By Emanuele Venturoli| Posted March 17, 2026 | In NASCAR
By Emanuele Venturoli| Posted March 17, 2026 | In NASCAR
Le remplacement du sponsor titre de la série NASCAR Xfinity marque l’une des transitions commerciales les plus importantes de l’histoire récente de la NASCAR. En 2026, O’Reilly Auto Parts remplacera officiellement Xfinity en tant que sponsor titre de la deuxième série nationale de NASCAR, ouvrant ainsi une nouvelle ère pour le championnat précédemment connu sous le nom de Xfinity Series.
O’Reilly Auto Parts a remplacé Xfinity en tant que sponsor principal de la deuxième série nationale de NASCAR en 2026, la série étant officiellement renommée NASCAR O’Reilly Auto Parts Series dans le cadre d’un accord pluriannuel évalué à environ 15 millions de dollars par an.
Cette annonce fait suite à des mois de spéculation et de discussions stratégiques entre la direction de NASCAR, O’Reilly Auto Parts et des intermédiaires commerciaux, dont Klutch Sports, l’agence sportive fondée par Rich Paul et associée à la représentation d’athlètes de haut niveau. L’accord reflète la volonté constante de la NASCAR d’établir des partenariats commerciaux avec des marques pertinentes pour la catégorie et de renforcer l’architecture commerciale à long terme de l’écosystème de ses séries nationales.
La transition répond aux questions les plus fréquemment posées par le secteur :
, remplacement du sponsor titre xfinity de la nascar, qu’est-ce qui a remplacé xfinity dans la nascar, et qui est le nouveau sponsor titre de la série xfinity de la nascar.
Il est important de noter que Xfinity ne s’est pas retiré complètement de la NASCAR. Bien qu’il ait mis fin à son rôle de sponsor principal de la série Tier-2, Xfinity reste un partenaire principal de la série NASCAR Cup – un détail souvent mal compris dans les discussions publiques autour du changement de parrainage.
Le changement de parrainage de la série xfinity nascar représente non seulement un changement de marque, mais aussi un repositionnement stratégique de la série dans le paysage commercial plus large du sport automobile.
L’histoire du parrainage de la série xfinity de la nascar montre comment les partenariats évoluent en fonction de la stratégie de l’entreprise et des priorités de la catégorie.
Le mandat de Xfinity a duré plus d’une décennie, ce qui en fait l’un des partenariats les plus stables de l’histoire moderne du NASCAR. Cependant, les priorités stratégiques de l’entreprise ont changé, ce qui a conduit à la décision de ne pas renouveler le partenariat.
| Ère | Titre du sponsor | Années |
|---|---|---|
| Série Busch | Anheuser-Busch | 1984-2007 |
| Série Nationwide | Assurance Nationwide | 2008-2014 |
| Série Xfinity | Comcast / Xfinity | 2015-2025 |
| Série O’Reilly Auto Parts | O’Reilly Auto Parts | 2026-aujourd’hui |
La transition de l’histoire de chaque sponsor titre de la série NASCAR reflète l’évolution des priorités commerciales. L’arrivée de O’Reilly Auto Parts est particulièrement significative car il s’agit de la première grande marque de pièces détachées automobiles à assumer les droits de titre d’une série NASCAR nationale – alignant directement la catégorie de produits sur la culture de la course.
La structure des coûts de sponsoring de la série nascar o’reilly reflète l’accessibilité des courses de niveau 2 par rapport à la série Cup, offrant un point d’entrée stratégique aux marques qui recherchent le marketing de la performance, l’activation de l’hospitalité et la crédibilité du sport automobile.
| Niveau | Par course | Saison complète |
|---|---|---|
| Sponsor principal | 30 000 À 100 000 DOLLARS | 1M-$3.5M |
| Sponsor associé | 5K-$20K | 180K-$720K |
Par rapport aux investissements au niveau de la Coupe, le positionnement des coûts de sponsoring de la série nascar tier 2 2026 reste nettement plus accessible. Les équipes participant à la série O’Reilly Auto Parts partagent de nombreux sites et week-ends de course avec la série Cup, ce qui leur assure une visibilité accrue à un coût nettement inférieur.
Pour les marques qui souhaitent savoir combien coûte le parrainage d’une voiture nascar xfinity, le point d’entrée financier est flexible, ce qui permet d’élaborer des stratégies d’activation sur mesure en fonction des objectifs de performance, des besoins en matière d’accueil et des cibles d’exposition médiatique.
RTR Sports peut assurer les placements des O’Reilly Series et guider les marques dans la sélection des équipes, la négociation et la stratégie d’activation pour la saison 2026.
La transition de Xfinity à O’Reilly souligne les avantages plus larges du parrainage en Nascar au niveau Tier-2.
Pour les entreprises qui explorent les possibilités de parrainage de la nascar, Tier-2 offre un équilibre stratégique entre le marketing de performance, le storytelling de la marque et la discipline commerciale.
Les marques à la recherche d’un processus structuré de proposition de sponsoring nascar bénéficient de l’expertise de l’agence en matière d’architecture contractuelle, de protection des catégories et de modélisation du retour sur investissement.
Pour plus de détails sur les opportunités plus larges, consultez notre page sur les agences de sponsoring dans le sport automobile NASCAR.
Pour un aperçu plus approfondi de la dynamique du marché, consultez la page sur le sponsoring dans le sport automobile NASCAR.
Xfinity a choisi de ne pas renouveler son parrainage après 2025 dans le cadre d’ajustements plus larges de sa stratégie d’entreprise, mais elle reste un partenaire principal de NASCAR.
C’est le nouveau nom officiel de la deuxième série nationale de NASCAR à partir de 2026, après la fin de l’ère du titre Xfinity.
Les rapports de l’industrie font état d’un accord pluriannuel estimé à environ 15 millions de dollars par an.
Oui, la compétition se poursuit en tant que série nationale de niveau 2 de la NASCAR, désormais sous la marque O’Reilly Auto Parts.
Le partenariat a pris fin en 2025, ce qui a conduit à la transition vers O’Reilly Auto Parts en 2026.
O’Reilly Auto Parts est devenu le nouveau sponsor titre à partir de la saison 2026.
Le remplacement du sponsor titre de la NASCAR Xfinity représente bien plus qu’un simple changement de nom. Il signale un rééquilibrage de l’alignement commercial au sein du portefeuille de séries nationales de la NASCAR et ouvre de nouvelles opportunités stratégiques pour les marques à la recherche d’un engagement évolutif dans le sport automobile.
Pour les organisations qui envisagent de participer aux O’Reilly Auto Parts Series, RTR Sports fournit des conseils de bout en bout, de la stratégie à l’activation.
Pour en savoir plus, consultez le site Motorsport sponsorship agency.
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Diplômé en communication publique, sociale et politique de l'université de Bologne, il a toujours été passionné par le marketing, le design et le sport.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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