Çin için Durum: Büyük Bir Pazardan Daha Fazlası

Yöneticiler büyüme konusunu tartışırken söz dönüp dolaşıp “yeni pazarlara” geliyor. Yıllar boyunca şirketler önce Avrupa’ya, ardından Kuzey Amerika’ya açılmış, daha sonra Hindistan, Brezilya ya da Güneydoğu Asya’ya bakmışlardır. Ancak bir pazar hala diğerlerinin üzerinde duruyor: Çin.

Bu sadece elektrikli araçlar veya teknoloji girişimleriyle ilgili değil. İster lüks moda, ister tüketim malları, finansal hizmetler, sağlık hizmetleri veya dijital platformlar satıyor olun, Çin’deki fırsatlar başka hiçbir yerde olmadığı kadar büyük. Ve bugün, markaların Çinli tüketicilere ulaşmasının ve onlarla bağlantı kurmasının en akıllıca yolu Formula EÜlkenin hedefleriyle mükemmel bir uyum içinde olan bir spor.

Ölçek ve Harcama Gücü: Çin Neden Farklı?

Çin, nadiren bir arada bulunan iki şeyi bir araya getiriyor: muazzam nüfus ve artan satın alma gücü.

• 1,4 milyardan fazla insan – dünyanın en büyük tüketici kitlesi.
• Harcanabilir geliri artan 400 milyondan fazla orta sınıf tüketici.
• Modern, küresel markalar isteyen genç, şehirli bir demografik grup.

Lüks şirketler bunu erken anladı. LVMH, Chanel ve Gucci, Çin’i en önemli tek pazarları olarak görüyor. Günlük tüketim mallarında Unilever, Nestlé ve Coca-Cola gibi devler küresel satışlarının büyük bir kısmı için Çin’e güveniyor. Finans alanında bile Çin şu anda dünyanın en büyük ikinci varlık yönetimi pazarı.

Bunu Avrupa ile karşılaştırın – zengin ama durgun ve yaşlanıyor. ABD hala zengin ama kalabalık ve pahalı. Hindistan’ın büyüklüğü var ama kişi başına düşen harcama çok geride kalıyor. Sadece Çin ölçek, hız ve harcama gücünü bir arada sunuyor.

Dijital Çin: Dünyanın En Gelişmiş Tüketici Ekosistemi

Çin, dijital katılım konusunda da dünyanın geri kalanından yıllar ileride.

• WeChat gibi süper uygulamalar sohbet, ödeme, alışveriş ve hizmetleri entegre ediyor.
• Douyin (TikTok China), Tmall ve JD.com gibi platformlar çevrimiçi perakende ve eğlenceyi ayrılmaz kılmaktadır.
• 2023 yılında canlı yayın alışverişi 500 milyar doları aşarak Batı’daki her şeyi gölgede bıraktı.

Bu, bir markanın bir ürünü piyasaya sürebileceği ve hikaye anlatımı, ticaret ve eğlenceyi harmanlayan interaktif kampanyalar aracılığıyla on milyonlarca kişiye anında ulaşabileceği bir ortam yaratıyor.

Örneğin Nike, Çin’de sadece ayakkabı satmıyor. Fitness toplulukları oluşturuyor, meydan okumaları oyunlaştırıyor ve gençlerin Nike ekosistemine ait olmak istemelerini sağlayan içerikler yaratıyor.

Buna kıyasla, Avrupa ve ABD parçalanmış durumda – markalar Amazon, Instagram, Google ve geleneksel perakende ile hokkabazlık yapmak zorunda. Çin, geniş ölçekte sorunsuz aktivasyona olanak tanıyor.

Politika Uyumu: Nadir Bir Avantaj

Çin’e yatırım yapmak için göz ardı edilen bir diğer neden de politika uyumudur.

Hükümet stratejik olarak gördüğü sağlık, tüketim malları, teknoloji ve sürdürülebilirlik gibi sektörleri aktif olarak desteklemektedir. Bu da şirketlerin sübvansiyonlardan, kamu-özel sektör ortaklıklarından ve uzun vadeli istikrardan yararlandığı anlamına geliyor.

• Sağlık hizmetleri: AstraZeneca ve Pfizer Çin’i en hızlı büyüyen pazarları haline getirdi.
• Yemek ve Yaşam Tarzı: Starbucks’ ın 2025 yılına kadar Çin’de 9.000 mağazası olacak, bu sayı ABD’dekinden daha fazla.
• Teknoloji: Apple sadece Çinli tüketicilere satış yapmakla kalmıyor, aynı zamanda ülkenin eşsiz tedarik zincirlerine de güveniyor.

Başka yerlerde politikalar tutarsızdır: Avrupa parçalanmış durumda, ABD siyasi olarak kutuplaşmış durumda ve birçok gelişmekte olan pazarda altyapı eksikliği var. Çin’de hükümetin öncelikleri ve pazar fırsatları aynı doğrultudadır – küresel iş dünyası için nadir görülen bir durum.

Çin ve Diğerleri: Yan Yana Bir Bakış

• Avrupa → Olgun, yavaş büyüme, yaşlanan demografik yapı.
• Amerika Birleşik Devletleri → Zengin ve yenilikçi, ancak maliyetli ve aşırı kalabalık.
• Hindistan ve Güneydoğu Asya → Genç ve büyüyor, ancak kişi başına düşen harcama düşük ve altyapı daha zayıf.
• Çin → Ölçek, zenginlik, dijital gelişmişlik ve politika uyumunu bir arada sunan tek pazar.

Başka hiçbir ülke bu karışımı sunmamaktadır.

Formula E: Çin’e Açılan Stratejik Kapı

Çin’e yatırım yapmak mantıklıysa, bir sonraki soru şudur: Tüketiciler ve paydaşlarla nasıl etkili bir şekilde bağlantı kurarsınız?

İşte Formula E burada devreye giriyor.

Formula E yarıştan daha fazlasıdır. Temsil eder:

• Teknoloji ve inovasyon, Çin’in küresel konumlanmasının merkezinde yer alan iki değer.
• Sürdürülebilirlik ve temiz hareketlilik, ulusal politikadaki öncelikler.
• Genç, şehirli ve dijital bir kitle, tam da şirketlerin istediği demografik yapı.

Çin’de planlanan dört yarışla (Şangay, Sanya, Pekin ve Hong Kong) Formula E, başka hiçbir sporun sunmadığı yoğun bir platform sağlıyor. Bu, stadyumdaki milyonlara, yayındaki on milyonlara ve internetteki yüz milyonlara ulaşmak için dört fırsat anlamına geliyor.

Formula E Neden Her Sektörde İşe Yarar?

Formula E’nin Çin turlarına sponsor olmak sadece otomobil üreticileri ya da enerji şirketleriyle sınırlı değil. Her sektör için çok yönlü bir platformdur:

• Lüks ve Moda → Gençliğin, stilin ve küresel prestijin buluştuğu yerde boy gösterin.
• Tüketim Malları → Ürünleri yenilik ve sürdürülebilirliğe bağlayın.
• Sağlık ve İlaç Hizmetleri → Sağlıklı yaşam, gelecekteki hareketlilik ve küresel ilerleme ile uyum sağlayın.
• Finans ve Sigorta → Akıllı, sürdürülebilir geleceğin yatırımcıları olarak konumlanmak.
• Teknoloji ve Telekomünikasyon → İnovasyon, veri ve dijital dönüşüm ile doğal uyum.

Geleneksel reklamcılığın aksine, Formula E görünürlük, hikaye anlatımı, misafirperverlik ve etkileşimi aynı anda sunuyor.

Stratejiden Eyleme

Mantık gayet açık:

1. Her küresel şirketin uzun vadeli büyüme için Çin’e ihtiyacı vardır.
2. Çin’e girmek dağıtımdan daha fazlasını gerektirir; uygunluk gerektirir.
3. Formula E , politika uyumu, kültürel uygunluk ve büyük ölçekte görünürlük sağlayan az sayıdaki platformdan biridir.

Dolayısıyla Çin konusunda ciddiyseniz izleyeceğiniz yol açık: Formula E’ye sponsor olun ve onu dünyanın en önemli tüketici pazarına giriş için bir fırlatma rampası olarak kullanın.

Küresel iş platformu

Çin sadece “dikkate alınması gereken” bir coğrafya değil. Küresel iş dünyasının geleceğidir. Büyüklüğü, dijital gelişmişliği ve destekleyici politikaları başka hiçbir pazarın yapamayacağı şekilde bir araya getiriyor.

Ancak Çin’e girmek sadece mevcut olmakla ilgili değil. İlgili, görünür ve önemli temalarla bağlantılı olmakla ilgilidir: yenilik, sürdürülebilirlik ve ilerleme. Formula E, Çin’deki dört potansiyel yarışıyla tam olarak bunu sunuyor.

Lüks tüketimden finansa, tüketim mallarından sağlık hizmetlerine kadar farklı sektörlerdeki şirketler için bu stratejik bir geçittir. En akıllıca yatırım sadece Çin’in kendisine değil, orada faaliyet gösterecek doğru platforma yapılan yatırımdır. Formula E bu platformdur.

FE ile ilgili herhangi bir şey konuşmak isterseniz info@rtrsports.com adresinden bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.