Případ pro Čínu: Více než jen velký trh

Když vedoucí pracovníci diskutují o růstu, často se řeč stočí na „nové trhy“. Dlouhá léta společnosti expandovaly do Evropy, pak do Severní Ameriky, pak se zaměřily na Indii, Brazílii nebo jihovýchodní Asii. Jeden trh však stále vyčnívá nad ostatními: Čína.

Nejde jen o elektromobily nebo technologické startupy. Ať už prodáváte luxusní módu, spotřební zboží, finanční služby, zdravotní péči nebo digitální platformy, příležitosti v Číně jsou prostě větší než kdekoli jinde. A nejchytřejší způsob, jak dnes značky mohou prorazit a navázat kontakt s čínskými spotřebiteli, je využít toho. Formula E, sportu, který dokonale odpovídá ambicím této země.

Rozsah a výdajová síla: Proč je Čína jiná?

Čína v sobě spojuje dvě věci, které se málokdy vyskytují společně: obrovský počet obyvatel a rostoucí kupní sílu.

• Více než 1,4 miliardy lidí – největší spotřebitelská základna na světě.
• Více než 400 milionů spotřebitelů střední třídy s rostoucím disponibilním příjmem.
• Mladá, městská populace, která chce moderní, globální značky.

Luxusní společnosti to pochopily brzy. LVMH, Chanel a Gucci považují Čínu za svůj nejdůležitější trh. V oblasti zboží každodenní spotřeby se giganti jako Unilever, Nestlé a Coca-Cola spoléhají na Čínu, která má na celosvětovém prodeji obrovský podíl. Dokonce i v oblasti financí je nyní Čína druhým největším trhem pro správu majetku na světě.

Srovnejte to s Evropou – bohatou, ale stagnující a stárnoucí. USA jsou stále bohaté, ale přeplněné a drahé. Indie má velikost, ale výdaje na obyvatele za ní značně zaostávají. Pouze Čína nabízí rozsah, rychlost a kupní sílu najednou.

Digitální Čína: Nejpropracovanější spotřebitelský ekosystém na světě

Čína je také o několik let napřed před zbytkem světa, pokud jde o digitální zapojení.

• Super-aplikace jako WeChat integrují chat, platby, nakupování a služby.
• Platformy jako Douyin (TikTok China), Tmall a JD.com činí online obchod a zábavu neoddělitelnými.
• V roce 2023 přesáhl objem nákupů přes živé vysílání 500 miliard dolarů, což je více než na Západě.

Vzniká tak prostředí, ve kterém může značka uvést na trh produkt a okamžitě oslovit desítky milionů lidí prostřednictvím interaktivních kampaní, které kombinují vyprávění příběhů, obchod a zábavu.

Například společnost Nike neprodává boty pouze v Číně. Vytváří fitness komunity, herní výzvy a vytváří obsah, díky kterému chtějí mladí lidé patřit do ekosystému Nike.

Pro srovnání, Evropa a USA jsou roztříštěné – značky musí žonglovat mezi Amazonem, Instagramem, Googlem a tradičním maloobchodem. Čína umožňuje bezproblémovou aktivaci ve velkém měřítku.

Sladění politik: Vzácná výhoda

Dalším přehlíženým důvodem pro investice v Číně je sladění politik.

Vláda aktivně podporuje odvětví, která považuje za strategická: zdravotnictví, spotřební zboží, technologie a udržitelnost. To znamená, že společnosti těží z dotací, partnerství veřejného a soukromého sektoru a dlouhodobé stability.

• Zdravotní péče: AstraZeneca a Pfizer učinily z Číny svůj nejrychleji rostoucí trh.
• Jídlo a životní styl: Starbucks bude mít v Číně do roku 2025 9000 prodejen, tedy více než v USA.
• Technologie: Apple nejen prodává čínským spotřebitelům, ale spoléhá se také na bezkonkurenční dodavatelské řetězce této země.

Jinde jsou politiky nejednotné: Evropa je roztříštěná, Spojené státy jsou politicky polarizované a na mnoha rozvíjejících se trzích chybí infrastruktura. V Číně jsou vládní priority a tržní příležitosti v souladu – což je pro globální podnikání vzácná situace.

Čína vs. zbytek: Čína: pohled z jedné strany na druhou

• Evropa → Zralý, pomalý růst, stárnoucí demografie.
• Spojené státy → Bohaté a inovativní, ale nákladné a přelidněné.
• Indie a jihovýchodní Asie → Mladé a rostoucí země, ale nízké výdaje na obyvatele a slabší infrastruktura.
• Čína → Jediný trh, který nabízí rozsah, bohatství, digitální vyspělost a sladění politik dohromady.

Takovou kombinaci nenabízí žádná jiná země.

Formule E: strategická brána do Číny

Pokud má investice v Číně smysl, další otázka zní: jak se efektivně spojit se spotřebiteli a zúčastněnými stranami?

Zde přichází na řadu Formule E.

Formule E je víc než jen závodění. Představuje:

• Technologie a inovace, dvě hodnoty, které jsou pro globální postavení Číny klíčové.
• Udržitelnost a čistá mobilita, priority ve vnitrostátní politice.
• Mladé, městské a digitální publikum, tedy přesně to, které společnosti chtějí.

S plánovanými až čtyřmi závody v Číně (Šanghaj, Sanya, Peking a Hongkong) poskytuje Formule E soustředěnou platformu, jakou žádný jiný sport nenabízí. To jsou čtyři příležitosti, jak oslovit miliony lidí na stadionu, desítky milionů ve vysílání a stovky milionů online.

Proč je Formule E vhodná pro jakýkoli obor

Sponzorování čínských kol Formule E se neomezuje pouze na automobilky nebo energetické společnosti. Je to univerzální platforma pro jakýkoli sektor:

• Luxus a móda → Ukažte se tam, kde se setkává mládí, styl a světová prestiž.
• Spotřební zboží → Propojení výrobků s inovacemi a udržitelností.
• Zdravotnictví a farmacie → Sladění s wellness, budoucí mobilitou a globálním pokrokem.
• Finance a pojištění → Pozice investorů do chytré a udržitelné budoucnosti.
• Technologie a telekomunikace → Přirozeně se hodí k inovacím, datům a digitální transformaci.

Na rozdíl od tradiční reklamy nabízí Formule E zviditelnění, vyprávění příběhů, pohostinnost a zapojení najednou.

Od strategie k akci

Logika je jednoduchá:

1. Každá globální společnost potřebuje Čínu pro svůj dlouhodobý růst.
2. Vstup na čínský trh vyžaduje víc než jen distribuci, ale také relevanci.
3. Formule E je jednou z mála platforem, které umožňují sladění politik, kulturní relevanci a masivní viditelnost ve velkém měřítku.

Pokud to tedy s Čínou myslíte vážně, cesta je jasná: sponzorujte Formuli E a využijte ji jako odrazový můstek na nejdůležitější spotřebitelský trh na světě.

Platforma pro globální podnikání

Čína není jen další geografickou oblastí, kterou je třeba „zvážit“. Je to budoucnost globálního obchodu. Kombinuje velikost, digitální vyspělost a příznivou politiku tak, jak to nedokáže žádný jiný trh.

Vstup do Číny však není jen o přítomnosti. Jde o to být relevantní, viditelný a spojený s důležitými tématy: inovacemi, udržitelností a pokrokem. Přesně to nabízí Formule E se svými čtyřmi potenciálními závody v Číně.

Pro společnosti z různých odvětví – od luxusního zboží přes finance, spotřební zboží až po zdravotnictví – je to strategická brána. Nejchytřejší investice není jen do Číny samotné, ale i do správné platformy, která ji aktivuje. Touto platformou je Formule E.

Pokud si chcete o čemkoli promluvit, neváhejte nás kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.