El patrocinio del automovilismo se ha percibido durante mucho tiempo como el dominio de los gigantes corporativos, con multinacionales como Shell, Red Bull y Petronas dominando el paddock. Sin embargo, en los últimos años, una nueva oleada de marcas aspirantes -ambiciosas, ágiles y a menudo digitales- han descubierto que el circuito de carreras ofrece algo más que velocidad: es una poderosa plataforma para la transformación global de la marca. Desde las nuevas empresas de tecnología financiera hasta los disruptores de la belleza, estas marcas están aprovechando el automovilismo para crecer, captar nuevos mercados y generar confianza en todo el mundo.
La democratización del patrocinio en el automovilismo
El panorama del patrocinio en el automovilismo está evolucionando. Según IndustryARC, el mercado mercado del patrocinio de deportes de motor alcanzará los 5.900 millones de dólares en 2030.creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 6,9% de 2024 a 2030. Este crecimiento no está impulsado únicamente por los patrocinadores tradicionales, sino cada vez más por las marcas que buscan sacar partido del alcance global del deporte y de su base de seguidores.
La NASCAR, por ejemplo, ha sido testigo de un cambio en su panorama de patrocinio. En 2005, casi el 60% de los patrocinadores principales de la NASCAR eran empresas de Fortune 500. En 2023, esa cifra se había reducido al 20%. En 2023, esa cifra se había reducido a alrededor del 20%, con la entrada en liza de nuevas empresas B2C y algunas marcas B2B. Esta tendencia subraya la creciente accesibilidad del patrocinio del automovilismo para las marcas más pequeñas.
Desde las nuevas empresas de tecnología financiera hasta los fabricantes de relojes de lujo, el patrocinio de las marcas más prometedoras en el automovilismo ha democratizado el circuito, permitiendo a los jugadores de nicho alcanzar el estatus de icono mundial mediante asociaciones específicas.
Algunos ejemplos de lo que ocurre en el patrocinio del automovilismo
Airwallex y McLaren F1: Fintech y Fórmula 1
A principios de 2024, Airwallex, con sede en Melbourne, firmó un contrato de patrocinio con McLaren F1, mostrando su tecnología de pago transfronterizo. Las encuestas posteriores al lanzamiento registraron un aumento del 58% en la confianza en la marca y del 70% en la intención de compra, lo que demuestra cómo el patrocinio de la tecnología financiera en la F1 impulsa la credibilidad de la marca.
E.L.F. Cosmetics y Katherine Legge: la belleza se acelera en IndyCar
En 2024, e.l.f. Cosmetics se convirtió en la primera marca de belleza en ejemplos de patrocinio de la Indy 500, respaldando a la piloto Katherine Legge . La campaña generó un compromiso social masivo, ayudando a e.l.f. a conectar con las aficionadas más jóvenes a través de ejemplos de patrocinio de la diversidad en el automovilismo.
Coinbase y Aston Martin: Cripto en la parrilla
En febrero de 2025, el equipo de F1 Aston Martin Aramco anunció un patrocinio de varios años con Coinbase, pagado íntegramente en la stablecoin USDC. Esto se describió públicamente como la primera vez que un equipo de Fórmula 1 ha hecho público el pago íntegro de un patrocinio utilizando una stablecoin como USDC. El acuerdo convirtió a Coinbase en el socio criptográfico exclusivo del equipo y supuso su debut en la Fórmula 1, destacando el creciente papel del patrocinio de criptodivisas en el automovilismo y ampliando la presencia global de Coinbase en la tecnología financiera.
Vertu Motors y EXCELR8 (BTCC): Impulsar el reconocimiento minorista
Para la temporada 2025 del BTCC, Vertu Motors ha cambiado el nombre de su patrocinador principal de Bristol Street Motors a Team VERTU, lo que refleja una consolidación de sus marcas de concesionarios bajo el nombre Vertu, que ahora abarca más de 190 puntos de venta. El nombre del Equipo VERTU aparece en los coches Hyundai i30 Fastback N, aprovechando el patrocinio del BTCC para reforzar la marca minorista de automoción de Vertu y aumentar su visibilidad.
Bianchet y Maserati MSG Racing: Alta relojería en la Fórmula E
En 2024, el fabricante de relojes suizo Bianchet se convirtió en Socio Cronometrador Oficial de Maserati MSG Racing y lanzó dos relojes Flying Tourbillon Grande Date de edición limitada en el ePrix de Mónaco. Cada edición está limitada a 21 piezas, y los propietarios reciben experiencias exclusivas como visitas al pit-lane y sesiones de simulador con el equipo, ejemplificando cómo las marcas de lujo aprovechan el patrocinio de la Fórmula E para involucrar al cliente.
Hablando de gigantes, Nestlè KitKat y Fórmula Uno: Una dulce victoria
En un movimiento innovador, KitKat se ha asegurado un acuerdo de patrocinio plurianual con la Fórmula 1 a partir de 2025, coincidiendo con su 90 aniversario y el 75 aniversario de la F1. La asociación pretende aumentar la presencia global de KitKat, especialmente entre los consumidores menores de 30 años. La publicidad se estrenará en los Grandes Premios de México y Brasil, antes de expandirse por todo el mundo en 2026. Esta colaboración ilustra cómo una marca tradicional puede rejuvenecer su imagen y conectar con nuevos grupos demográficos a través del automovilismo.
F1 Ventajas estratégicas para las marcas competidoras
Alcance global y audiencias diversas
La Fórmula 1 tiene más de 100 millones de telespectadores semanales, rivalizando con los principales acontecimientos deportivos mundiales, ideal para que las marcas de nicho capten mercados mundiales a través del automovilismo.
Mayor credibilidad de la marca
La asociación con equipos de élite transfiere valores de precisión, innovación y excelencia a las marcas emergentes, como demuestran los ejemplos de credibilidad del patrocinio en el automovilismo.
Contenido enriquecido y compromiso
El acceso entre bastidores, las entrevistas a pilotos y las experiencias de marca para los aficionados alimentan las estrategias de marketing narrativo del automovilismo, profundizando las conexiones con los consumidores.
Redes y Asociaciones B2B
Los fines de semana de carreras se duplican como foros de creación de redes de alto nivel, facilitando colaboraciones más allá del alcance del consumidor, desde I+D en tecnología hasta innovaciones en la cadena de suministro.
Maximizar el ROI: Buenas prácticas para las marcas aspirantes
Alinearse con los valores de la marca
Asegúrate de que la asociación automovilística se ajusta a los valores fundamentales de la marca y a su público objetivo. La autenticidad resuena entre los consumidores y aumenta la eficacia del patrocinio.
Aprovechar las plataformas digitales
Utiliza las redes sociales y el marketing digital para amplificar el impacto del patrocinio. Compartir contenido entre bastidores, campañas interactivas y actualizaciones en tiempo real puede atraer al público y ampliar el alcance.
Medir y analizar el rendimiento
Implementa análisis sólidos para evaluar el rendimiento del patrocinio. Métricas como la notoriedad de la marca, los índices de participación y las métricas de conversión proporcionan información sobre la eficacia de la asociación y sirven de base para futuras estrategias.
Cómo está cambiando el patrocinio en el automovilismo
El patrocinio del automovilismo ya no es dominio exclusivo de los gigantes corporativos. Marcas competidoras de diversos sectores están aprovechando el poder de las carreras para acelerar su crecimiento, aumentar su credibilidad y conectar con audiencias globales. Mediante asociaciones estratégicas, una narrativa convincente y el aprovechamiento de las plataformas digitales, estas marcas están pasando de ser actores de nicho a iconos globales. A medida que el panorama del patrocinio del automovilismo sigue evolucionando, las oportunidades para que las marcas aspirantes dejen su huella son más accesibles y prometedoras que nunca. La pista de carreras está ahora abierta a los innovadores dispuestos a competir por el reconocimiento mundial.