Ne kadar spor sponsorlukları F1, MotoGP, futbol ve tenisin maliyeti nedir?

Görünürlük kazanmak için gereken minimum bütçenin karşılaştırılması.

Adidas ve Real Madrid arasındaki ortaklık (1,1 milyar avro) veya LVMH “nin yakın zamanda F1” e sponsor olması (1 milyar avro) gibi örneklerde görüldüğü üzere spor sponsorluklarının değeri birkaç bin avrodan bir milyar avronun üzerine çıkabilmektedir. “Sponsorluk ne kadara mal olur?” sorusuna mantıklı bir yanıt verebilmek için, alanı prestij ve izleyici kitlesi açısından karşılaştırılabilir faaliyetler ve takımlar/sporcularla daraltmamız gerekir.

Bu makalede ele alacağımız disiplinler şunlardır:

• Futbol
• Formula 1
• MotoGP
• Tenis

Bu nedenle, etkinliklerden ziyade takımlara odaklanarak, yalnızca küresel bir izleyici kitlesini garanti eden takımlara ve sporlara atıfta bulunacağız. Spesifik olarak, erişim elde etmemizi sağlayacak minimum giriş seviyesini ve hangi görünürlük seviyesine sahip olduğumuzu belirtmeye çalışacağız. Daha sonra diğer birkaç soruyu yanıtlamaya çalışacağız. Bir takım sporuna mı yoksa bireysel bir spora mı sponsor olmak daha iyidir? Bir lige mi yoksa bir takıma mı sponsor olmak daha iyidir? Bir sporcuya mı yoksa bir takıma mı sponsor olmak daha iyidir? Çeşitli disiplinlerin olası istenmeyen yan etkileri nelerdir? Bazı sporlar diğerlerinden daha fazla risk altında mıdır? Dikkatli bir planlama ile bu risklerin bazılarını azaltmak mümkün müdür? Kendimizi sözleşmeyle de koruyabilir miyiz?

Her türlü iş operasyonunun temeli olan mevcut bütçe ile eşleştirmemiz gereken maliyetlerle başlayalım. Bütçe olmadan, varsayımların sanal dünyasında kalırız.

Futbolda sponsorluk ne kadara mal oluyor?

Konunun genişliği göz önüne alındığında, kendimizi birkaç örnekle sınırlayacağız. Premier Lig’ de 2024/2025 sezonu için forma ortaklıklarının değerini alfabetik sırayla vermeye başlayalım, mevcut olan yerlerde Manica sponsorunun değerlerini de bildiriyoruz, ki bazı durumlarda (Arsenal, Man City, United, Liverpool ve Tottenham önemli değerlere sahiptir) (1).

Futbolda sponsorluk

İngiltere Premier Ligi “nin en önemli takımlarının sağ kolundaki alan (mevcut olan tek alan) santimetrekaresi 100.000 £” dan satışa sunulmuştur…. Bu size, bu ligin sponsorları arasında öne çıkmak istiyorsanız ne tür bir bütçeye ihtiyacınız olduğu konusunda net bir fikir verecektir (2).

Sahanın etrafındaki reklam panoları ve LED ekranlarla ilgilenmediğinizi varsayıyorum: geçmişte tartıştığımız ve benim sevmediğim, çok daha küçük bütçelerle kullanılabilen ancak çok az etkisi olan bir araç.

Ya İtalya’da? Futbolumuzdan birkaç örnek

AS Roma 2025 sponsoru

Forma sponsoru sezon başına 12,5 milyon Avro değerinde ve Riyadh Season, ayrıca sırt sponsoru Auberge Resort‘tan 6 milyon Avro.

AC Milan 2025 sponsoru

Ana sponsor Fly Emirates’in değeri yaklaşık 30 milyon Avro, kol sponsoru MSC Cruises’un değeri 5 milyon Avro ve arka sponsor Bit Panda’nın değeri ise 5 milyon Avro.

Formalarda görünmek istemiyor ancak resmi bir ortağın tüm pazarlama haklarından yararlanmak istiyorsanız, Serie A “daki ikinci kademe takımlar için bu tür bir pakete erişmek için 100.000 €” nun yeterli olacağını tahmin edebiliriz (yani forma görünürlüğü yok ancak web sitesi, arka plan ve saha kenarı tabelası).

Formula 1 sponsorlukları ne kadara mal oluyor?

F1’de sponsorluklar altın çağını yaşıyor. İşte BlackBook of motorsport‘a göre 2025’te neler olacağına dair genel bir bakış.

Bir F1 takımının parçası olmak için gereken yatırım önemlidir, ancak dürüst olmak gerekirse, unvan sponsorları (on milyonlarca dolar değerinde) ile alt kademe ortaklar (neredeyse her zaman yaklaşık 1 milyon £) arasında büyük bir uçurum vardır.

Aşağıda, uzmanlar tarafından 2025 yılında F1 takımlarının isim sponsorlarına atfedilen değer yer almaktadır.

Bir F1 takımına sponsor olmak için gereken yatırım çok çeşitlidir – isim sponsorları yüz milyonlarca Avro değerinde olabilirken, alt düzey ortaklar genellikle 100.000 Avro civarındadır (5).

Örnek olarak, Formula 1“in en prestijli takımlarından biri olan Scuderia Ferrari” nin sponsorlarını ve ortaklarını aşağıda listeliyoruz.

Açıkça ve kolayca anlaşılacağı üzere, önemli maliyetler etkileyici pazarlama faydaları ve imaj açısından olağanüstü getirilerle ilişkilidir. Bu bağlantıya tıklayarak, Petronas “ın Mercedes F1 Takımına yılda yaklaşık 40 milyon Sterlin yatırım yaparak gerçekleştirdiği isim sponsorluğundan elde ettiği faydaları okuyabilirsiniz. Mail” e göre, bu makalede de belirtildiği gibi, markanızı Lewis Hamilton“ın takım elbisesine yerleştirmek için gereken minimum miktar 1 milyon £” dur.

MotoGP sponsorluğu ne kadara mal oluyor?

Bu blogda daha önce birkaç kez belirtildiği gibi, MotoGP’ye sponsor olmak geniş bir erişim yelpazesine sahiptir. Pazar, 65.000 £’dan başlayan küçük başlangıç anlaşmalarından 10-15 milyon £’a ulaşan en büyük isim sponsorluklarına kadar çok çeşitlidir. Önceden belirlenmiş paketler veya fiyatlar yoktur, ancak ne kadar miktarla ne satın alabileceğinizi görmeye çalışalım.

€65,000 – Ortak

Bu, griddeki bazı takımlar için en üst sınıfa giriş seviyesidir. Anlatacak harika bir hikayeniz olmasını sağlayan pazarlama ve iletişim haklarını satın alırsınız. Öte yandan, görünürlük ya hiç yoktur ya da çok azdır ve ulaşım araçları veya arka planlar üzerinde küçük bir logo ile sınırlı olabilir.

€70,000 – €150,000 Teknik sponsor / resmi sponsor

Bu fiyata, eğer uydu takımlardan veya resmi olmayan üreticilerden bahsediyorsak, markanızı bisikletin veya sürücünün kıyafetinin üzerinde bulundurmaya başlayabilirsiniz.

Logo ayrıca ulaşım araçlarında, web sitesinde ve diğer ekip iletişim araçlarında da yer almaktadır. Bu görünürlük, sınırlı da olsa, imaj açısından bir miktar getiri sağlamakta ve dijital ve geleneksel medyada marka farkındalığı yaratmaktadır.

150.000 – 500.000 Resmi sponsor

Bu miktar, uydu ve resmi olmayan takımlarda geniş bir alan sağlar ve ayrıca daha küçük alanlar için de olsa üst düzey resmi takımlara yaklaşmayı mümkün kılar. Aktivasyon olanakları artar, misafirperverlik ve B2B ile ilgili tartışmalar gündeme gelir ve gösteri motosikletlerinin kullanımı, sürücünün kurumsal etkinliklerde görünmesi ve benzeri fırsatlar sözleşmelerde yer almaya başlar. Bunlar çok büyük meblağlar olmasa da, başlangıçta çok net stratejik kararlar alınmasını gerektirir ve bu da ileriye dönük iyi bir planlama gerektirir.

500.000 € – 2/3 milyon € Birinci Seviye Resmi Sponsor

Bu bütçe, iyi görünürlüğe sahip pozisyonlar için herhangi bir Dünya Şampiyonası takımıyla pazarlık yapmanıza olanak tanır: ikinci kademe resmi olmayan takımlarda olağanüstü bir alana ve sürekli olarak puan kazanan takımlarda ilginç pozisyonlara sahip olacaksınız. Daha büyük bir alanın her zaman daha büyük pazarlama sonuçlarına karşılık gelmediğini akılda tutarak, izlemek istediğiniz strateji temel olmaya başlar. Son olarak, tüm iletişim ve B2B operasyonları için zengin iletişim hakları ve ekip desteği bulunmaktadır.

3 milyon – 5 milyon Avro – Ana Sponsor

Açıkça görüldüğü üzere, bu seviyelerde şampiyonanın en önemli sponsorları arasında yer alıyoruz. Bu miktarlarda yatırım yapmak, sadece şampiyonanın kapsadığı tüm bölgelerde olağanüstü bir imaj ve marka bilinirliği kazanmak değil, aynı zamanda markanızı olağanüstü güçlü bir iletişim aracıyla donatmak anlamına geliyor. Videolar, iletişimler, etkinlikler, fuarlar ve teşvikler için emrinize amade biniciler ve motosikletler ve dünya şampiyonasının 19 etabının tamamında en iyi müşterileriniz ve satış gücünüz için çok sayıda geçiş kartı hayal edin.

5 milyon – 12 milyon – Başlık Sponsoru

Serinin en üstünde, spor sponsorluğundaki en yüksek yatırım seviyesi olan Unvan Sponsorluğu yer alır. Yukarıdakilere ek olarak, bu tür rakamlar takıma markanızın adını vermenize ve bisikletleri ve sürücülerin kıyafetlerini renkleriniz ve grafiklerinizle süslemenize olanak tanır. Bu, kendinizi yalnızca disiplinde değil, tüm dünya spor ortamında büyük bir güçle konumlandırmanız anlamına gelir. İsminiz, markanız ve renkleriniz Dünya Şampiyonasının izlendiği 207 bölgede ve yıllık 28.000 saatlik yayın sırasında sergileniyor. Tüm dünyada, tüm dillerde kullanabileceğiniz bir iletişim aracına sahip olurken, takımın misafirperverliği ve sizin renkleriniz ve şekillerinizdeki araçlar, konukları ve özel ziyaretçileri fiilen eviniz haline gelen yerde karşılıyor.

Teniste sponsorluğun maliyeti nedir?

Tenis büyük bir popülerlik döneminin tadını çıkarıyor ve Sinner, Alcaraz, Djokovic gibi rakipsiz şampiyonlara ve birçok yükselen genç oyuncuya sahip olma şansı, tenisi son yıllarda daha da yukarılara taşıdı… Peki raketin elitlerine katılmanın bedeli ne kadar? Ne kadar görünürler? Ve yıl boyunca ne kadar oynuyorlar?

Temel varsayım, üst sıralarda yer alan bir profesyonel tenisçinin yılda 20 ila 25 turnuva oynadığıdır. Kariyerinin farklı bir noktasında olan Federer için ise aşağıda ilginizi çekmesi için listelediğim 14 turnuva var: Hopman Kupası, Avustralya Açık, Rotterdam Açık, Indian Wells Masters, Miami Açık, Stuttgart Açık, Halle Açık, Wimbledon, Cincinnati Masters, ABD Açık, Shanghai Masters, Swiss Indoors, Paris Masters, ATP Finalleri

Bir tenis tişörtünde görünmek için gereken bütçeye ilişkin bazı yönergeleri burada bulabilirsiniz. Bunların yaklaşık rakamlar olduğu unutulmamalıdır.

• Erkekler 100 ila 50 kol görünürlüğü arasında 30 ila 80K arasında sıralandı
• Erkekler 50 ila 20 kol görünürlüğü 80 – 180K arasında sıralanmıştır
• Erkekler 120 ila 250K arasında 20-10 kol görünürlüğü sıralamasında
• Erkekler 250 ila 600 bin arasında 10-5 kol görünürlüğü sıralamasında
• İlk 5’teki erkekler 2 ila 3 milyon avro arasında

Dolayısıyla sporcumuzun yılda 15 ila 20 turnuva oynayacağını ve bize garanti edebileceği görünürlüğün performansıyla doğrudan bağlantılı olduğunu göz önünde bulundurmalıyız… Turnuvalara gitmek yeterli değil, aynı zamanda ilerlemek ve kameraların önünde kalmak zorundasınız (6).

F1, MotoGP, futbol, tenis ve bisiklet yayınlarını yapan televizyon kanallarının listesi

Yukarıda da belirtildiği gibi, küresel bir izleyici kitlesine sahip spor ve etkinlikleri seçtik. Aşağıda bunları yayınlayan TV kanallarının bir seçkisi yer almaktadır, ancak bunun tam bir liste olması amaçlanmamıştır. Dört yılda bir gerçekleşen diğer etkinliklerin (Olimpiyatlar ve Dünya Kupası) aksine, her yıl gerçekleşen ve bu nedenle iletişim kampanyalarınıza nispeten kolaylıkla süreklilik kazandırmanıza olanak tanıyan ve bazı durumlarda size seyahat eden bir tanıtım platformu sağlayan etkinlikleri tercih etmek istediğimizi belirtmek isteriz.

Premier Lig: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

Serie A: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

MotoGP Yayıncılarıhttps://www.motogp.com/en/broadcasters

F1: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

Tenis: https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

Artık F1, MotoGP, tenis ve futbolda görünür olmak için ne kadar yatırım yapmanız gerektiği konusunda bir fikriniz var. Ayrıca bunları yayınlayan kanalların sayısı hakkında da bir fikriniz var. Takvimler, kendi bölgeniz dışındaki bölgelerde gerçekleşen etkinliklerden yararlanmanın faydalı olup olmayacağına karar vermenize yardımcı olacaktır.

Şimdi, bu makalede açıkladığımız gibi, sporun ve markanızın değerlerinin tutarlı olup olmadığını kontrol etmeniz gerekiyor ve ardından taahhütte bulunup bulunmayacağınıza, nasıl ve nerede bulunacağınıza karar verebilirsiniz.

Herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazla bilgi almak isterseniz, lütfen info@rtrsports.com adresinden bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.