El Campeonato del Mundo de Rallyes (WRC ) es mucho más que una competición entre coches y pilotos: es un ecosistema global que atrae a millones de espectadores, aficionados y socios comerciales de todo el mundo.
En este contexto, el patrocinios desempeñan un papel crucial, permitiendo a las marcas encajar en una narrativa de resistencia, velocidad, tecnología y pasión.
En este artículo analizamos los patrocinadores oficiales del WRC 2024, su presencia en el campeonato y las estrategias que utilizan para maximizar el rendimiento de su inversión.
¿Por qué patrocinar el WRC?
Elegir la CMR significa situarse en un contexto:
- Internacional: 13 eventos en 5 continentes, cientos de millones de espectadores cada año.
- Tecnológico: el rally es un laboratorio de innovación, sostenibilidad y rendimiento.
- Auténticas: sobre gravilla, nieve y asfalto, las marcas se asocian a auténticos desafíos.
Los patrocinadores oficiales del WRC: Quiénes son y qué hacen
Hankook: el nuevo proveedor de neumáticos del WRC
A partir de 2025, Hankook se convierte en proveedor exclusivo de neumáticos para el campeonato. Un papel estratégico que garantiza:
- Visibilidad técnica en cada coche y en cada carrera
- Datos, desarrollo y pruebas en condiciones extremas
- Asociado al rendimiento, la seguridad y la innovación
Estrategia: demostrar la fiabilidad de sus productos y reforzar su posicionamiento global en el sector premium.
Lubricantes Wolf – Rendimiento y fiabilidad
Wolf es el socio lubricante oficial del WRC. Su presencia se basa en:
- Suministro directo a los equipos
- Visibilidad técnica y marca en pista
- Actividades B2B con socios y distribuidores globales
Estrategia: trasladar el rendimiento de las carreras a la carretera, centrándose en la fiabilidad y la protección del motor.
Asahi Kasei – Innovación y sostenibilidad
El gigante japonés de los materiales avanzados es patrocinador oficial del WRC:
- Nuevos materiales y tecnologías sostenibles para el automóvil
- Colaboraciones de ingeniería con equipos
- Activaciones orientadas al cambio climático y la seguridad
Estrategia: reforzar la reputación como innovador responsable y promotor de tecnologías para el futuro.
Fanatec – Simulación y eSports
Fanatecmarca líder en el mundo de los periféricos de sim racing, es un patrocinador clave del WRC, integrando:
- Campeonatos virtuales oficiales de eSports del WRC
- Simulaciones inmersivas durante los eventos
- Implicación del público juvenil
Estrategia: fusionar los mundos real y digital, y construir relaciones con las nuevas generaciones de fans.
Foro8 – Gemelo digital y ciudades inteligentes
Forum8, especialista en software de simulación 3D y realidad virtual, apoya al WRC con:
- Soluciones para el diseño de rutas e infraestructuras virtuales
- Integración de tecnología urbana y automovilística
- Visualización avanzada para aficionados y organizadores
Estrategia: demostrar la aplicabilidad de sus tecnologías a nivel mundial y multisectorial.
Castore – Ropa técnica y de estilo de vida
Castore es una marca británica emergente de ropa deportiva de primera calidad:
- Uniformes oficiales para el personal y los equipos del WRC
- Merchandising y colecciones dedicadas
- Presencia en zonas de hospitalidad y VIP
Estrategia: construir una imagen premium y dinámica vinculada al deporte de alto nivel.
SafetyCulture – Seguridad, auditoría y rendimiento empresarial
SafetyCulture es una marca B2B que ha encontrado en el CMR una forma de comunicarse:
- La importancia de la seguridad operativa y la vigilancia continua
- La capacidad de adaptarse a contextos extremos y cambiantes
- El valor de los procesos eficaces en entornos de alta presión
Estrategia: utilizar la concentración como metáfora de la gestión de riesgos y la mejora continua.
EA Sports – De la pista a la consola
Con el lanzamiento del juego oficial EA SPORTS WRC, el gigante de los videojuegos es una pieza clave del ecosistema del rally:
- Promoción cruzada entre el juego y el campeonato real
- Experiencias inmersivas y acceso de los aficionados a través del juego
- Potente palanca para la narración, los tutoriales y la comunidad
Estrategia: ampliar la audiencia del WRC hacia los jugadores, consolidando una base de fans global y activa.
ProGrade Digital – Memorias de alto rendimiento
ProGrade es un fabricante de tarjetas de memoria y soluciones para el mundo de la videofotografía. En la CMR:
- Ayuda a los equipos y medios de comunicación en la captura de imágenes
- Garantiza velocidad y fiabilidad en la transferencia de datos
- Garantiza el rendimiento incluso en condiciones extremas
Estrategia: posicionarse como líder en el segmento de las memorias profesionales de nueva generación.
Tata Communications – Conexiones globales y datos en tiempo real
Tata proporciona la infraestructura digital para la transmisión de datos y vídeo de la CMR:
- Soluciones en la nube, streaming y conectividad en tiempo real
- Apoyar la producción televisiva y la experiencia digital de los fans
- Habilitador tecnológico para un campeonato mundial
Estrategia: demostrar su capacidad para conectar el mundo, incluso en los lugares más remotos del planeta.
Cómo aprovechan estas marcas el WRC
Todos los patrocinadores oficiales del WRC no se limitan a la visibilidad estática. Sus estrategias incluyen:
- Marketing de contenidos y activaciones digitales
- Asociaciones técnicas y narración de historias de ingeniería
- Eventos y hospitalidad para clientes y partes interesadas
- Co-branding con merchandising oficial del WRC
Este enfoque integrado multiplica el valor del patrocinio y crea experiencias memorables para los aficionados y los socios.
Conclusión
El WRC no es sólo un deporte, sino una plataforma global de innovación, marketing y comunicación. Las marcas que lo patrocinan explotan su potencial de forma cada vez más estratégica y creativa, posicionándose en un ecosistema en el que el rendimiento, la sostenibilidad y la implicación son fundamentales. Si quieres saber cómo patrocinar un campeonato mundial como el WRC o ponerte en contacto con los equipos y las estructuras organizativas, RTR Sports Marketing es tu punto de referencia.
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