Sponzorství v motoristickém sportu dlouho bylo vnímáno jako doména korporátních gigantů, v paddocku dominují nadnárodní společnosti jako Shell, Red Bull a Petronas. V posledních letech však nová vlna ambiciózních, agilních a často digitálních značek zjistila, že závodní dráha nabízí víc než jen rychlost, ale i mocnou platformu pro globální transformaci značky. Od fintech startupů až po kosmetické disruptory, tyto značky využívají motoristický sport k rozšiřování, získávání nových trhů a budování důvěry po celém světě.

Demokratizace sponzoringu v motoristickém sportu

Sponzoring v motoristickém sportu se vyvíjí. Podle společnosti IndustryARCdo roku 2030 dosáhne trh se sponzoringem motoristického sportu 5,9 miliardy dolarů.a v letech 2024 až 2030 poroste složenou roční mírou růstu (CAGR) o 6,9 %. Tento růst není tažen pouze tradičními sponzory, ale stále více i vyzývavými značkami, které se snaží využít globálního dosahu sportu a angažované fanouškovské základny.

Například u NASCAR došlo ke změně v oblasti sponzoringu. V roce 2005 tvořily téměř 60 % hlavních sponzorů NASCAR společnosti z žebříčku Fortune 500. Do roku 2023 se tento počet snížil na přibližně 20 %, přičemž do boje vstoupily novější společnosti B2C a některé B2B vyzývatelské značky. Tento trend podtrhuje rostoucí dostupnost sponzoringu v motorsportu pro menší značky.

Sponzoring motoristického sportu pro vyzyvatelské značky, od fintech startupů po výrobce luxusních hodinek, demokratizoval závodní dráhu a díky cíleným partnerstvím umožnil hráčům z výklenku získat status globální ikony.

Několik příkladů toho, co se děje v oblasti sponzoringu motoristického sportu.

Airwallex a McLaren F1: Fintech potkává formuli 1

Na začátku roku 2024 podepsala společnost Airwallex se sídlem v Melbourne sponzorskou smlouvu s týmem McLaren F1 a představila svou technologii přeshraničních plateb. Průzkumy po uvedení na trh zaznamenaly 58% nárůst důvěry ve značku a 70% nárůst nákupního záměru, což ukazuje, jak sponzorství fintech v F1 zvyšuje důvěryhodnost značky.

E.L.F. Cosmetics & Katherine Legge: Krása v IndyCar akceleruje

V roce 2024 se společnost e.l.f. Cosmetics stala první kosmetickou značkou v příkladech sponzorství Indy 500 a podpořila jezdkyni Katherine Legge . Kampaň vyvolala masivní sociální angažovanost a pomohla společnosti e.l.f. navázat kontakt s mladšími fanoušky a fanynkami motoristického sportu prostřednictvím příkladů sponzorství rozmanitosti v motoristickém sportu.

Coinbase a Aston Martin: Kryptoměny na mříži

V únoru 2025 oznámil tým F1 Aston Martin Aramco víceletý sponzoring s Coinbase, který je plně hrazen stablecoinem USDC. To bylo veřejně popsáno jako první případ, kdy tým Formule 1 plně zveřejnil platbu sponzoringu pomocí stablecoinu, jako je USDC. Tato dohoda učinila ze společnosti Coinbase exkluzivního krypto partnera týmu a znamenala její debut ve Formuli 1. Zdůraznila rostoucí roli sponzoringu kryptoměn v motorsportu a rozšířila globální přítomnost společnosti Coinbase v oblasti fintech.

Vertu Motors & EXCELR8 (BTCC): Maloobchodní uznání

Pro sezónu 2025 BTCC změnila společnost Vertu Motors název svého titulárního sponzora z Bristol Street Motors na Team VERTU, což odráží konsolidaci jejích dealerských značek pod názvem Vertu, který nyní zahrnuje více než 190 prodejen. Název Team VERTU se objevuje na vozech Hyundai i30 Fastback N a využívá sponzorství BTCC k posílení maloobchodní značky Vertu a jejímu zviditelnění.

Bianchet & Maserati MSG Racing: Haute Horlogerie ve Formuli E

V roce 2024 se švýcarská hodinářská společnost Bianchet stala oficiálním partnerem časomíry Maserati MSG Racing a na Monaco ePrix uvedla na trh dvě limitované edice hodinek Flying Tourbillon Grande Date. Každá edice je omezena na 21 kusů a její majitelé získají exkluzivní zážitky, jako jsou návštěvy boxové uličky a tréninky na simulátoru s týmem, což je příkladem toho, jak luxusní značky využívají sponzorství Formule E k pohlcujícímu zapojení zákazníků.

Povídání o obrech, Nestlé KitKat a Formuli 1: Sladké vítězství

Společnost KitKat si průlomovým způsobem zajistila víceletou sponzorskou smlouvu s Formulí 1, která začne platit v roce 2025, tedy v době 90. výročí jejího založení a 75. výročí založení F1. Cílem partnerství je posílit celosvětovou přítomnost značky KitKat, zejména mezi spotřebiteli mladšími 30 let. Reklama by měla debutovat na závodech Velké ceny Mexika a Brazílie a do roku 2026 se rozšíří po celém světě. Tato spolupráce ilustruje, jak může starší značka omladit svou image a navázat kontakt s novými demografickými skupinami prostřednictvím motoristického sportu.

Strategické výhody F1 pro konkurenční značky

Globální dosah a rozmanité publikum

Formule 1 přináší více než 100 milionů diváků týdně, což je srovnatelné s největšími světovými sportovními událostmi – ideální způsob, jakým mohou značky zaujmout globální trhy prostřednictvím motoristického sportu.

Zvýšená důvěryhodnost značky

Spojení s elitními týmy přenáší hodnoty přesnosti, inovace a dokonalosti na nově vznikající značky, což se projevuje na příkladech důvěryhodnosti sponzoringu v motoristickém sportu.

Bohatý obsah a zapojení

Přístup do zákulisí, rozhovory s jezdci a značkové zážitky pro fanoušky podporují marketingové strategie vyprávění příběhů z motorsportu a prohlubují vazby se zákazníky.

Vytváření sítí B2B a partnerství

Závodní víkendy slouží jako fóra pro navazování kontaktů na vysoké úrovni, která usnadňují spolupráci přesahující spotřebitelský dosah, od výzkumu a vývoje technologií až po inovace v dodavatelském řetězci.

Maximalizace návratnosti investic: Nejlepší postupy pro značky Challenger

Sladění s hodnotami značky

Ujistěte se, že partnerství s motorsportem je v souladu se základními hodnotami značky a cílovou skupinou. Autenticita rezonuje se spotřebiteli a zvyšuje účinnost sponzoringu.

Využití digitálních platforem

Využití sociálních médií a digitálního marketingu k posílení dopadu sponzorství. Sdílení obsahu ze zákulisí, interaktivní kampaně a aktualizace v reálném čase mohou zaujmout publikum a rozšířit dosah.

Měření a analýza výkonu

Zavedení robustní analytiky pro vyhodnocování výkonnosti sponzoringu. Metriky, jako je povědomí o značce, míra zapojení a konverzní metriky, poskytují přehled o účinnosti partnerství a informují o budoucích strategiích.

Jak se mění sponzoring v motorsportu

Sponzoring motoristického sportu už není výhradní doménou velkých firem. Vyzývavé značky z různých odvětví využívají sílu závodní dráhy k urychlení růstu, zvýšení důvěryhodnosti a navázání kontaktu s globálním publikem. Prostřednictvím strategických partnerství, přesvědčivého vyprávění příběhů a využití digitálních platforem se tyto značky mění z výklenkových hráčů v globální ikony. Vzhledem k tomu, že se prostředí sponzoringu motoristického sportu neustále vyvíjí, jsou příležitosti pro vyzývavé značky, jak se prosadit, dostupnější a slibnější než kdykoli předtím. Závodní dráha je nyní otevřena pro inovátory, kteří jsou připraveni závodit o celosvětové uznání.