Každý, kdo v posledních letech sledoval závod Moto3, Moto2 nebo MotoGP, si všiml opakujícího se tématu: výsledek je téměř nemožné předvídat až do poslední zatáčky. To není jen sportovní soutěž, ale i kontext, který představuje mimořádně úrodnou půdu pro provozovatele sázek.

MotoGP je jedním z mála světových sportovních šampionátů, v nichž je variabilita soutěže tak vysoká, že vytváří velmi velké množství možných sázkových trhů s výrazně vyšším potenciálem zapojení a konverze než „uzavřenější“ a předvídatelnější sporty.

Dokonalý šampionát pro sázení: nepředvídatelnost jako výhoda

V MotoGP není nejistota výjimkou, ale normou.

V posledních letech se počet jezdců, kteří dokázali v jedné sezóně skončit na stupních vítězů, často blíží dvojcifernému číslu, zatímco rozdíly menší než půl sekundy v cíli jsou dnes běžné. V nižších třídách, zejména v Moto3, není neobvyklé, že se kolo po kole pohybuje více než 15 jezdců v rozmezí méně než jedné sekundy.

Tato nepředvídatelnost znamená pro sázkové kanceláře specifickou konkurenční výhodu:

• zvyšuje počet možných trhů, které lze otevřít.
• stimuluje opakované sázení během dostihu (live sázky).
• činí sázkový produkt dynamičtějším a poutavějším.

V porovnání například s tenisem, který nabízí technické trhy, ale omezené na sety a body, můžete v MotoGP sázet na průběžný vývoj závodu: předjíždění, umístění na stupních vítězů, návraty, časy na kolo, průběžné vedení a mnoho dalšího.

Rostoucí trh se sázkami, jehož hnací silou je živé zapojení

MotoGP nabízí provozovatelům další výhodu: jedná se o šampionát řízený živě. Více než 70 % diváků sleduje závody živě a na asijských trzích, které patří k nejvýznamnějším pro sázení, zapojení do živého vysílání na dvou kolech neustále roste.

Délka šampionátu, který zahrnuje více než 20 závodů Grand Prix během devíti měsíců na několika kontinentech, umožňuje udržet pozornost veřejnosti po mnohem delší dobu než u mnoha sezónních sportů nebo krátkých turnajů.

To znamená vyšší potenciální návratnost investic, větší retenci a možnost budování příběhů o značce v průběhu celé sezóny.

Proč je pro sázkové značky těžké vyniknout v „přeplněném“ sportovním prostředí?

Fotbal a Formule 1 zůstávají potenciálními cílovými trhy, ale představují dvě významné překážky:

1. Nasycení sponzorstvím: v některých evropských fotbalových ligách je přítomnost sázkových značek tak rozšířená, že výrazně snižuje podíl jednotlivých provozovatelů.
2. Vysoké náklady vs. skutečná viditelnost: velmi vysoké investice často nezaručují skutečně výraznou expozici, a to kvůli vysokému počtu sponzorů a tzv. efektu „zahlcení“.

Jinými slovy, v kontextech, kde jsou již přítomni všichni konkurenti, je sdělení každého z nich oslabeno. Sponzorství ztrácí svou rozlišovací schopnost a stává se spíše pouhou výdajovou položkou na přítomnost značky než strategickou pákou.

MotoGP jako konkurenční výhoda pro sázkové kanceláře

Výběr šampionátu, jako je MotoGP, umožňuje provozovatelům vyhnout se standardizaci komunikace, která je charakteristická pro ostatní hlavní sporty.

Mezi nejvýznamnější výhody patří:

• Možnost exkluzivity kategorie nebo v každém případě omezená přítomnost přímých konkurentů.
• Globální viditelnost s efektivnější investicí než do fotbalu nebo F1
• Mladé, digitální publikum, nadšené do technologií a her – v souladu s cílovou skupinou sázkových kanceláří.
• Silný růst zájmu o asijské trhy s přímým dopadem na sázení

Motocykly představují také moderní, velkolepou komunikační platformu s bohatým obsahem, který lze využít v marketingu v reálném čase, sociálních médiích, aplikačních kampaních a CRM.

Dokonalý sport pro provozovatele hazardních her, igaming a sázení a značky

MotoGP nabízí provozovatelům sázek vzácnou kombinaci: vysokou sportovní nepředvídatelnost, silnou angažovanost v přímých přenosech, celosvětové publikum a prostor pro sponzory, který stále není nasycen konkurencí.

Pro ty, kteří hledají kanál schopný generovat měřitelné výnosy, odlišit značku a navázat přímý vztah s nadšeným publikem, je mistrovství světa strategickou volbou s nevyužitým potenciálem.

Chcete-li se dozvědět více o tom, jak integrovat sponzorství MotoGP do vaší marketingové a sponzorské strategie v oblasti sázení, kontaktujte společnost RTR Sports Marketing.