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Combien coûte le sponsoring de la F1 ?

Les contrats de parrainage de la Formule 1 peuvent aller de 1 million à 70 millions de dollars, en fonction des avantages marketing que vous souhaitez inclure et des équipes que vous souhaitez parrainer.

Des niveaux d’entrée de 1 million de dollars n’offrent que peu ou pas de visibilité sur la voiture – et à peine sur les concurrents en tête de grille – et le droit d’utiliser le logo, le nom et la renommée de l’équipe sur votre matériel de marketing et de communication.

D’autre part, les entreprises de plus de 50 millions de dollars bénéficient d’une gamme étendue et extraordinaire d’avantages en termes de marketing. Si votre logo sur la voiture est généralement très important, ce sont les nombreuses possibilités d’activation, les opérations de relations publiques, les packages d’hospitalité, le soutien des médias et les moyens de communication qui font de ces contrats de véritables centrales de marketing.

Coût du parrainage en Formule 1

Comprendre le coût du sponsoring en Formule 1.

Le coût du parrainage d’une équipe de Formule 1 peut varier considérablement en fonction de la taille et de l’implication de votre entreprise.

À titre d’exemple, les petites entreprises paient généralement autour de 1 million de dollars, tandis que les grandes sociétés peuvent dépenser plusieurs millions de dollars par an pour soutenir leur parrainage de la F1.

Dans de nombreux articles de ce blog, nous avons tenté de répondre à la question “

combien coûte le parrainage…

” ? Ou “Quel est le montant du sponsoring d’une écurie de F1 ? Ce sont des questions essentielles lorsque nous sommes confrontés à une demande de

sponsoring

dans une entreprise, et c’est l’une des premières questions que l’on pose au marketing sportif.
marketing
comme la nôtre.

Aujourd’hui, nous voulons aborder la question du coût des parrainages dans le contexte de la Formule 1.

Le championnat de Formule 1 a toujours été l’une des activités les plus intéressantes pour ceux qui étudient le marketing sportif et il constitue également une étude de cas courante dans le monde du sponsoring. En fait, c’est à partir de la Formule 1 que le concept de sponsoring sportif moderne s’est développé, et c’est là que l’on trouve encore les avancées les plus surprenantes de la discipline. C’est pourquoi on est toujours curieux de connaître le coût du sponsoring en Formule 1 et le budget investi par les sponsors de cette discipline.

Comme le MotoGP, la F1 est aussi un sport à visibilité planétaire. la F1 est un sport à visibilité planétaireet elle a la caractéristique extraordinaire (et très rare) d’être une plateforme de communication mobile : tous les 7 ou 15 jours, le cirque se rend dans un pays différent, ce qui offre la possibilité de s’engager sur place, de bénéficier d’une hospitalité et d’un soutien financier de la part de l’État. d’hospitalité etc.

La croyance commune est que l’apogée de l’industrie de la course automobile est l’un des sports les plus coûteux.
les courses figurent parmi les sports dans lesquels il est le plus coûteux d’investir
.

Mais ça en vaut vraiment la peine. La Formule 1 représente le sommet du sport automobile, avec une audience télévisuelle mondiale de 2,1 milliards de téléspectateurs au cours de l’année (le Brésil, l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni et les Pays-Bas étant les marchés les plus regardés), selon Nielsen. Globalement, l’Europe est le premier marché pour les audiences TV (66,7%), suivi de l’Amérique centrale et du Sud (22,1%), de l’Asie-Pacifique (5,1%), de l’Amérique du Nord (3,4%) et de l’Afrique et du Moyen-Orient (2,8%). Le téléspectateur moyen de la F1 est âgé de 38 ans, 62% d’hommes et 38% de femmes, avec une moyenne de 0,44 enfant par foyer. Il s’agit d’un public plus jeune et plus diversifié si on le compare à d’autres séries majeures comme la Premier League (42 ans, 67 % d’hommes) et la Ligue des champions (41 ans, 70 % d’hommes). Les médias sociaux sont également un canal précieux, l’organisation de la F1 comptant à elle seule +31 millions de followers sur toutes les plateformes. Des équipes comme Mercedes, Ferrari et Red Bull peuvent ajouter leurs propres fanbases impressionnantes (21M, 14M, 18M de followers chacune).

Pour beaucoup, Ferrari, Mercedes et McLaren ne sont pas seulement des équipes sportives, mais des symboles de vitesse, de performance, d’excellence et de technologie.

Coût du parrainage en Formule 1

Le coût du sponsoring d’une équipe et du sponsoring du championnat

Tout d’abord, le parrainage d’une équipe de Formule 1 est très différent du parrainage du championnat du monde de Formule 1 dans son ensemble.

La visibilité en bord de piste, les opportunités d’activation et la présence dans les fan-zones ne sont que quelques-uns des avantages d’être un sponsor officiel de la Formule 1 parmi des entreprises telles que Heineken, Aramco, DHL et bien d’autres. Si vous recherchez ce genre d’opportunité, nous sommes à la recherche de plus de 5 millions d’euros par saison.

Comme nous l’avons mentionné, il va sans dire que pour répondre à la question “combien coûte le sponsoring de la F1”, nous devons d’abord définir le bien dont nous parlons et les avantages que nous visons. Car, en fin de compte, le coût d’un sponsoring F1 est uniquement lié aux objectifs et aux besoins marketing du sponsor.

Encore une fois, sil’on se réfère à des chiffres approximatifs, les contrats de sponsoring en F1 commencent à 1 million de dollars. Pour cette somme, il y a très peu de marques sur les voitures. Votre logo apparaîtra dans les supports de communication et les médias des équipes, mais à part cela, la visibilité est limitée. Ce que vous achetez ici, c’est le droit de vous appeler un sponsor de Formule 1 et la possibilité d’utiliser la renommée, l’image, le nom et le logo de l’équipe dans votre marketing. De même, certaines des équipes les plus prestigieuses peuvent vouloir un jeton plus élevé pour s’asseoir à leur table, en particulier dans un secteur d’activité très encombré.

Les parrainages à fort impact, avec une bonne visibilité et une gamme complète d’avantages, peuvent démarrer à 5 millions de dollars, le parrainage principal et le parrainage en titre atteignant des dizaines de millions d’euros par an.

Les contrats de niveau 1 peuvent atteindre 20 à 50 millions d’euros, comme c’est le cas pour les parrainages de titres des meilleures équipes telles que Red Bull, Ferrari et Mercedes.

Pour donner quelques exemples des coûts de sponsoring les plus élevés en Formule 1, l’accord Cognizant – Aston Martin vaudrait, selon les rumeurs, environ 35 millions de dollars par an, ce qui n’est pas loin des 42 millions de dollars par an du partenariat Petronas-Mercedes. Toujours selon Sportspro media, le sponsoring Oracle – Red Bull Racing est de l’ordre de 300 millions de dollars pour 5 ans, tandis que l’accord récemment signé avec Bybit est de l’ordre de 50 millions de dollars par an.

D’un point de vue purement économique, le parrainage d’une équipe, d’un pilote, d’une course ou d’une série sont donc très différents, mais il convient de noter qu’il existe d’autres distinctions et que tout n’est pas si simple. Bien sûr, d’une manière générale, le parrainage de l’ensemble du championnat de F1 vous coûtera plus cher que, par exemple, le parrainage d’un pilote, mais ce n’est pas forcément le cas si le pilote est Lewis Hamilton et que vous devenez un parrain régional de la F1 pour un secteur très spécifique et de niche.

Encore une fois, il est difficile de dire combien coûte le sponsoring en Formule 1. Comme d’habitude, cela dépend des bénéfices marketing, des objectifs et des plans d’activation des marques, du marché cible et, enfin, des performances de l’équipe. Mais le plus important, c’est la valeur que les marques et les entreprises retirent de ces coûts de sponsoring de la F1. Et si nous jetons un coup d’œil à la liste ci-dessous, il y a de nombreuses raisons de croire que les retours sur investissement sont assez élevés…

Coût du parrainage en Formule 1

Comment sponsoriser la Formule 1

Comme mentionné ci-dessus, les opportunités dans le cirque sont nombreuses. Qu’il s’agisse de petits contrats ou de contrats de plus de 70 millions de dollars, les parrainages de la Formule 1 sont adaptés aux besoins, à la mission, à la vision et à l’objectif de chaque marque.

Cet incroyable éventail de possibilités représente à la fois une menace et une opportunité, bien sûr. Alors que les formules de parrainage sur mesure pour la F1 sont sûres de répondre aux besoins de tout projet de marketing, les nouveaux venus ou même les entreprises expérimentées pourraient se perdre dans un scénario aussi diversifié. D’où partez-vous ? Comment savoir s’il y a une meilleure chance ou un meilleur accord avec une autre équipe que vous ne connaissiez pas ? Quel type de droits de commercialisation souhaitez-vous dans votre contrat ? Comment assurer une liaison gracieuse et efficace avec un sport aussi rapide et complexe ?

Depuis 1995, chez RTR Sports, nous fournissons des conseils aux marques et aux entreprises qui souhaitent profiter du succès et du glamour du monde de la Formule 1 (et du sport automobile en général). Ainsi, si vous envisagez un parrainage de la Formule 1, nous sommes peut-être le meilleur point de départ pour vous et votre équipe de marketing. Cliquez sur le bouton ci-dessous, ou écrivez à info@rtrsports.com.

 


Photos, de haut en bas :

Pouvons-nous vous aider à signer votre meilleur contrat de sponsoring ?

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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