V globálním prostředí sportovního marketingu a sponzoringu v roce 2026 jsme svědky nebývalé změny paradigmatu. Zatímco ještě v nedávné minulosti byl evropský fotbal přirozeným místem přistání sázkových aiGamingových gigantů, dnes se geografické a strategické souřadnice zásadně změnily.

Vzhledem k tomu, že dresy Premier League a La Ligy jsou nyní „obrněny“ stále přísnějšími legislativními omezeními a Formule 1 má nyní vážné problémy s nemovitostmi na sportovních pozemcích, které jsou zahlceny úspěchem této série, je MotoGP nejjasnější a nejúčinnější volbou pro ty, kteří usilují o konkrétní a měřitelnou návratnost investic (ROI).

Nevyužitý trh motoristického sportu: za hranicí nasycení fotbalem

Zatímco fotbal se na klíčových trzích potýká s úplným zákazem sponzorování sázek, MotoGP se jeví jakomodrý oceán, strategickýnevyužitý trh. Není to jen otázka pružnějších předpisů, ale dokonalé shody mezi kalendářem MotoGP a finanční explozí rozvíjejících se trhů.

V Latinské Americe, která je v současnosti celosvětově nejrychleji rostoucí oblastí s ročním tempem růstu 17-20 %, vyniká případ Brazílie: odhaduje se, že po nedávné úplné regulaci přesáhne obrat ze sázení v této jihoamerické zemi do roku 2026 3,5-4 miliardy dolarů. Současně se v regionu APAC předpokládá, že do roku 2027 překročí trh s online sázkami hranici 10 miliard USD a poroste stabilním tempem 12 % ročně.

MotoGP je pro tyto giganty ideálním nástrojem k proniknutí, a to díky samotné povaze spotřeby. V zemích, jako je Indonésie a Vietnam, kdese více než85 % sázek uskutečňuje prostřednictvím chytrých telefonů, vytváří požitek ze závodů na „druhé obrazovce“ ekosystém okamžité konverze. Zejména v Indonésii dosahuje podíl televizních přenosů ze závodů Grand Prix maximálních hodnot 40 %, což značkám nabízí přímou konverzi na milionové publikum digitálních nativních uživatelů, a to v objemech, které domácí fotbalové ligy již nejsou schopny nabídnout se stejnou účinností.

Volitelná příbuznost: adrenalin, data a technologie

Spojení mezi světem dostihů a světem online her přesahuje obchodní dohodu; jde o sémantický přesah hodnot. Prémiový motoristický sport stojí na pilířích, které tvoří samotnou DNA moderního sázení:

• Adrenalin a nepředvídatelnost: Sama povaha výzvy na dvou kolech vyvolává vzrušení z neočekávaného, což je klíčový prvek herního zážitku.
• Výkon založený na datech: Stejně jako technici v boxech analyzují tisíciny sekundy a telemetrii, moderní sázkaři se řídí statistikami a algoritmy. Spojení iGamingové značky s týmem MotoGP znamená povýšení jejího vnímání z pouhé zábavy na strategickou volbu založenou na datech.
• Mezinárodnost: Platforma, která během devíti měsíců pokryje 20 různých zemí, nabízí kontinuitu, jakou se může pochlubit jen málokteré jiné médium.

První příklad roku 2026: 21.com a projekt Pramac Prima Yamaha

Prvním příkladem této strategie je operace, při níž se 21.com vydává na trať po boku týmu Pramac Prima Yamaha. Jde o spojení, které přesahuje pouhé uvedení názvu značky na livreji; je to partnerství, které se opírá o širokou perspektivu.

Přechod týmu Pramac pod hlavičku Yamahy představuje jednu z nejzajímavějších technických výzev sezóny. Skutečným katalyzátorem této dohody je však příchod Topraka Razgatlıoğlu. Turecký jezdec je nejen vynikajícím jezdcem na trati, ale také globální ikonou s obrovskou fanouškovskou základnou a image, která vyzařuje odvahu a showmanství.

Pro provozovatele, jako je 21.com, znamená spojení s Toprakem a novou výzvou Yamaha-Pramac využití bezkonkurenční angažovanosti: jezdcova schopnost generovat virální obsah a jeho popularita na klíčových trzích (od Turecka po celou asijskou kotlinu) činí ze sponzorství mimořádně silný motor pro získávání uživatelů. Je to ukázka toho, jak technický partner a prvotřídní lidský přínos mohou proměnit sportovní marketing v exaktní vědu.

Správná volba

V roce 2026 se MotoGP stává bezpečným útočištěm pro investice do iGamingu a sázení. Kombinace regulační flexibility, demografické příbuznosti a rozmachu nových trhů činí z tohoto sportu nejostřejší marketingový nástroj, který mají globální značky k dispozici.

Vědět, jak určit správnou kombinaci týmu, řidiče a cílového trhu, však není triviální úkol. Vyžaduje důkladnou znalost záhybů paddocku a dynamiky digitální konverze: pouze strategický přehled může proměnit investici do komunikace v trvalou konkurenční výhodu.

RTR Sportovní marketing je globální sponzorská a poradenská agentura specializující se na sponzoring v motoristickém sportu. Formule 1 e MotoGPa působí ve všech hlavních mezinárodních závodních sériích, včetně Formule E, NASCAR, WEC, WRC a Dakaru, a pomáhá značkám vytvářet vysoce výkonné sponzorské programy založené na datech.