de niche.

Encore une fois, il est difficile de dire combien coûte le sponsoring en Formule 1. Comme d’habitude, cela dépend des bénéfices marketing, des objectifs et des plans d’activation des marques, du marché cible et, enfin, des performances de l’équipe. Mais le plus important, c’est la valeur que les marques et les entreprises retirent de ces coûts de sponsoring de la F1. Et si nous jetons un coup d’œil à la liste ci-dessous, il y a de nombreuses raisons de croire que les retours sur investissement sont assez élevés…

Liste des sponsors de la Formule 1 en 2022

Commanditaires et partenaires d’Alfa Romeo F1

Partenaire en titre : PKN Orlen

Autres partenaires: Adler, Acer, Accelleron, AMX, Camozzi, Code Zero, Delsey, DRF Bets, Singha, Additive Industries, Ferrari Trento, Floki, Globeair, Hyland, Iveco, Marelli, Mitsubishi Electric, Modere, Pirelli, Puma, Rebellion, Sebelt, Save the Children, Socios, Walter Meier, Web Eyewear, Zadara, ZCG

Commanditaires et partenaires d’Alpine F1 Team

Partenaire en titre : BWT

Autres partenaires : Castrol, British Petroleum, RCI Bank and Services, Mapfre, Renault E-Tech, Microsoft, Mandiant, Binance, Dupont, Plug Power, Delphi Technologies, Data.ai, Bell and Ross, Kappa, Sprinklr, Boeing, Genii, Eurodatacar, Perkin Elmer, Shamir, Siemens, Yahoo, 3D Systems, AlpineStars, Alpine Eyewear, Elysium, GCaps, Hexis, KX, K-Way, Linde, Matrix, Roland, Trak Racer, Volume Graphics

Sponsors et partenaires de l’équipe Alpha Tauri F1 Team

Partenaire de titre : Alpha Tauri

Autres partenaires : Honda, Fantom, Epicor, Randstad, ICM.com, FlexBox, Pirelli, DAZN, Ravenol, Riedel, Siemens.

Sponsors et partenaires d’Aston Martin F1 Team

Partenaires du titre : Cognizant, Aramco

Autres partenaires: Peroni 0.0, Crypto.com, JCB, NetApp, Sentinel One, Juniper Networks, EPOS, Girard-Perregaux, Socios, Pirelli, Bombardier, TikTok, Oakley, Ogio, Hackett London, IFS, Altair, Ebb, STL, Pelmar, Voip Unlimited, AlpineStars, Schuberth.

Commanditaires et partenaires de la Scuderia Ferrari F1

Partenaires : Shell, Santander, Velas, Snapdragon, Ray-Ban, Amazon Web Services, Richard Mille, Ceva Logistics, Estrella Galicia, Palantir, OMR, Puma, Kaspersky, RadioBook, VistaJet, Giorgio Armani, Mahle, Pirelli, SKF, NGK Spark Plugs, Brembo, Manpower Group, Techno Gym, Iveco, Bell Helmets, Riedel, Garrett, Sabelt, Qualcomm Technologies.

Sponsors et partenaires de HAAS F1 Team

Partenaires: 1&1, AlpineStars, Cyrus, Home Deluxe, Ionos, Maui Jim, Pirelli, Schuberth, Taittinger, Tricorp WorkWear, Under Armour

Commanditaires et partenaires de l’écurie McLaren Racing F1 Team

Partenaires : British American Tobacco, Dell Technologies, Dark Trace, Arrow, Tezos, Webex, Unilever, Splunk, Stanley Black and Decker, Alteryx Analytics, SmartSheet, Data Robot, Gulf, GoPuff, Coca-Cola, CNBC, FxPro, Party Casino, Hilton, Medallia, Castore, Richard Mille, Easy Post, Free Fire, Immersive Labs, Klipsch, Tumi, Deloitte, Sikkens, Mind, Sparco, Logitech, SunGod, FAI Aviation Group, Ashurst, Pirelli, Mazak, Stratasys, Kaust, TechnoGym, Hookit, Merchants, AlienWare, Veloce Esports, New Era

Sponsors et partenaires de Mercedes AMG F1 Team

Partenaire principal : Petronas

Autres partenaires : Ineos, UBS, TeamViewer, Crowd Strike, FTX, Hewlett Packard, IWC Schaffhausen, Marriott Bonoy, AMD, Monster Energy, Pure Storage, Tommy Hilfiger, TIBCO, Puma, Police Eyewear, OZ Racing, Endless, Axalta, Belstaff, Pirelli.

Sponsors et partenaires de Red Bull Racing F1 Team

Partenaire en titre : Oracle

Autres partenaires : Puma, Tag Heuer, Telcel, Mobil1, Tezos, Bybit, Honda, Claro, Rauch, Citrix, Poly, Armor All, Cash App, Arctic Wolf, Hewlett Packard, Inter.mx, AT&T, Siemens, PokerStars, Therabody, Pirelli, AlphaTauri, DMG Mori, Hexagon, PWR, Ansys, Gold Standard, Sabelt, Ocean Bottle, Walmart.

Commanditaires et partenaires de l’écurie Williams Racing F1 Team

Partenaires : Sofina, Lavazza, Duracell, Acronis, Dorilton Ventures, Versa, Honibe, Financial Times, Symantec, Bremont, Pirelli, Umbro, Zeiss, Crew Clothing Company, PPG, OMP, KX, Nexa 3D, DTex, B&R, Mei, Life Fitness, That’s It, Sia, Thales.

 

Comment sponsoriser la Formule 1

Comme mentionné ci-dessus, les opportunités dans le cirque sont nombreuses. Qu’il s’agisse de petits contrats de 500 000 euros ou de dizaines de millions, les parrainages de la Formule 1 sont conçus sur mesure pour répondre aux besoins, à la mission, à la vision et à l’objectif des marques.

Cet incroyable éventail de possibilités représente à la fois une menace et une opportunité, bien sûr. Alors que les formules de parrainage sur mesure pour la F1 sont sûres de répondre aux besoins de tout projet de marketing, les nouveaux venus ou même les entreprises expérimentées pourraient se perdre dans un scénario aussi diversifié. D’où partez-vous ? Comment savoir s’il y a une meilleure chance ou un meilleur accord avec une autre équipe que vous ne connaissiez pas ? Quel type de droits de commercialisation souhaitez-vous dans votre contrat ? Comment assurer une liaison gracieuse et efficace avec un sport aussi rapide et complexe ?

Depuis 1995, chez RTR Sports, nous fournissons des conseils aux marques et aux entreprises qui souhaitent profiter du succès et du glamour du monde de la Formule 1 (et du sport automobile en général). Ainsi, si vous envisagez un parrainage de la Formule 1, nous sommes peut-être le meilleur point de départ pour vous et votre équipe de marketing. Cliquez sur le bouton ci-dessous, ou écrivez à info@rtrsports.com.

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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