スポーツ スポーツ・スポンサーシップ F1、MotoGP、サッカー、テニスのスポンサー料は？

知名度を得るために必要な最低予算の比較。

アディダスとレアル・マドリードのパートナーシップ（11億ユーロ）やLVMHのF1スポンサーシップ（10億ユーロ）が示すように、スポーツ・スポンサーシップの価値は数千ユーロから10億ユーロを超えることもある。スポンサーシップにはどれくらいの費用がかかるのか」という問いに賢明な答えを出すには、名声と観客数の点で同等の活動やチーム／アスリートに分野を絞り込む必要がある。

この記事で取り上げる分野は以下の通りである：

• サッカー
• フォーミュラ1
• MotoGP
• テニス

そのため、イベントではなくチームに焦点を当て、世界的な観衆を保証するチームとスポーツにのみ言及する。具体的には、どの程度の知名度があれば、どの程度のアクセスを得ることができるのか。その上で、いくつかの質問に答えたい。チームスポーツと個人スポーツのどちらをスポンサーするのがいいのか？リーグとチームのどちらをスポンサーするのがいいのか？アスリートとチーム、どちらをスポンサーするのがいいのか？さまざまな種目で起こりうる好ましくない副作用は何か？あるスポーツは他のスポーツよりもリスクが高いのか？綿密な計画を立てれば、こうしたリスクをある程度軽減することは可能なのか？また、契約上、自分たちを守ることはできるのか？

まずは、事業運営の基本である予算と照らし合わせることから始めよう。予算がなければ、私たちは仮想の仮説の世界にとどまることになる。

サッカー界におけるスポンサーシップのコストは？

膨大なテーマであるため、ここではいくつかの例に限定する。まず、2024/2025年シーズンのプレミアリーグにおけるシャツ・パートナーシップの価値をアルファベット順に見てみよう。入手可能な場合は、マニカ・スポンサーの価値も報告し、場合によっては（アーセナル、マン・シティ、ユナイテッド、リバプール、トッテナムが大きな価値を持つ）(1)。

サッカーにおけるスポンサーシップ

イングランド・プレミアリーグで最も重要なチームの右袖のスペース（唯一空いている）が、1平方センチメートルあたり10万ポンドで提供されている……。このリーグ(2)のスポンサーの中で目立ちたいのであれば、どの程度の予算が必要なのか、これでお分かりいただけるだろう。

ピッチ周辺のビルボードやLEDスクリーンには興味がないのだろう。過去に議論したことのあるツールだが、私はあまり好きではなく、もっと低予算で使えるが効果はほとんどない。

イタリアでは？サッカーの例をいくつか挙げてみよう。

ASローマ2025スポンサー

シャツスポンサーはリヤド・シーズンで1シーズンあたり1,250万ユーロ、バックスポンサーはオーベルジュ・リゾートで600万ユーロ。

ACミラン2025スポンサー

メインスポンサーのフライ・エミレーツ航空は約3000万ユーロ、スリーブスポンサーのMSCクルーズは500万ユーロ、バックスポンサーのビットパンダはさらに500万ユーロ。

シャツには登場したくないが、オフィシャルパートナーのマーケティング権をすべて利用したい場合、セリエAの2部リーグに所属するチームであれば、このようなパッケージ（シャツには登場しないが、ウェブサイト、バックドロップ、ピッチサイドのサインなど）を利用するのに10万ユーロもあれば十分だろう。

F1のスポンサーシップはいくらかかる？

F1におけるスポンサーシップは黄金期を迎えている。モータースポーツ専門誌「BlackBook」によると、2025年に何が起きているのか、その概要を紹介しよう。

正直なところ、タイトルスポンサー（数千万ドル相当）と下位パートナー（ほとんどが100万ポンド前後）の間には大きな隔たりがある。

以下は、専門家が2025年のF1チームのタイトルスポンサーに与える価値である。

F1チームのスポンサーになるために必要な投資額は実にさまざまで、タイトルスポンサーは数億ユーロになることもあれば、ローエンドのパートナーは10万ユーロ程度であることも多い(5)。

一例として、スクーデリア・フェラーリのスポンサーとパートナーを以下に挙げる。

明らかに、そして容易に理解できるように、多大なコストは印象的なマーケティング効果とイメージの面で並外れたリターンと関連している。このリンクをクリックすると、ペトロナスが メルセデスF1チームの タイトルスポンサーとして年間約4000万ポンドを投資して得た利益について読むことができる。Mail』紙によると、この記事にあるように、ルイス・ハミルトンのスーツにブランドを載せるのに必要な最低額は100万ポンドだ。

MotoGPのスポンサー料は？

このブログですでに何度か触れているように、MotoGPのスポンサーには幅広いアクセスがある。65,000ポンドから始められる小さな初期契約から、1,000万～1,500万ポンドに達する最大のタイトルスポンサーまで、市場は非常に多様だ。あらかじめ設定されたパッケージや価格はないが、どのような金額で何が買えるのか見てみよう。

65,000ユーロ – パートナー

グリッド上のいくつかのチームにとっては、トップクラスへのエントリーレベルである。マーケティング権とコミュニケーション権を購入することで、素晴らしいストーリーを持つことができる。一方、視認性は存在しないか最低限で、トランスポートやバックドロップに小さなロゴが入る程度かもしれない。

70,000～150,000ユーロ テクニカルスポンサー／オフィシャルスポンサー

この価格であれば、サテライトチームや非公式メーカーであれば、バイクやライダーのスーツにブランドを入れることができる。

ロゴは交通機関、ウェブサイト、その他のチーム・コミュニケーション・ツールにも使用されている。限られた範囲ではあるが、このような知名度により、イメージの面で一定のリターンを得ることができ、デジタルおよび従来のメディアでブランドの認知度を高めることができる。

150,000 – 500,000 公式スポンサー

この金額であれば、サテライトチームや非公式チームに十分なスペースを確保することができるし、小さなスペースではあるが、トップクラスの公式チームにアプローチすることも可能になる。アクティベーションの可能性は広がり、ホスピタリティやB2Bの話も出てくるし、ショーバイクの使用や企業イベントへのライダー出演などの機会も契約書に記載されるようになる。これらは莫大な金額ではないが、非常に明確な最初の戦略的決定が必要であり、上流での優れた計画が必要となる。

50万ユーロ～300万ユーロ 一級オフィシャル・スポンサー

この予算があれば、どの世界選手権チームと交渉しても、知名度の高いポジションを確保することができる。二流の非公式チームでは特別なスペースを、コンスタントにポイントを獲得しているチームでは興味深いポジションを確保することができる。大きなスペースが必ずしも大きなマーケティング結果につながるとは限らないことを念頭に置き、どのような戦略を取るかが基本になる。最後に、すべてのコミュニケーションとB2B業務について、豊富なコミュニケーション権とチームサポートがある。

300万～500万ユーロ – メインスポンサー

明らかなように、このレベルにおいて、私たちはすでにチャンピオンシップで最も重要なスポンサーのひとつとなっています。このような金額を投資するということは、チャンピオンシップがカバーする全地域で並外れたイメージとブランド認知度を得るだけでなく、あなたのブランドに非常に強力なコミュニケーション・ツールを提供することを意味します。ビデオ、コミュニケーション、イベント、見本市、インセンティブにライダーとモーターサイクルを自由に使用できるほか、世界選手権の全19ステージで貴社の優良顧客や営業部隊に多数のパスを提供できることを想像してみてください。

500万～1,200万 – 冠スポンサー

スポーツ・スポンサーシップにおける最高レベルの投資であるタイトル・スポンサーシップは、その最上位に位置する。上記に加えて、このような数字では、チームにあなたのブランドの名前を付け、バイクやライダーのスーツをあなたの色やグラフィックで飾ることができます。これは、その種目においてだけでなく、世界のスポーツ界全体において、大きな強みを発揮することを意味します。あなたの名前、ブランド、カラーは、世界選手権が観戦される207の地域で、年間28,000時間の放送中に表示されます。また、チームのホスピタリティと車両は、あなたの色と形で、事実上あなたのホームとなった場所にゲストや特別な訪問者を迎えます。

テニスのスポンサー料はいくら？

テニス人気は絶好調で、シナー、アルカラス、ジョコビッチといった他の追随を許さないチャンピオンたちや、多くの若手有望選手が、近年のテニスをさらに盛り上げている。しかし、ラケット界のエリートの仲間入りをするためには、どれほどの費用がかかるのだろうか？彼らはどのくらい注目されているのか？そして、彼らは年間どのくらいプレーしているのだろうか？

その前提は、一流のプロテニスプレーヤーは年間20から25のトーナメントに出場するということである。フェデラーの場合、彼のキャリアの中では異質な位置にあるが、14のトーナメントがある：ホップマン・カップ、全豪オープン、ロッテルダム・オープン、インディアンウェルズ・マスターズ、マイアミ・オープン、シュトゥットガルト・オープン、ハレ・オープン、ウィンブルドン、シンシナティ・マスターズ、全米オープン、上海マスターズ、スイス・インドア、パリ・マスターズ、ATPファイナルズ。

テニスシャツに必要な予算の目安をご紹介します。これらはおおよその数字であることに留意されたい。

• 男性は100～50位、袖の視界は30～80K
• 男性は50～20位袖の視認性 8～18万円
• 男子は20～10位、袖丈は12～25万円
• 男子は10-5位の袖の視認性が25～60万円
• 200万～300万ユーロの上位5人の男性

だから私たちは、選手が1年に15から20のトーナメントに出場すること、そして彼が私たちに保証してくれる知名度は、彼のパフォーマンスに直結していることを考慮しなければならない……。トーナメントに出るだけでは十分ではなく、前進し、カメラの前に立ち続けなければならない(6)。

F1、MotoGP、サッカー、テニス、自転車競技を放送するテレビ局リスト

前述のように、私たちは世界中の視聴者がいるスポーツやイベントを選びました。以下は、それらを放送しているテレビ局の抜粋である。なお、4年ごとに開催される他のイベント（オリンピックやワールドカップ）とは異なり、私たちは毎年開催されるイベントを優先的に選んだため、比較的簡単にコミュニケーション・キャンペーンに継続性を持たせることができ、場合によっては巡回プロモーションのプラットフォームを提供することができる。

プレミアリーグ：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

セリエA: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP:https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

MotoGP放送局https://www.motogp.com/en/broadcasters

F1:https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

テニス：https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

これで、F1、MotoGP、テニス、サッカーで注目されるためにどれだけの投資が必要なのかがわかっただろう。また、それらを放送するチャンネルの数もわかる。カレンダーは、自国以外の地域で開催されるイベントを活用することが有益かどうかを判断するのに役立つだろう。

この記事で説明しているように、スポーツの価値観とあなたのブランドの価値観が一致していることを確認し、その上で、コミットするかどうか、どのように、そしてどこにコミットするかを決める必要がある。

ご質問や詳細については、info@rtrsports.com までお気軽にお問い合わせください。