In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorlukları

Sponsorluk ve spor pazarlaması, markanızın dijital stratejisini ve çevrimiçi etkileşimini geliştirmek için son derece etkili araçlardır. İşte 2.0 varlığınızı artırmak için sporu kullanmanız için beş neden.

Giderek dijitalleşen bir dünyada, markalar kalabalığın arasından sıyrılmak için alternatif yollar ve çözümler bulmaya çabalıyor ve mücadele ediyor. Ancak pazarlamacılar sosyal medya ve içerik pazarlamasının muazzam gücüne giderek daha fazla ilgi duyarken, çok azı bu muazzam denize açıldıklarında karşılaşacakları zorlukların ve rakiplerin farkında.

Ekim 2020’de 4,20 milyar sosyal medya kullanıcısı vardı ve ortalama bir kullanıcı günde neredeyse 7 saatlik internet kullanımına ulaşıyordu. Sadece Facebook’un toplam kitlesi 2,18 milyardır ve kullanıcıların yüzde 61,4’ü 13 ila 34 yaş arasındadır.

Bu son derece rekabetçi senaryoda, birkaç isim tüm dikkatleri üzerine çekerken (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande ve Dwayne Johnson 665 milyondan fazla takipçiye sahip bir güç merkezi oluşturuyor), çoğu kullanıcı, marka ve küçük şirket geride kalmak zorunda kalıyor ve fark edilmek ve hatırlanmak için mücadele ediyor. Ama yine de acı gerçekle yüzleşelim ve dürüst olalım: Neden rastgele bir adamın Instagram sayfasını takip edesiniz ki?

Tabii ki bu bir spor pazarlama blogu.
RTR Sports
Sporu bir iletişim aracı olarak kullanmak isteyen şirketlerin hedef kitleleriyle verimli bir şekilde etkileşim kurmalarına yardımcı oluyoruz. Bu nedenle, SEO, SEM veya diğer dijital pazarlama stratejilerini tartışmasak da, spor ve sponsorluğun işe yarayan bir çevrimiçi içerik stratejisi oluşturmada nasıl etkili olabileceğine dair genel bir bakış sunacağız.

Sözü daha fazla uzatmadan, işte dijital çağda spor sponsorluğunun beş avantajı.

Hikaye Anlatımı

İnsanlar içeriği sever. Tutkulu oldukları ve hayranı oldukları bir şeyle ilgiliyse onları daha da çok severler. Ancak tüm şirketler heyecan verici ürünlere sahip değil ya da uzaya roket fırlatmıyor, o halde anlatacak iyi bir hikayeyi nasıl oluşturursunuz?

Spor sponsorluğu, markanıza iletişiminizde sponsor olunan mülkten görüntüler, videolar, röportajlar ve içgörüler kullanma fırsatı verir. Artık takipçilerinize ve müşterilerinize heyecan verici sahne arkası ve özel materyaller sunmak için sosyal medyada paylaşabileceğiniz veya şirket blogunuzda yayınlayabileceğiniz çok sayıda harika içeriğiniz var.

Bir örnek mi? Diyelim ki bir sponsorluk çalışmasına katıldınız.
Formula E
ve güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmaya çalışıyorsunuz. Kelimenin tam anlamıyla pistten özel görüntüler elde edebilir ve tüm Formula E hayranları için ilginç galeriler ve karuseller yayınlayabilirsiniz. Ayrıca, bu görüntüleri logonuz ve marka adınızla özelleştirebilirsiniz, böylece onlar paylaştığında, bom, paylaşım ve görünürlük elde etmek için oradasınız.

Amplifikasyon

Spor popülerdir. Kulüplerin, sporcuların, etkinliklerin, dizilerin, liglerin sosyal ve kişisel kanallarda binlerce ve binlerce takipçisi var. Bu mülklerle yapılan sponsorluk anlaşmaları, bu süper yıldızların içeriğinizi kendi sayfalarında göstermelerini veya daha da iyisi içeriğinizi yeniden yayınlamalarını sağlayabileceğiniz anlamına gelir.

Hesabınızı binlerce ve binlerce takipçinin zaman çizelgelerinde ön plana çıkarmanın basit ama süper etkili bir yoludur. Açıkçası, mesajınızı mümkün olduğunca iyi yaymaları için bu yüksek görünürlüklü gönderileri dikkatlice seçmek ve oluşturmak isteyeceksiniz.

Aktivasyonlar, yarışmalar ve piyangolar

Vegas’ta olan Vegas’ta kalırsa, internette olan da internette kalır, değil mi? Yanlış! Günümüzde markalar, çevrimiçi takipçilerinin gerçekte bir şeyler yapmasını sağlamak için giderek daha fazla çevrimiçi-çevrimdışı etkileşim kurmak istiyor. Sponsorlar, aktivasyonlar, yarışmalar, çekilişler başlatma veya sadece bir etkinlik veya kampanya için belirli bir hashtag kullanma konusundakendilerine yardımcı olmaları için spor tesislerine güvenebilirler.

Aktivasyonlar, her sponsorluk programında önemli bir andır ve küresel, kesitsel bir kitleyle iletişim kurmaya çalışıyorsanız, İnternet yolculuğunuzda ekstra bir adım sağlayabilir. Bu nedenle dünya çapında bir takım veya sporcu çok yardımcı ve destek olabilir.

Dijital B2B

Daha önce de söyledik: B2B operasyonları her türlü spor pazarlama faaliyetinde giderek daha önemli hale geliyor. Bir takım veya lig ile çalışmak, tanışmanın ve yeni anlaşmalar yapmanın kolay olduğu seçilmiş şirketler ve iş adamlarından oluşan çok özel bir kulübe katılmak anlamına gelir.

Bu durum, spor tesislerinin sponsorlarını ve ortaklarını masaya oturtmak için kurumsal haber bültenlerini, dijital sunumları, kursları ve çevrimiçi toplantıları kullanabileceği çevrimiçi ortamlar için de geçerlidir. Bu, özellikle yüz yüze görüşmeyi zor bulabilen ancak kapılarını açmaya ve yeni fırsatları değerlendirmeye her zaman istekli olan uluslararası seriler ve çok uluslu şirketler söz konusu olduğunda yararlıdır.

Veritabanı oluşturma ve zenginleştirme

Veri, modern pazarlamanın Eldorado‘su, günlük satış sürecinin filozof taşıdır. Sağlıklı, güncel ve taze bir veri tabanı, her şirketin pazara yönelik modern yaklaşımının temel taşı ve her işletmenin önemli bir varlığıdır.

Ortalama bir şirket için veri tabanı oluşturmak zor ve pahalıdır çünkü müşteriler verilerini vermek konusunda isteksiz olacak ya da bir web formunu doldurmak için binlerce kişi halinde şirketin web sitesine akın etmeyecektir. Ringin karşı köşesinde ise dünyanın en iyi spor tesislerine sahibiz. Bu kulüpler, mekanlar ve etkinlikler, taraftarlarının tutkusuyla büyümeye ve gelişmeye devam eden zengin, kesişen ve geniş kapsamlı veri tabanlarına sahiptir. Dahası da var: kullanıcılar telefon şirketlerinin kendilerinden bilgilerini istemesi karşısında heyecanlanmasalar da, kahramanlarının imzalı fotoğrafını almak ya da yarışın en önemli anını görmek için tüm bilgilerini seve seve alanda bırakacaklardır.

Sponsorlar, CRM operasyonlarını zenginleştirmek ve genişletmek veya bu satış hattını iyileştirmek için mülk veritabanından yararlanabilirler.

Sonuç olarak

Pandemiyle geçen bir buçuk yılın ardından, dijital stratejiler her zamankinden daha fazla şirketlerin gündeminin merkezinde yer alıyor. İnternet, markaların müşterileriyle iletişim halinde kalmalarına ve her zamanki gibi iş yapmalarına olanak sağlamakla kalmadı, aynı zamanda çalışanları, ortakları, tedarikçileri ve ağlarıyla sağlıklı ilişkiler sürdürme fırsatı da sundu.

Elbette Instagram çok eğlenceli ve Facebook’un güncellemelerinin altında harika emojiler var, ancak internette sadece orada olmaktan daha fazlası var. Şirketler ve markalar bunu biliyor. Etkileşim yaratmak ve satışları artırmak için anlatılarının ilgi çekici, çok kanallı ve sağlam olması gerektiğini biliyorlar. Sayfa görüntülemeleri, beğeniler ve retweetler gibi geleneksel ölçümlerin artık etkili olmadığını ve günümüzde asıl önemli olanın bütünsel ve zengin çevrimiçi deneyimler olduğunu biliyorlar.

Sponsorluk büyük, güçlü ve anlamlı bir hikaye anlatma imkanının kilidini açtığı için spor gerçek bir ölçüt olabilir.

Daha fazla bilgi edinmek isterseniz, bugün bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Silvia Schweiger
Silvia Schweiger
Associate Director, Executive Marketing and Commercial at RTR Sports Marketing, a London-based sports marketing company specializing in motorsport for over 25 years. For over 20 years, she has been supporting companies looking to invest in MotoGP, Formula 1 and Formula E to better engage and engage their target audience and achieve their marketing and communication goals. Graduated in Foreign Languages and Literature at the University of Padua, Master in Marketing and Communication in Milan, specialized in sales management in London, she is also involved in content creation. Without sports, life is boring
Recent Posts

Leave a Comment

Varlığınızı artırmak için sporu kullanmanız için 5 neden 2.0, RTR Sports
Varlığınızı artırmak için sporu kullanmanız için 5 neden 2.0, RTR Sports