Doğru zamanda doğru yerde! Spor sponsorluğu. Düşünmek için yiyecek
Pazarlama direktörü, iyi bir teklif hazırlayabilmemiz için gereken tüm bilgileri bize verdi. Pazarlama ve tanıtım hedefleri, misafirperverliği nasıl kullanmak istediği ve ekibi iletişimde nasıl kullanmayı planladığı… Ve en güzeli de mevcut bütçe, evet, hatta bütçe.
Bu göstergeler temelinde, ideal çözüm olduğuna inandığımız şeyi bir araya getirdik. Projeyi sunduk ve bu adamın gözlerindeki hayal kırıklığını okuduk ya da daha farklı, daha “şirketin statüsüyle görsel olarak tutarlı” bir şey beklediğini tahmin ettik. Gerçekten de şirketler her zaman geniş alanlar arzular.
Ancak sponsorluklarda niteliğe mi yoksa niceliğe mi öncelik vermek daha iyidir? “Daha görünür olmasını beklerdim” (çevirisi “Bana küçük görünüyor” anlamına geliyor). Bu genellikle bize yapılan ilk yorumdur.
Ancak büyük bir alanın her zaman daha görünür ve dolayısıyla daha iyi bir konumdaki daha küçük bir alandan daha iyi olduğundan emin misiniz? Ve bu görünürlük sonuç olarak daha mı yüksektir? Büyüklük önemli mi?
Gerçek hayatta işler bu şekilde yürümez, en azından her zaman değil; motosikletin ya da sürücünün küçük, hatta çok küçük parçaları vardır ki bunlar canlı yayın sırasında kameralar tarafından genellikle daha uzun süre çerçevelenir ve hızlı bir bakışta çoğu insanın daha üstün olduğunu düşüneceği diğer pozisyonlara kıyasla daha fazla yatırım getirisi sağlar.
Örneğin ve varsayımsal olarak, MotoGP‘de Valentino Rossi ‘nin yıllardır skolastik“WLF“yi* sergilediği yarış kıyafetinin fermuar kapağının (ekran görüntüsüne bakın) mı yoksa karnında büyük bir markanın mı olması tercih edilir? Röportajlar sırasında kameralar Valentino’nun yüzüne odaklandığı için göbekteki işaret genellikle çerçevelenmez… Bu nedenle, boyutun yanı sıra pozisyon da her zaman göz önünde bulundurulmalıdır. Sadece nicelik değil, nitelik de. Ve bu arabalarda, rugby ya da tenis oyuncularında vb. bile oluyor.
Daha önce de belirttiğim ve tekrarlamaktan asla bıkmayacağım gibi, sponsorluk söz konusu olduğunda içgüdülerle hareket etmek her zaman doğru değildir.
Bu birkaç satırın bir sonucu olarak, bir spor etkinliğinde bir markanın teşhir edilmesiyle ilgili görünürlüğün getirilerini ölçmekle ilgilenen birkaç şirket olduğunu hatırlamakta fayda var.
İsterseniz, görünürlükteki** getiriler ve fiyatın uygunluğu hakkında bir tahmin yapmak için önceden araştırma yapabilirsiniz.
Sponsorluklar hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz Sponsorluk Aktivasyonu nedir, ve lütfen bizimle e-posta adresimizden iletişime geçin: info@rtrsports.com
*”WLF” İngilizce bilmeyenler için, WLF ortaokulların soyunma odalarında çok yazılırdı
** aynı pozisyonda önceki yılların sonuçlarına göre