By Riccardo Tafà| Posted Mayıs 7, 2025 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
By Riccardo Tafà| Posted Mayıs 7, 2025 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
Motor sporları sponsorluğu uzun zamandır Shell, Red Bull ve Petronas gibi çok uluslu şirketlerin hakim olduğu kurumsal devlerin alanı olarak algılanıyor. Ancak son yıllarda, hırslı, çevik ve genellikle dijital öncelikli yeni bir meydan okuyucu marka dalgası, yarış pistinin hızdan daha fazlasını sunduğunu keşfetti; küresel marka dönüşümü için güçlü bir platform sağlıyor. Fintech girişimlerinden güzellik sektöründeki yıkıcılara kadar, bu markalar ölçek büyütmek, yeni pazarlar ele geçirmek ve dünya çapında güven inşa etmek için motor sporlarından yararlanıyor.
Motor sporları sponsorluğunun manzarası değişiyor. IndustryARC‘ye göre motor sporlari sponsorluk pazarinin 2030 yilina kadar 5,9 mi̇lyar dolara ulaşmasi öngörülüyor2024’ten 2030’a kadar yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) %6,9’dur. Bu büyüme yalnızca geleneksel sponsorlar tarafından değil, sporun küresel erişiminden ve ilgili taraftar kitlesinden yararlanmak isteyen rakip markalar tarafından da giderek daha fazla desteklenmektedir.
Örneğin NASCAR, sponsorluk ortamında bir değişime tanık olmuştur. 2005 yılında NASCAR‘ın ana sponsorlarının yaklaşık %60’ı Fortune 500 şirketleriydi. 2023 yılına gelindiğinde bu sayı, yeni B2C şirketleri ve bazı B2B meydan okuyan markaların mücadeleye girmesiyle yaklaşık %20’ye düşmüştür. Bu eğilim, motor sporları sponsorluğunun daha küçük markalar için artan erişilebilirliğinin altını çiziyor.
Fintech girişimlerinden lüks saat üreticilerine kadar, meydan okuyan markalar için motor sporları sponsorluğu, yarış pistini demokratikleştirdi ve niş oyuncuların hedeflenen ortaklıklar yoluyla küresel ikon statüsüne ulaşmasını sağladı.
Melbourne merkezli Airwallex, 2024 yılının başlarında McLaren F1 ile bir sponsorluk sözleşmesi imzalayarak sınır ötesi ödeme teknolojisini sergiledi. Lansman sonrası anketler marka güveninde %58 ve satın alma niyetinde %70 artış kaydederek F1’de fintech sponsorluğunun marka güvenilirliğini nasıl artırdığını gösterdi
2024 yılında e.l.f. Cosmetics, Indy 500 sponsorluk örneklerinde sürücü Katherine Legge’i destekleyen ilk güzellik markası oldu. Kampanya büyük bir sosyal etkileşim yaratarak e.l.f.’in motor sporları çeşitliliği sponsorluk örnekleri aracılığıyla daha genç, kadın motor sporları hayranlarıyla bağlantı kurmasına yardımcı oldu.
Şubat 2025 ‘te Aston Martin Aramco’nun F1 takımı Coinbase ile tamamen USDC stablecoin ile ödenen çok yıllı bir sponsorluk anlaşması yaptığını duyurdu. Bu, bir Formula 1 takımının USDC gibi bir stabilcoin kullanarak bir sponsorluk ödemesini tamamen açıkladığı ilk sefer olarak kamuoyuna açıklandı. Anlaşma Coinbase ‘i takımın özel kripto ortağı haline getirdi ve Formula 1’deki ilk çıkışını yaparak motor sporlarında kripto para sponsorluğunun büyüyen rolünü vurguladı ve Coinbase’in küresel fintech varlığını genişletti.
2025 BTCC sezonu için Vertu Motors, Bristol Street Motors olan isim sponsorluğunu Team VERTU olarak yeniden markalaştırdı ve şu anda 190’dan fazla satış noktasını kapsayan Vertu adı altındaki bayilik markalarının konsolidasyonunu yansıttı. Team VERTU ismi Hyundai i30 Fastback N araçlarında yer alarak Vertu’nun otomotiv perakende markasını güçlendirmek ve görünürlüğü artırmak için BTCC sponsorluğundan yararlanıyor.
2024 yılında İsviçreli saat üreticisi Bianchet, Maserati MSG Racing’in Resmi Zaman İş Ortağı oldu ve Monaco ePrix’de sınırlı sayıda üretilen iki Flying Tourbillon Grande Date saatini piyasaya sürdü. Her bir sürüm 21 adetle sınırlıdır ve sahiplerine pit alanı ziyaretleri ve ekiple simülatör seansları gibi özel deneyimler sunarak lüks markaların sürükleyici müşteri etkileşimi için Formula E sponsorluğundan nasıl yararlandığının bir örneğini oluşturmaktadır
KitKat, çığır açan bir hamleyle Formula 1 ile 2025 yılından başlayarak, 90. yıldönümü ve F1’in 75. yıldönümüne denk gelen çok yıllı bir sponsorluk anlaşması imzaladı. Ortaklık, KitKat’ın özellikle 30 yaş altı tüketiciler arasındaki küresel varlığını artırmayı amaçlıyor. Reklamlar ilk olarak Meksika ve Brezilya Grand Prix yarışlarında yayınlanacak ve 2026 yılına kadar tüm dünyaya yayılacak. Bu işbirliği, eski bir markanın imajını nasıl yenileyebileceğini ve motor sporları aracılığıyla yeni demografik gruplarla nasıl bağlantı kurabileceğini göstermektedir.
Formula 1 100 milyondan fazla haftalık izleyiciye ulaşarak büyük küresel spor etkinliklerine rakip oluyor – niş markaların motor sporları aracılığıyla küresel pazarları ele geçirmesi için ideal
Seçkin takımlarla kurulan ilişkiler, motor sporları sponsorluğu güvenilirlik örneklerinde görüldüğü üzere, hassasiyet, yenilikçilik ve mükemmellik değerlerini gelişmekte olan markalara aktarır
Sahne arkası erişimi, sürücü röportajları ve markalı taraftar deneyimleri, motor sporları hikaye anlatımı pazarlama stratejilerini destekleyerek tüketici bağlantılarını derinleştiriyor
Yarış hafta sonları, teknoloji Ar-Ge’sinden tedarik zinciri inovasyonlarına kadar tüketici erişiminin ötesinde işbirliklerini kolaylaştıran üst düzey ağ oluşturma forumları olarak ikiye katlanmaktadır.
Motor sporları ortaklığının markanın temel değerleri ve hedef kitlesiyle uyumlu olduğundan emin olun. Özgünlük tüketicilerde yankı uyandırır ve sponsorluğun etkinliğini artırır.
Sponsorluğun etkisini artırmak için sosyal medya ve dijital pazarlamadan yararlanın. Sahne arkası içeriklerin, interaktif kampanyaların ve gerçek zamanlı güncellemelerin paylaşılması kitlelerin ilgisini çekebilir ve erişimi genişletebilir.
Sponsorluğun performansını değerlendirmek için sağlam analizler uygulayın. Marka bilinirliği, etkileşim oranları ve dönüşüm metrikleri gibi ölçütler, ortaklığın etkinliği hakkında içgörü sağlar ve gelecek stratejileri bilgilendirir.
Motor sporları sponsorluğu artık kurumsal devlerin tekelinde değil. Çeşitli sektörlerdeki meydan okuyan markalar, büyümeyi hızlandırmak, güvenilirliği artırmak ve küresel kitlelerle bağlantı kurmak için yarış pistinin gücünden yararlanıyor. Stratejik ortaklıklar, ilgi çekici hikaye anlatımı ve dijital platformlardan yararlanma yoluyla bu markalar niş oyunculardan küresel ikonlara dönüşüyor. Motor sporları sponsorluk ortamı gelişmeye devam ederken, meydan okuyan markaların iz bırakma fırsatları her zamankinden daha erişilebilir ve umut verici. Yarış pisti artık dünya çapında tanınmak için yarışmaya hazır yenilikçilere açık.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
RTR Sports'un Genel Müdürü Riccardo, Bologna Üniversitesi'nde hukuk bölümünden mezun oldu. Kariyerine Londra'da PR alanında başladı, ardından iki ve dört tekerlekli araçlarda çalışmaya başladı. İtalya'ya dönmeden önce kısa bir süreliğine Monako'ya taşındı. Orada önce bir danışmanlık firması, ardından da sonunda Londra'ya geri döndüğü bir spor pazarlama şirketi olan RTR'yi kurdu.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Mayıs 26, 2025
MotoGP padok geçişi , özellikle MotoGP uzmanı olmayanlar arasında oldukça sık rastlanan bir yanlış anlaşılma konusudur. MotoGP padok[...]
Read More
Mayıs 5, 2025
Kitlelerin dijital içerik bombardımanına tutulduğu ve platformlar arasında çoklu görevler üstlendiği bir çağda , motor sporlar [...]
Read More
Nisan 27, 2025
Otomobil yarışı sponsorluğu , motor sporlarında çok önemli bir unsurdur ve stratejik ortaklıklar yoluyla hem takımın yaşayabilirli [...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Mayıs 26, 2025
MotoGP padok geçişi , özellikle MotoGP uzmanı olmayanlar arasında oldukça sık rastlanan bir yanlış anlaşılma konusudur. MotoGP padok[...]
Read More
Mayıs 21, 2025
Bu 2025 Dünya Ralli Şampiyonası (WRC) sezonu, hibrit güç ünitelerinin kaldırılması ve yeni teknik düzenlemelerin getirilmesiyle ralli yar&#[...]
Read More
Mayıs 20, 2025
Spor pazarlaması tarihinde ilk kez, aynı dar kapsamlı spor mülklerineyönelik büyük bir marka ve ortak akınıyla karşı karşıyay&[...]
Read More