Günümüzün toplumsal tahayyülünde spor insanları, 60’lardan itibaren kitle izleyicisinin önce oyunculara, sonra da müzisyenlere tanıdığı rolü üstlenmiştir: sevilecek ve takip edilecek insanlar, izleyicinin hakkında her şeyi öğrenmeye hevesli olduğu referans modeller.

Nielsen tarafından çeşitli spor dallarının popülerliği üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırmadan alınan aşağıdaki tablo, kadın ve erkekleri birbirinden ayıran bu olgunun gerçek rakamlarını grafiksel olarak göstermektedir.

Dünya nüfusunun yaklaşık 7,7 milyar kişi olduğu düşünülürse, sayım yapmak kolaydır.

Spor insanları: Neden?

Çünkü onlar insanlara ilham verebilen rol modelleridir ve aynı zamanda konular veya ürünler hakkında kamuoyunun görüşünü değiştirme güçlerini kullanarak trendleri belirlerler. Bu durum, hayranlarının spor idollerini yakın mesafeden takip edebildikleri ve hayatlarının en özel ve kişisel yönlerini paylaşabildikleri sosyal medya sayesinde artık daha da geçerli. Bazı rakamları inceleyelim!

İki teker sürücüleri ve dört teker sürücüleri

Lewis Hamilton ‘ın Instagram’da 9.3 milyon takipçisi var: sevgili buldoglarıyla çektirdiği bir fotoğrafın 378,021 beğeni alması ya da Justin Bieber ile birlikte motor cross bisikletlerine bindikleri bir fotoğrafın 803,147 beğeni alması yeterli. Bunlar çarpıcı rakamlar, değil mi? Peki ya iki teker? Söylemeye gerek yok, Valentino Rossi Instagram’da 6,3 milyon, Facebook’ta 13 milyonun üzerinde ve Twitter’da 5 milyonun üzerinde takipçisiyle zirveye oynuyor. Diğer örnekler arasında Marquez, Lorenzo, Pedrosa, Iannone ve Dovizioso da takdire şayan rakamlara sahip olabilir.

Ne de olsa, sporla uğraşan insanlar arzulanan kişilerdir: normalde genç, sağlıklı ve zengindirler. Kim onlar gibi olmak istemez ki? Spor insanları bize duygu ve heyecan verir, kazandıklarında ya da tuttuğumuz takımın kazanmasına yardım ettiklerinde bizi mutlu ederler; onlar bir nevi tapınılması gereken efsanelerdir. Bu nedenle şirketlerin onları referans olarak kullanması şaşırtıcı olmamalıdır. Aksine, şu anda olduğundan daha yaygın bir şekilde kullanılmamaları bizi şaşırtmalıdır.

Yine de spor ve spor insanları eşit midir?

Elbette değiller. Küresel izleyici kitlesini düşünürseniz, bazı sporların diğerlerinden daha çekici olduğunu görürsünüz: futbol liderdir, onu motor sporları ve tenis takip eder.

İnternet ve televizyon, mükemmel rakamlara ulaşmış ve izleyicilerin beğenisini kazanmış olmalarına rağmen, görünüşte daha az popüler olan disiplinlerin yayılmasına kesinlikle katkıda bulunmuştur ve bunlara yatırım yapmak isteyen herhangi bir şirket için yatırımlardan muhteşem getiriler sağlayabilir.

Her zaman olduğu gibi, kilit strateji, seçilen spor veya referansın hedef kitlenin doğru bir şekilde incelenmesi ve şirketin değerleriyle bir sinerji oluşturmasıdır. Örneğin. Eğer hedef kitleniz ağırlıklı olarak İtalyansa, bir kriket oyuncusu seçmemelisiniz (her ne kadar taraftar sayısı açısından ikinci dünya sporu olsa da). Benzer şekilde, şirketiniz motosikletler için aksesuar üretiyorsa, bir denizciye sponsor olmaktan kaçınmalısınız. Seçiminizi mantıklı bir şekilde yaparsanız ve referansınız şanslı bir yıl geçirirse – bir dünya şampiyonluğu ya da prestijli bir kupa kazanırsa – yatırımınız olağanüstü getiriler sağlayabilir.

Futbol ve büyük vurucular

Instagram’a bir göz atalım. Ronaldo ‘nun 151 milyon, Neymar Jr’ın 109, Messi ‘nin 106 takipçisi var ve liste devam edebilir. Bu sporcuların popülaritesi çok büyük ve bunun nedeni futbolun yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi ve sosyal sınıftan bağımsız olarak her coğrafi bölgede büyük bir popülerliğe sahip olan kesişen doğası.

Bu yazıyı beğendiniz mi? Paylaşma şansını kaçırmayın!

Referans ve sponsorluk hakkında konuşmak isterseniz bize şu adresten ulaşabilirsiniz info@rtrsports.com